Tipuri de imagine

Ce este o imagine și cum se întâmplă? Există multe definiții diferite ale termenului de imagine. Dacă vom rezuma toate punctele de vedere existente, îl putem caracteriza ca o imagine creată pentru orice persoană, echipă sau obiect de afaceri, folosită în scopuri personale sau comerciale. În esență, aceasta este informația cea mai profitabilă, selectată cu precizie, care ar trebui transmisă altora. Să analizăm principalele abordări ale clasificării imaginilor.

O imagine individuală, așa cum sugerează și numele, reprezintă reputația unei singure persoane. Poate fi judecat în mai multe moduri. De exemplu, în aparență - îmbrăcăminte, machiaj, tunsoare, accesorii, grad de îngrijire, adică după obiceiul său. Această componentă a imaginii este numită generală.

Imaginea unei persoane poartă o mulțime de informații. Așadar, un buton sfâșiat, un guler de cămașă murdar și unghii scrâșnite indică un bărbat împrăștiat și plin de slăbiciune. Un ten pământesc indică prezența obiceiurilor proaste sau a problemelor de sănătate. Machiajul excesiv dă o persoană vulgară și neinteligibilă.

O persoană a cărei înfățișare este impecabilă este întotdeauna percepută mai bine, și se simte mai încrezătoare. Cei mai mulți dintre noi suntem serios inconfortabili dacă suntem nevoiți să ne prezentăm în public în haine bine purtate, cu capul murdar sau cu defecte ale pielii.Toată lumea cunoaște înțelepciunea „întâlnirii prin haine”, iar acest lucru este adevărat 100%, prin urmare, o imagine generală personală este importantă pentru modelarea relației celorlalți.

O imagine de mediu este o opinie despre o persoană, care este creată pe baza unei evaluări a mediului și a comunicării sale. Aceasta include o serie de factori:

• oameni cu care o persoană comunică;
• locuințe;
• birou / birou;
• mașină personală.

Trebuie menționat că habitatul nu depinde neapărat de persoana în sine, cu toate acestea, afectează semnificativ reputația sa.

O imagine verbală este o evaluare a unei persoane bazată pe ceea ce spune o persoană sau cum scrie. Limbajul oral și scris sunt unele dintre caracteristicile stabile ale unei persoane. Modul de a exprima gândurile, vocea, vocabularul folosit și structura gramaticală poate crea fie o imagine atractivă a unei persoane, fie o poate distruge complet, fermecă interlocutorul sau, invers, îndepărtează. Pronunția indică direct apartenența socială a unei persoane. Nu este un secret faptul că imaginea comunicativă este de mare importanță în mediul de afaceri - de obicei cei care pot vorbi mai bine sunt liderii.

Imaginea cinetică este formată din expresii faciale, gesturi, precum și postură, intonații de vorbire și distanță personală. Metal - în acest caz, estimările și judecățile sunt făcute pe baza unei analize a principiilor unei persoane, a moralității sale, a credințelor și a viziunii asupra lumii, acestea putând face o persoană atât plăcută pentru a comunica cu, cât și, invers, neinteresant. fundal - aceasta include ceea ce spun alții despre un anumit personaj (cunoscuți, rude, colegi sau mass-media). Imagine pe Internet - aici mă refer la evaluarea activității unei persoane pe Web, pe care o va ierta, ce poze și fotografii pe care le încarcă, cum comentează. În zilele noastre, Internetul a devenit o parte integrantă a vieții unei persoane moderne, deoarece este o sursă plină de importanță și informații interesante despre oameni.

Imaginea corporativă este reputația unei organizații, care este totalitatea percepției companiei de către mulți oameni. De obicei, impresia companiei se formează în procesul de contact personal al persoanelor cu o companie sau cu alta, din rapoarte media, precum și bârfe și zvonuri care circulă în societate. Imaginea corporativă este formată pe baza analizei calităților interne, externe și antreprenoriale ale organizației.

Imaginea externă este formată din mai multe componente:

• imagine și produse de marcă;
• Înțelegerea oamenilor cu privire la caracteristicile produselor și serviciilor oferite
• caracteristicile principalilor consumatori de bunuri, statutul lor social și situația financiară.

Componenta internă a imaginii corporative reflectă nivelul de cultură al întreprinderii în ansamblu, include:

• evaluarea acțiunilor și competenței personalului de conducere;
• imaginea vizuală a companiei - presupune o evaluare a biroului, interiorului, simbolurilor companiei și a codului vestimentar al angajaților.

Imaginea companiei nu există de la sine, ci este strâns legată de ceea ce se întâmplă atât în ​​interiorul companiei, cât și dincolo de granițele acesteia.. Activitățile oricărei întreprinderi și, în consecință, imaginea acesteia în ochii consumatorilor obișnuiți pot fi afectate de cadrul legal din țară, precum și de partenerii de afaceri (furnizori, cumpărători, creditori). Ar fi corect să spunem asta imaginea corporativă nu există de la sine - ea „funcționează” împreună cu opinia oamenilor asociați cu întreprinderea.

Cercetătorii de imagine disting 3 abordări principale ale clasificării soiurilor sale: funcționale, precum și contextuale și comparative. Să locuim pe fiecare dintre ei.

O abordare funcțională implică mai multe varietăți posibile de imagine.

• Oglindit - acest tip de imagine, care se caracterizează prin propriile noastre idei despre noi înșine. În acest caz, o persoană se uită în oglindă și vorbește despre atuurile și slăbiciunile sale, trăsăturile caracteristice. În mod obișnuit, această opțiune implică judecăți pozitive, deoarece oamenii tind să evidențieze avantaje într-o evaluare personală, o opinie defavorabilă practic nu este percepută. Această imagine poate fi determinată de trăsături de conducere, idei despre anumite specialități și profesii.
• Imaginea curentă - Această opțiune este opusă oglinzii și implică o opinie din exterior. În acest domeniu, promovarea, publicitatea și publicitatea publică sunt utilizate pe scară largă - lipsa informațiilor, neînțelegerea și prejudecățile personale formează adesea o reputație mai mică decât acțiunile și faptele reale. Imaginea actuală nu întotdeauna formează opinia publicului în ansamblu, poate fi opinia jurnaliștilor, clienților, studenților sau alegătorilor. Una dintre cele mai importante sarcini în acest caz este formarea nu numai a unei imagini pozitive, ci una adevărată și adecvată.
• Imagine dorită. Totul este clar aici - aceasta este reputația pentru care ne străduim. Un asemenea hal este relevant în special pentru indivizi, precum și pentru structurile nou create. De obicei, la începutul activității, puțini oameni știu despre ele, astfel încât imaginea dorită în această situație apare ca una calitativă posibilă.

Abordarea contextuală de evaluare a imaginii sugerează că este de natură sistemică, ținând cont de condițiile de implementare a acesteia, în timp ce componentele sale individuale nu ar trebui să intre în conflict între ele. Aceasta este o evaluare sistematică a reputației, care permite ca o caracteristică vizibilă să determine asociații cu caracteristici conexe. Ar trebui să se înțeleagă că sarcina de a obține recunoașterea universală în acest caz este departe de a fi obligatorie.

Imaginea comparativă implică o comparație a două sau mai multe caracteristici ale imaginii. De exemplu, atunci când evaluați profesionalismul unui profesor, pot fi luate în considerare calitatea predării, feedback-ul elevilor, rezultatul dovedit al învățării sub forma rezultatelor olimpiadelor, examenelor, conferințelor și altor evenimente științifice. În conformitate cu evaluarea o persoană ia o decizie pentru a merge la un alt profesor sau la altul sau a alege opțiunea de studiu independent a problemei.

Există mai multe alte clasificări de imagini. Deci, în funcție de colorarea emoțională, se disting două tipuri de reputație.

• Pozitiv - în acest caz, persoana sau compania este percepută într-un mod favorabil, este de a realiza o astfel de imagine, încât toată activitatea de publicitate a oricărei companii este direcționată.
• negativ - destul de des devine consecința activității concurenților care apelează la PR negru. Adesea, acest lucru se realizează implicit și indirect folosind tehnologia „coacției secrete”.

În funcție de direcția publicității, se disting următoarele tipuri.

• Imagine percepută - așa se văd alții o persoană sau o companie, în timp ce oamenii pot să nu știe cum sunt tratați și cum reacționează de fapt.
• necesar - Acest lucru se aplică într-un grad mai mare sferei de afaceri, când unele specialități necesită caracteristici de imagine bine definite.De exemplu, acestea includ coroana regală, haine judiciare și uniforme militare - sunt incluse în lista de personaje necesare îndeplinirii rolurilor sociale și de serviciu specifice.

În funcție de principiul formării imaginii, evidențiem astfel de opțiuni de imagine.

• spontan - unul care s-a dezvoltat în mod natural. Poate avea atât o conotație pozitivă, cât și una negativă.
• intenționat - are loc atunci când o reputație este creată artificial pentru a forma o atitudine favorabilă sau negativă față de un anumit subiect.

În funcție de caracteristicile percepției:

• imagine rațională - se concentrează pe un cerc restrâns de persoane competente într-o anumită zonă;
• emoțional - Proiectat pentru o gamă largă de oameni.

Acest lucru este valabil mai ales în domeniul tehnologiilor de afaceri și politice, deși în construirea relațiilor personale, opiniile altora sunt adesea cheie.

Despre tipurile de imagine care formează un apel personal, consultați videoclipul de mai jos.