Storitelling: nedir, ne olur, uygulamada nasıl uygulanır?

Tarihe girebilir, dahil olabilir ya da para kazanabilirsiniz. Bu hikayeye hikaye anlatma denir. Bu makale size ne olduğunu ve günlük hayatta nasıl uygulanacağını anlatacaktır.

Rusçaya çevrilenler, hikayeler hikayeleridir. Basit bir ifadeyle, hikaye anlatımına böyle bir tanım verilebilir - bazı bilgileri canlı, unutulmaz kısa hikayeler aracılığıyla iletir. Biçim farklı olabilir: quatrain'den masallara.

Hikaye anlatımı, farklı stillerin iç içe geçtiği bir sanattır. Ana hedef – ifşa edilmesi gereken konuların alt dortta dedikleri gibi dinleyicilere bırakıldığından emin olun.

Örneğin Dmitry Nagiyev ile MTS operatörünün videolarını izleyin. Her biri milyonlarca sevgili bir sanatçının hayatı hakkında kısa bir film. İzleyici onunla yaşamın bazı bölümlerini deneyimliyor ve onları hatırlıyor ve Nagiyev'in yanında her zaman belirli bir mobil operatör olduğu gerçeğini hatırlıyor. Bir dijital şirketin ürününün tüketici çemberi oldukça geniştir ve bu nedenle videoların içeriği çok çeşitlidir.

Kahraman dizide "ele geçirildiğinde", ev hanımları Dmitry'ye katılmak ve şirketin en iyi teklifinden yararlanmak için acele ediyor. Eski kız arkadaşıyla kır evine geldiğinde ve uydu TV'yi bağlamayı teklif ettiğinde, emekliler zaten acilen bir tabak satın almaları için çocuklarının numaralarını çeviriyorlar.

Bu, seyircinin duygularını etkileyen kısa ama çok duygusal bir performansın çalındığı bir tiyatro şeklidir.. Videoda pahalı bir parfüm kullandığı için prensesine beyaz bir ata binen güzel bir şövalye, dünyadaki milyonlarca kızı aynı şeyi satın almaya teşvik ediyor. Masallara inanma eğilimindeyiz ve mal ve hizmet satıcılarını kullanmamak günahtır.

Bir hikaye anlatma uzmanı ikna armağanına sahip olmalıdır. Fikirleri herkes tarafından anlaşılmalıdır. İster bir elektrikli süpürge kullanmanın avantajlarını ister eko çeyrekte hayatın cazibesini açıklasın, görevi izleyiciyi “kancalamak” tır. Sessiz bir yerde güzel bir evin yüksek kaliteli malzemelerden inşa edildiğini duymak bir şeydir, diğeri orada yaşayan mutlu bir aile görürsek.

Burada hepsi kahvaltı pişiriyor, yürüyüşe çıkıyor, sevgili karısı ve annesiyle yeni doğmuş biriyle tanışmak için hastaneye gidiyorlar. Farkında olmadan, onların komşuları olmaya çalışıyoruz. Ve bölgedeki konut maliyeti, uzaklığı vb. Hakkında daha az düşünün. Olumlu duyguları teşvik ederek yönlendiriyoruz. Herhangi bir hikaye anlatımına neden olmalılar.

Bu sosisin seçilmiş etten yapıldığı söylendiğinde, bir dahaki sefere sadece bunu satın alacağız. Ve bu ürün belirli bir sanatçının aile kutlamalarında ana ürün haline gelirse, satın alma olasılığı önemli ölçüde artar. Artık yüksek kaliteli hammaddelerden birinin adını ve düğünde konukları memnun eden markanın adını hatırlamıyoruz, uzun süre unutmayacağız. Bu Shebekinsky makarna gibi. Ülkemizde bu markayı bilmeyen bir tüketici yok. Üstelik kaliteli hikaye anlatımı sayesinde.

Ya da kendimizi bir bakkal ürünü yaratma tarihine batırırız, kahvenin aromasını hisseder, Twix'in ikinci çubuğu için acele ederiz ve ciddiyetle hangisinin çay için ve hangisi için kahve olduğunu anlamaya çalışırız.

Hem iyi bir kitapta hem de hikaye anlatımında, temeller evrensel değerler ilkeleri üzerine inşa edilmiştir. Herkesin anlayabileceği canlı yaşam resimlerinden oluşurlar. Şema basittir: entrika, skandal, soruşturma. Ayrıca, 3 bileşenin de kullanılması gerekli değildir. Ana şey, kitleyi ağlarınıza çekmektir.

Böyle bir kremin bir kadının cildini gençleştireceğini söylemeye başlarsanız, inanabilirsiniz. Kişisel deneyiminizi paylaşır ve yüzünüzün kusurundan ne kadar uzun süre acı çektiğinizi "kabul ederseniz" ve şimdi gözlerinizi senden alamazlarsa, ürününüzün hattı çok daha hızlı sıralanacaktır. Duygudaki insanların% 80'e varan bilgiyi yakaladığı ve hatırladığı kanıtlanmıştır, kuru istatistikler, yüzüncü yüzyıla kadar doğrulanmış olsa bile, tüketicilerin sadece% 5-10'unun hafızasında kalacaktır. Ve bu sadece reklamcılık için geçerli değildir.

Hikaye anlatımının reklamcılıkta nasıl kullanıldığı hakkında zaten konuştuk. Tabii ki, satışta, rolü diğer endüstrilerden çok daha büyük. Ancak, sadece iş için yararlı olmayabilir. Örneğin eğitimde hikaye anlatımı çocuğun ilgisini çekmeye yardımcı olacaktır. Bu, en sıkıcı dersi çeşitlendirmenin harika bir yoludur. Bir öğretmenin akademik ders vermesi bir şeydir, diğerinden küçük ama canlı bir performans düzenlemesi bir şeydir.

En sıradan öğrenciyi bile yakalamak kolay olan sihir basittir. Kimyada uzmanlaştığınızdan beri ona hayatınızın nasıl değiştiğini söyleyin ve sıkıcı deneyler yerine sihirli bir gösteri düzenleyin ve dünün Mendeleev olma hayali. Kütüphanede, bir çocuğu harika insanların hayatıyla ilgili hikayeleri olan bir kitaplığa “itin” - hemen çabalamak için bir şeyleri olacaktır. İlerleme mümkün olan en kısa sürede artacaktır.

Gadget üreticilerinin pazarlama hizmetlerinde Telefonları ve tabletleri kullanarak hikayeler oluşturma olasılığına çok dikkat edilmiyor. Instagram'da ziyaret ettiğiniz herhangi bir sayfaya gidin. İnsanların orada sadece güzel resimlerden değil, renkli açıklamalarından da etkilendiğini göreceksiniz. Spor salonunda Volochkova’nın sicimine ihtiyaç duyan, ancak güzel Anastasia'nın annesiyle ve kızıyla tatilini geçirdiği okyanusta, bu çok daha keskin ve ilginç.

Yıldızlar, konuşacak başka kimsesi olmadığı için sırlarını bizimle paylaşıyorlar. Dikkatimiz onların parası. Bir hikaye anlatıcısının hediyesine sahip olanlar bunu alabilir. Aynı Munchausen'i hatırla. Memnun olduğu biri, biri öfke, biri merhamet duygusu, ama kimse Oleg Yankovsky ve Rudolf Erich Raspe kahramanına kayıtsız değildi. Bu yüzden hikaye anlatıcısının yazarı dinleyicinin “kancasında” izleyiciyi yakalamalıdır.

Hikaye anlatımı yaşamın çeşitli alanlarında kullanılabileceğinden, yaratılış için birkaç seçenek vardır. Her şey hikaye anlatımınızla tam olarak neyi başarmak istediğinize bağlıdır. Satışlarınızı artırın, oğlunuzun günlüğündeki notları iyileştirin veya eşinizin size pahalı bir hediye vermesini sağlayın, böylece kendisi sizden daha fazlasını isteyecektir.

Böylece, her türlü hikaye anlatımını analiz edeceğiz.

Gerçek veya hayal edilen bir durum hakkında bir hikaye içerir. Kısa bir belgesel gibi. Geçen yaz ne yaptığımı görün. Sonuç olarak, daha akıllı, daha zengin, daha güzel ve benzeri hale geldi. Kendinizden bahsetmek istemeyin, belirli bir karakterin veya ünlü kişinin adını kullanın.

Fotoğraflara, videolara ve hatta animasyon filmlere dayanan bir hikaye. Güzel ve canlı bir görsel sargıya sarılmış herhangi bir bilgi daha da heyecan verici hale gelir..

Napolyon ve Josephine'in aşk hikayesini anlatmaya başlarsanız, kesinlikle ilgi çekecektir ve ona saray manzarası, savaş resimleri, savaş resimleri ile seyreltilmiş güzellik ve Fransız imparatorunun görüntüleri ile eşlik ederseniz, kitleniz hemen genişleyecektir.

Bir kişi onun hakkında bazı bilgileri öğrendikten sonra kendini anlatacak bir hikaye. Bu tür hikaye anlatımı beynimizi hoparlörün ihtiyaç duyduğu yönde çalıştırır. Yardımı ile, zihinsel sürecimizin daha da işlediği belirli bir vektör elde ederiz. Kesin ekrandaki resim bizi kafada bir görüntü oluşturmaya yönlendiriyor.

Sıklıkla ağızdan ağıza kullanılır. Dedikodu, söylentiler ve spekülasyonlar. Yıldızların ya da bir komşunun hayatı önemli değil. Sosyal hikaye anlatımı, bir kişinin imajını oluşturmak için tasarlanmıştır ve test edilmemiş, ancak çok inandırıcı hikayelere dayanmaktadır.

Tahmin edebileceğiniz gibi sanal dünyada kullanılır. Dijital hikaye anlatımının yardımıyla, evden ayrılmadan, tabii ki çalışanları sanal bir tur oluşturmak için çok tembel olmadıkça tiyatroyu ziyaret edebiliriz. Tatil köylerinin video incelemeleri, oteller de dijital bir hikaye anlatımıdır.

Herkes Louvre'u ziyaret edemez, ancak herkes internet aracılığıyla hazinelerini tanıyabilir. Sanal müzeler, uzun zamandır sanal dünyada popüler. Ayrıca “canlı” sergilerin sunumunda da kullanılırlar.

Örneğin, Penza'da bir resmin eşsiz bir müzesi var. Orada sadece bir tuval sergileniyor. Ama şovuna bir başyapıtın yaratılması, sanatçının tarihi ve neyi tasvir ettiği hakkında bir video hikayesi eşlik ediyor. İzleyici sadece bir sanat eseriyle tanışmakla kalmaz, aynı zamanda doğuşunun gizemiyle dolu yaratılışıyla ilgilenir gibi görünüyor. ve Dokuzuncu Dalganın büyük deniz ressamı Aivazovsky'nin yaratılması olduğunu sonsuza dek hatırlıyor.

İşletme çalışanlarının bilgi düzeyini artırmak için kullanılan standart dışı bir yöntem. Onlara yeni gelişmeler ve en cesur ve anlaşılması zor bilimsel çalışmalar hakkında hikayeler şeklinde anlatılıyorlar.. Aynı şekilde, örneğin kuantum veya nükleer fizik gibi dersler çeşitlendirilebilir.

Harry Potter'ın hikayesi, belki de transmedia hikaye anlatımını kullanmak için en başarılı girişimlerden biridir. Küçük sihirbaz hakkındaki kitap, gezegendeki insanların kalbini hızla kazandı. Yakında bir devam filmi alır. Ve sonra medyada yayılır. Yeni filmler, bilgisayar oyunları var.

Harry Potter hakkında, zaten "her demirden" duyuyoruz. Bu transmedia hikaye anlatımı - dizi, sadece çok sayıda bölümle çarpılmaz, aynı zamanda medya alanı boyunca dağıtılır: çeşitli internet siteleri, filmin televizyon şovlarının yanı sıra kendisi ve yazarı hakkında çok sayıda haber - olağanüstü İngilizce hikaye anlatıcısı Joan Rowling.

Seyircinin seçtiği bir devam filmi olan bir hikaye. Bu tür bir hikaye anlatımı onu tanıyan birinin tarihine doğrudan katılım anlamına gelir. Örneğin, dizinin içerik oluşturucularından, doğrudan izleyicinin devamının ne olacağını, bir sonraki seriyi seçmeleri istenir. Birkaç seçenek sunulabilir veya kendi mutlu sonlarıyla gelebilirler. Asıl mesele, bir insanı tarihin ortaya çıkış sürecine dahil etmektir.

Böylece, sadece “ilgili” insanlar çemberi genişlemekle kalmaz, senaristlerin çalışmaları da genellikle kolaylaştırılır. Binlerce hayranı onlara yardım ediyor. Ve bunu tamamen ücretsiz yapıyorlar. Bir ücret olarak, sadece bazen arsanın en beklenmedik dönüşü için bir ödül verilir. Ancak çoğu zaman, insanların Spielberg gibi hissetmeleri için, birkaç saat bile olsa, kendi başına bir ödül.

Hangi tür hikaye anlatımı kullanırsanız kullanın, hangi hileler ve araçlar kullanırsanız kullanın, tüm hikayeler aşağıdaki gereksinimleri karşılamalıdır.

• Ne anlatmak ve göstermek istediğinize karar verin. Hikaye anlatımınızın amacı nedir?
• Hikayenin anlamı anlaşılmalıdır.. İstediği takdirde herkes finalini yazabilir.
• Tarih duyguları uyandırmalı. Önemli değil, olumlu ya da olumsuz. Hatırlanacakları yaratmak gerekir. Aşırıdan aşırıya, gözyaşından neşe ve tersi. Trajik kazalar veya tersine, mutlu tesadüfler, herhangi bir tüketicinin duygularının kasırgalarında girdap oluşturacaktır.
• Hikaye izleyicilere çılgınca ilgi uyandırmalıdır.. İnsanlar bir sonraki kahramanları neyin beklediğini bilmek isteyecekler.
• Fena değil hikayenizin yardımıyla bir kişi yeni bir şey öğrenebilirse, bilgilerini kumbara doldurun.
• Hikaye anlatımının hedef kitlesi yoktur. Hikaye, eğitim seviyesi, yaş ve kişisel tercihlerden bağımsız olarak herkes için açık olmalıdır.
• Tarihin açık bir yapısı olmalı. İlk doğum, sonra büyür, sonra ölüm. Hedefiniz bir satış hikayesi oluşturmaksa insanlar sizin için hiçbir şey düşünmemelidir.
• Sürpriz etkisini kullanın. Öngörülemeyen olayları hikayelerinize ekleyin.
• Bir kahraman bul. Tarih kişiselleştirilemez. Belirli bir kişi veya bir grup insan hakkında konuşmalıdır.
• Kahramanınızı güçlendirin. Onun için aşılmaz engeller yaratın ve sonra onlarla nasıl başa çıktığını yazın. Kazanan saygılı.
• Kahramanınızın görünümünü değiştirin. Çirkin ördek yavrusu hakkında bir masalda olduğu gibi. Büyüdükçe, ördek yavrusu farklı duygular uyandırdı. Ve daha fazlası, hikaye anlatımı için daha iyi.
• Atmosferi artırın. Bir kasırga, bir fırtına, ani bir kesinti, tavanın çöküşü - tüm bunlar sadece kamuoyunun hikayeye dikkat çekmesine yardımcı olacaktır.
• Sırları ortaya çıkarın. Hikayeye samimi anlar ekleyin. Böylece seyirciye yaklaşıyorsunuz.
• kışkırtmak. Hikayeniz bir kişiyi bir şeyler yapmaya teşvik etmelidir: satın alma, hizmet sipariş etme, yeni bilgi alma. Bir kişi hikayenize “asılmamalıdır”. Değişmek istemeli.

Yazabilmek için daha fazlasını okumalısınız. Bu ortak gerçek her yazar tarafından öğrenilmelidir. Becerilerini geliştirmek için yaptığı ana egzersiz, farklı yön ve tarzdaki kitaplarla tanışmaktır.. İleri eğitim için özel bir kurs almak güzel. Bu, sanal bir dersi ziyaret ederek üretimden kesintisiz olarak yapılabilir.

Kişinin ufkunu genişletmeden hiçbir eğitim mümkün değildir. Genellikle rakipler üzerinde "casus", arkadaşlarından bir hikaye "ödünç" tereddüt etmeyin, tanıdıklar, meslektaşlar ve hatta düşmanlar. Görüntüler ne kadar parlak olursa, o kadar fazla dikkat çekeceklerdir. Ve sonra reklam kampanyasının kahramanı, pedagojik topluluk, kamuoyunun fatihi unvanına ait olacaksınız.

Ve son bir ipucu. Asla kitlenizden saklanmayın. Okuyucunuz hikayeyi kimin anlattığını tam olarak bilmelidir. Kime güvendiğini anlamalı. Kendinizle ilgili bilgileri mümkün olduğunca genişletin - cinsiyet, yaş, eğitim, maddi ve medeni durum.