Penyegaran: apa itu, apa yang berlaku, bagaimana ia digunakan dalam amalan?

Anda boleh masuk ke dalam sejarah, anda boleh terlibat, atau anda boleh mendapatkan wang di atasnya. Cerita ini dipanggil bercerita. Artikel ini akan memberitahu anda apa itu dan cara menerapkannya dalam kehidupan seharian.

Diterjemahkan ke dalam bahasa Rusia, ini adalah kisah cerita. Dalam kata-kata ringkas, bercerita boleh diberikan takrif sedemikian - menyampaikan beberapa maklumat melalui cerita pendek yang jelas dan tidak dapat dilupakan. Formatnya boleh berbeza: dari quatrain hingga dongeng.

Bercerita adalah sebuah seni di mana gaya yang berbeza saling berkaitan. Matlamat utama – pastikan bahawa topik-topik yang perlu didedahkan didepositkan kepada penonton, sebagaimana yang mereka katakan, dalam subkorteks.

Ambil contoh video pengendali MTS dengan Dmitry Nagiyev. Setiap daripada mereka adalah filem pendek tentang kehidupan seorang artis yang dikasihi berjuta-juta. Penonton mengalami beberapa episod kehidupan dengannya dan mengingati mereka, serta hakikat bahawa di sebelah Nagiyev selalu terdapat pengendali mudah alih tertentu. Bulatan pengguna produk syarikat digital agak luas, dan oleh itu kandungan video sangat pelbagai.

Apabila wira itu "ditawan" dalam siri ini, suri rumah terburu-buru menyertai Dmitry dan mengambil kesempatan daripada tawaran terbaik syarikat itu. Apabila dia tiba di pondok dengan teman wanitanya yang lama dan menawarkan untuk menyambungkan TV satelit, pesara sudah mendail nombor anak mereka supaya mereka segera membeli plat.

Ini adalah bentuk teater di mana prestasi pendek tetapi sangat emosional dimainkan, yang mempengaruhi perasaan penonton. Seorang ksatria yang cantik yang menunggang kuda putih kepada puteri hanya kerana dia menggunakan minyak wangi mahal dalam video menggalakkan berjuta-juta gadis di seluruh dunia untuk membeli yang sama. Kami cenderung untuk mempercayai cerita-cerita dongeng, dan itu adalah dosa untuk tidak menggunakan penjual barangan dan perkhidmatan.

Seorang pakar bercerita mesti mempunyai karunia persuasi. Ideanya harus difahami oleh semua orang. Sama ada dia menerangkan kelebihan menggunakan pembersih vakum pencuci atau pesona kehidupan di lingkungan eko, tugasnya adalah untuk "menyambung" penonton. Ini satu perkara jika kita hanya mendengar bahawa di tempat yang sunyi, sebuah rumah yang indah dibina dari bahan berkualiti tinggi, satu lagi jika kita melihat keluarga yang bahagia yang tinggal di sana.

Di sini mereka semua memasak sarapan pagi, pergi berjalan-jalan, pergi ke hospital untuk bertemu isteri dan ibu tercinta dengan bayi yang baru lahir. Tanpa menyedari, kami sudah berusaha untuk menjadi jiran mereka. Dan fikirkan lebih sedikit mengenai kos perumahan di kawasan itu, keterpencilannya, dan sebagainya. Kami didorong dengan menggalakkan emosi positif. Mereka harus menimbulkan bercerita.

Apabila kita diberitahu bahawa sosej ini dibuat dari daging terpilih, sangat mungkin bahawa kali kita akan membeli hanya itu. Dan jika produk ini menjadi yang utama pada perayaan keluarga seorang artis tertentu, kemungkinan pengambilalihannya meningkat dengan ketara. Kami tidak lagi ingat nama yang diperbuat daripada bahan mentah yang berkualiti tinggi, dan jenama yang menikmatinya di majlis perkahwinan, kami tidak akan melupakan masa yang lama. Ini seperti pasta Shebekinsky. Tidak semestinya pengguna di negara kita yang tidak mengetahui jenama ini. Dan terima kasih kepada kualiti bercerita.

Atau kita membenamkan diri dalam sejarah mencipta produk runcit, merasakan aroma kopi, tergesa-gesa untuk tongkat kedua Twix dan dalam segala kesungguhan cuba memahami yang mana untuk teh dan yang untuk kopi.

Kedua-duanya dalam buku yang baik dan bercerita, asas-asas dibina berdasarkan prinsip-prinsip nilai sejagat. Mereka terdiri daripada gambar hidup yang jelas, difahami oleh semua orang. Skim ini mudah: tipu muslihat, skandal, siasatan. Selain itu, tidak perlu menggunakan semua 3 komponen. Perkara utama ialah memikat penonton ke rangkaian anda.

Jika anda mula mengatakan bahawa krim sedemikian akan menjadikan kulit seorang wanita lebih muda, anda boleh dipercayai. Sekiranya anda berkongsi pengalaman peribadi anda dan "mengakui" berapa lama anda mengalami ketidaksempurnaan muka anda, dan sekarang anda tidak dapat menatap anda, maka garis untuk produk anda akan lebih pantas. Ia dibuktikan bahawa orang pada emosi menangkap dan mengingati sehingga 80% maklumat, statistik kering, walaupun disahkan hingga ke seratus, akan kekal dalam memori hanya 5-10% pengguna. Dan ini terpakai bukan sahaja untuk pengiklanan.

Kami telah membincangkan bagaimana pengisytiharan digunakan dalam pengiklanan. Sudah tentu dalam jualan, peranannya jauh lebih besar daripada industri lain. Walau bagaimanapun, ia boleh berguna bukan sahaja untuk perniagaan. Contohnya bercerita dalam pendidikan akan membantu minat kanak-kanak. Ini adalah cara terbaik untuk mempelbagaikan pelajaran yang paling membosankan. Ia adalah satu perkara jika seorang guru memberikan pengajaran akademik, yang lain jika dia mengatur prestasi yang kecil tetapi terang daripada itu.

Keajaiban, yang mudah untuk menangkap walaupun pelajar yang paling biasa, adalah mudah. Beritahu dia bagaimana kehidupan anda telah berubah sejak anda menguasai kimia, dan bukannya percubaan yang membosankan, mengaturkan pertunjukan sihir, dan impian dua orang semalam menjadi Mendeleev. Di perpustakaan, "tolakkan" seorang kanak-kanak ke rak buku dengan cerita tentang kehidupan orang-orang yang hebat - dia segera akan mempunyai sesuatu untuk berusaha. Kemajuan akan meningkat secepat mungkin.

Dalam perkhidmatan pemasaran pengeluar alat Tidak hairanlah begitu banyak perhatian diberikan kepada kemungkinan mencipta cerita menggunakan telefon dan tablet. Pergi ke mana-mana halaman yang anda lawati di Instagram. Anda akan melihat bahawa orang-orang tertarik di sana bukan hanya dengan gambar-gambar yang indah, tetapi oleh penerangan berwarna-warni mereka. Siapa yang memerlukan tali bulu Volochkova di gym, tetapi di lautan, di mana Anastasia yang indah menghabiskan percutiannya dengan ibunya dan anak perempuan, ini lebih gigih dan menarik.

Bintang-bintang berkongsi rahsia mereka dengan kami bukan kerana mereka tidak mempunyai orang lain untuk berbincang. Perhatian kita adalah wang mereka. Mereka yang mempunyai kisah pencerita boleh mendapatkannya. Ingat bahawa Munchausen sama. Seseorang yang dia senang, seseorang marah, ada yang merasa belas kasihan, tetapi tidak ada yang peduli kepada wira Oleg Yankovsky dan Rudolf Erich Raspe. Oleh itu pengarang bercerita harus menangkap penonton di "cangkuk" pesonanya.

Oleh kerana bercerita boleh digunakan dalam pelbagai bidang kehidupan, terdapat beberapa pilihan untuk penciptaannya. Semuanya bergantung pada apa yang sebenarnya anda ingin capai dengan bercerita anda. Meningkatkan jualan, meningkatkan gred dalam buku harian anak anda atau membuat pasangan anda memberikan hadiah yang mahal, sehingga dia sendiri akan menginginkannya lebih daripada anda.

Jadi, kita akan menganalisis semua jenis cerita.

Ia melibatkan cerita mengenai situasi sebenar atau yang dibayangkan. Ia seperti dokumentari pendek. Lihat apa yang saya lakukan musim panas lepas. Akibatnya, dia menjadi lebih pintar, lebih kaya, lebih cantik dan sebagainya. Tidak mahu memberitahu diri sendiri, gunakan nama watak tertentu atau orang terkenal.

Cerita berdasarkan gambar, video dan filem animasi. Sebarang maklumat yang dibungkus dengan pembungkus visual yang indah dan bersemangat menjadi lebih menarik..

Jika anda mula menceritakan kisah cinta Napoleon dan Josephine, ia pasti akan menimbulkan minat, dan jika anda menemani dengan imej keindahan dan maharaja Perancis, dicairkan dengan pemandangan istana, gambar-gambar pertempuran, pertempuran, penonton anda akan terus berkembang.

Kisah yang akan memberitahu diri sendiri selepas seseorang mengetahui beberapa maklumat mengenainya. Ini bercerita seperti membuat kerja otak kita ke arah keperluan pembicara. Dengan pertolongannya, kita mendapat vektor tertentu, mengikut mana proses mental kita terus beroperasi. Yang tertentu gambar di skrin membawa kita untuk membuat imej di kepala.

Ia sering digunakan dalam mulut mulut. Gosip, khabar angin dan spekulasi. Kehidupan bintang atau jiran tidak penting. Bercerita sosial direka untuk mencipta imej seseorang dan didasarkan pada cerita yang belum dicuba, tetapi sangat dipercayai.

Ia digunakan, seperti yang anda rasa, di dunia maya. Dengan bantuan penceritaan digital, kita boleh melawat teater tanpa meninggalkan rumah kita, kecuali, tentu saja, pekerjanya terlalu malas untuk membuat lawatan maya. Ulasan video resort, hotel juga merupakan bercerita digital.

Tidak semua orang boleh melawat Louvre, tetapi sesiapa sahaja boleh berkenalan dengan khazanahnya melalui Internet. Lawatan muzium maya telah lama menjadi popular di dunia maya. Di samping itu, mereka juga digunakan dalam pembentangan pameran "hidup".

Sebagai contoh, di Penza terdapat sebuah muzium lukisan yang unik. Hanya satu kanvas dipamerkan di sana. Tetapi rancangannya disertai dengan cerita video mengenai penciptaan karya, sejarah artis dan apa yang digambarkannya. Penonton itu tidak hanya mengenali karya seni, ia nampaknya terlibat dalam penciptaannya, dirumuskan dengan misteri kelahirannya dan telah selama-lamanya ingat bahawa Gelombang Kesembilan adalah penciptaan pelukis laut yang hebat Aivazovsky.

Kaedah yang tidak standard yang digunakan untuk meningkatkan tahap pengetahuan pekerja perusahaan. Mereka diberitahu tentang perkembangan baru dan paling berani dan sukar untuk memahami kajian saintifik dalam bentuk cerita.. Dengan cara yang sama, seseorang boleh mempelbagaikan kuliah, misalnya, pada fizik kuantum atau nuklear.

Kisah Harry Potter mungkin salah satu percubaan yang paling berjaya untuk menggunakan cerita bercerita. Buku tentang penyihir kecil dengan cepat memenangi hati orang di seluruh planet ini. Tidak lama kemudian dia mendapat sekuel. Dan kemudian ia merebak di media. Terdapat filem-filem baru, permainan komputer.

Mengenai Harry Potter, kita sudah mendengar "dari setiap besi." Ini adalah bercerita transmedia - siri ini, bukan sahaja didarabkan oleh banyak episod, tetapi juga diedarkan di seluruh ruang media: pelbagai laman internet, pameran televisyen filem itu sendiri, serta banyak berita mengenai beliau dan pengarangnya - tuan bercerita bahasa Inggeris yang cemerlang Joan Rowling.

Cerita dengan sekuel yang dipilih oleh penonton. Pengisahan semacam ini menunjukkan penyertaan langsung dalam sejarah seseorang yang mengenalinya. Pencipta siri, sebagai contoh, diminta untuk memutuskan apa yang akan menjadi kesinambungan, siri seterusnya, secara langsung daripada penonton. Mereka mungkin ditawarkan beberapa pilihan atau datang dengan akhir mereka sendiri yang bahagia. Perkara utama ialah melibatkan seseorang dalam proses penampilan sejarah.

Oleh itu, bukan sahaja bulatan orang yang "berminat" berkembang, tetapi kerja skrip penulis sering difasilitasi. Beribu-ribu peminat kerja mereka membantu mereka. Dan mereka melakukannya secara percuma. Sebagai bayaran, mereka hanya kadang-kadang menjanjikan hadiah untuk giliran plot yang paling tidak dijangka. Tetapi lebih kerap daripada tidak, untuk orang berasa seperti Spielberg, walaupun selama beberapa jam, hadiah itu sendiri.

Apa saja jenis bercerita yang anda gunakan, apa sahaja cara dan alat yang anda gunakan, semua cerita mesti memenuhi keperluan berikut.

• Tentukan apa yang anda mahu beritahu dan tunjukkan. Apakah tujuan bercerita anda?
• Makna cerita mesti difahami.. Sesiapa sahaja boleh menulis akhir jika dikehendaki.
• Sejarah mesti membangkitkan emosi. Ia tidak penting, positif atau negatif. Ia perlu membuat apa yang akan diingati. Pergi dari melampau ke melampau, dari air mata ke kegembiraan dan sebaliknya. Kemalangan tragis atau kebetulan, kebetulan kebetulan akan berputar dalam angin badai perasaan setiap pengguna.
• Kisah ini harus menimbulkan minat liar kepada penonton.. Orang akan mahu tahu apa yang akan menanti para wira seterusnya.
• Tidak buruk jika dengan bantuan cerita anda seseorang boleh belajar sesuatu yang baru, isi semula kotak pengetahuan anda.
• Bercerita tidak mempunyai khalayak sasaran. Kisah ini harus jelas kepada semua orang, tanpa mengira tahap pendidikan, usia dan keutamaan peribadi.
• Sejarah mesti mempunyai struktur yang jelas. Kelahiran pertama, kemudian membesar, kemudian mati. Orang tidak boleh memikirkan apa-apa untuk anda jika matlamat anda adalah untuk mencipta bercerita menjual.
• Gunakan kesan kejutan. Masukkan peristiwa yang paling tidak dapat diduga ke dalam cerita anda.
• Mencari wira. Sejarah tidak boleh dialihkan semula. Dia harus bercakap tentang orang atau kumpulan orang tertentu.
• Memberdayakan wira anda. Buat halangan-halangan yang tidak dapat diatasi baginya, dan kemudian tulis bagaimana dia mengatasi mereka. Pemenang adalah hormat.
• Tukar rupa wira anda. Ia seperti dalam kisah dongeng tentang itik hodoh. Ketika dia dibesarkan, itik membangkitkan emosi yang berbeza. Dan lebih daripada mereka, lebih baik untuk bercerita.
• Tingkatkan suasana. A taufan, badai, gangguan tiba-tiba, kejatuhan siling - semua ini hanya akan membantu menarik perhatian orang ramai terhadap cerita itu.
• Mendedahkan rahsia. Tambahkan detik-detik intim kepada cerita. Jadi anda lebih dekat dengan penonton.
• Provoke. Kisah anda harus mendorong seseorang melakukan sesuatu: membuat pembelian, memerintahkan perkhidmatan, mendapatkan pengetahuan baru. Seseorang tidak boleh "menggantung" pada cerita anda. Dia mesti mahu berubah.

Untuk menulis, anda perlu membaca lebih lanjut. Kebenaran bersama ini mesti dipelajari oleh setiap pengarang. Latihan utamanya untuk mengembangkan kemahirannya adalah kenalan dengan buku-buku yang berbeza arah dan gaya.. Untuk latihan lanjutan, adalah baik untuk mengambil kursus khas. Ini boleh dilakukan tanpa gangguan daripada pengeluaran dengan melawat pelajaran maya.

Latihan tidak boleh dilakukan tanpa memperluas cakrawala seseorang. Selalunya "mata-mata" pada pesaing, jangan teragak-agak untuk "meminjam" cerita dari kawan-kawan, kenalan, rakan sekerja dan juga musuh. Semakin imej, semakin banyak perhatian mereka akan menarik. Dan kemudian anda akan tergolong dalam tajuk protagonis kempen pengiklanan, komuniti pedagogi, penakluk perhatian awam.

Dan satu hujung yang terakhir. Jangan bersembunyi daripada penonton anda. Pembaca anda pasti tahu siapa yang menceritakan kisah tersebut. Dia mesti faham siapa yang dia percayai. Memperluaskan kepadanya maklumat mengenai diri anda sebanyak mungkin - jantina, umur, pendidikan, bahan dan status perkahwinan.