Attēlu veidi

Kas ir attēls un kā tas notiek? Termina attēls ir daudz dažādu definīciju. Ja mēs apkopojam visus esošos viedokļus, mēs to varam raksturot kā attēlu, kas izveidots jebkurai personai, komandai vai biznesa objektam un tiek izmantots personiskiem vai komerciāliem mērķiem. Būtībā šī ir visrentablākā, precīzi izvēlētā informācija, kas būtu jānodod citiem. Apskatīsim galvenās pieejas attēlu klasifikācijai.

Atsevišķs attēls, kā norāda nosaukums, pārstāv vienas personas reputācija. To var vērtēt vairākos veidos. Piemēram, pēc izskata - apģērbs, grims, matu griezums, aksesuāri, sakoptības pakāpe, tas ir, pēc ieraduma. Šo attēla sastāvdaļu sauc par kopējo.

Cilvēka tēls sevī satur daudz informācijas. Tātad, saplēsta poga, netīra kreklu apkakle un skrāpjoši nagi norāda uz izklīdušu un aplietu cilvēku. Zemes sejas krāsa norāda uz sliktu ieradumu vai veselības problēmu klātbūtni. Pārmērīgs grims izdala vulgāru, nesaprotamu cilvēku.

Cilvēks, kura izskats ir nevainojams, vienmēr tiek uztverts labāk, un viņa jūtas pārliecinātāka. Lielākajai daļai no mums ir nopietni nepatīkami, ja esam spiesti parādīties sabiedrībā labi valkātā apģērbā, ar netīru galvu vai ar ādas defektiem.Ikviens zina gudrību "satikties ar drēbēm", un tā ir 100% taisnība, tāpēc citu cilvēku attiecību veidošanā svarīgs ir personīgais kopējais tēls.

Vides tēls ir viedoklis par cilvēku, kas tiek izveidots, pamatojoties uz viņa vides un komunikācijas novērtējumu. Tas ietver virkni faktoru:

• cilvēki, ar kuriem cilvēks sazinās;
• mājas;
• ofiss / ofiss;
• personīgā automašīna.

Jāatzīmē, ka dzīvotne nebūt nav atkarīga no paša cilvēka, tomēr tas būtiski ietekmē viņa reputāciju.

Verbāls attēls ir personas novērtējums, pamatojoties uz to, ko cilvēks saka vai kā viņš raksta. Mutiskā un rakstiskā valoda ir dažas no cilvēka stabilajām īpašībām. Domu, balss, lietotās vārdnīcas un gramatiskās struktūras izteikšanas veids var vai nu radīt pievilcīgu personas tēlu, vai arī pilnībā iznīcināt viņu, apburt sarunu biedru vai, tieši otrādi, atvairīt. Izruna tieši norāda uz personas sociālo piederību. Nav noslēpums, ka komunikatīvajam tēlam ir liela nozīme biznesa vidē - parasti vadītāji ir tie, kuri prot labāk runāt.

Kinētisko tēlu veido sejas izteiksmes, žesti, kā arī poza, runas intonācijas un personīgais attālums. Metāls - šajā gadījumā aplēses un spriedumi tiek izdarīti, pamatojoties uz personas principu, viņa morāles, uzskatu un pasaules uzskatu analīzi, tie var padarīt cilvēku gan patīkamu saziņu, gan tieši otrādi - neinteresantu. Pamatinformācija - tas ietver to, ko citi saka par noteiktu varoni (paziņas, radinieki, kolēģi vai plašsaziņas līdzekļi). Attēls internetā - šeit jāpatur prātā novērtējums par cilvēka darbību tīmeklī, ka viņš piedos, kurus attēlus un fotoattēlus viņš augšupielādē, kā viņš komentē. Mūsdienās internets ir kļuvis par neatņemamu mūsdienu cilvēka dzīves sastāvdaļu, jo tas ir pilnvērtīgs un nozīmīgs interesantas informācijas par cilvēkiem avots.

Korporatīvais tēls ir organizācijas reputācija, kas ir daudzu cilvēku izpratne par uzņēmumu. Parasti iespaids par uzņēmumu veidojas personisku kontaktu procesā ar cilvēkiem ar vienu vai otru uzņēmumu, sākot ar plašsaziņas līdzekļu ziņojumiem, kā arī sabiedrībā cirkulējošām tenkām un baumām. Korporatīvais tēls tiek veidots, pamatojoties uz organizācijas iekšējo, ārējo un uzņēmējdarbības īpašību analīzi.

Ārējais attēls sastāv no vairākiem komponentiem:

• zīmola tēls un produkti;
• cilvēku ideja par piedāvāto produktu un pakalpojumu īpašībām;
• preču galveno patērētāju iezīmes, viņu sociālais statuss un finansiālais stāvoklis.

Korporatīvā tēla iekšējā sastāvdaļa atspoguļo uzņēmuma kultūras līmeni kopumā, tas ietver:

• vadības personāla darbību un kompetences novērtēšana;
• uzņēmuma vizuālais tēls - ietver biroja, interjera, uzņēmuma simbolu un darbinieku apģērba koda novērtējumu.

Uzņēmuma tēls pats par sevi neeksistē, tas ir cieši saistīts ar to, kas notiek gan uzņēmuma iekšienē, gan tālu ārpus tā robežām.. Jebkura uzņēmuma darbību un attiecīgi tā tēlu parasto patērētāju acīs var ietekmēt valsts tiesiskais regulējums, kā arī biznesa partneri (piegādātāji, pircēji, kreditori). Būtu pareizi to teikt korporatīvais tēls pats par sevi neeksistē - tas “darbojas” kopā ar cilvēku viedokli, kuri ir saistīti ar uzņēmumu.

Attēlu pētnieki izšķir 3 galvenās pieejas tā šķirņu klasifikācijai: funkcionālā, kā arī kontekstuālā un salīdzinošā. Ļaujiet mums pakavēties pie katra no viņiem.

Funkcionālā pieeja ietver vairākas iespējamās attēla iespējas.

• Atspoguļots - šāda veida tēls, kuru raksturo mūsu pašu idejas par sevi. Šajā gadījumā cilvēks skatās spogulī un runā par savām stiprajām un vājajām pusēm, raksturīgajām iezīmēm. Parasti šī iespēja ir saistīta ar pozitīviem vērtējumiem, jo ​​cilvēki mēdz uzsvērt priekšrocības personīgā vērtējumā, nelabvēlīgu viedokli praktiski neuztver. Šo tēlu var noteikt ar vadības iezīmēm, idejām par noteiktām specialitātēm un profesijām.
• Pašreizējais attēls - Šī opcija ir pretēja spogulim un ietver viedokli no malas. Tieši šajā jomā tiek plaši izmantoti reklamēšana, reklāma un PR - informācijas trūkums, pārpratumi un personiski aizspriedumi bieži veido reputāciju, kas ir zemāka par reālām darbībām un darbiem. Pašreizējais attēls ne vienmēr veido skatītāju viedokli kopumā, tas var būt žurnālistu, klientu, studentu vai vēlētāju viedoklis. Viens no svarīgākajiem uzdevumiem šajā gadījumā ir ne tikai pozitīva, bet arī patiesa un atbilstoša tēla veidošana.
• Vēlamais attēls. Šeit viss ir skaidrs - tā ir šī reputācija, uz kuru mēs tiecamies. Šāds halo ir īpaši būtisks indivīdiem, kā arī jaunizveidotām struktūrām. Parasti aktivitātes sākumā par tiem zina maz cilvēku, tāpēc vēlamais attēls šajā situācijā parādās kā kvalitatīvi iespējamais.

Kontekstuālā pieeja attēla novērtēšanai liek domāt, ka tas ir sistemātisks, ņemot vērā tā ieviešanas nosacījumus, savukārt tā atsevišķās sastāvdaļas nedrīkst būt pretrunā viena ar otru. Tas ir sistemātisks reputācijas novērtējums, kas ļauj kādai redzamai īpašībai izraisīt asociācijas ar saistītajām pazīmēm. Tas ir jāsaprot uzdevums iegūt vispārēju atzīšanu šajā gadījumā nebūt nav obligāts.

Salīdzinošais attēls ir divu vai vairāku attēla raksturlielumu salīdzinājums. Piemēram, novērtējot skolotāja profesionalitāti, var ņemt vērā mācību kvalitāti, studentu atsauksmes, pierādītos mācību rezultātus olimpiāžu, eksāmenu, konferenču un citu zinātnisku notikumu rezultātu veidā. Saskaņā ar novērtējumu persona pati pieņem lēmumu doties pie viena vai otra skolotāja vai izvēlēties iespēju patstāvīgi studēt šo jautājumu.

Ir arī vairākas citas attēlu klasifikācijas. Tātad, atkarībā no emocionālās krāsas, tiek izdalīti divi reputācijas veidi.

• Pozitīvs - šajā gadījumā persona vai uzņēmums tiek uztverts labvēlīgi, ir jāpanāk šāds tēls, ka tiek virzīta jebkura jebkura uzņēmuma darbība.
• Negatīvs - diezgan bieži tas kļūst par konkurentu aktivitātes sekotāju, kuri izmanto melno PR. Bieži vien tas tiek darīts netieši un netieši, izmantojot “slepenas piespiešanas” tehnoloģiju.

Atkarībā no reklāmas virziena izšķir šādus veidus.

• Uztverts attēls - šādi citi redz personu vai uzņēmumu, kamēr cilvēki, iespējams, pat nezina, kā pret viņiem izturas un kā viņi reaģē.
• Obligāti - Tas vairāk attiecas uz biznesa sfēru, kad dažām specialitātēm nepieciešami precīzi definēti attēla raksturlielumi.Piemēram, tie ietver karaļa kroni, tiesas mantiņas un militāros formas tērpus - tie ir iekļauti rakstzīmju sarakstā, kas nepieciešami, lai veiktu īpašas sociālās un dienesta lomas.

Atkarībā no attēla veidošanas principa mēs izceļam šādas attēla iespējas.

• Spontāns - tāda, kas ir attīstījusies dabiski. Tam var būt gan pozitīva, gan negatīva konotācija.
• Koncentrēts - notiek, kad reputācija tiek veidota mākslīgi, lai veidotu labvēlīgu vai negatīvu attieksmi pret kādu konkrētu subjektu.

Atkarībā no uztveres īpašībām:

• racionāls tēls - tas ir vērsts uz šauru cilvēku loku, kas ir kompetenti noteiktā jomā;
• emocionāls - Paredzēts plašam cilvēku lokam.

Tas jo īpaši attiecas uz uzņēmējdarbību un politiskajām tehnoloģijām, lai arī personisko attiecību veidošanā bieži vien galvenais ir citu viedoklis.

Par attēlu veidiem, kas veido personisku pievilcību, skatiet zemāk esošo video.