Storitelling: מה זה, מה קורה, איך מיישמים אותו בפועל?

אתה יכול להיכנס להיסטוריה, אתה יכול להיות מעורב, או שאתה יכול להרוויח כסף על זה. סיפור זה נקרא סיפורי סיפורים. מאמר זה יגיד לך מה זה ואיך ליישם אותו בחיי היומיום.

תורגמו לרוסית, אלה סיפורי סיפורים. במילים פשוטות ניתן לתת הגדרת סיפור כזה - העברת מידע באמצעות סיפורים קצרים עזים ובלתי נשכחים. הפורמט יכול להיות שונה: מרובע לשטח לאגדה.

סיפור סיפורים הוא אמנות בה שזורים סגנונות שונים זה בזה. המטרה העיקרית – וודא שהנושאים שצריך לחשוף מופקדים אצל הקהל, כאמור, בתת-המפתח.

קח למשל את הסרטונים של מפעיל ה- MTS עם דמיטרי נגייב. כל אחד מהם הוא סרט קצר על חייו של אמן אהוב במיליונים. הצופה חווה איתו כמה פרקים מהחיים וזוכר אותם, כמו גם את העובדה שלצד נגייייב תמיד יש מפעיל סלולרי מסוים. מעגל הצרכנים של מוצר של חברה דיגיטלית הוא די רחב, ולכן תוכן הסרטונים מגוון מאוד.

כאשר הגיבור "נלכד" בסדרה, עקרות בית ממהרות להצטרף לדמיטרי ולנצל את ההצעה הטובה ביותר של החברה. כשהוא מגיע לקוטג 'עם חברתו הוותיקה ומציע לחבר טלוויזיה לווינית, הגמלאים כבר מחייגים למספר של ילדיהם כך שהם קונים בדחיפות צלחת.

זהו סוג של תיאטרון בו מוצג מופע קצר אך מאוד אמוציונלי, המשפיע על רגשות הקהל. אביר יפה שרוכב על סוס לבן לנסיכה שלו רק בגלל שהיא השתמשה בבושם יקר בסרטון מעודד מיליוני בנות ברחבי העולם לקנות אותו דבר. אנו נוטים להאמין באגדות וזה חטא לא להשתמש במוכרים של סחורות ושירותים.

מומחה לסיפור סיפורים חייב להחזיק במתנה של שכנוע. את כל הרעיונות שלו צריך להבין. בין אם הוא מסביר את היתרונות שבשימוש בשואב אבק כביסה או בקסמי החיים ברובע האקולוגי, תפקידו "לחבר" את הקהל. דבר אחד אם רק נשמע שבמקום שקט נבנה בית יפה מחומרים איכותיים, דבר אחר אם נראה משפחה מאושרת שגרה שם.

כאן כולם מבשלים ארוחת בוקר, יוצאים לטיול, הולכים לבית החולים לפגוש את אשתו ואמה האהובה עם ילוד שנולד. מבלי להבין זאת, אנו כבר שואפים להפוך לשכניהם. ותחשבו פחות על עלויות הדיור באזור, המרוחק שלו וכן הלאה. אנו מונעים על ידי עידוד רגשות חיוביים. הם צריכים לגרום לכל סיפור.

כשאומרים לנו שהנקניקיה עשויה מבשר נבחר, לא מן הנמנע שבפעם הבאה נקנה בדיוק את זה. ואם מוצר זה הופך להיות העיקרי בחגיגה המשפחתית של אמן מסוים, הסבירות לרכישתו גדלה משמעותית. אנחנו כבר לא זוכרים את שמו של זה העשוי מחומרי גלם איכותיים, ואת המותג של זה שמענג את האורחים בחתונה, לא נשכח זמן רב. זה כמו פסטה של ​​שבקינסקי. אין כמעט צרכן בארצנו שלא מכיר את המותג הזה. והכל בזכות סיפור סיפורים איכותי.

או שאנחנו טובלים את עצמנו בהיסטוריה של יצירת מוצר המכולת, מרגישים את ארומת הקפה, ממהרים למקל השני של טוויקס ובכל הרצינות מנסים להבין איזה מהם מיועד לתה ואיזה לקפה.

גם בספר טוב וגם בסיפור סיפורים, היסודות בנויים על עקרונות הערכים האוניברסאליים. הם מורכבים מתמונות חיים מלאות חיים, המובנות לכולם. התוכנית פשוטה: תככים, שערורייה, חקירה. יתר על כן, אין צורך להשתמש בכל שלושת הרכיבים. העיקר לפתות את הקהל לרשתות שלכם.

אם תתחיל לומר שקרם כזה יהפוך את עורה של אישה לקטנה יותר, יתכן שאתה מאמין. אם אתה חולק את החוויה האישית שלך ו"הודה "כמה זמן סבלת מחוסר השלמות של הפנים שלך, ועכשיו הם לא יכולים להסיר ממך את העיניים, אז התור למוצר שלך יופיע בקצב מהיר הרבה יותר. הוכח שאנשים עם רגשות לוכדים וזוכרים עד 80% מהמידע, נתונים סטטיסטיים יבשים, שאומתו אפילו למאה, יישארו בזכרונם של 5-10% בלבד מהצרכנים. וזה לא תקף רק לפרסום.

כבר דיברנו על אופן השימוש בסיפורי פרסום בפרסום. בהחלט במכירות, תפקידו גדול בהרבה מאשר בכל ענף אחר. עם זאת, זה יכול להיות שימושי לא רק לעסקים. למשל סיפור סיפורים בחינוך יסייע לעניין את הילד. זו דרך נהדרת לגוון את השיעור הכי משעמם. דבר אחד אם מורה נותן שיעור אקדמי, דבר אחר אם הוא מסדר מתוכו הופעה קטנה אך חיה.

הקסם, שקל לתפוס אפילו את התלמיד הרגיל ביותר, הוא פשוט. ספר לו איך חייך השתנו מאז ששלטת בכימיה, ובמקום ניסויים משעממים, קבע מופע קסמים והחלום של שני הגברים של אתמול להפוך למנדלב. בספריה, "דחף" ילד לארון ספרים עם סיפורים על חייהם של אנשים נפלאים - יהיה לו מיד מה לשאוף אליו. ההתקדמות תגדל בהקדם האפשרי.

בשירותי השיווק של יצרני הגאדג'טים לא פלא שמקדיש תשומת לב רבה כל כך לאפשרות ליצור סיפורים באמצעות טלפונים וטאבלטים. כנסו לכל עמוד שתבקרו באינסטגרם. תוכלו לראות שאנשים נמשכים לשם לא רק מתמונות יפות, אלא על ידי התיאור הצבעוני שלהם. מי צריך את החוט של וולוצ'ובה בחדר הכושר, אבל על האוקיאנוס, שם אנסטסיה היפה מבלה את חופשתה עם אמה ובתה, זה הרבה יותר פיקנטי ומעניין.

הכוכבים חולקים איתנו את סודותיהם לא מכיוון שאין להם עם מי עוד לדבר. תשומת הלב שלנו היא הכסף שלהם. מי שיש לו מתנה של מספר סיפורים יכול לקבל אותה. זכור את אותו מונשאוזן. מישהו שהוא שמח, מישהו כעס, מישהו חש חמלה, אבל איש לא היה אדיש לגיבור אולג ינקובסקי ורודולף אריך רספה. אז מחבר הסיפורים צריך לתפוס את הקהל על "הוו" של קסמו.

מכיוון שניתן להשתמש בסיפורים בתחומי חיים שונים, ישנן מספר אפשרויות ליצירתו. הכל תלוי במה בדיוק תרצו להשיג בעזרת סיפור הסיפור שלכם. הגדל מכירות, שפר ציונים ביומן של בנך או גרם לבן / בת הזוג שלך לתת לך מתנה יקרה, עד כדי כך שהוא עצמו ירצה את זה יותר ממך.

לכן, ננתח את כל סוגי הסיפורים.

זה כרוך בסיפור על מצב אמיתי או מדומיין. זה כמו סרט תיעודי קצר. תראה מה עשיתי בקיץ האחרון. כתוצאה מכך הוא נעשה חכם יותר, עשיר יותר, יפה יותר וכן הלאה. אל תרצה לספר על עצמך, השתמש בשם של דמות מסוימת או של אדם מפורסם.

סיפור המבוסס על צילומים, סרטונים ואפילו סרטי אנימציה. כל מידע עטוף בעטיפה חזותית יפה ותוססת הופך להיות מרגש עוד יותר..

אם תתחיל לספר את סיפור האהבה של נפוליאון וג'וזפין, זה בהחלט יגרום לעניין, ואם אתה מלווה אותו עם תמונות של היופי והקיסר הצרפתי, מדולל עם נוף לארמון, תמונות של קרבות, קרבות, הקהל שלך יתרחב מיד.

סיפור שיספר את עצמו לאחר שאדם ילמד קצת מידע עליו. סיפור סיפורים זה גורם למוח שלנו לעבוד בכיוון אליו זקוק הדובר. בעזרתו אנו מקבלים וקטור מסוים, לפיו התהליך הנפשי שלנו פועל עוד יותר. מסוים התמונה על המסך מובילה אותנו ליצור תמונה בראש.

משתמשים בו לעתים קרובות מפה לאוזן. רכילות, שמועות וספקולציות. חיי הכוכבים או השכן אינם חשובים. סיפור סיפורים חברתי נועד ליצור דימוי של אדם ומבוסס על סיפורים לא נבדקים, אך אמינים מאוד.

הוא משמש, כפי שניתן לנחש, בעולם הווירטואלי. בעזרת סיפור סיפורים דיגיטלי אנו יכולים לבקר בתיאטרון, מבלי לעזוב את הבית, אלא אם כן, כמובן, עובדיו היו עצלנים מכדי ליצור סיבוב הופעות וירטואלי. ביקורות וידאו על אתרי נופש, מלונות הם גם סיפור סיפורים דיגיטלי.

לא כל אחד יכול לבקר בלובר, אך כל אחד יכול להכיר את אוצרותיו דרך האינטרנט. סיורים וירטואליים במוזיאונים כבר מזמן פופולריים בעולם הווירטואלי. בנוסף, הם משמשים גם להצגת תערוכות "בשידור חי".

לדוגמא, בפנזה יש מוזיאון ייחודי לציור אחד. במקום מוצג רק בד אחד. אבל את המופע שלו מלווה סיפור וידיאו על יצירת יצירת מופת, ההיסטוריה של האמן ומה שהוא הציג. הצופה לא סתם מתוודע ליצירת אמנות, נראה שהוא מעורב ביצירתו, חדור תעלומת הולדתו. וכבר לנצח זוכר שהגל התשיעי הוא יצירתו של הצייר הימי הגדול אביבובסקי.

שיטה לא סטנדרטית המשמשת להגדלת רמת הידע של עובדי המפעל. הם מסופרים על התפתחויות חדשות ועל מחקרים מדעיים הנועזים והקשים ביותר להבנה בצורה של סיפורים.. באותה דרך ניתן לגוון הרצאות, למשל בנושא פיזיקה קוונטית או גרעינית.

סיפורו של הארי פוטר הוא אולי אחד הניסיונות המוצלחים ביותר להשתמש בסיפורי טרנס-מדיה. הספר על הקוסם הקטן זכה במהרה לליבם של אנשים ברחבי כדור הארץ. בקרוב היא מקבלת סרט המשך. ואז זה מתפשט בתקשורת. ישנם סרטים חדשים, משחקי מחשב.

על הארי פוטר, אנחנו כבר שומעים "מכל ברזל". זהו סיפור סיפור טרנס-מדיה - הסדרה, לא מכפילה רק על ידי פרקים רבים, אלא מופצת גם ברחבי המרחב התקשורתי: אתרי אינטרנט שונים, תכניות טלוויזיה הן של הסרט עצמו והן החדשות הרבות עליו וסופרו - אמן הסיפורים האנגלי המצטיין ג'ואן רולינג.

סיפור עם סרט המשך שהקהל בוחר. סוג כזה של סיפור מרמז על השתתפות ישירה בהיסטוריה של מישהו שמכיר אותה. יוצרי הסדרה, למשל, מתבקשים להחליט מה יהיה ההמשך, הסדרה הבאה, ישירות של הקהל. יתכן שיוצעו להם מספר אפשרויות או יגיעו לסוף טוב משלהם. העיקר הוא לערב אדם בתהליך הופעת ההיסטוריה.

לפיכך, לא רק מעגל האנשים ה"מתעניינים "מתרחב, אלא לעתים קרובות מקלים על עבודתם של תסריטאים. אלפי אוהדי עבודתם עוזרים להם. והם עושים את זה בחינם לחלוטין. בתור עמם מבטיחים להם רק פרס על התור הבלתי צפוי ביותר של העלילה. אך לעיתים קרובות יותר מכך שאנשים ירגישו כמו שפילברג, אפילו לכמה שעות, פרס בפני עצמו.

כל סוג של סיפור שאתה משתמש בו, כל הטריקים והכלים שבהם אתה משתמש, כל הסיפורים חייבים לעמוד בדרישות הבאות.

• החלט מה תרצה לספר ולהראות. מה המטרה של סיפור הסיפור שלך?
• יש להבין את משמעות הסיפור.. כל אחד יכול לכתוב את הגמר שלה אם תרצה.
• על ההיסטוריה לעורר רגשות. זה לא משנה, חיובי או שלילי. יש צורך ליצור את מה שייזכר. עוברים מקיצוניות לקיצוניות, מדמעות לשמחה ולהיפך. תאונות טרגיות או להפך, צירופי מקרים מאושרים יתערבלו במערבולת הרגשות של כל צרכן.
• הסיפור אמור לעורר עניין פרוע בקרב הקהל.. אנשים ירצו לדעת מה מצפה לגיבורים הבאים.
• לא רע אם בעזרת הסיפור שלך אדם יכול ללמוד משהו חדש, לחדש את בנק החזירון של הידע שלהם.
• לסיפורי סיפורים אין קהל יעד. הסיפור צריך להיות ברור לכולם, ללא קשר לרמת השכלה, גיל והעדפות אישיות.
• ההיסטוריה חייבת להיות בעלת מבנה ברור. לידה ראשונה, אחר כך התבגרות, אחר כך מוות. אנשים לא צריכים לחשוב על משהו בשבילך אם המטרה שלך היא ליצור סיפור סיפורים מוכר.
• השתמש באפקט ההפתעה. הכנס לסיפורים שלך את האירועים הבלתי צפויים ביותר.
• מצא גיבור. ההיסטוריה לא יכולה להיות אישית. עליה לדבר על אדם או קבוצת אנשים ספציפית.
• העצימו את הגיבור שלכם. צרו עבורו מכשולים בלתי עבירים, ואז חברו כיצד הוא מתמודד איתם. המנצח מכבד.
• שנה את המראה של הגיבור שלך. זה כמו באגדה על ברווזון מכוער. כשגדל, הברווזון עורר רגשות שונים. וככל שיותר מהם, כך ייטב לספר סיפורים.
• שפר את האווירה. הוריקן, סערה, הפסקת פתאומי, התמוטטות התקרה - כל זה רק יעזור להפנות את תשומת הלב הציבורית לסיפור.
• חושפים סודות. הוסף רגעים אינטימיים לסיפור. אז אתה מתקרב עם הקהל.
• פרובוקציה. הסיפור שלך אמור לגרום לאדם לעשות דברים: לבצע רכישה, להזמין שירות, לקבל ידע חדש. אדם לא צריך "לתלות" בסיפור שלך. הוא בטח רוצה להשתנות.

על מנת לכתוב עליכם לקרוא עוד. את האמת הנפוצה הזו צריך ללמוד כל מחבר. התרגיל העיקרי שלו לפיתוח כישוריו הוא היכרות עם ספרים בכיוונים וסגנונות שונים.. לאימונים מתקדמים, נחמד לקחת קורס מיוחד. ניתן לעשות זאת ללא הפרעה מהפקה על ידי ביקור בשיעור וירטואלי.

שום אימון אינו אפשרי מבלי להרחיב את אופקיו. לעתים קרובות "מרגל" אחר המתחרים, אל תהססו "לשאול" סיפור מחבריםמכרים, עמיתים ואפילו אויבים. ככל שהתמונות בהירות יותר, כך הן ימשכו יותר תשומת לב. ואז אתה שייך לתואר גיבור הקמפיין הפרסומי, לקהילה הפדגוגית, לכובש תשומת הלב הציבורית.

וטיפ אחרון אחד. לעולם אל תתחבאי מהקהל שלך. הקורא שלך צריך לדעת בדיוק מי מספר את הסיפור. עליו להבין למי הוא בוטח. הרחב בפניו את המידע על עצמך ככל האפשר - מין, גיל, חינוך, מצב וחיי זוגיות.