Product Manager prilično je nova i vrlo perspektivna profesija, popularna među mladima. Posebno zanimanje za nju imaju stručnjaci koji rade u području poslovanja, tehnologije, logistike i PR-a.
Kakva je to profesija?
U prijevodu s engleskog jezika, izraz menadžer proizvoda znači "upravitelj proizvoda". Na ovaj način, menadžer proizvoda je osoba koja se bavi promocijom bilo kojeg proizvoda na tržištu, od materijalnih sredstava do IT tehnologija, Takav je stručnjak ne samo odgovoran za stvaranje nečeg novog, već i prati kretanja na tržištu, analizira promjene koje se na njemu događaju, određuje cijene, planira promociju proizvoda i također oblikuje niz zahtjeva za to.
Rukovoditelji proizvoda usko su povezani s prodajom, proizvodnjom, oglašavanjem, uspostavljanjem prodajnog tržišta, marketingom i, ovisno o smjeru tvrtke, mogu djelovati kao distributer, trgovac, integrator sustava, pa čak i startup.
Drugim riječima, uloga osobe u ovoj profesiji izravno ovisi o tome što tvrtka radi i kakva je priroda proizvoda koji proizvodi. Dakle, rad upravitelja proizvoda tvornice cipela bit će bitno drugačiji od aktivnosti stručnjaka na području visoke tehnologije, međutim, krajnji cilj njihovog rada je promicanje i promocija usluge, proizvoda ili IT razvoja bez izravne prodaje, jer su u to uključeni i drugi stručnjaci. međutim Neke tvrtke, u želji da uštede novac, stavljaju na svoje menadžere proizvoda ne samo promociju proizvoda, već i njegov izgled - trgovinu.
To je u osnovi pogrešno, budući da se polje profesionalne djelatnosti ovih jedinstvenih stručnjaka nalazi u nešto drugačijoj ravnini i zahtijeva puno veće intelektualne, analitičke i ekonomske vještine, znanja i vještine od stavljanja stvari u red na policama trgovina. Iskusni menadžer proizvoda tečno govori takvim zanimanjima kao što su ekonomist, tehnolog, PR menadžer, dizajner, analitičar, trgovac i čak logist., i smatra se jednim od najvažnijih i nezamjenjivih stručnjaka u bilo kojem poduzeću.
Profesionalnost ove osobe često ovisi ne samo o dobiti tvrtke, već i o općoj nomenklaturi proizvedenih proizvoda, te kao rezultat o održivosti tvrtke.
S obzirom na profesiju voditelja proizvoda, ne možemo ne spomenuti njegove prednosti i nedostatke. Prednosti ove specijalnosti uključuju pristojnu plaću i visoku potražnju na tržištu rada, fascinacija procesom upravljanja proizvodom, mogućnost karijere i profesionalnog rasta, "elitna" profesija i impresivni bonusi u slučaju uspjeha proizvoda ili usluge na tržištu.
Među minusima se može istaknuti potreba za interakcijom s vrlo velikim krugom ljudišto rukovoditelju zahtijeva visoku toleranciju stresa i društvenost, rad u uvjetima ozbiljne konkurencije, pritiska vodstva, neredovnog radnog vremena i čestih stresnih situacija koje neizbježno nastaju u komunikaciji s ljudima.
potražnja
Profesija menadžera proizvoda postaje sve popularnija na tržištu rada, što je povezano s razvojem proizvodnje, širenjem postojećih poduzeća i brzo rastućom konkurencijom. Danas niti jedna ozbiljna tvrtka ne može bez kompetentnog stručnjaka na području upravljanja proizvodima, stoga je njegov rad visoko cijenjen.
Posebna potražnja su stručnjaci na polju promocije informacijskih tehnologija, što je povezano s širenjem ovog sektora i pojavom novih, prilično jakih igrača na ovom polju. Međutim, u prerađivačkoj industriji prilično je teško upravljati bez menadžera, zbog čega takvi stručnjaci nikada neće ostati bez posla.
kvalifikacija
Trenutno nedostaje prvo specijalizirano obrazovanje iz specijalnosti „Voditelj proizvoda“, a većina profesionalaca ima diplomu iz područja „Ekonomija“, „Marketing“ i „Menadžment“.
Ove su specijalnosti izvrsna baza za savladavanje ove teške i zanimljive struke, usavršavanje specijalista u kojem se provodi u sklopu poslijediplomskog obrazovanja i dodatnih tečajeva.
trening
Primjer stručnog usavršavanja za menadžere proizvoda je program prekvalifikacije nazvan „Upravljanje proizvodima tehnološkog proizvoda“ koji nudi Visoka ekonomska škola NRU-a. Kandidati moraju imati diplomu prvostupnika jednog od ekonomskih ili marketinških specijalnosti i biti spremni platiti značajan iznos za stručno usavršavanje.
Osim na Višoj ekonomskoj školi, možete dobiti specijalnost kao voditelj proizvoda na brojnim specijaliziranim tečajevima koji se provode na temelju poslovnih škola, a možete se i samostalno upoznati s tematskim priručnicima i obrazovnom literaturom koja je široko dostupna na Internetu.
Također možete koristiti usluge sveučilišta u internetskim zanimanjima, omogućavajući vam da dobijete diplomu bez napuštanja svog doma.
Vještine i vještine
Po završetku obuke student stječe sposobnost izrade koncepta konačnog proizvoda, razvija model njegovog financiranja i mogućnost odabira mjernih podataka i analiza. Osim toga, tečajevi će vas sigurno naučiti kako provoditi testiranje kvalitete razvoja kupaca, razviti mapu puta i održavati vlastiti profesionalni blog.
Među ključnim vještinama upravljanja proizvodima stečenim tijekom procesa obuke su sposobnost stvaranja adekvatne slike svijeta i stanja na tržištima, izgradnja procesa timskog rada, savladavanje osnova statističkog računovodstva i sposobnost gledanja na proizvod vaše tvrtke očima potrošača.
Certificirani menadžer proizvoda može razviti koncept i strategiju proizvoda, pratiti rad natjecatelja i analizirati njihove uspjehe i pogreške, planirati razvoj i promociju njihovog proizvoda na tržištu u odnosu na slične proizvode drugih proizvođača, a također učinkovito komunicirati s ljudima koji su uključeni u proces promocije proizvoda, usluge ili IT tehnologije - programerima, proizvođačima, prodavačima i trgovci. Važna vještina je sposobnost rada na računalu i poznavanje različitih verzija 1C.
Osobne osobine
Unatoč činjenici da je profesija voditelja proizvoda zanimljiva i visoko plaćena, ne može svatko postati kompetentan stručnjak na ovom polju. Potencijalni kandidat za ovo mjesto trebao bi imati niz vrijednih kvaliteta potrebnih za plodan i učinkovit rad. Osoba bi se trebala lako konvergirati s ljudima, imati izvrsne organizacijske sposobnosti, biti dobar govornik i kreativno razmišljati. Važne točke su prisutnost analitičkog načina razmišljanja, prijateljstvo s aritmetikom, inicijativa, tolerancija prema stresu, velika odgovornost i tečno znanje engleskog jezika.
Voditelj proizvoda mora imati izražene liderske kvalitete, biti fleksibilan, ali istovremeno uporan, biti sposoban ujediniti ljude u tim i nadahnuti ih na produktivan rad, čuti tuđe mišljenje, pronaći alate za rješavanje problema i prenijeti svoje stajalište drugima u razumljivom sažetom obliku. Osim toga, mora se moći prilagoditi okolnostima, biti spreman za poslovna putovanja i neredovno radno vrijeme.
Funkcionalne odgovornosti
Rad voditelja proizvoda pretpostavlja postojanje niza profesionalnih dužnosti, o savjesnom ispunjavanju kojih ovisi konačni rezultat čitavog proizvodnog ciklusa za proizvodnju i promociju nekog materijala ili intelektualnog proizvoda. To uključuje:
- osmišljavanje strategije za stvaranje proizvoda ili usluge;
- sastavljanje mape puta uzimajući u obzir značajke proizvoda i tržišne uvjete;
- temeljita analiza stanja konkurenata i industrije u cjelini;
- priprema dugoročnih i kratkoročnih planova proizvodnje i kontrole kvalitete u svakoj fazi proizvodnje;
- planiranje ključnih pokazatelja uspješnosti - KPI i priprema prezentacije proizvoda;
- motivirane cijene uzimajući u obzir troškove sličnog proizvoda koji proizvode konkurenti;
- dubinska analiza potražnje potrošača i proučavanje mišljenja kupaca o ovom proizvodu;
- pregovori s kupcima i kontrola prodaje robe i usluga;
- brze promjene u proizvodnom ciklusu u slučaju nedostatka proizvoda;
- razvoj i primjena koncepta za povećanje prodaje i popularizacije proizvoda, kao i razvoj sustava pogodnosti i popusta;
- interakcija sa svim sudionicima u proizvodnji i prodaji proizvoda, kao i certificiranje proizvoda u državnim tijelima;
- davanje prijedloga rukovodstvu tvrtke za stvaranje novih proizvoda, proširivanje postojećeg asortimana i predviđanje prodaje
- Publikacije o ovom proizvodu na vlastitom blogu sa odgovorima na pitanja potrošača;
- Aktivno prisustvovanje marketinškim seminarima, izložbama i konferencijama vezanim uz logistiku i upravljanje.
Opis posla
Kada se prijavljujete za poziciju voditelja proizvoda u tvrtki, preporučuje se da slijedite određeni algoritam i strukturirate svoje aktivnosti u najvećoj mogućoj mjeri. To je potrebno tako da niti jedan životni ciklus proizvoda ne nađe vidno polje stručnjaka, a prilagođavanja u jednoj ili drugoj fazi njegovog napredovanja izvršavaju se na vrijeme. Treba imati na umu da odgovornost voditelja proizvoda za proizvod počinje u ranoj fazi konceptualnog razvoja. Zadaća stručnjaka u ovoj fazi je praćenje tržišnih kretanja i izrada prijedloga za povećanje jedinstvenosti proizvoda na pozadini proizvoda konkurencije.
Nadalje, voditelj proizvoda pažljivo nadzire proizvodnju i, ako je potrebno, vrši prilagodbe. Nakon što je proizvod spreman, specijalist započinje najsloženiji i najodgovorniji posao - marketing. On povezuje dizajnere, trgovce i PR menadžere u poslu, koordinira njihov rad i predstavlja proizvode investitorima. Nakon što proizvod uđe na tržište, menadžer pažljivo nadzire promjenu svog položaja u odnosu na slične proizvode, ocjenjujući učinkovitost rada trgovaca.
Kada proizvod dosegne ciljne metrike, izražene širokoj publici ili visokim profitima, rad menadžera proizvoda može se smatrati uspješnim.
Mogućnosti karijere
Ako voditelj proizvoda svoj posao obavlja svu odgovornost i obavlja to dovoljno profesionalno, s vremenom će im se možda ponuditi promocija skupljeg proizvoda ili postati član velikog projekta. Plaća mladih stručnjaka varira od 30 do 70 tisuća rubalja, ovisno o regiji i prirodi proizvoda koji se promoviraju., dok zaposlenik s 3 godine iskustva zarađuje oko 120 tisuća. Iskusniji zaposlenici visoko cijene menadžment i imaju mjesečni prihod od oko 250 tisuća rubalja.
