זול שני

לעיתים רחוקות יש בשוק מותג המגלם מושגים ורעיונות מסוימים בכל מוצריה. החנות זול יום שני, שבסיסה בשבדיה, מתהדרת בשילוב נהדר בין מחיר נמוך למדיניות חזקה. זהו מותג פשוט אהוב על כל בני הנוער האירופאים, שלמרות הפופולריות שלו אינו מהווה נציג של שוק ההמונים הרגיל.

החברה השוודית המייצרת בגדי גברים, בגדי נשים ואביזרים Cheap Monday שייכת למותג הנוער הידוע H&M (Hennes & Mauritz AB). כל מבחר המותג בעל אוריינטציה אנטי-דתית ומרדנית בולטת, המושכת אליו קהל מתבגר הנוטה לבטא באופן פעיל את עמדתם הרדיקלית.

מיועד ל- Cheap Monday, בעיקר לאינפורמלים ותומכים בתת-תרבויות שונות, והמחיר הזול הופך את טווח המותג לזול וביקוש במעגלים אלה.

סיפורו של זול יום שני החל בראשית שנות האלפיים, כששני חברים משוודיה - אדם פריברג ואוריאן אנדרסון - החליטו לפתוח חנות יד שנייה צנועה בשם סוף שבוע בפרברי שטוקהולם. למרות ש"הבוטיק "שלהם עבד רק בסופי שבוע, הוא זכה לפופולריות רבה בקרב בני נוער הבירה. התהילה שנפלה על המייסדים הובילה אותם להקים חנות גדולה יותר, במרכז העיר. מאז החלו להופיע על המדפים פריטים מרובי מותגים, משומשים וחדשים כאחד, של חברות יוקרתיות. החנות החלה לעבוד מדי יום ושינתה את שמה ליום חול.

ארבע שנים לאחר מכן השיקו המייסדים מותג ג'ינס משלהם, שעולה אפילו פחות ממה שמכרו בעבר. במקביל, פותח לוגו של החברה - גולגולת עם צלב הפוך על מצחו (סמל לשטניזם) - וכן הדגם הראשון של מכנסי ג 'ינס צרים. החברה הייתה הצלחה מדהימה לא פחות, החברה התפרסמה יותר ויותר.

בואו נחזור ללוגו. הרעיון היה שייך לחבריו של אנדרסון - ברן אוטלדקס וקארל גרנדין. הצלב ההפוך היה אמור להתייחס ליחס השלילי של היוצרים כלפי הדת, מכיוון שלדברי ארית, זו הייתה הנצרות שתמיד הייתה הגורם לכל הסכסוכים המזוינים. עם זאת, בשנת 2010 הוחלט להסיר את הצלב מהלוגו ולהחליף אותו בקו האנכי הרגיל, עם זאת, מעריצים נאמנים של המותג זוכרים באיזה קונספט החברה תמכה במקור.

ההצלחה של Cheap Monday ב -2005 הביאה להרחבת מבחר המותג, ובנוסף לג'ינס מזדמן, החברה החלה לייצר בגדים אחרים שנודעו כבר מחוץ לשוודיה. כיום חנויות המותג לנוער זה פתוחות ביותר מ- 30 מדינות, כולל רוסיה.

למרות שהמותג לא השתרש בארצנו: מחלקת זול יום שני נפתחה פעם במרכז קניות בשדרות צובטנוי, אולם היא נסגרה בשנת 2014 בגלל הרווחיות הנמוכה. החברה לא הצליחה לכבוש נער צעיר בפטרסבורג: בעיר הבירה הצפונית הוא הצליח להחזיק מעמד במשך כשנה בלבד.

מאז 2009, אן-סופי באק, מעריצה אמיתית של הסגנון השוודי הקלאסי, הפכה למעצבת הראשית של החברה. בזכותה, התווספו קולקציות הזול של יום שני עם קרדיגנים, שמלות ים, שמלות, חולצות טריקו ואפילו הלבשה עליונה (מעילים, מעילים). הצבעים ה"בלויים "הכהים: שחור, אפור, כחול מעניקים לה סגנון צפוני מיוחד לדברים שלה. מודלים כאלה נבדלים במיוחד על ידי המעשיות שלהם.

ביגוד מ- Cheap Monday זמין כעת בחנות המקוונת הרשמית, האתר הרב-מותגי Asos.com. בוטיקים של מותגים פועלים בהצלחה בפריז, לונדון, קופנהגן ובייג'ינג.

כאמור, מכנסי הג'ינס לנשים וגברים הם הכיוון העיקרי של Cheap Monday. המותג מציע בעיקר דגמים רזים, קצוצים ורזים, כמו גם ג'ינס טרנדי עם כיסים מעוטרים.

בנוסף, משיק המותג את קו האבזור שלו - כובעים, תכשיטים, משקפי שמש וכו '.

בגדי יום שני זולים אינם נופלים בשום דרך מדברים דומים של נציגים אחרים של שוק ההמונים, אך אינם עולים עליהם. אבל בניגוד לרבים, החברה לא חוטאת במיתוג מופרז: הלוגו ממוקם בדרך כלל על החומרה ואינו תופס את העין בכלל, וסוגר על המכנסיים עם חגורה.

היצרנים לא שמים לב לפרטים, תוך שימוש באביזרים פשוטים אך עמידים. כעת מוצגות בקולקציות הזול יום שני הן פריטי ארון בגדים בסיסיים (חולצות משובצות, חולצות טריקו, מכנסיים קצרים), כמו גם דברים בהירים ואקסטרווגנטיים עם הדפס או עיצוב מקורי. הבגדים הפופולריים ביותר בסגנון גותי או גראנג 'הם גסים, אך יחד עם זאת מסוגננים ויוצאי דופן.

אך באופן כללי המותג מתמחה בסגנון קז'ואל, לא טריוויאלי ומתאים לכל נער מודרני, אם כי תוכלו למצוא גם מוצרים לא סטנדרטיים עם גזרות א-סימטריות או חתך יוצא דופן.

עם התפתחות המותג, מגוון שלו מתעדכן באופן קבוע בדברים מעניינים חדשים, של גזרות מקוריות שונות. יחד עם ג'ינס רזים, החברה החלה לייצר דגמים רחבים ומתרחבים, כמו גם קרועים בעיצוב מרושל. בנוסף היו שם נעלי ספורט, סוודרים וסוודרים, תחתונים ותפאורה ביתית.

המבחר אינו יכול להתפאר באיכות פרמיה מיוחדת: כל הדברים מיוצרים בסין ובמדינות אחרות באסיה. אך המחיר הנמוך אינו מרמז על כך, ביגוד זול של יום שני טוב למדי לרמתו. החומר העיקרי הוא כותנה, לעיתים קרובות מעורבב עם אלסטן או ויסקוזה. יש גם חולצות עשויות 100% כותנה, די נעימות למגע.

כל הייצור מתבצע על ידי מכונה, ללא עבודה ידנית. המבחר מנומר למדי. עם הסתברות שווה, תוכלו למצוא גם חולצה איכותית וטובה וגם חולצה מטופשת עם לוגו של מותג ענק על החזה. אבל מצד שני, האם כדאי לצפות למשהו שלא ייאמן ממוצרי המותג שהתחיל כיד שנייה?

הצרכנים מסכימים בחריפות לגבי המותג. יש אנשים שאוהבים רוח וסגנון מרדניים, מישהו אדיש לזה. חלקם מוצאים דברים בנאלים מדי ולא מעניינים, בעוד שאחרים רואים את עיצוב הבגדים בהיר ויוצא דופן. דבר אחד בטוח: סביר להניח כי יום שני זול לא יעבוד עבור המעריצים הקלאסיים.

המעריצים הנאמנים של המותג - מתבגרים, בני נוער - משאירים משוב חיובי על הפריטים שנרכשו. לדברי רבים מהם, דברים מיום שני זול מדגישים את גילם הצעיר ואת אישיותם המפורשת. כמובן שהיתרון העיקרי במוצרי המותג הוא המחיר הנמוך של מוצריה.

מרבית הקונים אינם מרוצים מהביגוד הבינוני והפרימיטיבי. רבים אינם מרוצים מהעיצוב הקליט. חיסרון נוסף של בגדים, שצוין על ידי רבים, הוא שלעתים קרובות הוא קטן בגודלו, ולכן דבר שמוזמן מחנות מקוונת הוא תמיד חזיר בשקע.

לאחר סקירת מספר גדול של ביקורות הפוכות לחלוטין, בדרך כלל אנו יכולים לתאר את היתרונות והחסרונות העיקריים של מוצרי Cheap Monday.

יתרונות:

• מודרניות - בגדי יום שני זולים מספקים באופן מלא את טעמם של צעירים;
• נגישות - קטגוריית המחירים הממוצעת מאפשרת לך להראות מסוגנן ללא עלויות גבוהות;
• פשטות - המותג מתמחה בעיקר בבגדי קז'ואל, פשוטים ובו זמנית מעניינים.

חסרונות:

• רחוק מאיכות פרימיום - לקוחות מתלוננים על ביטול חוטים ותפרים לא אחידים;
• משני: המותג אינו שונה בהרבה מנציגים אחרים של שוק ההמונים, ואת הדגמים והסגנונות המיוצרים ניתן למצוא בכל חנות נוער אחרת;
• חוסר תשומת לב לפרטים - אביזרים זולים למדי משמשים בייצור.

אך אל תגעו בזול יום שני בגלל העובדה שהוא אינו עומד במלואו בציפיות שלנו, לעיתים מוגזמות. יש צורך בהנחה מכך שהמותג הוקם על ידי שני בחורים צעירים ופשוטים ונתפס תחילה על ידם כסוג של תחביב, שבזכות שאיפות היוצרים התפתח בסופו של דבר לפרויקט עסקי מוצלח למדי, שמאתגר את כל תרבות ההמונים והאמונות הדתיות.

ולמרות שמגוון המותג אינו מתיימר להיות ייחודי ובלעדי, זול יום שני עדיין פופולרי בקרב הדור הצעיר. בנוסף, פילוסופיית המותג קובעת ישירות כי אדם יוצר סגנון ייחודי משלו ומבטא את האינדיבידואליות שלו, והמותג רק נותן לו את האפשרות לבחור את הדברים הדרושים לכך. זו דוגמא למותג מקומי שצמח בקנה מידה עולמי.