Storitelling: što je, što se događa, kako se to primjenjuje u praksi?

Možete ući u povijest, možete se uključiti ili na njemu zaraditi novac. Ta se priča zove pripovijedanje. Ovaj će vam članak reći što je to i kako ga primijeniti u svakodnevnom životu.

Prevedeno na ruski jezik, to su priče priče. Jednostavnim riječima, pričama se može dati takva definicija - prenošenje nekih informacija kroz živopisne, nezaboravne kratke priče. Format može biti različit: od quatraina do bajke.

Storytelling je umjetnost u kojoj se isprepliću različiti stilovi. Glavni cilj – pazite da teme koje je potrebno otkriti budu pohranjene kod publike, kako kažu, u potkorteksu.

Uzmimo za primjer video zapise operatora MTS-a s Dmitrijem Nagijevim. Svaki od njih kratak je film o miljenom miljeu umjetnika. Gledatelj proživljava neke epizode života sa sobom i pamti ih, kao i činjenicu da pored Nagijeva uvijek postoji i određeni mobilni operater. Krug potrošača proizvoda digitalne tvrtke prilično je širok, pa je sadržaj videozapisa vrlo raznolik.

Kad junak bude "uhvaćen" u seriji, domaćice se žure pridružiti Dmitriju i iskoristiti najbolju ponudu tvrtke. Kad sa starom djevojkom stigne u vikendicu i ponudi da poveže satelitsku televiziju, umirovljenici već biraju brojeve svoje djece tako da hitno kupuju tanjur.

Ovo je oblik kazališta u kojem se odigrava kratka, ali vrlo emotivna predstava koja utječe na osjećaje publike, Prekrasna vitez koja jaše na bijelom konju svojoj princezi samo zato što je koristila skupi parfem u videu potiče milijune djevojaka širom svijeta da kupuju isti. Skloni smo vjerovanju u bajke, a grijeh je ne koristiti prodavače robe i usluga.

Stručnjak za pripovijedanje mora posjedovati dar uvjeravanja. Njegove ideje trebaju razumjeti svi. Bez obzira objašnjava li prednosti uporabe usisavača ili čari života u eko kvartu, njegova je zadaća "zakačiti" publiku. Jedna je stvar ako samo čujemo kako se na mirnom mjestu gradi prekrasna kuća od visokokvalitetnih materijala, a druga ako vidimo sretnu obitelj koja tamo živi.

Ovdje svi kuhaju doručak, idu u šetnju, idu u bolnicu da upoznaju voljenu suprugu i majku s novorođenčetom. Ne shvaćajući to, već se trudimo postati njihovi susjedi. I manje razmišljajte o cijeni smještaja u tom području, njegovoj udaljenosti i tako dalje. Potaknuti smo poticanjem pozitivnih emocija. Oni bi trebali izazvati bilo kakvu priču.

Kad nam kažu da se ta kobasica pravi od odabranog mesa, sasvim je moguće da ćemo sljedeći put kupiti upravo to. A ako ovaj proizvod postane glavni na obiteljskoj proslavi određenog umjetnika, vjerojatnost njegovog stjecanja značajno se povećava. Više se ne sjećamo imena onog izrađenog od visokokvalitetnih sirovina, a branda onoga koji oduševljava goste na vjenčanju, dugo nećemo zaboraviti. Ovo je poput Shebekinky tjestenine. U našoj zemlji teško da postoji potrošač koji ne poznaje ovu marku. I sve zahvaljujući kvalitetnom pripovijedanju.

Ili se uronimo u povijest stvaranja proizvoda od namirnica, osjetimo aromu kave, požurimo po drugi štapić Twixa i sa svom ozbiljnošću pokušajmo shvatiti koji je za čaj, a koji za kavu.

I u dobroj knjizi i u pripovijedanju temelji se grade na načelima univerzalnih vrijednosti. Sastoje se od živopisnih slika života, razumljivih svima. Shema je jednostavna: spletka, skandal, istraga, Štoviše, nije potrebno koristiti sve tri komponente. Glavna stvar je namamiti publiku u vaše mreže.

Ako počnete govoriti da će takva krema kožu žene učiniti mlađom, možda ćete vjerovati. Ako dijelite svoje osobno iskustvo i „priznajete“ koliko dugo ste patili od nesavršenosti lica, a sada vam oni ne mogu skinuti pogled, linija za vaš proizvod postaće mnogo brža. Dokazano je da ljudi na emocije hvataju i pamte do 80% informacija, suha statistika, čak provjerena do stotke, ostat će u sjećanju samo 5-10% potrošača. A to se ne odnosi samo na oglašavanje.

Već smo razgovarali o tome kako se pripovijedanje koristi u oglašavanju. Naravno, u prodaji je njegova uloga mnogo veća nego u bilo kojoj drugoj industriji, Međutim, može biti koristan ne samo za posao. Na primjer pripovijedanje u obrazovanju pomoći će zanimanju djeteta, Ovo je sjajan način diverzifikacije najdosadnije lekcije. Jedna je stvar ako nastavnik predaje akademsku lekciju, a druga ako iz njega organizira mali, ali živopisni nastup.

Magija, koju je lako uhvatiti čak i najobičniji učenik, je jednostavna. Recite mu kako se vaš život promijenio otkad ste savladali kemiju i umjesto dosadnih eksperimenata priredite čarobni šou i jučerašnji san za dvoje ljudi da postane Mendeleev. U knjižnici "gurajte" dijete do police s knjigama s pričama o životu divnih ljudi - ono će mu odmah morati težiti. Napredak će se što prije povećati.

U marketinškim uslugama proizvođača gadgeta Nije ni čudo da se toliko pozornosti posvećuje mogućnosti stvaranja priča pomoću telefona i tableta. Idite na bilo koju stranicu koju posjetite na Instagramu. Vidjet ćete da ljude privlače ne samo lijepe slike, već i njihov šareni opis. Kome treba Voločkova vrpca u teretani, ali na oceanu, gdje lijepa Anastasija provodi godišnji odmor s majkom i kćeri, to je puno više pikantno i zanimljivo.

Zvijezde s nama dijele svoje tajne, ne zato što nemaju s kim razgovarati. Naša pažnja je njihov novac. Oni koji imaju dar pripovjedača mogu ga dobiti, Sjetite se istog Munchausena. Nekoga je oduševio, nekoga ljuti, nekoga osjeća suosjećanje, ali nitko nije bio ravnodušan prema junacima Olegu Yankovskom i Rudolfu Erichu Raspeu. Znači autor pripovijedanja mora publiku uhvatiti na „kuku“ svog šarma.

Budući da se pripovijedanje može koristiti u raznim područjima života, postoji nekoliko mogućnosti za njegovo stvaranje. Sve ovisi o tome što točno želite postići svojim pripovijedanjem. Povećajte prodaju, poboljšajte ocjene u dnevniku svog sina ili natjerajte supružnika da vam skupi dar, toliko da će i sam poželjeti više od vas.

Stoga ćemo analizirati sve vrste pripovijedanja.

To uključuje priču o stvarnoj ili zamišljenoj situaciji. To je poput kratkog dokumentarca. Pogledajte što sam učinio prošlog ljeta. Kao rezultat toga, postao je pametniji, bogatiji, ljepši i tako dalje. Ne želite pričati o sebi, koristite ime određenog lika ili poznate osobe.

Priča zasnovana na fotografijama, videozapisima, pa čak i animiranim filmovima. Sve informacije umotane u prekrasan i živopisan vizualni omot postaju još uzbudljiviji..

Ako počnete pripovijedati ljubavnu priču Napoleona i Josephine, zasigurno će izazvati zanimanje, a budete li je pratili slikama ljepote i francuskog cara, razrijeđenih pogledima na palaču, slikama bitaka, bitaka, publika će se odmah proširiti.

Priča koja će se ispričati nakon što osoba sazna neke podatke o njoj. Ovakva vrsta pripovijedanja čini da naš mozak radi u smjeru koji govornik treba. Uz njegovu pomoć dobivamo određeni vektor prema kojem naš mentalni proces dalje djeluje. Izvjesno slika na ekranu vodi nas stvaranju slike u glavi.

Često se koristi usmenom predajom. Tračevi, glasine i nagađanja, Život zvijezda ili susjeda nije važan. Društveno pripovijedanje stvoreno je da stvori sliku osobe i temelji se na neprovjerenim, ali vrlo uvjerljivim pričama.

Koristi se, kao što pretpostavljate, u virtualnom svijetu. Pomoću digitalnog pripovijedanja, bez izlaska iz kuće, možemo posjetiti kazalište, osim ako, naravno, zaposlenici nisu bili previše lijeni za stvaranje virtualne turneje. Video recenzije naselja, hotela također su digitalna priča.

Ne može svatko posjetiti Louvre, ali svatko može upoznati njegovo blago putem Interneta. Virtualni obilasci muzeja odavno su popularni u virtualnom svijetu. Pored toga, koristi se i za predstavljanje eksponata "uživo".

Primjerice, u Penzi postoji jedinstveni muzej jedne slike. Tamo je izloženo samo jedno platno. No njegov show prati video priča o stvaranju remek-djela, povijesti umjetnika i onome što je prikazao. Gledatelj se ne upoznaje samo s umjetničkim djelom, čini se da je uključen u njegovo stvaranje, prožet misterijom njegova rođenja i već se zauvijek sjeća da je Deveti val stvaranje velikog morskog slikara Aivazovskog.

Nestandardna metoda koja se koristi za povećanje razine znanja zaposlenika u poduzeću. Pričaju im se o novim dostignućima i o najzahvalnijim i najtežim za razumjeti znanstvenim studijama u obliku priča., Na isti se način mogu raznorodna predavanja, primjerice, iz kvantne ili nuklearne fizike.

Priča o Harryju Potteru možda je jedan od najuspješnijih pokušaja korištenja transmedijskog pripovijedanja. Knjiga o malom čarobnjaku brzo je osvojila srca ljudi širom planete. Ubrzo dobiva nastavak. A onda se širi u medijima. Postoje novi filmovi, računalne igre.

O Harryju Potteru već čujemo „iz svakog željeza“. Ovo je transmedijsko pripovijedanje - serija, ne samo pomnožena s brojnim epizodama, nego i distribuirana u medijskom prostoru: različite internetske stranice, televizijske emisije o samom filmu i brojne vijesti o njemu i njegovom autoru - izvanredna engleska majstorica pripovijedanja Joan Rowling.

Priča s nastavkom koju publika odabere. Ova vrsta pripovijedanja podrazumijeva izravno sudjelovanje u povijesti nekoga ko je upozna, Na primjer, tvorci serije traže da odluče što će biti nastavak, sljedeće serije, izravno od publike. Možda im se ponudi nekoliko opcija ili osmisle vlastiti sretni kraj. Glavna stvar je uključiti osobu u proces pojave povijesti.

Ne samo da se krug "zainteresiranih" širi, već se i rad scenarista često olakšava. Tisuće obožavatelja njihovog rada pomažu im. I to rade potpuno besplatno. Kao naknadu, samo im se ponekad obećava nagrada za najneočekivaniji zaokret zapleta. Ali češće od ljudi, da se ljudi osjećaju poput Spielberga, čak i na nekoliko sati, nagrada je sama po sebi.

Bez obzira na vrstu pripovijedanja koju koristite, bez obzira na trikove i alate koje koristite, sve priče moraju ispunjavati sljedeće zahtjeve.

• Odlučite što želite reći i pokazati. Koja je svrha vašeg pripovijedanja?
• Značenje priče mora se shvatiti., Svatko može napisati njezino finale po želji.
• Povijest mora pobuditi emocije, Nije važno, pozitivno ili negativno. Potrebno je stvoriti ono što će se pamtiti. Prelazimo iz krajnosti u krajnost, od suza do radosti i obrnuto. Tragične nesreće ili, obrnuto, sretne slučajnosti zavrtit će se u vrtlogu osjećaja bilo kojeg potrošača.
• Priča bi trebala pobuditi divlji interes publike., Ljudi će htjeti znati što slijedi junake.
• Nije loše ako osoba uz pomoć vaše priče može naučiti nešto novo, nadopunite svinjac svog znanja.
• Pripovijest nema ciljanu publiku. Priča bi trebala biti jasna svima, bez obzira na stupanj obrazovanja, dob i osobne sklonosti.
• Povijest mora imati jasnu strukturu, Prvo rođenje, zatim odrastanje, pa smrt. Ljudi ne bi trebali razmišljati o vama ništa ako vam je cilj stvoriti prodajnu priču.
• Iskoristite efekt iznenađenja, U svoje priče umetnite najnepredvidivije događaje.
• Pronađite junaka, Povijest se ne može depersonalizirati. Trebala bi razgovarati o određenoj osobi ili grupi ljudi.
• Osnažite svog heroja, Stvorite mu nepremostive prepreke, a zatim sastavite kako se nosi s njima. Pobjednik je poštovan.
• Promijenite izgled svog heroja, Kao u bajci o ružnom patku. Kako je odrastao, patka je evocirala različite emocije. A što ih je više, to je bolje za pripovijedanje.
• Pojačajte atmosferu, Uragan, oluja, iznenadni pad, pad stropa - sve će to samo pomoći privući pažnju javnosti na priču.
• Otkrivanje tajni, Dodajte intimne trenutke u priču. Tako se bliži publici.
• izazivati, Vaša bi priča trebala osobu potaknuti da čini stvari: kupiti kupovinu, naručiti uslugu, steći nova znanja. Osoba ne bi trebala "visjeti" na vašoj priči. Mora se htjeti promijeniti.

Da biste mogli pisati, morate pročitati više. Ovu zajedničku istinu mora naučiti svaki autor. Njegova glavna vježba za razvijanje vještina je upoznavanje s knjigama različitih smjerova i stilova., Za napredni trening lijepo je pohađati poseban tečaj. To se može učiniti bez prekida u proizvodnji posjetom virtualnoj lekciji.

Nije moguć trening bez proširivanja nečijih horizonta. Često "špijunirajte" natjecatelje, ne ustručavajte se "posuditi" priču od prijatelja, poznanici, kolege, pa čak i neprijatelji. Što su slike svjetlije, to će više pozornosti privući. I tada će vam pripasti titula protagonista reklamne kampanje, pedagoška zajednica, osvajač pozornosti javnosti.

I još jedan zadnji savjet. Nikada se ne skrivajte od svoje publike, Vaš čitatelj trebao bi točno znati tko priča priču. Mora shvatiti kome vjeruje. Proširite mu podatke o sebi što je više moguće - spol, dob, obrazovanje, materijalni i bračni status.