Евтин понеделник

Доста рядко на пазара има марка, която въплъщава определени концепции и идеи във всичките си продукти. Базиран в Швеция, магазинът за евтини понеделници може да се похвали с чудесна комбинация от ниска цена и силна политика. Това е проста марка, обичана от всички европейски тийнейджъри, която, въпреки популярността си, не е представител на обичайния масов пазар.

Шведската компания, произвеждаща мъжки, дамски дрехи и аксесоари Евтини понеделник принадлежи на добре познатата младежка марка H&M (Hennes & Mauritz AB). Целият асортимент на марката има изразена антирелигиозна, бунтарска ориентация, която привлича тийнейджърска публика, склонна активно да изразява радикалната си позиция.

Проектиран за Евтини понеделник, главно за неформални лица и поддръжници на различни субкултури, а достъпната цена прави гамата на марката достъпна и търсена в тези среди.

Историята на Евтиния понеделник започва в началото на 2000-те, когато двама приятели от Швеция - Адам Фриберг и Орян Андерсон, решават да отворят скромен магазин втора употреба, наречен „Уикенд“ в покрайнините на Стокхолм. Въпреки че техният „бутик” работеше само през почивните дни, той бързо придоби популярност сред младежта на столицата. Славата, която падна върху основателите, ги накара да създадат по-голям магазин, в самия център на града. Оттогава на рафтовете започват да се появяват артикули с много марки, както употребявани, така и нови, от престижни компании. Магазинът започна да работи ежедневно и промени името си на Weekday.

Четири години по-късно основателите пуснаха собствена марка дънки, която струваше дори по-малко от това, което преди са продавали. В същото време беше разработено фирмено лого - череп с обърнат кръст на челото (символ на сатанизма) - както и първият модел тесни дънкови панталони. Компанията имаше не по-малко зашеметяващ успех, компанията става все по-известна.

Да се ​​върнем към логото. Идеята принадлежала на приятелите на Андерсон - Берн Отлдак и Карл Грандин, Обърнатият кръст е трябвало да олицетворява негативното отношение на създателите към религията, защото според Ариан християнството винаги е било причина за всички въоръжени конфликти. Въпреки това през 2010 г. беше решено да се премахне кръста от логото и да се замени с обичайната вертикална линия, обаче, верните фенове на марката си спомнят каква концепция първоначално поддържа компанията.

Успехът на Cheap Monday през 2005 г. доведе до разширяване на асортимента на марката и освен ежедневни дънки, компанията започна да произвежда и други дрехи, които вече станаха известни извън Швеция. Днес магазините на тази младежка марка са отворени в повече от 30 страни, включително Русия.

Въпреки че марката не се разраства у нас: Евтиният понеделник веднъж беше отворен в търговски център на булевард „Цветной“, но той беше затворен през 2014 г. поради ниска рентабилност. Компанията не успя да завладее нито един петербургски младеж: в северната столица той успя да издържи само около година.

От 2009 г. насам Ан-Софи Бък, истински фен на класическия шведски стил, стана главен дизайнер на компанията. Благодарение на нея колекциите от Евтини понеделници бяха допълнени с жилетки, сарафани, рокли, тениски и дори връхни дрехи (палта, якета). Тъмните "износени" цветове: черно, сиво, синьо й придават специален северен стил на нейните неща. Такива модели се отличават особено със своята практичност.

Дрехи от Евтини понеделник вече се предлагат в официалния онлайн магазин, популярния уебсайт за много марки Asos.com. Марките бутици работят успешно в Париж, Лондон, Копенхаген и Пекин.

Както вече споменахме, дамските и мъжки дънки са основната посока на Евтиния понеделник. Марката предлага предимно кльощави, подстригани и кльощави модели, както и модерни дънки с декорирани джобове.

Освен това марката лансира своята линия аксесоари - шапки, бижута, слънчеви очила и др.

Евтините понеделник дрехи по никакъв начин не отстъпват на подобни неща на други представители на масовия пазар, но не ги надминават. Но за разлика от мнозина, компанията не греши чрез прекомерна марка: логото обикновено се намира на хардуера и изобщо не хваща окото и се затваря на панталоните с колан.

Производителите не обръщат много внимание на детайлите, като използват прости, но издръжливи фитинги. Сега в евтините колекции в понеделник са представени както основни предмети от гардероба (карирани ризи, тениски, шорти), така и ярки, екстравагантни неща с щампа или оригинален дизайн. Най-популярните дрехи в готически или гръндж са груби, но в същото време стилни и необикновени.

Но като цяло марката е специализирана в небрежен стил, нетривиален и подходящ за всеки модерен тийнейджър, въпреки че можете да намерите и нестандартни продукти с асиметрични изрязвания или необичайна кройка.

С развитието на марката, нейната гама редовно се актуализира с нови интересни неща, с различни оригинални разфасовки. Заедно с кльощави дънки, компанията започна да произвежда широки, разкроени модели, както и скъсани такива с помия дизайн. Освен това имаше маратонки, пуловери и пуловери, бельо и домашни комплекти.

Асортиментът не може да се похвали със специално премиум качество: всички неща се правят в Китай и други азиатски страни. Но ниската цена не подсказва това, Евтините понеделни дрехи са доста добри за нивото си. Основният материал е памук, често смесен с еластан или вискоза. Има и ризи, изработени от 100% памук, доста приятни на допир.

Цялото производство се извършва машинно, без ръчна работа. Асортиментът е по-скоро пъстър. С еднаква вероятност можете да намерите както висококачествена, добра риза, така и глупава риза с огромно лого на марката на гърдите. Но, от друга страна, заслужава ли да очаквате нещо невероятно от продуктите на марката, започнала като втора употреба?

Потребителите рязко не са съгласни с марката. Някои хора харесват непокорен дух и стил, някой е безразличен към него. Някои намират нещата за твърде банални и безинтересни, докато други смятат дизайна на дрехите за ярък и необикновен. Едно е сигурно: Евтиният понеделник едва ли ще работи за класическите фенове.

Лоялните фенове на марката - юноши, младежи - оставят положителни отзиви за придобитите артикули. Според много от тях, неща от Евтиния понеделник подчертават тяхната млада възраст и изразяват индивидуалност, Разбира се, основното предимство на продуктите на марката е ниската цена на нейните продукти.

Повечето купувачи са недоволни от посредственото, примитивно качество на облеклото. Мнозина не са доволни от закачливия дизайн. Друг недостатък на дрехите, отбелязан от мнозина, е, че често е с малки размери и следователно нещо, поръчано от онлайн магазин, винаги е прасе в пъп.

След като прегледахме голям брой напълно противоположни отзиви, най-общо можем да очертаем основните плюсове и минуси на евтините продукти в понеделник.

Предимства:

• модерност - Евтините понеделни дрехи напълно задоволяват вкусовете на младите хора;
• достъпност - средната ценова категория ви позволява да изглеждате стилно без високи разходи;
• простота - марката е специализирана главно за ежедневни дрехи, прости и в същото време интересни.

недостатъци:

• далеч от първокласно качество - клиентите се оплакват от залепване на нишки и неравномерни шевове;
• второстепенно: марката не се различава много от останалите представители на масовия пазар, а произведените модели и стилове могат да бъдат намерени във всеки друг младежки магазин;
• невнимание към детайлите - при производството се използват доста евтини аксесоари.

Но не се скарайте на Евтиния понеделник за факта, че той не отговаря напълно на нашите очаквания, понякога завишен. Необходимо е да се направи отстъпка от факта, че марката е основана от две прости млади момчета и първоначално се възприема от тях като вид хоби, което благодарение на амбициите на създателите в крайна сметка се развива в доста успешен бизнес проект, който предизвиква цялата масова култура и религиозни вярвания.

И въпреки че асортиментът на марката не претендира да бъде уникален и изключителен, Евтиният понеделник все още е популярен сред по-младото поколение. В допълнение, философията на марката директно заявява, че човек създава свой уникален стил и изразява своята индивидуалност, а марката само му предоставя възможност да избере необходимите неща за това. Това е пример за местна марка, която се разраства в световен мащаб.