ברוסיה משך לראשונה דוגמנית בחיג'אב לפרסום בגדים
הקמעונאית הרוסית גלוריה ג'ינס החליטה לראשונה להעסיק דוגמנית לבושה בפרסום בקולקציית בגדים חדשה במסורות מוסלמיות בחיג'אב. חיג'אב הוא צעיף ראשים של נשים אסלאמיות מסורתי ושמלה ארוכה באורך הרצפה שמסתירה דמות.
הקמעונאי ליווה את תמונת הילדה בתלבושת כזו עם הסלוגן - "עם גלוריה ג'ינס אתה תמיד יכול להיות עצמך! אנו תמיד שמחים לראות אותך ללא קשר לגיל, מין, צבע, דת, השקפות. "
רשתות בגדים רוסיות אחרות לא ערכו בעבר קמפיינים פרסומיים המיועדים במיוחד למוסלמים, אם כי בכל העולם זה כבר לא חדשות. רוסיה היא מדינה רב לאומית, והפתרון עצמו הציע את עצמה, אומרים מומחי אופנה. ההחלטה של גלוריה ג'ינס אינה רק מחווה לאותו חלק של הרוסים שמאמינים באיסלאם, אלא גם דגש על העובדה כי בגדים נוצרים לכולם.
ל"גלוריה ג'ינס "חנויות רבות בצ'צ'ניה, בדגסטן, בטטרסטן ובשקיריה, אך אין שום תוכנית ליצור עבורם מבחר נפרד, המכוון לדתיות. ג'ינס חולצות וחולצות טריקו נמכרות זהות בכל מקום, הדגישה החברה.
חברת הפרסום גלוריה ג'ינס אהובה על ידי הקהילה העולמית מכיוון שהיא עוקבת אחר המגמה - צמיחת הערך של כל אחד, תוך התחשבות באותנטיות שלו. אנה לבסק-קליימנס, מנכ"לית קבוצת הייעוץ לאופנה, הביעה את התפעלותה מהקמעונאים הרוסים. היא ציינה כי בדרך כלל הופתעה שהרוסים, על כל גווניהם האתניים, עדיין לא החלו לקדם באמת את נושא הייחודיות הלאומית והאחדות הכללית באופנה.
כמובן שהתדמית של ילדה במכנסי ג'ינס וחיג'אב מעט יוצאת דופן. אבל זה רק לעת עתה, מומחים בטוחים.
גלוריה ג'ינס היא אחת היצרניות והמוכרות הגדולות והמוכרות של בגדים ונעליים במדינה, והיא מחזיקה במותגי גלוריה ג'ינס וג'יי ג'יי. כיום יש לרשת מעל 550 חנויות בפריסה ארצית. למעשה, הרוסים לא עשו דבר מהפכני.לפניהם, לפני ארבע שנים, הופיעה דוגמנית בחיג'אב בפרסום H&M, ולפני שנה בלוגר מוסלמי שהופיע גם רק בחיג'אב הפך לפנים של ל 'אוריל פריז אלבייב.
