Сторителлинг: шта је то, шта се догађа, како се то примењује у пракси?

Можете ући у историју, можете се укључити или зарадити на њој. Ова прича се зове приповедање. Овај чланак ће вам рећи шта је то и како то применити у свакодневном животу.

Преведено на руски језик, то су приче приче. Једноставним речима, причама се може дати таква дефиниција - преношење неких информација кроз живописне, незаборавне кратке приче. Формат може бити различит: од куатраина до бајке.

Причање прича је вештина у којој се преплићу различити стилови. Главни циљ – осигурајте да се теме које треба открити буду депоноване код публике, како кажу, у поткортексу.

Узмимо за пример видео записе оператора МТС-а са Дмитријем Нагијевим. Сваки од њих је кратак филм о милионом миљенику миљеника. Гледалац са собом доживљава неке епизоде ​​живота и памти их као и чињеницу да поред Нагијева увек постоји одређени мобилни оператер. Круг потрошача производа дигиталне компаније је прилично широк и самим тим је садржај видео снимака врло разнолик.

Када је херој "заробљен" у серији, домаћице журе да се придруже Дмитру и искористе најбољу понуду компаније. Када са старом дјевојком дође у викендицу и понуди да повеже сателитску телевизију, пензионери већ бирају бројеве своје дјеце тако да хитно купују тањир.

Ово је облик позоришта у којем се одиграва кратка, али врло емотивна представа која утиче на осећај публике. Прелепи витез који јаше на белом коњу до своје принцезе само зато што је користила скупи парфем у споту подстиче милионе девојака широм света да их исто купују. Склони смо веровању у бајке и грех је не користити продавце робе и услуга.

Стручњак за приповиједање мора да поседује дар убеђивања. Његове идеје треба да разумеју сви. Без обзира да ли објашњава предности употребе усисивача за прање веша или чари живота у еко кварту, његов задатак је да "закачи" публику. Једна је ствар ако само чујемо да се на тихом месту прави прелепа кућа од висококвалитетних материјала, а друга ако видимо срећну породицу која живи тамо.

Овде сви спремају доручак, шетају, иду у болницу да упознају вољену супругу и мајку са новорођенчетом. Не схватајући то, већ се трудимо да постанемо њихови суседи. И мање размишљајте о трошковима становања у околини, његовој удаљености и тако даље. Вођени смо подстицањем позитивних емоција. Требало би да изазову било какве приче.

Кад нам кажу да се та кобасица прави од одабраног меса, сасвим је могуће да ћемо следећи пут купити управо то. А ако овај производ постане главни на породичној прослави одређеног уметника, вероватноћа за његово стицање се значајно повећава. Више се не сећамо имена оног који је направљен од висококвалитетних сировина, а бренда оног који одушевљава госте на венчању, дуго нећемо заборавити. Ово је попут Схебекинки тјестенине. У нашој земљи тешко да постоји потрошач који не познаје ову марку. И све захваљујући квалитетном приповиједању.

Или се уронимо у историју стварања производа од намирница, осетимо арому кафе, пожуримо по други штапић Твика и са свим озбиљностима покушавамо да схватимо који је за чај, а који за кафу.

И у доброј књизи и у приповиједању, темељи су изграђени на принципима универзалних вредности. Састоје се од живописних слика живота, разумљивих свима. Шема је једноставна: сплетка, скандал, истрага. Штавише, није неопходно користити све три компоненте. Главна ствар је намамити публику у ваше мреже.

Ако почнете да говорите да ће таква крема кожу жене учинити млађом, можда ћете веровати. Ако делите своје лично искуство и „признате“ колико дуго сте патили од несавршености лица, а сада не можете скинути поглед са себе, тада ће се линија за ваш производ много брже поставити. Доказано је да људи о осећањима памте и памте до 80% информацијаСува статистика, чак и проверена до стотке, остаће у сећању само 5-10% потрошача. А то се не односи само на рекламирање.

Већ смо разговарали о томе како се приповиједање користи у оглашавању. Свакако у продаји је његова улога много већа него у било којој другој индустрији. Међутим, она може бити корисна не само за посао. На пример приповиједање у васпитању помоћи ће заинтересованости детета. Ово је сјајан начин да се разнолика најдосаднија лекција. Једна је ствар ако наставник предаје академску лекцију, а друга ако му приреди мали, али живописни наступ.

Магија, коју је лако ухватити и најобичнији ученик, је једноставна. Испричајте му како се ваш живот променио од када сте савладали хемију и уместо досадних експеримената приредите магични шоу и јучерашњи сан два човека да постане Менделеев. У библиотеци „гурајте“ дете до ормара са књигама са причама о животу дивних људи - он ће одмах имати чему да стреми. Напредак ће се повећати што је пре могуће.

У маркетиншким услугама произвођача гадгета Није ни чудо што се толико пажње посвећује могућности креирања прича помоћу телефона и таблета. Идите на било коју страницу коју посјетите на Инстаграму. Видећете да људе привлаче не само прелепе слике, већ и њихов шарени опис. Коме је потребна Волочкова врпца у теретани, али на океану, где прелепа Анастасија проводи одмор са мајком и ћерком, то је много више пикантно и занимљиво.

Звезде деле своје тајне са нама, не зато што немају с ким да разговарају. Наша пажња је њихов новац. Они који имају дар приповједача могу га добити. Сетите се тог истог Мунцхаусена. Неког кога је одушевио, некога љути, некога осећаја саосећања, али нико није био равнодушан према херојима Олегу Ианковском и Рудолфу Ерицху Распеу. Дакле, аутор приповедања мора ухватити публику на „куку“ свог шарма.

Будући да се приповиједање може користити у разним областима живота, постоји неколико опција за његово стварање. Све зависи од тога шта тачно желите да постигнете својим приповиједањем. Повећајте продају, побољшајте оцене у дневнику свог сина или учините да вам супружник поклони скупи поклон, и то толико да ће и сам желети више од вас.

Стога ћемо анализирати све врсте приповиједања.

То укључује причу о стварној или замишљеној ситуацији. То је попут кратког документарца. Погледајте шта сам урадио прошлог лета. Као резултат тога, постао је паметнији, богатији, лепши и тако даље. Не желите да причате о себи, користите име одређеног лика или познате особе.

Прича заснована на фотографијама, видео записима, па чак и анимираним филмовима. Све информације умотане у прекрасан и живописан визуелни омот постају још узбудљивији..

Ако почнете да причате љубавну причу Наполеона и Јожефине, то ће сигурно изазвати интересовање, а ако је додате сликама лепотице и француског цара, разблажених погледима на палату, сликама битки, битака, публика ће се одмах проширити.

Прича која ће се испричати након што особа сазна неке информације о томе. Ова врста приче говори да наш мозак ради у правцу који говорнику треба. Уз његову помоћ добијамо одређени вектор према којем наш ментални процес даље делује. Извесно слика на екрану нас води до стварања слике у глави.

Често се користи усменим путем. Трачеви, гласине и нагађања. Живот звезда или комшија није важан. Друштвено приповиједање створено је да створи слику особе и заснива се на непровјереним, али врло вјеродостојним причама.

Користи се, као што претпостављате, у виртуелном свету. Помоћу дигиталног приповиједања, без напуштања куће, можемо да посетимо позориште, осим ако, наравно, његови запослени нису били превише лењи да направе виртуелну турнеју. Видео прегледи летовалишта, хотела такође су дигитална прича.

Не може свако да посети Лоувре, али свако може да се упозна са његовим благом путем интернета. Виртуелне турнеје музеја су дуго популарне у виртуелном свету. Поред тога, користи се и за представљање експоната „уживо“.

На пример, у Пензи постоји јединствени музеј једне слике. Тамо је изложено само једно платно. Али његову емисију прати и видео прича о настанку ремек дела, историји уметника и ономе што је приказао. Гледалац се не упознаје само са уметничким делом, чини се да је умешан у његово стварање, прожет мистеријом свог рођења и већ заувек памти да је Девети талас стварање великог морског сликара Аивазовског.

Нестандардна метода која се користи за повећање нивоа знања запослених у предузећу. Причају им се о новим дешавањима и о најзахвалнијим и најтежим за разумевање научним студијама у облику прича.. На исти начин се могу диверзификовати предавања, на пример, о квантној или нуклеарној физици.

Прича о Харију Потеру можда је један од најуспешнијих покушаја употребе приповедања трансмедија. Књига о малом чаробњаку брзо је освојила срца људи широм планете. Убрзо добија наставак. А онда се шири у медијима. Постоје нови филмови, рачунарске игре.

О Харију Потеру већ чујемо „из сваког гвожђа“. Ово је трансмедијско приповедање - серија, не само помножена са бројним епизодама, већ и дистрибуирана у медијском простору: различите интернет странице, телевизијске емисије самог филма, као и бројне вести о њему и његовом аутору - изванредној енглеској мајсторици приповедања Јоан Ровлинг.

Прича са наставком који публика бира. Ова врста приче подразумева директно учешће у историји некога ко је упозна. На пример, од ствараоца серије се тражи да одлуче шта ће бити наставак, следеће серије, директно од публике. Можда им се понуди неколико опција или осмисле свој сретан крај. Главна ствар је укључити особу у процес појаве историје.

Стога се круг "заинтересованих" људи не само шири, већ се рад сценариста често олакшава. Хиљаде обожавалаца њиховог рада помажу им. И то раде потпуно бесплатно. Као накнаду, само им се понекад обећава награда за најнеочекиванији заокрет завере. Али чешће него не, људи ће се осећати попут Спиелберга, чак и на неколико сати, награда сама по себи.

Коју год врсту приповиједања користите, које год трикове и алате користите, све приче морају испуњавати следеће захтеве.

• Одлучите шта желите да кажете и покажите. Која је сврха вашег приповиједања?
• Значење приче мора се схватити.. Свако може да јој напише финале ако жели.
• Историја мора да изазове емоције. Није битно, позитивно или негативно. Неопходно је створити оно што ће се памтити. Прелазимо из крајности у крајност, од суза до радости и обрнуто. Трагичне несреће или, обрнуто, срећне случајности завртјет ће се у вртлогу осјећаја било ког потрошача.
• Прича треба побудити дивље интересовање публике.. Људи ће желети да знају шта следеће јунаке чека.
• Није лоше ако уз помоћ ваше приче особа може научити нешто ново, напуните свињац свог знања.
• Причање прича нема циљану публику. Прича треба да буде јасна свима, без обзира на ниво образовања, старосну доб и личне склоности.
• Историја мора имати јасну структуру. Прво рођење, затим одрастање, па смрт. Људи не би требало да мисле ништа за вас ако вам је циљ да створите продајну причу.
• Искористите ефекат изненађења. У своје приче убаците најнепредвидивије догађаје.
• Пронађите хероја. Историја се не може деперсонализовати. Требао би разговарати о одређеној особи или групи људи.
• Оснажите свог хероја. Креирајте непремостиве препреке за њега, а затим саставите како се носи са њима. Победник је поштован.
• Промените изглед свог хероја. Као у бајци о ружном патку. Како је одрастао, патка је евоцирала различите емоције. А што их је више, то је боље за приповиједање.
• Појачајте атмосферу. Ураган, олуја, изненадни прекид, урушавање плафона - све ће ово само помоћи привући пажњу јавности на причу.
• Откривање тајни. Додајте интимне тренутке у причу. Тако се ближи публици.
• Провоке. Ваша прича би требало да натера особу да ради ствари: купује, наручи услугу, стекне нова сазнања. Особа не би требало да "виси" о вашој причи. Мора да жели да се промени.

Да бисте могли писати, морате прочитати више. Ову заједничку истину мора научити сваки аутор. Његова главна вежба за развијање вештина је упознавање са књигама различитих праваца и стилова.. За напредни тренинг, лепо је похађати посебан курс. То се може учинити без прекида у производњи посетом виртуелне лекције.

Није могућа обука без проширивања нечијих хоризонта. Често "шпијунирајте" такмичаре, не оклевајте да "позајмите" причу од пријатеља, познанике, колеге, па чак и непријатеље. Што су слике светлије, то ће више пажње привући. И тада ће вам припасти титула главног јунака рекламне кампање, педагошке заједнице, освајача пажње јавности.

И последњи савет. Никада се не скривајте од своје публике. Ваш читалац треба тачно да зна ко прича. Мора да разуме коме верује. Проширите му податке о себи што је више могуће - пол, старост, образовање, материјални и брачни статус.