Storitelling: hvad er det, hvad sker der, hvordan anvendes det i praksis?

Du kan komme ind i historien, du kan blive involveret, eller du kan tjene penge på det. Denne historie kaldes historiefortælling. Denne artikel fortæller dig, hvad det er, og hvordan du anvender den i hverdagen.

Oversat til russisk, dette er historiefortællinger. I enkle ord kan historiefortælling få en sådan definition - formidling af information gennem levende, mindeværdige noveller. Formatet kan være anderledes: fra et kvatrain til et eventyr.

Historiefortælling er en kunst, hvor forskellige stilarter er sammenflettet. Hovedmål – Sørg for, at de emner, der skal afsløres, deponeres hos publikum, som de siger, i underkortet.

Tag for eksempel videoer af MTS-operatøren med Dmitry Nagiyev. Hver af dem er en kort film om livet for en elsket kunstner på millioner. Seeren oplever nogle episoder af livet med ham og husker dem, samt det faktum, at der ved siden af ​​Nagiyev altid er en bestemt mobiloperatør. Kredsen for forbrugere af et digitalt selskabs produkt er ret bredt, og derfor er indholdet af videoerne meget forskellige.

Når helten bliver "fanget" i serien, er husmødre i en fart med at blive med i Dmitry og drage fordel af virksomhedens bedste tilbud. Når han ankommer hytten med sin gamle kæreste og tilbyder at forbinde satellit-tv, ringer pensionisterne allerede deres børns numre, så de hurtigst muligt køber en plade.

Dette er en form for teater, hvor der spilles en kort, men meget følelsesladet forestilling, der påvirker publikums følelser. En smuk ridder, der kører på en hvid hest til sin prinsesse, bare fordi hun brugte en dyre parfume i videoen opfordrer millioner af piger rundt omkring i verden til at købe det samme. Vi har en tendens til at tro på eventyr, og det er synd ikke at bruge sælgere af varer og tjenester.

En historiefortællingsspecialist skal have overtalelsesgaven. Hans ideer skal forstås af alle. Uanset om han forklarer fordelene ved at bruge en vaskestøvsuger eller livets charme i øko kvartalet, er hans opgave at “koble” til publikum. Det er en ting, hvis vi bare hører, at der i et roligt sted bygges et smukt hus af materialer af høj kvalitet, en anden, hvis vi ser en lykkelig familie bo der.

Her laver de alle morgenmad, går en tur, går på hospitalet for at møde sin elskede kone og mor med en nyfødt. Uden at vide det, stræber vi allerede efter at blive deres naboer. Og tænk mindre på omkostningerne til boliger i området, dets fjerne beliggenhed og så videre. Vi er drevet af at tilskynde til positive følelser. De skulle forårsage enhver historiefortælling.

Når vi får at vide, at denne pølse er lavet af udvalgt kød, er det meget muligt, at næste gang vi køber netop det. Og hvis dette produkt bliver det vigtigste ved familiefesten for en bestemt kunstner, øges sandsynligheden for at det erhverves markant. Vi husker ikke længere navnet på det, der er lavet af råvarer af høj kvalitet, og mærket af det, der glæder gæsterne i brylluppet, vil vi ikke glemme i lang tid. Dette er ligesom Shebekinsky-pasta. Der er næppe en forbruger i vores land, der ikke kender dette mærke. Og alt takket være historiefortælling i høj kvalitet.

Eller vi fordyber os i historien om at skabe et købmandsprodukt, mærke aromaen af ​​kaffe, skynde os efter den anden pind af Twix og prøver i al alvor at forstå, hvilken der er til te, og hvilken der er til kaffe.

Både i en god bog og i historiefortællinger er fundamentet bygget på principperne om universelle værdier. De består af livlige billeder af livet, forståeligt for alle. Ordningen er enkel: intriger, skandale, efterforskning. Derudover er det ikke nødvendigt at bruge alle 3 komponenter. Det vigtigste er at lokke publikum ind i dine netværk.

Hvis du begynder at sige, at en sådan fløde gør huden på en kvinde yngre, kan du blive troet. Hvis du deler din personlige oplevelse og "indrømmer", hvor længe du har lidt under ufuldkommenhed i dit ansigt, og nu kan de ikke fjerne øjnene fra dig, vil linjen for dit produkt blive meget hurtigere. Det er bevist, at mennesker på følelser fanger og husker op til 80% af informationen, tør statistik, endda verificeret til hundrede., forbliver kun 5-10% af forbrugerne i hukommelsen. Og dette gælder ikke kun reklamer.

Vi har allerede talt om, hvordan historiefortælling bruges i reklamer. Selvfølgelig, i salg er hans rolle meget større end i nogen anden branche. Det kan imidlertid være nyttigt ikke kun for erhvervslivet. For eksempel historiefortælling i uddannelsen vil hjælpe med at interessere barnet. Dette er en fantastisk måde at diversificere den kedeligste lektion på. Det er en ting, hvis en lærer giver en akademisk lektion, en anden, hvis han arrangerer en lille, men levende forestilling ud af den.

Magien, som er let at fange selv den mest almindelige studerende, er enkel. Fortæl ham, hvordan dit liv har ændret sig, siden du mestrer kemi, og i stedet for kedelige eksperimenter, arranger et magisk show og gårsdagens to-mands drøm om at blive Mendeleev. I biblioteket skal du "skubbe" et barn til en bogreol med historier om vidunderlige menneskers liv - han vil straks have noget at stræbe efter. Fremskridtene vil stige så hurtigt som muligt.

I marketingtjenester fra gadgetproducenter Ikke underligt, at der er meget opmærksomhed på muligheden for at skabe historier ved hjælp af telefoner og tablets. Gå til enhver side, du besøger på Instagram. Du vil se, at folk tiltrækkes der ikke kun af smukke billeder, men af ​​deres farverige beskrivelse. Hvem har brug for Volochkovas garn i gymnastiksalen, men på havet, hvor den smukke Anastasia tilbringer sin ferie med sin mor og datter, er dette meget mere pikant og interessant.

Stjernerne deler deres hemmeligheder med os ikke fordi de ikke har nogen andre at tale med. Vores opmærksomhed er deres penge. De, der har en historiefortællers gave, kan få den. Husk den samme Munchausen. Nogen han glædede sig, nogen vrede, nogen en følelse af medfølelse, men ingen var ligeglade med helten Oleg Yankovsky og Rudolf Erich Raspe. Så forfatteren til historiefortælling må fange publikum på "krogen" af sin charme.

Da historiefortælling kan bruges på forskellige livsområder, er der flere muligheder for dets oprettelse. Det hele afhænger af, hvad du nøjagtigt vil opnå med din historiefortælling. Forøg salget, forbedrer karaktererne i din søns dagbog eller få din ægtefælle til at give dig en dyr gave, så meget, at han selv ønsker det mere end dig.

Så vi vil analysere alle typer fortællinger.

Det involverer en historie om en reel eller forestillet situation. Det er som en kort dokumentar. Se hvad jeg gjorde sidste sommer. Som et resultat blev han smartere, rigere, smukkere og så videre. Ønsker ikke at fortælle om dig selv, brug navnet på en bestemt karakter eller en berømt person.

En historie baseret på fotografier, videoer og endda animerede film. Al information indpakket i en smuk og levende visuel indpakning bliver endnu mere spændende..

Hvis du begynder at fortælle Napoleons og Josephines kærlighedshistorie, vil det helt sikkert skabe interesse, og hvis du ledsager den med billeder af skønheden og den franske kejser, fortyndet med udsigt over paladset, billeder af slag, slag, vil dit publikum straks udvide sig.

En historie, der fortæller sig selv, når en person lærer nogle oplysninger om det. Denne form for historiefortælling får vores hjerne til at arbejde i den retning, som højttaleren har brug for. Med dens hjælp får vi en bestemt vektor, i henhold til hvilken vores mentale proces videre fungerer. En bestemt billedet på skærmen fører os til at oprette et billede i hovedet.

Det bruges ofte i mund til mund. Sladder, rygter og spekulation. Stjernenes eller en naboers liv betyder ikke noget. Social fortælling er designet til at skabe et billede af en person og er baseret på uprøvede, men meget troværdige historier.

Det bruges, som du måske gætter, i den virtuelle verden. Det er ved hjælp af digital historiefortælling, at vi uden at forlade hjemmet kan besøge teatret, medmindre dens medarbejdere naturligvis var for dovne til at skabe en virtuel turné. Videoanmeldelser af resorts, hoteller er også en digital historiefortælling.

Ikke alle kan besøge Louvre, men enhver kan blive bekendt med sine skatte via Internettet. Virtuelle ture på museer har længe været populære i den virtuelle verden. Derudover bruges de også i præsentationen af ​​udstillinger "live".

For eksempel er der i Penza et unikt museum med et maleri. Der vises kun et lærred. Men hans show ledsages af en videohistorie om oprettelsen af ​​et mesterværk, kunstnerens historie og hvad han portrætterede. Seeren bliver ikke bare bekendt med et kunstværk, han ser ud til at være involveret i dets oprettelse, gennemsyret af mysteriet fra hans fødsel og husker allerede for evigt, at den niende bølge er oprettelsen af ​​den store havmaler Aivazovsky.

En ikke-standardmetode, der bruges til at øge niveauet for viden hos ansatte i virksomheden. De fortælles om nye udviklinger og de mest dristige og vanskelige at forstå videnskabelige studier i form af historier.. På samme måde kan man diversificere foredrag, for eksempel om kvante- eller nukleærfysik.

Historien om Harry Potter er måske et af de mest succesrige forsøg på at bruge historien til transmedia. Bogen om den lille troldmand vandt hurtigt hjerter hos mennesker over hele planeten. Snart får hun en efterfølger. Og så spreder det sig i medierne. Der er nye film, computerspil.

Om Harry Potter hører vi allerede "fra hvert jern." Dette er historien til transmedien - serien, ikke kun ganget med adskillige episoder, men også distribueret i medierummet: forskellige internetsider, tv-shows af både selve filmen og de utallige nyheder om ham og dens forfatter - den enestående engelske historiefortæller Joan Rowling.

En historie med en efterfølger, som publikum vælger. Denne slags historiefortælling indebærer en direkte deltagelse i historien om en person, der bliver kjent med hende. Skaberne af serien bliver for eksempel bedt om at beslutte, hvad der skal være fortsættelsen, den næste serie, direkte af publikum. De kan blive tilbudt flere muligheder eller komme med deres egen lykkelige slutning. Det vigtigste er at involvere en person i processen med historiens udseende.

Således udvides ikke kun kredsen af ​​"interesserede" mennesker, men manuskriptforfatterernes arbejde letter det ofte. Tusinder af fans af deres arbejde hjælper dem. Og de gør det helt gratis. Som et gebyr er de kun undertiden lovet en pris for den mest uventede vending af plottet. Men oftere end ikke for, at folk skal føle sig som Spielberg, selv i nogle få timer, en belønning i sig selv.

Uanset hvilken type historiefortælling du bruger, uanset hvilke tricks og værktøjer du bruger, skal alle historier opfylde følgende krav.

• Bestem, hvad du vil fortælle og vise. Hvad er formålet med din historiefortælling?
• Betydningen af ​​historien skal forstås.. Alle kan skrive hende endelig, hvis det ønskes.
• Historien skal fremkalde følelser. Det betyder ikke noget, positivt eller negativt. Det er nødvendigt at skabe det, der vil blive husket. Gå fra ekstrem til ekstrem, fra tårer til glæde og vice versa. Tragiske ulykker eller omvendt glade tilfældigheder vil virvle rundt i hvirvlen af ​​enhver forbrugers følelser.
• Historien skulle vække vild interesse hos publikum.. Folk vil gerne vide, hvad der venter på heltene derefter.
• Ikke dårligt hvis en person ved hjælp af din historie kan lære noget nyt, genopfylde sparegrisen af ​​deres viden.
• Historiefortælling har ikke en målgruppe. Historien skal være klar for alle, uanset uddannelsesniveau, alder og personlige præferencer.
• Historien skal have en klar struktur. Første fødsel, derefter voksende op, derefter død. Folk skal ikke tænke på noget for dig, hvis dit mål er at skabe en sælgende historiefortælling.
• Brug effekten af ​​overraskelse. Indsæt de mest uforudsigelige begivenheder i dine historier.
• Find en helt. Historie kan ikke depersonaliseres. Hun skulle tale om en bestemt person eller en gruppe mennesker.
• Styrk din helt. Opret uoverstigelige hindringer for ham, og skriv derefter, hvordan han håndterer dem. Vinderen er respektfuld.
• Skift udseende på din helt. Det er som i en eventyr om en grim ælling. Da han voksede op, fremkaldte andungen forskellige følelser. Og jo flere af dem, jo ​​bedre til historiefortælling.
• Øg atmosfæren. En orkan, en storm, en pludselig afbrydelse, loftets sammenbrud - alt dette vil kun hjælpe med at henlede offentlighedens opmærksomhed på historien.
• Afslør hemmeligheder. Tilføj intime øjeblikke til historien. Så du kommer tættere på publikum.
• provokere. Din historie skulle bede en person til at gøre ting: foretage et køb, bestille en service, få ny viden. En person skal ikke "hænge" på din historie. Han skal ønske at ændre sig.

For at skrive, skal du læse mere. Denne fælles sandhed skal læres af enhver forfatter. Hans vigtigste øvelse for at udvikle sine færdigheder er kendskab til bøger i forskellige retninger og stilarter.. Til avanceret træning er det dejligt at tage et specielt kursus. Dette kan gøres uden afbrydelse fra produktionen ved at besøge en virtuel lektion.

Ingen træning er mulig uden at udvide ens horisont. Ofte "spy" på konkurrenter, tøv ikke med at "låne" en historie fra venner, bekendte, kolleger og endda fjender. Jo lysere billederne er, jo mere opmærksomhed vil de tiltrække. Og så vil du høre til titlen på hovedpersonen i reklamekampagnen, det pædagogiske samfund, erobreren af ​​den offentlige opmærksomhed.

Og et sidste tip. Skjul aldrig for dit publikum. Din læser skal vide nøjagtigt, hvem der fortæller historien. Han må forstå, hvem han stoler på. Udvid informationen om dig selv så meget som muligt - køn, alder, uddannelse, materiel og ægteskabelig status.