Τύποι εικόνων

Τι είναι μια εικόνα και πώς συμβαίνει αυτό; Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί ορισμοί του όρου εικόνα. Αν συνοψίσουμε όλες τις υπάρχουσες απόψεις, μπορούμε να το χαρακτηρίσουμε ως εικόνα που δημιουργήθηκε για οποιοδήποτε πρόσωπο, ομάδα ή επιχειρηματικό αντικείμενο που χρησιμοποιείται για προσωπικούς ή εμπορικούς σκοπούς. Στην ουσία, αυτή είναι η πιο κερδοφόρα, ακριβώς επιλεγμένη πληροφορία που πρέπει να μεταφερθεί σε άλλους. Ας δούμε τις βασικές προσεγγίσεις στην ταξινόμηση των εικόνων.

Μια ατομική εικόνα, όπως υποδηλώνει το όνομα, αντιπροσωπεύει φήμη ενός μόνο ατόμου. Μπορεί να κριθεί με διάφορους τρόπους. Για παράδειγμα, στην εμφάνιση - ρούχα, μακιγιάζ, κούρεμα, αξεσουάρ, βαθμός καθαριότητας, δηλαδή με τη συνήθεια. Αυτό το στοιχείο της εικόνας καλείται συνολικά.

Η εικόνα ενός ατόμου φέρει πολλές πληροφορίες. Έτσι, ένα σχισμένο κουμπί, ένα βρώμικο κολάρο για τα πουκάμισα και τα μαντήλια δείχνουν έναν διάσπαρτο και μαλακό άνδρα. Μια γήινη επιδερμίδα υποδεικνύει την ύπαρξη κακών συνηθειών ή προβλημάτων υγείας. Το υπερβολικό μακιγιάζ δίνει ένα χυδαίο, ακατανόητο άτομο.

Ένα πρόσωπο που η εμφάνισή του είναι άψογη είναι πάντοτε αντιληπτή καλύτερα και αισθάνεται πιο σίγουρη. Οι περισσότεροι από εμάς είναι σοβαρά ανήσυχοι αν αναγκαστούμε να εμφανιστούν στο κοινό με πολύ φθαρμένα ρούχα, με βρώμικο κεφάλι ή με ελαττώματα της επιδερμίδας.Ο καθένας γνωρίζει τη σοφία της «συνάντησης με τα ρούχα», και αυτό είναι 100% αληθινό, επομένως, μια προσωπική συνολική εικόνα είναι σημαντική για τη διαμόρφωση της σχέσης των άλλων.

Μια περιβαλλοντική εικόνα είναι μια άποψη για ένα άτομο, το οποίο δημιουργείται με βάση την εκτίμηση του περιβάλλοντος και της επικοινωνίας του. Αυτό περιλαμβάνει μια σειρά παραγόντων:

• άτομα με τα οποία ένα άτομο επικοινωνεί.
• σπίτι;
• γραφείο / γραφείο ·
• προσωπικό αυτοκίνητο.

Πρέπει να σημειωθεί ότι ο οικότοπος δεν εξαρτάται απαραίτητα από τον ίδιο τον άνθρωπο, ωστόσο, επηρεάζει σημαντικά τη φήμη του.

Μια λεκτική εικόνα είναι μια εκτίμηση ενός ατόμου βάσει του τι λέει ένα άτομο ή πώς γράφει. Η προφορική και γραπτή γλώσσα είναι μερικά από τα σταθερά χαρακτηριστικά ενός ατόμου. Ο τρόπος έκφρασης των σκέψεων, της φωνής, του χρησιμοποιούμενου λεξιλογίου και της γραμματικής δομής μπορεί είτε να δημιουργήσει μια ελκυστική εικόνα ενός ατόμου, είτε να τον καταστρέψει εντελώς, να γοητεύσει τον συνομιλητή ή, αντιστρόφως, να αποφύγει. Η προφορά δείχνει άμεσα την κοινωνική υπαγωγή ενός ατόμου. Δεν είναι μυστικό ότι η επικοινωνιακή εικόνα έχει μεγάλη σημασία στο επιχειρηματικό περιβάλλον - συνήθως εκείνοι που μπορούν να μιλήσουν καλύτερα είναι οι ηγέτες.

Η κινητική εικόνα σχηματίζεται από τις εκφράσεις του προσώπου, τις χειρονομίες, καθώς και από τη στάση του σώματος, τους τόνους ομιλίας και την προσωπική απόσταση. Μέταλλο - Στην περίπτωση αυτή, οι εκτιμήσεις και οι κρίσεις γίνονται βάσει ανάλυσης των αρχών ενός ατόμου, της ηθικής του, των πεποιθήσεων και της κοσμοθεωρίας, μπορούν να κάνουν ένα άτομο τόσο ευχάριστο να επικοινωνεί με, και, αντιθέτως, να μην ενδιαφέρεται. Ιστορικό - αυτό περιλαμβάνει ό, τι λένε άλλοι για ένα συγκεκριμένο χαρακτήρα (γνωριμίες, συγγενείς, συναδέλφους ή μέσα ενημέρωσης). Εικόνα στο Διαδίκτυο - εδώ εννοώ την εκτίμηση της δραστηριότητας ενός ατόμου στον Ιστό, ότι θα συγχωρήσει, ποιες φωτογραφίες και φωτογραφίες ανεβάζει, πώς σχολιάζει. Σήμερα, το Διαδίκτυο έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής ενός σύγχρονου ατόμου, επειδή είναι μια πλήρης και σημαντική πηγή ενδιαφέρουσας ενημέρωσης για τους ανθρώπους.

Η εταιρική εικόνα είναι η φήμη ενός οργανισμού, που είναι το σύνολο της αντίληψης της εταιρείας από πολλούς ανθρώπους. Συνήθως η εντύπωση της εταιρείας διαμορφώνεται στη διαδικασία των προσωπικών επαφών ατόμων με μία ή την άλλη εταιρεία, από εκθέσεις των μέσων ενημέρωσης, καθώς και κουτσομπολιά και φήμες που κυκλοφορούν στην κοινωνία. Η εταιρική εικόνα διαμορφώνεται με βάση την ανάλυση των εσωτερικών, εξωτερικών και επιχειρηματικών ποιοτήτων του οργανισμού.

Η εξωτερική εικόνα αποτελείται από πολλά στοιχεία:

• εικόνα και προϊόντα μάρκας.
• η ιδέα των ανθρώπων για τα χαρακτηριστικά των προϊόντων και των υπηρεσιών που προσφέρονται.
• χαρακτηριστικά των κύριων καταναλωτών αγαθών, την κοινωνική τους κατάσταση και την οικονομική τους κατάσταση.

Η εσωτερική συνιστώσα της εταιρικής εικόνας αντανακλά το επίπεδο της κουλτούρας της επιχείρησης στο σύνολό της, περιλαμβάνει:

• αξιολόγηση των δράσεων και των ικανοτήτων του διευθυντικού προσωπικού ·
• οπτική εικόνα της εταιρείας - περιλαμβάνει αξιολόγηση του γραφείου, του εσωτερικού, των εταιρικών συμβόλων και του κώδικα ένδυσης των εργαζομένων.

Η εικόνα της εταιρείας δεν υπάρχει από μόνη της, είναι στενά συνδεδεμένη με αυτό που συμβαίνει τόσο μέσα στην εταιρεία όσο και πολύ πέρα ​​από τα σύνορά της.. Οι δραστηριότητες κάθε επιχείρησης και, κατά συνέπεια, η εικόνα της στα μάτια των απλών καταναλωτών ενδέχεται να επηρεαστούν από το νομικό πλαίσιο της χώρας, καθώς και από επιχειρηματικούς εταίρους (προμηθευτές, αγοραστές, πιστωτές). Θα ήταν σωστό να το πούμε η εταιρική εικόνα δεν υπάρχει από μόνη της - λειτουργεί "σε συνδυασμό με τη γνώμη των ανθρώπων που συνδέονται με την επιχείρηση.

Οι ερευνητές των εικόνων διακρίνουν τρεις κύριες προσεγγίσεις στην ταξινόμηση των ποικιλιών: λειτουργική, καθώς και συγκριτική και συγκριτική. Ας σταθούμε σε καθέναν από αυτούς.

Μια λειτουργική προσέγγιση περιλαμβάνει διάφορες πιθανές ποικιλίες εικόνας.

• Mirrored - αυτό το είδος εικόνας, το οποίο χαρακτηρίζεται από τις δικές μας ιδέες για τον εαυτό μας. Στην περίπτωση αυτή, ένα πρόσωπο κοιτάζει στον καθρέφτη και μιλάει για τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες του, τα χαρακτηριστικά του. Συνήθως, αυτή η επιλογή περιλαμβάνει θετικές κρίσεις, δεδομένου ότι οι άνθρωποι τείνουν να υπογραμμίζουν πλεονεκτήματα σε μια προσωπική εκτίμηση, μια αρνητική γνώμη πρακτικά δεν γίνεται αντιληπτή. Αυτή η εικόνα μπορεί να προσδιοριστεί από τα χαρακτηριστικά ηγεσίας, τις ιδέες για ορισμένες ειδικότητες και επαγγέλματα.
• Τρέχουσα εικόνα - Αυτή η επιλογή είναι το αντίθετο του καθρέφτη και περιλαμβάνει μια εξωτερική γνώμη. Σε αυτόν τον τομέα, η προώθηση, η διαφήμιση και οι PR χρησιμοποιούνται ευρέως - η έλλειψη πληροφόρησης, η παρεξήγηση και οι προσωπικές προκαταλήψεις συχνά αποτελούν φήμη χαμηλότερη από τις πραγματικές ενέργειες και πράξεις. Η τρέχουσα εικόνα δεν διαμορφώνει πάντα την άποψη του κοινού ως σύνολο, μπορεί να είναι οι απόψεις δημοσιογράφων, πελατών, φοιτητών ή ψηφοφόρων. Ένα από τα πιο σημαντικά καθήκοντα σε αυτή την περίπτωση είναι η διαμόρφωση όχι μόνο μιας θετικής εικόνας, αλλά μιας πραγματικής και επαρκούς εικόνας.
• Επιθυμητή εικόνα. Όλα είναι σαφή εδώ - αυτή είναι η φήμη στην οποία αγωνιζόμαστε. Ένα τέτοιο φωτοστέφανο είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τα άτομα, καθώς και τις νεοσυσταθείσες δομές. Συνήθως στην αρχή της δραστηριότητας, λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν γι 'αυτούς, έτσι ώστε η επιθυμητή εικόνα σε αυτή την κατάσταση να φαίνεται ως ποιοτικά πιθανή.

Η προσέγγιση με βάση τα συμφραζόμενα για την αξιολόγηση της εικόνας υποδηλώνει ότι είναι συστημικής φύσης, λαμβανομένων υπόψη των συνθηκών εφαρμογής της, ενώ οι μεμονωμένες συνιστώσες της δεν πρέπει να έρχονται σε σύγκρουση μεταξύ τους. Πρόκειται για μια συστηματική αξιολόγηση της φήμης, η οποία επιτρέπει ένα ορατό χαρακτηριστικό να προκαλεί συσχετισμούς με συναφή χαρακτηριστικά. Θα πρέπει να γίνει κατανοητό αυτό το καθήκον της καθολικής αναγνώρισης στην προκειμένη περίπτωση δεν είναι καθόλου υποχρεωτικό.

Η συγκριτική εικόνα περιλαμβάνει τη σύγκριση δύο ή περισσοτέρων χαρακτηριστικών της εικόνας. Για παράδειγμα, κατά την αξιολόγηση του επαγγελματισμού ενός εκπαιδευτικού, μπορεί να εξεταστεί η ποιότητα της διδασκαλίας, η ανατροφοδότηση των μαθητών, η αποδεδειγμένη μαθησιακή έκβαση με τη μορφή των αποτελεσμάτων των Ολυμπιάδων, εξετάσεις, συνέδρια και άλλα επιστημονικά γεγονότα. Σύμφωνα με την αξιολόγηση ένα άτομο αποφασίζει για τον εαυτό του να πάει σε ένα ή άλλο δάσκαλο ή να επιλέξει τη δυνατότητα ανεξάρτητης μελέτης του θέματος.

Υπάρχουν πολλές άλλες ταξινομήσεις εικόνων. Έτσι, ανάλογα με τον συναισθηματικό χρωματισμό, διακρίνονται δύο τύποι φήμης.

• Θετικό - σε αυτήν την περίπτωση, το πρόσωπο ή η εταιρεία γίνεται αντιληπτό με ευνοϊκό τρόπο, είναι να επιτύχει μια τέτοια εικόνα που κατευθύνει όλη τη διαφημιστική δραστηριότητα οποιασδήποτε εταιρείας.
• Αρνητικό - πολύ συχνά γίνεται συνέπεια της δραστηριότητας των ανταγωνιστών που καταφεύγουν σε μαύρο PR. Συχνά αυτό γίνεται έμμεσα και έμμεσα χρησιμοποιώντας την τεχνολογία του «μυστικού εξαναγκασμού».

Ανάλογα με την κατεύθυνση της διαφήμισης, διακρίνονται οι παρακάτω τύποι.

• Αντιληπτή εικόνα - έτσι βλέπουν οι άλλοι ένα άτομο ή μια εταιρεία, ενώ οι άνθρωποι μπορεί να μην γνωρίζουν καν πώς αντιμετωπίζονται και πώς αντιδρούν πραγματικά.
• Απαιτείται - Αυτό ισχύει σε μεγαλύτερο βαθμό στον επιχειρηματικό τομέα, όταν ορισμένες ειδικότητες απαιτούν καλά καθορισμένα χαρακτηριστικά εικόνας.Για παράδειγμα, αυτά περιλαμβάνουν το βασιλικό στέμμα, τις δικαστικές μπουρνούζες και τις στρατιωτικές στολές - περιλαμβάνονται στον κατάλογο των χαρακτήρων που απαιτούνται για την εκτέλεση συγκεκριμένων κοινωνικών και υπηρεσιακών ρόλων.

Ανάλογα με την αρχή του σχηματισμού εικόνας, επισημαίνουμε τέτοιες επιλογές εικόνας.

• Αυθόρμητο - ένα που έχει αναπτυχθεί φυσικά. Μπορεί να έχει τόσο θετική όσο και αρνητική σημασία.
• Εστιασμένη - πραγματοποιείται όταν δημιουργείται τεχνητά φήμη για να σχηματίσει μια ευνοϊκή ή αρνητική στάση απέναντι σε ένα συγκεκριμένο θέμα.

Ανάλογα με τα χαρακτηριστικά της αντίληψης:

• λογική εικόνα - επικεντρώνεται σε στενό κύκλο ατόμων που είναι αρμόδια σε μια συγκεκριμένη περιοχή.
• συναισθηματική - Σχεδιασμένο για ευρύ φάσμα ανθρώπων.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα στην επιχειρηματική και πολιτική τεχνολογία, αν και στην οικοδόμηση προσωπικών σχέσεων, οι απόψεις των άλλων είναι συχνά καθοριστικές.

Σχετικά με τους τύπους εικόνων που αποτελούν προσωπική έκκληση, ανατρέξτε στο παρακάτω βίντεο.