בימינו, שיווק תוכן הוא אחת האסטרטגיות הטובות ביותר המשמשות לארגון עסק, מוצר או שירות חדשים.
מי זה ומה הוא עושה?
שיווק תוכן הוא אסטרטגיה רבת עוצמה ליצירה ולמשכת קהל של לקוחות עתידיים. שיווק תוכן הוא חיוני לחלוטין עבור מרבית החברות כיום.
זהו מסלול קריירה מהיר. אדם שקוע בנושאים מעניינים והופך חומר זה לתוכן מבדר או חינוכי, המהווה בסיס לקוחות איכותי וממלא תפקיד חשוב עבור כל חברה.
משווק תוכן הוא אדם שיוצר תוכן למטרות שיווק של ארגונים, מוצרים או שירותים.
הוא מייצר בעיקר חומרי שיווק מקוונים שנועדו לעורר מודעות ולעורר את עניין הלקוחות במוצר או בשירות מסוים.
דוגמאות לחומרים כאלה הם:
- פוסטים בבלוג
- וידאו
- ספר אלקטרוני
- עלון;
- פוסטים ברשתות החברתיות.
משווקי תוכן וקופירייטרים דומים זה לזה במובן זה ששניהם מייצרים תוכן המכוון לקידום. באופן כללי, חומרי כתיבה הם העבודה העיקרית של שניהם, אך סוג התוכן שהם כותבים הוא המייחד אותם. בתורו משווק תוכן מפתח חומר ליידע לקוחות.
תפקידו של משווק התוכן הוא לעבוד בסביבה מהירה ודינאמית. עליו להיות ברמה גבוהה של יצירתיות.
המומחה בתפקיד זה גם צריך להכיר את המגמות הטובות ביותר בתחום קידום אתרים, פיתוח אתרים ושיווק במדיה חברתית. תפקידו מחייב אותך בכישורי ניהול פרויקטים ותשומת לב לפרטים הקטנים.
היתרונות והחסרונות של המקצוע
למשווק תוכן תמיד יש עבודה. זהו מומחה בביקוש בחיים המודרניים.
היתרונות של המקצוע כוללים את הדברים הבאים:
- פעילות יצירתית;
- פיתוח רציף;
- אתה יכול לשלוט במקצוע בכל גיל;
- אין דרישה ספציפית למומחה לגבי רמת ההשכלה.
החסרונות כוללים את העובדה שקבלת משווק תוכן אינה כה פשוטה, מכיוון שאתה צריך להיות בעל רשימת ידע גדולה בסביבת האינטרנט. הוא צריך להיות אדם נודע מספיק, עם אופי מיוחד.
מיומנויות וידע
מועמד לתפקיד זה חייב להיות בעל ידע בתחום ניהול, שיווק, עיתונאות, פסיכולוגיה, טכנולוגיית מידע או כל תחום אחר הקשור אליו.
רצוי שהוא יכול להפגין עניין עמוק והבנה של טכנולוגיה, תוכנה. טכניקות שיווק דיגיטליות מחליפות במהירות שיטות מסורתיות, וזו הסיבה שמיומנויות אלה חשובות כל כך.
על משווק התוכן להפגין את כישורי התקשורת יוצאי הדופן הנחוצים לצורך השלמת היעילות של המשימות בתפקיד זה. המומחה צריך לקיים אינטראקציה מתמדת עם צרכנים, ולכן עליו להיות מסוגל לתקשר.
בנוסף, מומחה לשיווק תוכן יעביר דיווחים ומצגות קבועות בפני צוותי שיווק תוכן בכירים. על מנת להבטיח כי התוכן בדוחות יהיה מובנה, מושך וקל לעיכול, מומחה שיווק התוכן גם חייבים להיות בעלי כישורי תקשורת בכתב מעולים.
מועמד לתפקיד חייב להיות בעל כישורים מצוינים ב- MS Word. הוא יצטרך להיות בעל PowerPoint באופן שווה, בהן ישמש ביצירת תכנים, דוחות ומצגות מושכים חזותית.
רצוי להחזיק כמה מוצרי תוכנה נוספים, למשל Adobe Creative Suite, Final Cut, Avid, Premier ו- Photoshop.
משווק תוכן צריך להפגין רמה גבוהה של יצירתיות ועניין עמוק במחקר וניתוח השוק והצרכנים. זהו סוג של הוגה יצירתי אשר נלהב מהעבודה שלו.
אחריות
חובותיו של עובד כמנהל תוכן כוללות:
- ליידע לקוחות פוטנציאליים;
- להמליץ שירות או מוצר.
העובד בתפקיד המתואר שולח מידע אודות המוצר או השירות ללקוחות קיימים ברשימת הדוא"ל. חלקם אולי קנו משהו קודם לכן, אחרים עשויים להפוך למנויים חדשים.
משווק תוכן יוצר דף מוצר. עליה לשכנע את המבקר לקנות את המוצר לאחר הביקור הראשון.
עליו למשוך קהל חדש.לפיכך, ישתמש במספר ערוצים וכלים כדי למשוך את משתמש היעד. כל זאת על ידי מתן תוכן אטרקטיבי המדגים את המאפיינים של עסק, מוצר או שירות.
הוא עוסק בהכרזת טובין. לשם כך, משיק פוסטים חדשים, משאיר מידע בבלוג, ברשתות החברתיות.
על מנהל התוכן לדעת כיצד:
- לפתח אסטרטגיית רוצח;
- הזן תוכן ברשימת הערכים הצרכניים;
- ליצור חומר לכל שלב במשפך השיווקי;
- בחר את סוגי התוכן המתאימים ביותר לעסק שלך.
- לבוא עם הרבה רעיונות נהדרים במהירות;
- ליצור תוכן במהירות ובקלות על ידי שימוש חוזר בו;
- השתמש בלוח העריכה כדי להבטיח שהחומר יהיה עקבי וייחודי.
- להפיץ תוכן לאנשים הנכונים בזמן הנכון;
- הרווח את החומר שלך באמצעות 4 אסטרטגיות מפתח
- עקוב אחר שיפור ביצועי התוכן לאורך זמן.
קודם כל, מומחה במקצוע זה חייב להיות בעל ידע בתחום בניית אתר, בלוגמכיוון שהוא נשאר אחראי לספק תוכן מעורב, ניווט, מבנה, עיצוב, לוקליזציה ודפי נחיתה אשר יהפכו את התוכן לעיכול קל על ידי הקהל.
העובד מבצע באופן פעיל את תצפיותיו, יוצר גישות שונות להפצת מידע, כולל מדיה, אתרי אינטרנט, בלוגים נושאיים, סרטונים, קמפיינים במייל ומצגות.
בתפקיד זה מסייע המשווק לעורר את צמיחתם של מסדי נתונים עסקיים על ידי אספקת הקהל עם חומר קבוע, שימושי ומעניין.
יחד עם צוות ה- SEO, הוא ממלא תפקיד מוביל בניהול ניתוחים בעמוד וגם בניתוח מחוץ לדף, בשיפור ביצועי מנוע החיפוש וקביעת יעדים על בסיס מדדי קליקים, המרות ותנועה. זאת בכדי להבטיח כי התוכן קשור לקהל היעד. משווק התוכן גם מתריע ומעדכן את מגמות ה- SEO האחרונות והשינויים במנועי החיפוש העיקריים.
בנוסף לעבודה עם מחלקת קידום אתרים, משווק התוכן עובד עם עורכים ומחלקת השיווק, משתתף בפיתוח ויצירת משאבים, חומר חדש התומך בתוכניות שיווק ספציפיות ומרחיב את העסק בשוק. נציג של מקצוע זה עובד עם מעצבי מוצר וצוות מכירות מוצרים.
הוא גם ממלא תפקיד אנליטי.. הוא מופקד על ביצוע מחקר ופיתוח הבנה של הצעת ערך ייחודית. המומחה גם מבצע מחקר מקיף על בעיות וסדרי העדיפויות של צרכנים פוטנציאליים.
גם לאינסטגרם, פייסבוק, לינקדאין, אינסטגרם ו- YouTube יש תפקיד פעיל ביצירת המוצר ובניהולו.. יעדים הכרחיים מושגים על ידי אספקת חומר שימושי התואם את האינטרסים והצרכים של קהל היעד.
בתפקיד זה משווק משתתף באופן פעיל בדיונים ובפורומים ברשתות החברתיות כנציג, ופונה לצרכנים חדשים וקיימים ובסופו של דבר מגדיל את מספרם.
אימונים
ובגיל חמישים, ובשש עשרה אנשים יכולים להפוך למנהל תוכן, בשביל זה הוא לא צריך ללמוד, הוא בקיא ברוב התחומים בסביבת האינטרנט.
רק חברות צעירות ומפותחות לא מורשות להתחיל לעבוד מאפסשלא יכולים להרשות לעצמם לשלם עבור שירותיו של איש מקצוע. זו הזדמנות נהדרת לנסות את עצמכם בתחום חדש ולצבור ניסיון.
יש חברות לימוד פרטיות המציעות השתלמויות למקצוע, אתה יכול ללכת לאחת שתתעמק בפרטי המקצוע הנבחר.
אתה יכול ללמוד הרבה בעצמך על ידי צפייה בהרצאות של מומחים, השתתפות בסמינרים.
שכר
השכר תלוי בחברה בה אתה צריך לעבוד, כמו גם בניסיון של מומחה. כדי לקבל משכורת גבוהה עליכם להפגין את כישוריכם ויכולותיכם.. ואם התוצאה תצליח, אף חברה לא תרצה לנטוש מומחה כזה. לכן רמת השכר תלויה רק ברצון לעבוד. אז המשכורת יכולה להיות 30,000 רובל בחודש, ו- 100,000 ומעלה.