Storitelling: какво е, какво се случва, как се прилага на практика?

Можете да влезете в историята, можете да се включите или можете да печелите пари от нея. Тази история се нарича разказване на истории. Тази статия ще ви каже какво е и как да го прилагате в ежедневието.

Преведено на руски, това са истории от истории. С прости думи, на разказването може да се даде такова определение - предаване на някаква информация чрез ярки, запомнящи се кратки истории. Форматът може да бъде различен: от четворка до приказка.

Разказването на истории е изкуство, в което се преплитат различни стилове. Основна цел – Уверете се, че темите, които трябва да бъдат разкрити, се депозират сред публиката, както се казва, в подкортера.

Вземете за пример видеоклиповете на оператора на МТС с Дмитрий Нагиев. Всеки от тях е кратък филм за живота на любим художник на милиони. Зрителят преживява някои епизоди от живота с него и ги помни, както и факта, че до Нагиев винаги има определен мобилен оператор. Кръгът на потребителите на продукт на дигитална компания е доста широк и затова съдържанието на видеоклиповете е много разнообразно.

Когато героят е „заловен“ в поредицата, домакините бързат да се присъединят към Дмитрий и да се възползват от най-доброто предложение на компанията. Когато пристига в къщичката със старата си приятелка и предлага да свърже сателитна телевизия, пенсионерите вече набират номерата на децата си, така че те спешно да си купят табела.

Това е форма на театър, в която се играе кратко, но много емоционално представление, засягащо чувствата на публиката, Красив рицар, който язди на бял кон до своята принцеса, само защото тя използва скъп парфюм във видеото, насърчава милиони момичета по света да си купят същия. Склонни сме да вярваме в приказките и е грях да не използваме продавачи на стоки и услуги.

Специалистът за разказване на истории трябва да притежава дара на убеждаване. Идеите му трябва да бъдат разбрани от всички. Независимо дали той обяснява предимствата на използването на прахосмукачка или очарованията на живота в еко квартал, неговата задача е да „закачи“ публиката. Едно е, ако просто чуем, че на тихо място се строи красива къща от висококачествени материали, друго, ако видим щастливо семейство, живеещо там.

Тук всички готвят закуска, отиват на разходка, отиват в болницата, за да посрещнат любимата си жена и майка с новородено. Без да го осъзнаваме, ние вече се стремим да станем техни съседи. И по-малко помислете за цената на жилищата в района, отдалечеността му и т.н. Водени сме от насърчаване на положителни емоции. Те трябва да предизвикат всякакви разкази.

Когато ни кажат, че тази наденица е направена от подбрано месо, е напълно възможно следващия път да си купим точно това. И ако този продукт стане основен на семейното тържество на определен художник, вероятността за придобиването му се увеличава значително. Вече не помним името на този, направен от висококачествени суровини, и марката на тази, която радва гостите на сватбата, дълго няма да забравим. Това е като шебекински тестени изделия. У нас едва ли има потребител, който да не познава тази марка. И всичко това благодарение на качествения разказ.

Или се потапяме в историята на създаването на хранителен продукт, усещаме аромата на кафе, бързаме за втората пръчица на Twix и с цялата сериозност се опитваме да разберем кой е за чай и кой е за кафе.

Както в добра книга, така и в разказването на истории, основите са изградени на принципите на универсалните ценности. Те се състоят от ярки картини от живота, разбираеми за всички. Схемата е проста: интрига, скандал, разследване, Освен това не е необходимо да се използват всички 3 компонента. Основното е да примамвате публиката във вашите мрежи.

Ако започнете да казвате, че такъв крем ще направи кожата на жената по-млада, може би ще повярвате. Ако споделяте личния си опит и „признавате“ колко време страдате от несъвършенството на лицето си и сега не можете да сваляте очи от себе си, тогава линията за вашия продукт ще се подреди много по-бързо. Доказано е, че хората по емоции улавят и запомнят до 80% от информацията, сухата статистика, дори проверена до стотна, ще остане в паметта само на 5-10% от потребителите. И това се отнася не само за рекламата.

Вече говорихме за това как сюжетът се използва в рекламата. Разбира се, в продажбите неговата роля е много по-голяма, отколкото във всяка друга индустрия, Това обаче може да бъде полезно не само за бизнеса. Например разказването на истории в образованието ще помогне да заинтересувате детето, Това е чудесен начин да разнообразите най-скучния урок. Едно е, ако един учител даде академичен урок, друго, ако той организира малко, но ярко представяне от него.

Магията, която е лесно да се хване дори и на най-обикновения ученик, е проста. Кажете му как се е променил животът ви след овладяването на химията и вместо скучни експерименти организирайте магическо шоу и вчерашната мечта на двама да стане Менделеев. В библиотеката „натиснете“ дете към шкаф с книги с истории за живота на прекрасни хора - той веднага ще има към какво да се стреми. Напредъкът ще се увеличи възможно най-скоро.

В маркетинговите услуги на производителите на джаджи Не е чудно, че толкова много внимание се обръща на възможността за създаване на истории с помощта на телефони и таблети. Отидете на всяка страница, която посещавате в Instagram. Ще видите, че хората са привлечени не само от красиви снимки, но и от цветното им описание. Кой има нужда от канапа на Волочкова във фитнеса, но на океана, където красивата Анастасия прекарва ваканцията си с майка си и дъщеря си, това е много по-пикантно и интересно.

Звездите споделят своите тайни с нас, не защото няма с кого да говорят. Нашето внимание са техните пари. Тези, които имат дарбата на разказвач, могат да го получат, Спомнете си същия този Мюнхаузен. Някой той възхити, някой ядоса, някой изпитва състрадание, но никой не беше безразличен към героите Олег Янковски и Рудолф Ерих Распе. Така че авторът на разказването трябва да хване публиката на „куката” на своето очарование.

Тъй като разказването на истории може да се използва в различни области на живота, има няколко варианта за неговото създаване. Всичко зависи от това какво точно искате да постигнете с разказа си. Увеличете продажбите, подобрете оценките в дневника на сина си или накарайте съпруга ви да ви даде скъп подарък, толкова много, че самият той да го иска повече от вас.

И така, ще анализираме всички видове разкази.

Тя включва история за реална или въображаема ситуация. Това е като кратък документален филм. Вижте какво направих миналото лято. В резултат на това той стана по-умен, по-богат, по-красив и т.н. Не искайте да разказвате за себе си, използвайте името на определен герой или известна личност.

История, базирана на снимки, видеоклипове и дори анимационни филми. Всяка информация, увита в красива и жизнена визуална обвивка, става още по-вълнуваща..

Ако започнете да разказвате любовната история на Наполеон и Жозефина, това със сигурност ще предизвика интерес и ако го придружите с образи на красавицата и френския император, разредени с гледки към двореца, снимки на битки, битки, публиката ви веднага ще се разшири.

История, която ще си разкаже, след като човек научи някаква информация за него. Този вид разказване кара мозъка ни да работи в посоката, от която се нуждае говорителят. С негова помощ получаваме определен вектор, според който умственият ни процес допълнително оперира. Сигурно картината на екрана ни води да създадем изображение в главата.

Често се използва в уста на уста. Клюки, слухове и спекулации, Животът на звезди или съсед няма значение. Социалното разказване е предназначено да създаде образ на човек и се основава на непроверени, но много правдоподобни истории.

Използва се, както може би се досещате, във виртуалния свят. Именно с помощта на дигитални разкази, без да излизаме от дома, можем да посетим театъра, освен ако, разбира се, служителите му не са били твърде мързеливи, за да създадат виртуална обиколка. Видео рецензии на курорти, хотели също е дигитален разказ.

Не всеки може да посети Лувъра, но всеки може да се запознае със съкровищата му чрез Интернет. Виртуалните обиколки на музеите отдавна са популярни във виртуалния свят. В допълнение, те се използват и при представянето на експонати „на живо“.

Например в Пенза има уникален музей на една живопис. Там е изложено само едно платно. Но шоуто му е придружено от видеоразказ за създаването на шедьовър, историята на художника и това, което той изобразява. Зрителят не просто се запознава с произведение на изкуството, той изглежда участва в създаването му, проникнат в мистерията на неговото раждане и вече завинаги си спомня, че Деветата вълна е творение на големия морски художник Айвазовски.

Нестандартен метод, който се използва за повишаване нивото на знания на служителите на предприятието. Разказват им за нови разработки и най-дръзките и трудни за разбиране научни изследвания под формата на истории., По същия начин човек може да разнообрази лекции, например по квантова или ядрена физика.

Историята на Хари Потър е може би един от най-успешните опити за използване на трансемейски сюжети. Книгата за малкия магьосник бързо спечели сърцата на хората от цялата планета. Скоро тя получава продължение. И след това се разпространява в медиите. Има нови филми, компютърни игри.

За Хари Потър вече чуваме „от всяко желязо“. Това е трансемедиен разказ - поредицата, не само умножена от множество епизоди, но и разпространена в медийното пространство: различни интернет сайтове, телевизионни предавания както на самия филм, така и на многобройните новини за него и неговия автор - изключителната английска майсторка на разказването Джоан Роулинг.

История с продължение, което публиката избира. Този вид разказване предполага пряко участие в историята на някой, който я опознае, Създателите на сериала например са помолени да решат какво ще бъде продължението, следващата серия, директно от публиката. Може да им се предложат няколко варианта или да излязат със собствен щастлив край. Основното нещо е да се включи човек в процеса на появата на историята.

Така не само се разширява кръгът от „заинтересовани“ хора, но работата на сценаристите често се улеснява. Хиляди фенове на работата си им помагат. И го правят абсолютно безплатно. Като хонорар, само понякога им се обещава награда за най-неочакван завой на сюжета. Но по-често хората не се чувстват като Спилбърг, дори и за няколко часа, награда сама по себе си.

Какъвто и тип разказване на истории да използвате, каквито и трикове и инструменти да използвате, всички истории трябва да отговарят на следните изисквания.

• Решете какво искате да кажете и покажете. Каква е целта на вашия разказ?
• Смисълът на историята трябва да се разбере., Всеки може да я напише финал, ако желае.
• Историята трябва да буди емоции, Няма значение, положително или отрицателно. Необходимо е да се създаде това, което ще се запомни. Преминаване от крайност в крайност, от сълзи до радост и обратно. Трагичните злополуки или, обратно, щастливите съвпадения ще се завихрят във вихъра на чувствата на всеки потребител.
• Историята трябва да събуди див интерес у публиката., Хората ще искат да знаят какво очаква следващите герои.
• Не е лошо ако с помощта на вашата история човек може да научи нещо ново, попълнете прасенцето на техните знания.
• Историята няма целева аудитория. Историята трябва да е ясна за всички, независимо от образованието, възрастта и личните предпочитания.
• Историята трябва да има ясна структура, Първо раждане, после порастване, после смърт. Хората не трябва да мислят за нищо за вас, ако целта ви е да създадете продаден сюжет.
• Използвайте ефекта на изненадата, Вмъкнете най-непредвидимите събития в своите истории.
• Намерете герой, Историята не може да бъде обезличена. Тя трябва да говори за конкретен човек или група от хора.
• Упълномощавайте своя герой, Създайте непреодолими препятствия за него и след това съставете как се справя с тях. Победителят е уважителен.
• Променете външния вид на своя герой, Като в приказка за грозно патенце. Докато порасна, патето предизвика различни емоции. И колкото повече от тях, толкова по-добре за разказване на истории.
• Увеличете атмосферата, Ураган, буря, внезапен срив, срутване на тавана - всичко това само ще помогне да се привлече общественото внимание към историята.
• Разкрийте тайни, Добавете интимни моменти към историята. Така се сближавате с публиката.
• провокирам, Вашата история трябва да подтикне човек да направи нещата: да направи покупка, да поръча услуга, да получи нови знания. Човек не трябва да „виси“ на вашата история. Той трябва да иска да се промени.

За да пишете, трябва да прочетете повече. Тази обща истина трябва да бъде научена от всеки автор. Основното му упражнение за развиване на уменията му е запознаване с книги от различни посоки и стилове., За усъвършенствано обучение е хубаво да вземете специален курс. Това може да се направи без прекъсване от производството, като посетите виртуален урок.

Не е възможно обучение без разширяване на нечий хоризонт. Често „шпионирайте“ конкурентите, не се колебайте да „заимствате“ история от приятели, познати, колеги и дори врагове. Колкото по-ярки са образите, толкова повече внимание ще привлекат. И тогава ще принадлежите на заглавието на главния герой на рекламната кампания, на педагогическата общност, на завоевателя на общественото внимание.

И един последен съвет. Никога не се крийте от публиката си, Вашият читател трябва да знае точно кой разказва историята. Той трябва да разбере на кого се доверява. Разширете му възможно най-много информацията за себе си - пол, възраст, образование, материално и семейно положение.