Reklam Müdürü: mesleğin özellikleri, nitelikleri ve iş sorumlulukları

Bugün, bir reklam yöneticisi en hızlı büyüyen ve aranan mesleklerden biridir. Bu tür uzmanlar neredeyse her yerde çalışır: küçük ve büyük işletmelerde, iş alanında, bireysel girişimcilerle.

Bir reklam yöneticisinin mesleği nedir? Ne gibi avantajları ve dezavantajları var? Bir çalışanın iş sorumlulukları nelerdir? Bilgili profesyonelleri hangi kariyer beklentileri bekliyor? Makalemizde bunun hakkında daha fazla konuşacağız.

Reklam Müdürü (veya aynı zamanda - Pazarlama Müdürü olarak da adlandırılır), işgücü piyasasında en popüler ve aranan mesleklerden biridir. Bu mesleğin tanımı oldukça çok yönlü ve kapsamlıdır.

Yani Genel olarak, reklam yöneticisi pazarda çalıştığı şirketi tanıtmaya kararlıdır. Bir kitle ve müşterileri çeker, halka şirketin sunduğu ürün ve hizmetleri anlatır. Böyle bir çalışan pazarlama kampanyaları geliştirir, piyasayı inceler, popüler ürünlerin geliştirilmesi ve üretimine katılır. Bu uzmanın çalışması sayesinde, şirketin ürünleri alıcılar arasında popüler olmaya devam ediyor.

Bugün, reklam yöneticileri birkaç alt türe ayrılmıştır: bazıları sosyal ağlarda içeriğe dayalı reklamcılıkla uğraşır, diğerleri dış mekan reklamcılığında (posterler, afişler vb.) Uzmandır. Genellikle, bu tür uzmanlar halkla ilişkiler bölümünün çalışanlarıdır.

Bir reklam yöneticisinin çalışması kendi içinde oldukça popüler ve yaygın olmasına rağmen, herkesin beğenmediği hemen belirtilmelidir. Ve çoğunlukla, belirli bir uzmanın kariyer tercihlerine bağlıdır. Öyle ya da böyle, bir reklam yöneticisinin (hem olumlu hem de olumsuz) mesleğinin tüm özelliklerini dikkate almak önemlidir.

Avantajlarla başlayalım. Bu nedenle, bir reklam yöneticisinin mesleği aşağıdaki olumlu özelliklerle karakterizedir:

• çeşitli kişilerle çok sayıda kişisel iletişim (müşteriler, iş ortakları, diğer departmanlardan şirket çalışanları, vb.);
• eğlence faaliyetlerine organizasyon ve katılım;
• işin yaratıcı yönelimi;
• sıkı çalışma eksikliği;
• iyi malzeme ödülü;
• hızlı kariyer büyümesi.

Bununla birlikte, bu alandaki uzmanlar için dezavantajlar da vardır:

• psikolojik stres;
• büyük miktarda kağıt işi (örneğin, raporlama);
• iş gününün önemli bir kısmı bilgisayarda çalışmakla geçirilir;
• başvuranlar arasında yüksek rekabet;
• büyük sorumluluk;
• sonuç üzerinde çalışmak.

Profesyonel ve nitelikli bir reklam yöneticisi olabilmek için, kişinin geniş bir bakış açısına sahip olması ve birçok konuda yetkin olması gerekir. Ayrıca, belirli işverene ve iş yerine bağlı olarak, belirli gereksinimler değişebilir, bu nedenle, özgeçmişinizi göndermeden önce, belirli faaliyet alanını dikkatlice incelemek önemlidir.

Öyle ya da böyle ancak bir reklam yöneticisi olmak için uygun eğitime sahip olmanız ve belirli mesleki becerilere sahip olmanız gerekir.

Bir reklam yöneticisinin eğitimi konusu tartışmalıdır. Yani, bazı işverenler işbirliği yapmaya istekli. sadece uzmanlaşmış yüksek öğrenim almayı başaran uzmanlarla.

Ancak, bugün var bu tür uzmanları yetiştiren çok sayıda üniversite. Bu liste hem büyük hem de prestijli büyükşehir üniversitelerini ve il kurumlarını içermektedir. Reklamcılık alanında çalışmak için pazarlama, halkla ilişkiler, doğrudan reklamcılık gibi hazırlık alanlarını seçmeye değer. Kabul için Rusça, matematik, sosyal bilgiler, İngilizce ve edebiyat gibi konuları almanız gerekir.

Kendi başına yüksek eğitimin bir ön koşul olmamasına rağmen, bir reklam yöneticisi olarak başarılı bir şekilde çalışmak için belirli becerilere sahip olmalısınız.

Yani, aralarında en sık ayrım yapan şey:

• yaratıcı ve yaratıcı yetenekler;
• iletişim becerileri;
• müzakere deneyimi ve yeteneği;
• tasarım yetenekleri;
• yabancı dil bilgisi (en az bir, ancak birkaçdan daha iyi);
• bütçe tahsis etme yeteneği;
• stres direnci;
• bir takımda çalışma yeteneği;
• detaylara dikkat;
• marka oluşturmanın temelleri bilgisi;
• gazeteci becerileri (örn. metin yazarlığı, video prodüksiyonu).

Gerçek şu ki, küçük bir şirkette çalışıyorsanız veya bağımsız bir uzmansanız, yukarıdaki tüm becerilere sahip olmanız gerekecektir, çünkü bunlar olmadan reklamcılıkta çalışmak çok zordur. Öte yandan, ayrı reklam departmanlarına sahip büyük bir şirkette, çalışan uzmanların her biri sadece bir veya birkaç alanda iyi bilgilidir.

Bildiğiniz gibi, bir iş başvurusunda bulunurken, işveren sadece başvuru sahibinin mesleki becerilerine değil (bu temel olsa da), aynı zamanda adayın kişisel niteliklerine ve karakterine de dikkat eder. Her özgeçmişte bireysel özellikleri açıklayan benzer bir bölüm bulabilirsiniz.

Her bir reklam yöneticisi için yararlı olan değerli özellikler arasında aşağıdakiler ayırt edilebilir:

• insanlara dostça tutum;
• müşteri odaklılık;
• sosyallik;
• aktif yaşam pozisyonu;
• sonuçlara ulaşmada azim;
• yaratıcı çizgi;
• liderlik nitelikleri.

Bir reklam yöneticisi, çok çeşitli nitelikleri birleştirmesi gereken bir kişidir. Bu nedenle, bir yandan, bir uzmanın çalışmalarına geleneksel olmayan ve yaratıcı bir şekilde yaklaşması, benzersiz ve orijinal çözümler bulması önemlidir. Aynı zamanda, reklam departmanının bir çalışanı, eylemlerini birkaç adım ileriye doğru hesaplayan bir analist, pragmatist ve stratejist olmalıdır.

Profesyonel faaliyetleri sırasında, reklam yöneticisi çeşitli işlevler yerine getirir. Bunlar arasında:

• şirketin belirli reklam kampanyaları ve reklam taktikleri üzerinde bir bütün olarak düşünülmesi;
• belirli bir ürün, ürün veya hizmet için bir promosyon stratejisinin belirlenmesi;
• reklam kampanyasının ve bir bütün olarak işletmenin istatistiksel göstergelerinin incelenmesi;
• rakip analizi;
• pazar araştırması;
• belirli bir şirkete dikkat çekmek;
• organizasyonun satış ve karının artması;
• müşteri araması;
• grafik editörlerle çalışmak;
• reklamların yerleştirilmesi;
• iş yazışmaları.

Dahası, bu işlevsel sorumluluklar listesi kapsamlı değildir. Mesele şu ki, çalışması sırasında reklam müdürü başka daha küçük konularla da ilgileniyor (örneğin, toplantılar yapmak, bir takımı yönetmek). Ayrıca, belirli bir şirkete ve faaliyet gösterdiği alana bağlı olarak, reklam yöneticisi başka işler de gerçekleştirir.

Yukarıda belirtildiği gibi, bir reklam uzmanının spesifik sorumlulukları ve iş tanımı doğrudan çalışma yerine bağlıdır. Ancak, bir reklam yöneticisinin çeşitli evrensel sorumlulukları vardır.

• Reklam kampanyasının uygulanması sırasında şirketin genel müdürünün, yapısal bölüm başkanlarının ve diğer çalışanların desteği. Her şeyden önce, ilgili tüm taraflara belirli bir reklam kampanyasının ayrıntıları, zamanlaması, tahmini kârı, çekilecek müşteri sayısı hakkında tam ve ayrıntılı bilgilendirme içerir.
• Reklam kampanyaları ve iç süreçlerin organizasyonu. Bu, reklam yöneticisinin sadece genel reklam fikrini düşünmekle kalmayıp aynı zamanda somut gelişimi ile de uğraştığı, bir eylem planı geliştirdiği anlamına gelir. Bu, bütçeleme, belirli reklam sitelerini seçme gibi görevleri içerebilir.
• Her profesyonel pazarlama çalışanı faaliyetlerinin yasal yönünün farkında olmalıdır. Reklam faaliyetlerini hangi yasaların, tüzüklerin ve diğer düzenleyici belgelerin ihlal ettiğini değil, düzenlediğini bilmelidir.
• Genellikle işletmelerde bir reklam yöneticisi kısmen tasarım işi yapar. Örneğin, böyle bir uzman, mizanpajların geliştirilmesine katılabilir, kitapçıklar ve reklam afişleri oluşturabilir.
• Faaliyetlerin şirketin tüm departmanları ile koordinasyonu. Bu tür çalışmalar, gelişmiş organizasyon becerileri ve liderlik becerileri gerektirir.

İş deneyimi olmayan bir reklam yöneticisi yalnızca daha düşük bir sıralamanın başlangıç ​​konumları için başvurabilir. Dahası, maaşı oldukça düşük olacak - yaklaşık 20.000 ruble. Bununla birlikte, umutsuzluğa kapılmayın, çünkü uygun çaba ve gayretle, kariyer basamaklarını hızla yukarı taşıyabilir, statüsünü ve maddi ödülünü artırabilir.

Örneğin, bir üst düzey reklam yöneticisi yaklaşık 100.000 ruble kazanır. Ancak, akılda tutulması gerekir ki ayrıca çok daha fazla işlev alıyor ve ciddi bir sorumluluk taşıyor.

Buna ek olarak, bir seçenek var kendini geliştirme reklam yöneticisi. Bireysel girişimci olarak hareket edebilir ve aynı zamanda birkaç şirkete, kuruluşa, kuruma hizmet edebilir. Bu durumda, uzman ücretsiz bir programda çalışabilir, kendi işverenlerini seçebilir ve gelir seviyesini kontrol edebilir.

Başka bir seçenek de şirket danışmanının pozisyonudur. Bu tür uzmanlar, kuruluşların reklam yöneticilerinin belirli bir görevle baş edemedikleri durumlarda talep görmektedir. Ancak, bu durumda, reklam yöneticisinin yüksek düzeyde bilgiye ve etkileyici deneyime sahip olmalıdır.

Bu mesleğin oldukça hızlı bir şekilde gelişmesi ve nispeten yeni olması nedeniyle, deneyimli ve bilgili uzmanlar genellikle yüksek öğretim kurumlarında öğretmen olarak yer almaktadır. Ayrıca bağımsız olarak sürekli eğitim kursları, eğitimler, yüksek lisans dersleri, bireysel programlar geliştirmek.

Unutulmamalıdır ki uzman sürekli çalışmalı, bilgisini geliştirmeli, yeni beceri ve yetkinliklere hakim olmalı - sadece bu durumda rekabetçi ve alakalı kalabilir.