Oglašivač: značajke profesije, kvalifikacije i odgovornosti za posao

Danas je menadžer oglašavanja jedna od najbrže rastućih i najtraženijih profesija. Takvi stručnjaci rade gotovo svugdje: u malim i velikim poduzećima, u poslovnoj sferi, s individualnim poduzetnicima.

Koja je profesija menadžera u oglašavanju? Koje prednosti i mane ima? Koje su radne odgovornosti zaposlenika? Koji izgledi za karijeru očekuju stručnjake koji znaju? O tome ćemo više govoriti u našem članku.

Menadžer oglašavanja (ili kako ga još nazivaju i - menadžer marketinga) jedno je od najpopularnijih i najtraženijih zanimanja na tržištu rada. Opis ove profesije prilično je višestruk i opsežan.

Dakle u Općenito, menadžer oglašavanja zalaže se za promociju tvrtke u kojoj radi na tržištu. Privlači publiku i kupce, govori javnosti o proizvodima i uslugama koje tvrtka nudi. Takav zaposlenik razvija marketinške kampanje, proučava tržište, sudjeluje u razvoju i proizvodnji popularne robe. Zahvaljujući radu ovog stručnjaka, proizvodi tvrtke ostaju popularni među kupcima.

Danas su menadžeri oglašavanja podijeljeni u nekoliko podvrsta: neki se bave kontekstualnim oglašavanjem na društvenim mrežama, drugi su stručnjaci za vanjsko oglašavanje (posteri, baneri i sl.). Takvi su stručnjaci često zaposlenici odjela za odnose s javnošću.

Odmah treba napomenuti da iako je rad menadžera za oglašavanje sam po sebi prilično popularan i rasprostranjen, ne sviđa se svima. A većim dijelom to ovisi o preferencijama karijere određenog stručnjaka. Na ovaj ili onaj način, važno je uzeti u obzir sve značajke profesije menadžera u oglašavanju (pozitivne i negativne).

Započnimo s prednostima. Dakle, profesiju voditelja oglašavanja odlikuju sljedeće pozitivne osobine:

• velik broj osobnih komunikacija s raznim ljudima (kupci, poslovni partneri, zaposlenici tvrtke iz drugih odjela, itd.);
• organizacija i sudjelovanje u rekreacijskim aktivnostima;
• kreativna orijentacija rada;
• nedostatak napornog rada;
• dostojna materijalna nagrada;
• brzi rast u karijeri.

Međutim, za stručnjake na ovom polju postoje i nedostaci:

• psihološki stres;
• velika količina rada na papiru (na primjer, izvještavanje);
• značajan dio radnog dana provodi radeći za računalom;
• visoka konkurencija među prijaviteljima;
• velika odgovornost;
• rad na rezultatu.

Da bi postala profesionalni i kvalificirani menadžer za oglašavanje, osoba mora imati široki izgled i biti kompetentna u mnogim stvarima. Štoviše, ovisno o konkretnom poslodavcu, kao i o mjestu rada, određeni zahtjevi mogu se razlikovati, stoga je prije prijave životopisa važno pažljivo proučiti određeno područje djelatnosti.

Na ovaj ili onaj način ali da biste postali menadžer za oglašavanje, trebate imati odgovarajuću naobrazbu i posjedovati određene profesionalne vještine.

Pitanje osposobljavanja menadžera za oglašavanje smatra se kontroverznim. Dakle, neki poslodavci su spremni surađivati. samo s onim stručnjacima koji su uspjeli steći specijalizirano visoko obrazovanje.

Međutim, danas postoji ogroman broj sveučilišta koja treniraju takve stručnjake. Na ovom su popisu velika i prestižna gradska sveučilišta i pokrajinske institucije. Za rad na polju oglašavanja vrijedno je odabrati takva područja pripreme kao što su marketing, odnosi s javnošću, izravno oglašavanje. Za upis trebate polagati predmete poput ruskog jezika, matematike, društvenih studija, engleskog jezika i književnosti.

Unatoč činjenici da često samo obrazovanje nije preduvjet, morate imati određene vještine da biste uspješno radili kao menadžer oglašavanja.

Dakle, među njima najčešće razlikujemo:

• kreativne i kreativne sposobnosti;
• komunikacijske vještine;
• iskustvo i sposobnost pregovaranja;
• dizajnerske sposobnosti;
• znanje stranih jezika (barem jedan, ali bolji od nekoliko);
• sposobnost raspodjele proračuna;
• otpornost na stres;
• sposobnost rada u timu;
• pažnja na detalje;
• poznavanje osnova izgradnje branda;
• novinarske vještine (npr. kopiranje, video produkcija).

Važno je napomenuti činjenicu da ako radite u maloj tvrtki ili ste neovisni stručnjak, morat ćete imati sve gore navedene vještine, jer bez njih je vrlo teško raditi u oglašavanju, S druge strane, u velikoj tvrtki s odvojenim odjelima za oglašavanje, svaki od stručnjaka koji rade rade dobro poznaje samo jedno ili nekoliko područja.

Kao što znate, prilikom prijave za posao poslodavac obraća pažnju ne samo na profesionalne vještine podnositelja zahtjeva (iako je to osnova), već i na osobne kvalitete i karakter kandidata. Sličan odjeljak koji opisuje pojedinačne karakteristike možete pronaći u svakom životopisu.

Među vrijednim kvalitetama koje su korisne svakom menadžeru oglašavanja mogu se izdvojiti sljedeće:

• prijateljski stav prema ljudima;
• fokus na kupca;
• druževnost;
• aktivna životna pozicija;
• upornost u postizanju rezultata;
• stvaralački niz;
• kvalitete liderstva.

Menadžer oglašavanja je osoba koja mora kombinirati široku paletu kvaliteta. Dakle, s jedne strane, važno je da specijalist pristupi svom radu na nekonvencionalan i kreativan način, pronađe jedinstvena i originalna rješenja. U isto vrijeme, zaposlenik odjela za oglašavanje trebao bi biti analitičar, pragmatičar i strateg koji svoje postupke izračunava nekoliko koraka naprijed.

Tijekom svojih profesionalnih aktivnosti menadžer za oglašavanje obavlja razne funkcije. Među njima su:

• razmišljanje o specifičnim reklamnim kampanjama i taktikama oglašavanja tvrtke u cjelini;
• određivanje strategije promocije za određeni proizvod, proizvod ili uslugu;
• proučavanje statističkih pokazatelja reklamne kampanje, kao i poduzeća u cjelini;
• analiza konkurenta;
• istraživanje tržišta;
• skretanje pozornosti na određenu tvrtku;
• povećana prodaja i profit organizacije;
• potraga za kupcima;
• rad s grafičkim urednicima;
• postavljanje reklama;
• poslovna korespondencija.

Štoviše, ovaj popis funkcionalnih odgovornosti nije iscrpan. Stvar je u tome što se voditelj oglašavanja tokom svog posla bavi i drugim, manjim stvarima (na primjer, održavanje sastanaka, vođenje tima). Uz to, ovisno o konkretnoj tvrtki i području u kojem djeluje, menadžer za oglašavanje obavlja druge poslove.

Kao što je već spomenuto, specifične odgovornosti i opis posla stručnjaka za oglašavanje izravno ovise o njegovom radnom mjestu. Međutim, postoji nekoliko univerzalnih odgovornosti menadžera za oglašavanje.

• Podrška generalnog direktora tvrtke, šefova strukturnih odjela i ostalih zaposlenika tijekom provedbe reklamne kampanje, Prije svega, to uključuje cjelovito i detaljno informiranje svih uključenih strana o pojedinostima određene oglašavačke kampanje, njenom vremenu, procijenjenoj dobiti, broju kupaca koje treba privući.
• Organizacija reklamnih kampanja i internih procesa. To znači da menadžer za oglašavanje ne samo da promišlja opću ideju oglašavanja, već se bavi i konkretnim razvojem, razvija akcijski plan. To može uključivati ​​zadatke poput budžetiranja, odabira određenih web lokacija za oglašavanje.
• Svaki profesionalni zaposlenik marketinga trebao bi biti svjestan pravne strane svojih aktivnosti. On bi trebao znati o tome koji zakoni, podzakonski akti i drugi regulatorni dokumenti reguliraju reklamne aktivnosti, a ne da ih krše.
• Često u poduzećima menadžer za oglašavanje djelomično obavlja poslove dizajna, Na primjer, takav se specijalist može uključiti u izradu izgleda, izradu knjižica i reklamnih natpisa.
• Koordinacija aktivnosti sa svim odjelima tvrtke. Takav rad zahtijeva razvijene organizacijske vještine i voditeljske vještine.

Menadžer oglašavanja bez radnog iskustva može se prijaviti samo za početne položaje nižeg ranga. Štoviše, njegova plaća bit će prilično niska - oko 20 000 rubalja. Ipak, ne očajavajte, jer će s odgovarajućom razinom truda i marljivosti uspjeti brzo krenuti ljestvicom karijere, povećati svoj status i materijalnu nagradu.

Na primjer, vrhunski menadžer za oglašavanje zarađuje oko 100 000 rubalja. Ipak, valja imati na umu činjenicu da on također dobiva puno više funkcija, a također snosi ozbiljnu odgovornost.

Uz to, postoji opcija voditelj oglašavanja za samorazvoj, Može djelovati kao individualni poduzetnik i istodobno služiti nekoliko tvrtki, organizacija, institucija. U ovom slučaju, specijalist može raditi u slobodnom rasporedu, odabrati svoje poslodavce i kontrolirati razinu prihoda.

Druga mogućnost je položaj konzultanta tvrtke. Takvi su stručnjaci potraženi u situacijama kada se menadžeri za oglašavanje organizacija sami ne mogu nositi s određenim zadatkom. Međutim, treba imati na umu da je u ovom slučaju voditelj oglašavanja mora imati visoku razinu znanja i imati impresivno iskustvo.

Zbog činjenice da se ta struka razvija prilično brzo i relativno su novi, iskusni i sposobni stručnjaci često uključeni kao nastavnici u visokoškolske ustanove. Oni također mogu samostalno razvijati tečajeve za kontinuirano obrazovanje, obuke, majstorske tečajeve, pojedinačne programe.

Treba imati na umu da specijalist mora stalno učiti, usavršavati svoje znanje, ovladati novim vještinama i kompetencijama - samo u ovom slučaju može ostati konkurentan i relevantan.