O gerente de produto é uma profissão relativamente nova e muito promissora, popular entre os jovens. Um interesse especial é experimentado por especialistas que trabalham nas áreas de negócios, tecnologia, logística e relações públicas.
O que é essa profissão?
Traduzida do inglês, a frase gerente de produto significa "gerente de produto". Desta maneira, um gerente de produto é uma pessoa envolvida na promoção de qualquer produto no mercado, de ativos materiais a tecnologias de TI. Esse especialista não é apenas responsável por criar algo novo, mas também monitora as tendências do mercado, analisa as mudanças que estão ocorrendo, determina preços, planeja a promoção do produto e também forma vários requisitos.
Os gerentes de produto estão intimamente associados a vendas, produção, publicidade, estabelecimento de um mercado de vendas, marketing e, dependendo da direção das atividades da empresa, eles podem atuar como distribuidor, revendedor, integrador de sistemas e até uma startup.
Em outras palavras, o papel de uma pessoa nessa profissão depende diretamente do que a empresa faz e da natureza do produto que produz. Assim, o trabalho do gerente de produto de uma fábrica de calçados será fundamentalmente diferente das atividades de um especialista na área de alta tecnologia, no entanto, o objetivo final do trabalho é a promoção e promoção de um serviço, produto ou desenvolvimento de TI sem vendas diretas, pois outros especialistas estão envolvidos nisso. No entanto Algumas empresas, em seu desejo de economizar dinheiro, colocam seus gerentes de produto não apenas na promoção do produto, mas também em seu layout - merchandising.
Isso é fundamentalmente errado, uma vez que o campo de atividade profissional desses especialistas únicos se encontra em um plano um pouco diferente e requer habilidades, conhecimentos e habilidades intelectuais, analíticas e econômicas muito maiores do que colocar as coisas em ordem nas prateleiras das lojas. Um gerente de produto experiente é fluente em profissões como economista, tecnólogo, gerente de relações públicas, designer, analista, comerciante e até mesmo logístico., e é considerado um dos especialistas mais importantes e insubstituíveis em qualquer empresa.
O profissionalismo dessa pessoa geralmente depende não apenas do lucro da empresa, mas também da nomenclatura geral dos produtos manufaturados e, como resultado, da viabilidade da empresa.
Considerando a profissão de gerente de produto, não se pode deixar de mencionar suas vantagens e desvantagens. As vantagens desta especialidade incluem remuneração decente e alta demanda no mercado de trabalho, o fascínio do processo de gerenciamento de produtos, a possibilidade de crescimento profissional e de carreira, a profissão de "elite" e bônus impressionantes em caso de sucesso de um produto ou serviço no mercado.
Entre os pontos negativos, pode-se notar a necessidade de interação com um círculo muito grande de pessoas.isso exige do gerente alta tolerância ao estresse e sociabilidade, trabalho em condições de competição séria, pressão de liderança, horário de trabalho irregular e situações estressantes frequentes que inevitavelmente surgem ao se comunicar com as pessoas.
Procura
A profissão de gerente de produtos está se tornando cada vez mais popular no mercado de trabalho, associado ao desenvolvimento da produção, à expansão de empresas existentes e à crescente concorrência. Atualmente, nenhuma empresa séria pode prescindir de um especialista competente na área de gerenciamento de produtos; portanto, seu trabalho é muito apreciado.
Profissionais da área de promoção de tecnologias da informação estão em demanda especial, o que está associado à expansão desse setor e ao surgimento de novos atores bastante fortes nesse campo. No entanto, na indústria de manufatura, é bastante difícil gerenciar sem um gerente, razão pela qual esses especialistas nunca ficam sem trabalho.
Qualificação
Atualmente, falta a primeira formação especializada na especialidade "Gerente de produtos", e a maioria dos profissionais possui um diploma nas áreas de "Economia", "Marketing" e "Gerenciamento".
Essas especialidades são uma excelente base para dominar essa profissão difícil e interessante, com a formação de especialistas, como parte da educação de pós-graduação e de outros cursos.
Treinamento
Um exemplo de treinamento profissional para gerentes de produto é o programa de reciclagem chamado “Gerenciamento de Produto de um Produto Tecnológico”, oferecido pela NRU Higher School of Economics. Os candidatos devem ter um diploma de bacharel em uma das especialidades econômicas ou de marketing e estar preparados para pagar uma quantia considerável por treinamento avançado.
Além da Escola Superior de Economia, você pode obter uma especialidade como gerente de produto em vários cursos especializados realizados com base em escolas de negócios e também pode se familiarizar de forma independente com manuais temáticos e literatura educacional amplamente disponíveis na Internet.
Você também pode usar os serviços de universidades em profissões da Internet, permitindo obter um diploma sem sair de casa.
Habilidades e Habilidades
Após a conclusão do treinamento, o aluno adquire a capacidade de elaborar o conceito do produto final, desenvolver um modelo para seu financiamento e a capacidade de escolher métricas e análises. Também os cursos certamente o ensinarão a realizar testes de qualidade do desenvolvimento do cliente, desenvolver um roteiro de produtos e manter seu próprio blog profissional.
Entre as principais habilidades de gerenciamento de produtos adquiridas durante o processo de treinamento estão a capacidade de criar uma imagem adequada do mundo e da situação nos mercados, criar um processo de trabalho em equipe, dominar o básico da contabilidade estatística e a capacidade de olhar o produto da sua empresa pelos olhos do consumidor.
Um gerente de produto certificado pode desenvolver um conceito e estratégia de produto, monitore o trabalho dos concorrentes e analise seus sucessos e erros, planeje o desenvolvimento e a promoção de seus produtos no mercado em relação a produtos similares de outros fabricantes e também interaja efetivamente com as pessoas envolvidas no processo de promoção de um produto, serviço ou tecnologia de TI - desenvolvedores, fabricantes, vendedores e profissionais de marketing. Uma habilidade importante é a capacidade de trabalhar em um computador e o conhecimento de várias versões do 1C.
Qualidades pessoais
Apesar do fato de a profissão de gerente de produto ser interessante e altamente remunerada, nem todos podem se tornar um especialista competente nesse campo. Um candidato em potencial para essa posição deve ter várias qualidades valiosas necessárias para um trabalho produtivo e eficaz. Uma pessoa deve convergir facilmente com as pessoas, ter excelentes habilidades organizacionais, ser um bom orador e ter um pensamento criativo. Pontos importantes são a presença de uma mentalidade analítica, amizade com aritmética, iniciativa, tolerância ao estresse, alta responsabilidade e fluência em inglês.
O gerente de produto deve ter qualidades de liderança pronunciadas, ser flexível, mas ao mesmo tempo persistente, ser capaz de unir pessoas em uma equipe e inspirá-las a trabalhar produtivamente, ouvir a opinião de outra pessoa, encontrar ferramentas para resolver problemas e transmitir seu ponto de vista a outras pessoas de forma concisa e compreensível. Além disso, ele deve ser capaz de se adaptar às circunstâncias, estar preparado para viagens de negócios e horas de trabalho irregulares.
Responsabilidades funcionais
O trabalho de um gerente de produto pressupõe a existência de várias funções profissionais, cuja realização consciente depende do resultado final de todo o ciclo de produção para a fabricação e promoção de um material ou produto intelectual. Estes incluem:
- projetar uma estratégia para criar um produto ou serviço;
- elaboração de um roteiro tendo em conta as características do produto e as condições do mercado;
- uma análise completa da situação dos concorrentes e da indústria como um todo;
- preparação de planos de produção de longo e curto prazo e controle de qualidade em cada etapa da produção;
- planejamento de indicadores-chave de desempenho - KPI e preparação de apresentações de produtos;
- preços motivados, levando em consideração o custo de um produto similar fabricado pelos concorrentes;
- análise aprofundada da demanda do consumidor e o estudo das opiniões dos clientes sobre este produto;
- negociações com clientes e controle sobre a venda de bens e serviços;
- mudanças rápidas no ciclo de produção em caso de deficiências do produto;
- desenvolvimento e implementação de um conceito para aumentar as vendas e a popularização de um produto, bem como o desenvolvimento de um sistema de benefícios e descontos;
- interação com todos os participantes na produção e venda de produtos, bem como certificação de produtos em órgãos estaduais;
- fazer sugestões à gerência da empresa sobre a criação de novos produtos, expandir o sortimento existente e prever vendas;
- Publicações sobre este produto em seu próprio blog com respostas a perguntas dos consumidores;
- Participação ativa de seminários de marketing, exposições e conferências relacionadas à logística e gestão.
Descrição do trabalho
Ao se candidatar a um cargo de gerente de produtos em uma empresa, é recomendável seguir um determinado algoritmo e estruturar suas atividades o máximo possível. Isso é necessário para que nem um único ciclo de vida do produto fique fora do campo de visão do especialista, e os ajustes em um ou outro estágio de seu avanço sejam feitos a tempo. Deve-se lembrar que a responsabilidade do gerente de produto pelo produto começa no estágio inicial de seu desenvolvimento conceitual. A tarefa do especialista nesta etapa é monitorar as tendências do mercado e fazer propostas para aumentar a singularidade do produto no contexto dos produtos dos concorrentes.
Além disso, o gerente de produto monitora de perto a produção e, se necessário, faz ajustes. Depois que o produto está pronto, o especialista prossegue para o trabalho de marketing mais complexo e responsável. Ele conecta designers, profissionais de marketing e gerentes de relações públicas ao trabalho, coordena o trabalho e apresenta os produtos aos investidores. Depois que o produto entra no mercado, o gerente monitora de perto a mudança de posição em relação a produtos similares, avaliando a eficácia do trabalho dos profissionais de marketing.
Quando o produto atinge as métricas de destino, expressas em um grande público ou em alto lucro, o trabalho de um gerente de produto pode ser considerado bem-sucedido.
Perspectivas de carreira
Se o gerente de produto fizer seu trabalho com toda a responsabilidade e profissionalmente, com o tempo, poderá ser oferecido um promoção de um produto mais caro ou tornar-se membro de um projeto de grande escala. O salário dos jovens especialistas varia de 30 a 70 mil rublos, dependendo da região e da natureza dos produtos que estão sendo promovidos., enquanto um funcionário com 3 anos de experiência ganha cerca de 120 mil. Os funcionários mais experientes são altamente valorizados pela gerência e têm uma renda mensal de cerca de 250 mil rublos.
