מנהל פרסום: מאפייני המקצוע, כישורים ואחריות עבודה

כיום מנהל פרסום הוא אחד המקצועות הצומחים והמבוקשים ביותר. מומחים כאלה עובדים כמעט בכל מקום: בארגונים קטנים וגדולים, בתחום העסקי, עם יזמים בודדים.

מה המקצוע של מנהל פרסום? אילו יתרונות וחסרונות יש לזה? מהן אחריות התפקיד של עובד? אילו סיכויי קריירה מחכים לאנשי מקצוע הבקיאים? נדבר יותר על כך במאמר שלנו.

מנהל פרסום (או כפי שהוא מכונה גם - מנהל שיווק) הוא אחד המקצועות הפופולריים והמבוקשים ביותר בשוק העבודה. התיאור של מקצוע זה הוא מגוון ורב-פנים.

אז פנימה באופן כללי, מנהל הפרסום מחויב לקדם את החברה בה הוא עובד בשוק. זה מושך קהל ולקוחות, מספר לציבור על המוצרים והשירותים שהחברה מציעה. עובד כזה מפתח קמפיינים שיווקיים, חוקר את השוק, משתתף בפיתוח וייצור של מוצרים פופולריים. בזכות עבודתו של מומחה זה, מוצרי החברה נותרים פופולריים בקרב הקונים.

כיום מנהלי הפרסום מחולקים למספר תת-מינים: חלקם עוסקים בפרסום קונטקסטואלי ברשתות החברתיות, אחרים מומחים בפרסום בחוץ (פוסטרים, באנרים וכו '). לעתים קרובות, מומחים כאלה הם עובדי מחלקת יחסי ציבור.

יש לציין מיד כי למרות שעבודתו של מנהל פרסום כשלעצמה די פופולארית ונפוצה, לא כולם אוהבים את זה. ולרוב זה תלוי בהעדפות הקריירה של מומחה מסוים. כך או אחרת, חשוב לקחת בחשבון את כל התכונות של המקצוע של מנהל פרסום (חיובי ושלילי כאחד).

נתחיל עם היתרונות. אז המקצוע של מנהל פרסום מאופיין בתכונות החיוביות הבאות:

• מספר גדול של תקשורת אישית עם מגוון אנשים (לקוחות, שותפים עסקיים, עובדי חברה ממחלקות אחרות וכו ');
• ארגון והשתתפות בפעילויות פנאי;
• אוריינטציה יצירתית של העבודה;
• חוסר עבודה קשה;
• תגמול חומרי הגון;
• צמיחה מהירה בקריירה.

עם זאת, למומחים בתחום זה ישנם גם חסרונות:

• לחץ פסיכולוגי;
• כמות גדולה של עבודות נייר (למשל, דיווח);
• חלק ניכר מיום העבודה בילה בעבודה במחשב;
• תחרות גבוהה בין מועמדים;
• אחריות גדולה;
• לעבוד על התוצאה.

כדי להפוך למנהל פרסום מקצועי ומוסמך, על האדם להיות בעל השקפה רחבה ולהיות מוכשר בעניינים רבים. יתרה מזאת, תלוי במעסיק המסוים, כמו גם במקום העבודה, דרישות מסוימות עשויות להשתנות, לכן לפני שתגיש את קורות החיים, חשוב ללמוד בזהירות את תחום הפעילות הספציפי.

כך או אחרת אבל כדי להיות מנהל פרסום אתה צריך לקבל השכלה מתאימה, כמו גם להיות בעל כישורים מקצועיים מסוימים.

נושא הכשרת מנהל פרסום נחשב שנוי במחלוקת. אז יש מעסיקים שמוכנים לשתף פעולה. רק עם אותם מומחים שהצליחו להשיג השכלה גבוהה.

עם זאת, היום יש מספר עצום של אוניברסיטאות המכשירות מומחים כאלה. רשימה זו כוללת אוניברסיטאות מטרופוליניות גדולות ויוקרתיות ומוסדות מחוזיים. בכדי לעבוד בתחום הפרסום, כדאי לבחור בתחומי הכנה כגון שיווק, יחסי ציבור, פרסום ישיר. לשם קבלה אתה צריך לקחת מקצועות כמו רוסית, מתמטיקה, לימודי חברה, אנגלית וספרות.

למרות העובדה שלעתים קרובות השכלה גבוהה כשלעצמה אינה תנאי מוקדם, עליכם להיות בעלי כישורים מסוימים כדי לעבוד בהצלחה כמנהל פרסום.

אז, ביניהם, מבחינים לרוב:

• יכולות יצירתיות ויצירתיות;
• חברותיות;
• ניסיון ויכולת משא ומתן;
• יכולות עיצוב;
• ידיעת שפות זרות (לפחות אחת, אך טובה מכמה);
• יכולת להקצות תקציב;
• התנגדות ללחץ;
• יכולת לעבוד בצוות;
• תשומת לב לפרטים;
• הכרת יסודות בניית המותג;
• כישורי עיתונאים (למשל קופירייטינג, הפקת וידיאו).

חשוב לציין את העובדה ש אם אתה עובד בחברה קטנה או שאתה מומחה עצמאי, תצטרך להיות בעלת כל הכישורים לעיל, שכן בלעדיהם קשה מאוד לעבוד בפרסום.. לעומת זאת, בחברה גדולה עם מחלקות פרסום נפרדות כל אחד מהמומחים העובדים בקיא רק בתחום אחד או כמה.

כידוע, בעת הגשת מועמדות למשרה המעסיק שם לב לא רק לכישורים המקצועיים של המועמד (אם כי זה הבסיס), אלא גם לאיכויותיו האישיות של המועמד. אתה יכול למצוא קטע דומה המתאר מאפיינים אישיים בכל קורות חיים.

בין התכונות היקרות המועילות לכל מנהל פרסום ניתן להבחין בין הדברים הבאים:

• יחס ידידותי לאנשים;
• מיקוד לקוחות;
• חברותיות;
• עמדת חיים פעילה;
• התמדה בהשגת תוצאות;
• פס יצירתי;
• איכויות מנהיגות.

מנהל פרסום הוא אדם שחייב לשלב מגוון רחב של איכויות. לכן, מצד אחד, חשוב שמומחה ניגש לעבודתו בצורה לא שגרתית ויצירתית, ימצא פתרונות ייחודיים ומקוריים. יחד עם זאת, עובד מחלקת הפרסום צריך להיות אנליסט, פרגמטיקאי ואסטרטג המחושב את מעשיו מספר צעדים קדימה.

במהלך פעילותו המקצועית מנהל הפרסום מבצע מגוון פונקציות. ביניהם:

• חשיבה על מסעות פרסום וטקטיקות פרסום ספציפיות של החברה בכללותה;
• קביעת אסטרטגיית קידום עבור מוצר, מוצר או שירות מסוים;
• לימוד האינדיקטורים הסטטיסטיים של קמפיין הפרסום, כמו גם הארגון בכללותו;
• ניתוח מתחרים;
• מחקרי שוק;
• הפניית תשומת לב לחברה מסוימת;
• גידול במכירות ורווחי הארגון;
• חיפוש לקוחות;
• לעבוד עם עורכים גרפיים;
• מיקום פרסומות;
• התכתבויות עסקיות.

יתר על כן, רשימת אחריות פונקציונלית זו אינה ממצה. העניין הוא שבמהלך עבודתו, מנהל הפרסום עוסק גם בעניינים אחרים, קטנים יותר (למשל, קיום פגישות, ניהול צוות). בנוסף, תלוי בחברה הספציפית ובאזור בו היא פועלת, מנהל הפרסום מבצע עבודות אחרות.

כאמור לעיל, האחריות הספציפית ותיאור העבודה של מומחה לפרסום תלויים ישירות במקום עבודתו. עם זאת, ישנן מספר תחומי אחריות אוניברסליים של מנהל פרסום.

• תמיכה במנכ"ל החברה, ראשי חטיבות מבניות ועובדים אחרים במהלך יישום קמפיין הפרסום. ראשית, הוא כולל מידע מלא ומפורט שמסביר לכל הגורמים המעורבים אודות פרטי קמפיין פרסום מסוים, העיתוי שלו, הרווח המשוער שלו, מספר הלקוחות שיימשכו אליו.
• ארגון קמפיינים פרסומיים ותהליכים פנימיים. המשמעות היא שמנהל הפרסום לא רק חושב על רעיון הפרסום הכללי, אלא גם עוסק בפיתוח הקונקרטי שלו, מפתח תוכנית פעולה. זה עשוי לכלול משימות כמו תקצוב, בחירת אתרי פרסום ספציפיים.
• כל עובד שיווק מקצועי צריך להיות מודע לצד המשפטי של פעילותו. עליו לדעת על אילו חוקים, חוקי עזר ומסמכי רגולציה אחרים מסדירים את פעילויות הפרסום, ולא להפרם.
• לעתים קרובות בארגונים, מנהל פרסום מבצע באופן חלקי עבודות עיצוב. כך, למשל, מומחה כזה יכול לעסוק בפיתוח פריסות, ליצור חוברות וכרזות פרסום.
• תיאום פעילויות עם כל מחלקות החברה. עבודה כזו דורשת מיומנויות ארגוניות ומיומנויות מנהיגות מפותחות.

מנהל פרסום ללא ניסיון בעבודה יכול להגיש מועמדות רק לתפקידי התחלה בדרגה נמוכה יותר. יתר על כן, משכורתו תהיה נמוכה למדי - כ 20,000 רובל. עם זאת, אל תתייאש, מכיוון שברמת המאמץ וההתמדה הנאותים הוא יוכל להתקדם במהירות בסולם הקריירה, להגדיל את מעמדו ואת התגמול החומרי שלו.

לדוגמה, מנהל פרסום ברמה הגבוהה ביותר מרוויח כ 100,000 רובל. עם זאת, כדאי לזכור את העובדה ש הוא גם מקבל הרבה יותר פונקציות, וגם נושא באחריות רצינית.

בנוסף, קיימת אפשרות מנהל פרסום בפיתוח עצמי. הוא יכול לפעול כיזם אינדיבידואלי ובמקביל לשרת כמה חברות, ארגונים, מוסדות. במקרה זה, המומחה יכול לעבוד בלוח זמנים חופשי, לבחור את המעסיקים שלו ולשלוט ברמת ההכנסה.

אפשרות נוספת היא תפקיד של יועץ חברה. מומחים כאלה מבוקשים במצבים בהם מנהלי הפרסום של ארגונים עצמם אינם מסוגלים להתמודד עם משימה מסוימת. עם זאת, יש לזכור כי במקרה זה, מנהל הפרסום חייבים להיות בעלי רמת ידע גבוהה ולהיות בעלי ניסיון מרשים.

בשל העובדה שמקצוע זה מתפתח די מהיר והוא יחסית חדש, מומחים מנוסים ובקיאים מעורבים לרוב כמורים במוסדות להשכלה גבוהה. הם יכולים גם לפתח באופן עצמאי קורסי השתלמות, הדרכות, כיתות אמן, תכניות פרטניות.

יש לזכור כי על המומחה ללמוד ללא הרף, לשפר את הידע שלו, לשלוט במיומנויות ויכולות חדשות - רק במקרה זה הוא יכול להישאר תחרותי ורלוונטי.