קלווין קליין

מייסד המותג הזה נקרא המינימליסט העיקרי בכל הזמנים. המותג עצמו קשור בכל העולם למיניות, אתגר ושערוריה.

קלווין קליין הוא לא רק מותג פופולרי של בגדים ותחתונים, הוא התגלמות אמיתית של חן וחופש פנימי, שאין לו מסגרת.

קלווין קליין נולד בשנת 1942, ולפי האגדה המשפחתית, הוא כבר בילדותו הבין שהוא רוצה להיות מעצב.

חלומותיו של הילד התגשמו - בגיל 18 סיים את בית הספר הגבוה לאמנות ועיצוב, ואז נכנס למכון הטכנולוגי של ניו יורק.

בתחילת הקריירה שלו הוא עבד בבתי אופנה שונים בניו יורק כעוסק, אך די מהר נמאס לו להיות בחצר האחורית.

בשנת 1964 התחתן, לו ולאשתו נולדה בת, אולם לאחר 10 שנים הנישואים התפרקו.

בשנת 1968 הקים חברה משלו ויצר את האוסף הראשון שלו בכסף שלווה מחברו של בארי שוורץ, שבסופו של דבר הפך להיות בן לווייתו.

שנות ה -70 סומנו עבורו על ידי מסיבות סוערות ומפלגות בוהמיות, שעוד מעט נמאס להם. בסוף שנות ה -80 נישא לעוזרו קלי רקטור, אולם בשנת 2006 הנישואים הללו הגיעו לסיומם.

בתחילה, קלווין קליין בע"מ. היה אטלייר שעסק בהתאמת בגדי גברים קלאסיים לאדם של קליין עצמו.זה היה ממוקם באחד ממלונות ניו יורק, שלפי האגדה היה הצלחה גדולה עבור מעצב הטירונים.

פעם טעה הבעלים של בוטיק אופנתי, שהיה קומה מעל, כפתור המעלית ונדד באולפן לקלווין הצעיר. הוא כל כך התרשם מאוסף הבגדים שראה שמיד הזמין 50 אלף דולר. אולי, אם המפגש הגורלי הזה לא היה קורה, הכל היה מתגלה אחרת עבור המעצב. בזכותה הוא קיבל את ההזדמנות כבר מתחילת הקריירה שלו להשתמש בכסף להנאתו וליצור דברים מדהימים באמת.

שנה לאחר מכן, קליין התפרסם במסיבה הבוהמית של ניו יורק ואף כיכב למגזין מבריק. אלה היו שנות חיים מטורפות, לדברי המעצב עצמו, שלוו במסיבות רבות, אלכוהול וסמים. עם זאת, בצורה מדהימה זה לא השפיע על ביצועיו בשום צורה ובשנת 1970 הוא החליט להשיק קו לבוש לנשים.

בהתבסס על ז'קט גברים קלאסי, הוא יוצר מעיל PerCoat, שבמשך זמן רב נותן את הטון למגמות האופנה של אותה תקופה. כיום, המודל הזה ידוע לנו כמעיל אפונה - מעיל קצוץ כפול חזה שלעולם לא יוצא מהאופנה.

בשנת 1978, נקודת מפנה בתולדות המותג. קלווין כבר מזמן הבין שג'ינס הוא פריט מלתחה שנשלל ממנו ללא תשומת לב מתשומת ליבם של מעצבים מפורסמים.

עד לנקודה זו, מכנסי ג'ינס נקשרו עם בגדי עבודה לכולם, וקלווין קליין היה זה שעשה את מהפכת האופנה בכך ששחרר את הג'ינס הראשון ממותג. הם הפכו לסמל לאצולה ומיניות, וכל אופנה אמריקאית חולמת כעת להשיג זוג מסוגנן עם האותיות היקרות CK.

מאוחר יותר קליין היה הראשון שצייר שחור ג'ינס ותפר דגם אותו דמות מתאימה.

בראשית שנות ה -80 החל המותג לייצר תחתוני גברים שנחשבים כיום לאגדיים. להקה אלסטית רחבה עם לוגו המותג הפכה לזיהוי בכל העולם, ומספר הזיופים וההעתקים ממשיך להיות מוצא באינספור הדפסים כיום.

הכנסות החברה צומחות במהירות, בגדי המותג נמכרים ברחבי ארצות הברית ובאירופה, וההכנסות השנתיות שלהן עולות על 600 מיליון דולר!

עם זאת, מפנה אירועים זה די מוצדק, מכיוון שבעל המותג שופע רעיונות חדשניים המקובלים בהתלהבות על ידי הציבור. אחד המשמעותיים ביותר, ללא ספק, הוא יצירת הסגנון יוניסקס.

קלווין קליין היה הראשון שיצר קולקציית בגדים שלא הייתה נורמטיבית מגדרית, כלומר היא הייתה מתאימה לא פחות לאנשים משני המינים. הוא עשה את המהפכה הגדולה ביותר בתולדות האופנה המודרנית, זנח את המסגרת והמוסכמות ואיפשר לאנשים ללבוש את הבגדים הנוחים והנוחים ביותר, ללא קשר למין.

המעצב לא רק הניח את מגמות האופנה בעצמו, אלא גם הגיב במהירות האפשרית לכל שינוי בתעשיית האופנה. לדוגמא, כאשר הסגנון הצבאי נכנס לאופנה בראשית שנות האלפיים, מכנסי מטען ובגדי מגן היו בין הראשונים במבחר המותג. בהדרגה החברה צומחת לאימפריה ומתחילה לפתוח את הבוטיקים שלה במזרח.

למרות הפופולריות המדהימה, הכנסות המיליון השנתי ומספר פרסים יוקרתיים, לאחר 30 שנה של עבודה בלתי נלאית, קליין מתחיל לחשוב על חופשה.

בשנת 2003 נמכרה החברה לתאגיד החולצות של פיליפס-ואן הוזן תמורת 400 מיליון דולר. המעצב קיבל את הזכות להיות יועץ באימפריה הענקית הזו ולבחור כונס נכסים חדש כאשר הוא רוצה לפרוש סופית. המעצב החדש של המותג קלווין קליין היה פרנסיסקו קוסטה הברזילאי. הוא נשאר נאמן למסורות, ויצר בגדים במעריצי המותג המינימליסטי הרגיל.

בשנת 2016 הוחלף על ידי רף סימונס שנמצא בתפקיד זה כיום.

המותג היה ונשאר אחד המוכרים, המוצלחים והנמכרים ביותר בעולם. הרעיון שלו, כמו קודם, מבוסס על תמציתיות ופשטות, שאף פעם לא יוצאת מהסטייל.

לפני שנה, המותג חזר למעמדו של המדוברים ביותר, בזכות קמפיין הפרסום #mycalvins, בו לקחו חלק הזמר הפופולרי ג'סטין ביבר ודוגמנית העל קנדל ג'נר.

הפרסום של בית אופנה זה בדרך כלל ראוי לתשומת לב מיוחדת, ולכן אנו מציעים להכיר את הקמפיינים המשמעותיים בתולדותיו.

אנו כבר יודעים שקאלווין קליין הוא סוג של מהפכני בעולם האופנה, מייסד אחד הסגנונות הפופולאריים ביותר ויוצר הג'ינס המעוצב הראשון. בנוסף, הוא אגדה בעולם הפרסום, ששמו קשור לשערוריות רבות.

הכל התחיל בפרסומת הג'ינס הראשונה בהיסטוריה, שלימים הפכה לאחד מסמלי המהפכה המינית בארצות הברית. באופן לא מפתיע, הכרזה הראתה את ברוק שילדס בן ה -15, ועל שלט חוצות נכתב "האם אתה יודע שאין ביני לבין הג'ינס שלי שום דבר?"

התגובה הציבורית הייתה מחרישת אוזניים - באותה תקופה האשימו המדינות הפוריטניות את קליין בקידום פורנוגרפיה של בני נוער, אך במקביל מכירות הג'ינס הרקיעו שחקים.

עם פרסומת זו החלה סדרה של פרובוקציות פרסום של המותג KC, ומותגים אחרים עלו גם הם במגמה זו.

בשנת 1988, פני הקו של אוסף קלווין קליין היו הדוגמנית הצעירה כריסטי טורלינגטון. בהמשך היא הפכה לא פעם לפנים של המותג. לדוגמא, בשנת 2013 שוב נחתם עמה חוזה, וכריסטי שוב כיכבה בצילום תמונות גלוי לפרסום, מכיוון שגזרתה, ובגיל 44, הייתה נושא להתפעלות.

בתחילת שנות ה -90, המותג זעזע שוב את הציבור - גוף גברי כמעט עירום הודגם לראשונה בפרסומת לבגדים. קלווין מואשם בשלט חוצות שמציג את מארק וולברג במרכז מנהטן. קלווין מואשם בכך שהוא מפיץ מיניות מופרזת והוללות, והמכירות מגיעות שוב לנקודה קריטית.

כיום, גם תמונה של מארק עם עיתונות מושלמת וחיוך מחטא מופיעה ברשימת הכתות והזכורות ביותר.

קייט מוס בת ה -18, שהקריירה והפופולריות שלה החלו במותג זה, לקחה חלק גם בקמפיין הפרסום הזה. יחד עם וולברג היא כיכבה בפרסומת לבושם יוניסקס האגדי קלווין קליין אחד, כמו גם בפרסומת לג'ינס, שהדהימה שוב את הציבור - פרט ללבוש הבגדים הזה, לא היה בו שום דבר אחר.

לקייט כבר הייתה דימוי שערורייתי, כך שהם עבדו בצורה מושלמת עם המותג קלווין קליין. הם עבדו יחד די הרבה זמן, עד שבשנת 2003 החליפה אותה נטליה וודינובה. היא המשיכה את המסורת - אותה פרצוף תינוקי מסוג פנים, דמות ובד בבד סקסית.

בשנת 2007 המותג עדיין המשיך להפתיע - בחור שחור, השחקן ג'ימון הונסו, הופיע לראשונה בפרסומת למוצרי הלבשה תחתונה של CK לגברים. זה נתן תנופה חדשה להתפתחות המותג שהחל לנוע בכיוון מרדני.

שנתיים לאחר מכן קלווין קליין שוב התמודד עם שערוריה. המותג החליט לחרוג וליצור הלבשה תחתונה לבנות עם צורות עקומות שאווה מנדס הלוהטת תוכל להציג כראוי. הפרסומת הכנה בה כיכבה השחקנית נקראה "פורנוגרפית" ו"סקסית כגיהנום ".

יש לציין כי הרוב המכריע של תמונות הפרסום של CK הן תמונות תמציתיות בשחור לבן. אין בהם שום דבר מיותר, אלא רק הדגש על המוצר עצמו וגוף הדגם.

פילוסופיית המותג תמיד הייתה פרובוקטיבית, והטיפה כי למיניות אין גבולות. לא ניתן היה לקבל גישה זו בקלות, כך שפעם אחת התמודד קלווין קליין עם תביעות רבות.

בשנת 1995 החלה חקירה שהאשימה את המותג בניצול קטינים בפרסום מיני. הציבור דורש איסור על פרסום פרובוקטיבי עם ברוק הצעיר, מספר פרסומים גדולים תומכים בו.

כדי למנוע את הרס פלוגתו נאלץ קליין להגיש, ואחריו הושמטו ממנו כל האישומים.

המותג התמודד שוב ושוב עם התדיינות משפטית, מכיוון שמעצב האופנה לא הפסיק ליצור קמפיינים פרסומיים שהטילו את החברה בהלם.הוא שילם מיליוני תביעות והתנצל בפומבי, בעוד מכירות המותג שלו המשיכו לצמוח. איש אינו טוען כי השערוריות הפכו לאחד ממרכיבי ההצלחה של CK והפכו לחלק מתדמית החברה.

• קולקציית קלווין קליין היא קו מונוברנד מפואר, המייצרת תחתונים, ביגוד ואביזרים באיכות הגבוהה ביותר.
• CK קלווין קליין - ביגוד ונעליים לא יקרים בסגנון קז'ואל.
• קלווין קליין (לייבל לבן) - בגדי ספורט ונעליים.
• ג'ינס קלווין קליין - בגדי ג'ינס.
• גולף קלווין קליין - ביגוד, נעליים ואביזרי גולף.
• שעונים ותכשיטים של קלווין קליין - שעונים ותכשיטים בלעדיים בסגנון מינימליזם;
• בית קלווין קליין - בגדים מסוגננים ואביזרי בית;
• תחתונים של קלווין קליין - קו הלבשה תחתונה המפורסם.

בעבר הלבשה תחתונה הייתה מכוערת, אך מעשית, או לא נוחה, אך מפתה. הכל השתנה עם כניסתו של תחתונים של קלווין קליין - תחתונים וחזיות הפכו נוחות וסקסיות בעת ובעונה אחת.

דגמי כותנה עם רצועה אלסטית רחבה, עליהם מוחל לוגו המותג, נותרו הפופולאריים ביותר עד כה. המבחר כולל דגמים קלאסיים, תחתוני טנגה, חוטיני, ביקיני ומכנסיים קצרים, כך שכל בחורה יכולה לבחור את הדגם שמתאים לה.

חזיות הן גם מגוונות - אלה צמרות נוחות, דגמי חוטי תיל ומכפפות. כמובן שדפוסי התחרה אינם שלמים, עם זאת, הם תמיד מאופקים ותמציתיים. אין אלמנטים נוספים, רק כותנה דקה ותחרה אלגנטית, אשר נוצרת כדי להדגיש את היופי בגוף הנשי.

בגדי הים המוצגים במבחר יבחרו תמיד לשמור על קונספט המותג - מינימליזם מתמיד וצבעים מאופקים, אך יחד עם זאת הם הופכים את הדמות לפתויה וסקסית

קו הבית של קלווין קליין כולל בגדי בית בהם תרגישו נוח ומושך. זה יכול להיות שמלת חלוק דק, מכנסי פיג'מה כותנה וחולצת טריקו או מכנסיים קצרים עם חולצה.

אתה יכול להשלים את המראה הביתי שלך עם סווטשירט או סווטשירט, שיהיו הכרחיים בעונת החורף.

מכיוון שמדובר במותג זה שקידם ג'ינס לעולם האופנה הגדול, זוג מכנסי ג'ינס עם התווית CK הנחשקת הם עדיין תמצית הסגנון והטעם ללא רבב.

ג'ינס עם תפר אומגה חתימה בכיסים האחוריים הם תמיד באיכות גבוהה ומינימליזם דיסקרטי. המבחר כולל מגוון דגמים, קלאסיים וטרנדיים כאחד - עם סקופים, חורים ואלמנטים עיצוביים אחרים.

חולצות טריקו עם לוגו CK מעולם לא יצאו מהאופנה. הם היו פופולריים במיוחד בשנות ה -90, וכעת, עם החזרה לאופנה של עידן זה, הם זכו לפופולריות חסרת תקדים. המותג מוכיח שוב שלקוניות ופשטות יפות ומסוגננות להפליא.

כמעט בכל שורה יש מגוון של הלבשה עליונה לכל טעם. כמובן שהפופולריים ביותר הם מעילי פוך. רבים מהם מיוצגים על ידי מעילים קצרים מרופדים, הפופולריים בקרב צעירים. הם נוחים וקלילים - מושלמים ללבוש יומיומי.

ישנן אפשרויות מקוריות יותר - מעילים מרופדים למטה. כל הדגמים בעלי עיצוב דיסקרטי הדומה לסגנון ספורטיבי. כך גם לגבי המעיל - אורך בינוני, חתך קלאסי, ערכת צבעים ניטרלית. לפעמים ישנם דגמים עם גזרת פרווה על מכסה המנוע.

הלבשה עליונה של מותג זה מכוונת לתושבי המטרופולין הפעילים והמטרתיים.

כל הנעליים שהוצגו מ- CK שומרות על הרעיון של המותג. אלה הם תמיד דגמים מאופקים ללא סלסולים ותפאורה מורחבת, ללא קשר לקו. המבחר כולל סנדלים וסנדלים, כפכפים ונעלי בית בסגנון ספורט עם הכיתוב קלווין קליין, נעליים עם עקבים ובלי.

הפופולריים ביותר הם דגמי נעלי ספורט מזדמנים, שיכולים לשמש אלטרנטיבה נהדרת לסניקרס של מותגי ספורט מפורסמים. עשויים עור אמיתי, הם נוחים ונוחים ללבישה.

המפתח להצלחה של שעוני קלווין קליין הוא סגנון ללא דופי ואיכות שוויצרית מסורתית. הם משוחררים תחת המותג הנפרד של SK Watch Co. בע"מ, שנוצר באמצעות שיתופי פעולה עם המותג CK ויצרנית השעונים הנודעת Swatch Group.

השעון הראשון של המותג, שמכוון לאנשים דינמיים צעירים, שוחרר בשנת 1997. עיצוב בהיר ונוכחות לוגו של חברה בקרב יצרנים רבים אחרים.

בכל שנה יוצא קולקציית שעונים חדשה, המחולקת לשלושה תחומים: דגמי מעצבים, נשים קלאסיות וגברים קלאסיים.

לאחרונה דגם הפלאש פופולרי - זהו צמיד מתכת רחב שעליו מתמזג החוגה עם המארז. שעונים כאלה מסוגננים להפליא ואוניברסלים לחלוטין. הם ייראו טוב עם בגדים יומיומיים, עסקיים ואפילו עם מראה ערב.

הנמכר ביותר היה מאז ומתמיד הדגם ההפוך. יש להם אבזם שנמצא מתחת לחוגה, ורצועה עשויה עור, ככלל, היא דו צדדית.

תיקים וארנקים קלווין קליין הם בעלי עיצוב דיסקרטי וסגנון צבעים רגוע. בעבר שילב כל דגם עם כל הבגדים שהוצגו בקולקציה. כעת אביזרים שייכים לקו נפרד, כך שהמגוון הפך מגוון יותר.

הוא מציג מגוון דגמים מרווחים יומיומיים - קונים, טוטס ותחביבים, וקרוסבוב קומפקטי על רצועה ארוכה. יש גם מצמדים אלגנטיים קטנים ליציאה.

העיצוב של כל אביזרי קלווין קליין נועד לדחות את כל המיותרים ולשים לב במיוחד לפרטים. זה הקונספט העיקרי של הקו, שנשמר לאורך שנים.

הבשמים הראשונים של המותג שוחררו בשנת 1978, אך ניסיון זה לא צלח. למרות זאת, קליין לא נטש את הניסיונות ליצור את הניחוח המושלם, והוא הצליח. בשנת 1985 שוחרר בושם האובססיה, לפרסומת שכיכבה העירום קייט מוס.

לאחר מכן הושק ניחוחות אייקוניים קולניים Eternity (1988), Escape (1991) ולבסוף, בשנת 1994, נוצר הבושם יוניסקס CK One, שמבקרים מחשיבים את היצירה הטובה ביותר של המותג.

כרגע הניחוח הכי חזק ופופולרי ביותר, ללא ספק, הוא אופוריה, שיצא בשנת 2005. היא זכתה בפרסי ה- FiFi היוקרתיים - מעין אוסקר המוענק על הישגים בתחום הבשמים.

קלווין קליין הוא אחד המותגים המזויפים בתדירות הגבוהה ביותר. בפרט, הדבר חל על תחתונים, בשמים ושעונים.

האחרון צריך בהכרח חבילה עם לוגו, תעודת איכות והתחייבות מהיצרן. לכל דגם יש מבחן מקורי על המארז, החגורה ומהדק - זה מאפשר לך להבחין אפילו בעותק איכותי מאוד.

כשבוחרים בשמים של קלווין קליין, שימו לב לאריזה - צריכה להיות עליה הולוגרמה, ובתחתית - קוד אצווה מיוחד המאפשר לכם לבדוק לא רק את האותנטיות, אלא גם את חיי המדף של הניחוח. ראוי לציין כי עלות בשמי CK היא בקטגוריית המחירים האמצעיים, כך שרוב הבנות יכולות לרכוש בשמים מקוריים מבלי להתפשר על הארנק שלהן.

הכל תלוי בשורה בה אתם רוכשים את הפריט שנבחר. אם זה לא יקר, אז אין שום הגיון להסתמך על איכות יוקרה, ולהיפך, כל הדברים מקו הפרימיום ישמחו גם את המראה, האיכות והבלאי הארוך שלהם.