Painotus: mikä se on, mitä tapahtuu, miten sitä sovelletaan käytännössä?

Voit päästä historiaan, osallistua tai ansaita rahaa siitä. Tätä tarinaa kutsutaan tarinankerrokseksi. Tämä artikkeli kertoo sinulle, mikä se on ja miten sitä voidaan käyttää arjessa.

Käännettynä venäjäksi, nämä ovat tarinoita tarinoita. Yksinkertaisin sanoin tarinankerronnalle voidaan antaa sellainen määritelmä - välittää joitain tietoja elävien, ikimuistoisten novellien avulla. Muoto voi olla erilainen: quatrainista satuun.

Tarinankerronta on taidetta, jossa eri tyylit ovat kietoutuneet toisiinsa. Päätavoite – varmista, että paljastettavat aiheet on talletettu yleisölle, kuten he sanovat, subkorteksiin.

Ota esimerkiksi MTS-operaattorin videot Dmitri Nagiyevin kanssa. Jokainen niistä on lyhytelokuva miljoonien rakastetun taiteilijan elämästä. Katsoja kokee joitain elämänjaksoja hänen kanssaan ja muistaa ne, samoin kuin tosiasian, että Nagiyevin vieressä on aina tietty matkapuhelinoperaattori. Digitaalisen yrityksen tuotteen kuluttajapiiri on melko laaja, ja siksi videoiden sisältö on hyvin monimuotoinen.

Kun sankari "vangitaan" sarjassa, kotiäidit kiirettävät liittyä Dmitryyn ja hyödyntää yrityksen parasta tarjousta. Kun hän saapuu mökille vanhan tyttöystävänsä kanssa ja tarjoaa yhteyden satelliitti-tv: hen, eläkeläiset soittavat jo lapsilleen numerot niin, että he ostavat kiireellisesti lautasen.

Tämä on teatterimuoto, jossa pelataan lyhyt mutta erittäin tunnepitoinen esitys, joka vaikuttaa yleisön tunteisiin. Kaunis ritari, joka ratsastaa valkoisella hevosella prinsessansa luokseen vain siksi, että hän käytti videossa kallista hajuvettä, rohkaisee miljoonia tyttöjä ympäri maailmaa ostamaan saman. Meillä on taipumus uskoa satuihin, ja on synti olla käyttämättä tavaroiden ja palveluiden myyjiä.

Tarinankerronnan asiantuntijalla on oltava vakuuttamisen lahja. Kaikkien tulisi ymmärtää hänen ajatuksensa. Selittääpä hän sitten pesupölynimurin käytön edut tai ekokorttelin elämän hurmaa, hänen tehtävänsä on “koukuttaa” yleisö. Se on yksi asia, jos vain kuulemme, että hiljaisessa paikassa kauniita taloja rakennetaan korkealaatuisista materiaaleista, toinen asia, jos näemme siellä asuvan onnellisen perheen.

Täällä he kaikki kokkivat aamiaista, menevät kävelylle, menevät sairaalaan tapaamaan rakastettua vaimoaan ja äitiään vastasyntyneen kanssa. Ymmärtämättä sitä, pyrimme jo nyt tulemaan heidän naapureikseen. Ja ajattele vähemmän alueen asumisen kustannuksista, syrjäisestä sijainnista ja niin edelleen. Meitä ajaa kannustamalla positiivisia tunteita. Niiden tulisi aiheuttaa tarinankerrontaa.

Kun meille kerrotaan, että tämä makkara on valmistettu valitusta lihasta, on täysin mahdollista, että ostamme seuraavan kerran juuri sen. Ja jos tästä tuotteesta tulee tärkein tietyn taiteilijan perhejuhlissa, sen hankkimisen todennäköisyys kasvaa merkittävästi. Emme enää muista sen nimen nimeä, joka on valmistettu korkealaatuisista raaka-aineista, ja merkin, joka nauttii vieraita hääissä, emme unohda pitkään. Tämä on kuin Shebekinsky pasta. Maassamme tuskin on kuluttajaa, joka ei tunne tätä brändiä. Ja kaikki kiitos laadukkaasta tarinankerronnasta.

Tai uppoutuamme päivittäistavaroiden luomishistoriaan, tunnemme kahvin tuoksun, kiirehdimme Twixin toista tikkua ja yritämme kaikessa vakavuudessa ymmärtää, mikä on teetä ja mikä kahvia.

Sekä hyvässä kirjassa että tarinankerronnassa perustukset perustuvat universaalien arvojen periaatteisiin. Ne koostuvat elävistä kuvista elämästä, joka on kaikille ymmärrettävää. Järjestelmä on yksinkertainen: juonittelu, skandaali, tutkinta. Lisäksi kaikkia 3 komponenttia ei tarvitse käyttää. Tärkeintä on houkutella yleisöä verkkoihisi.

Jos alat sanoa, että tällainen voide tekee naisen ihosta nuoremman, sinut voidaan uskoa. Jos jaat henkilökohtaisen kokemuksen ja "tunnustat" kuinka kauan kärsit kasvoidesi epätäydellisyydestä, etkä voi nyt ottaa silmiäsi pois, niin tuotteesi rivi linjautuu paljon nopeammin. On todistettu, että tunteita kokevat ihmiset vangitsevat ja muistavat jopa 80% tiedoista, kuivat tilastot, jopa tarkistettu sadanteen, säilyvät vain 5-10%: n kuluttajien muistissa. Ja tämä ei koske vain mainontaa.

Olemme jo puhuneet siitä, kuinka tarinankerrontaa käytetään mainonnassa. Tietenkin, myynnissä hänen roolinsa on paljon suurempi kuin millään muulla toimialalla. Se voi kuitenkin olla hyödyllinen paitsi yrityksille. Esimerkiksi tarinankerronta opetuksessa auttaa kiinnostamaan lasta. Tämä on hieno tapa monipuolistaa kaikkein tylsin oppitunti. On yksi asia, jos opettaja antaa akateemisen oppitunnin, toinen asia, jos hän järjestää siitä pienen, mutta elävän esityksen.

Taikuus, joka on helppo saada jopa tavallisimpaankin oppilaaseen, on yksinkertainen. Kerro hänelle, kuinka elämäsi on muuttunut kemian hallinnan jälkeen, ja järjestä tylsien kokeiden sijaan taikashow ja eilen kahden miehen unelma tulla Mendelejeviksi. Kirjastossa “työnnä” lapsi kirjahyllyyn, jossa on tarinoita ihmeellisten ihmisten elämästä - hänellä on heti jotain pyrittävä. Edistyminen kasvaa mahdollisimman pian.

Laitteiden valmistajien markkinointipalveluissa Ei ihme, että kiinnitetään niin paljon huomiota mahdollisuuteen luoda tarinoita puhelimilla ja tablet-laitteilla. Siirry mille tahansa sivulle, jolla vierailet Instagramissa. Näet, että ihmisiä ei houkuttele siellä paitsi kauniit kuvat, vaan myös värikäs kuvaus. Kuka tarvitsee Volochkovan langan kuntosalilla, mutta meressä, missä kaunis Anastasia viettää lomansa äitinsä ja tyttärensä kanssa, tämä on paljon pikantyyppistä ja mielenkiintoista.

Tähdet jakaa salaisuutensa kanssamme ei siksi, että heillä ei ole ketään muuta puhua. Huomioimme heidän rahansa. Ne, joilla on tarinankehittäjän lahja, voivat saada sen. Muista sama Munchausen. Joku hän ilahdutti, joku vihasi, joku tunsi myötätuntoa, mutta kukaan ei ollut välinpitämätöntä sankarille Oleg Yankovskylle ja Rudolf Erich Raspelle. Joten tarinankerronnan kirjoittajan on kiinnitettävä yleisö viehätyksensä "koukkuun".

Koska tarinankerrontaa voidaan käyttää eri elämänalueilla, sen luomiseen on useita vaihtoehtoja. Kaikki riippuu siitä, mitä haluat tarinankerronnalla saavuttaa. Lisää myyntiä, paranna arvosanoja poikasi päiväkirjassa tai tee puolisollesi kalliita lahjoja niin paljon, että hän itse haluaa sen enemmän kuin sinä.

Joten analysoimme kaikenlaisia ​​tarinoita.

Se sisältää tarinan todellisesta tai kuvitellusta tilanteesta. Se on kuin lyhyt dokumentti. Katso mitä tein viime kesänä. Seurauksena hänestä tuli älykkäämpi, rikkaampi, kauniimpi ja niin edelleen. Älä halua kertoa itsestäsi, käytä tietyn hahmon tai kuuluisan henkilön nimeä.

Tarina, joka perustuu valokuviin, videoihin ja jopa animaatioelokuviin. Kaikista kauniiseen ja eloisaan visuaaliseen kääreeseen käärityistä tiedoista tulee entistä jännittäviä..

Jos alkaa kertoa Napoleonin ja Josephineen rakkaustarinaa, se herättää varmasti kiinnostusta, ja jos liität siihen kuvia kauneudesta ja Ranskan keisarista, laimennettuna näkymillä palatsista, kuvista taisteluista, taisteluista, yleisösi laajenee heti.

Tarina, joka kertoo itsensä, kun henkilö on oppinut siitä jotain. Tällainen tarinankerronta saa aivot toimimaan puhujan tarvitsemaan suuntaan. Sen avulla saamme tietyn vektorin, jonka mukaan henkinen prosessimme toimii edelleen. Varma ruudun kuva johtaa meidät luomaan kuvan päähän.

Sitä käytetään usein suusta suuhun. Juoru, huhut ja keinottelu. Tähtien tai naapurin elämällä ei ole väliä. Sosiaalisen tarinankerronnan tarkoituksena on luoda ihmisen imago ja se perustuu testaamattomiin, mutta erittäin uskottaviin tarinoihin.

Sitä käytetään, kuten saatat arvata, virtuaalimaailmassa. Digitaalisen tarinankerronnan avulla voimme käydä teatterissa poistumatta kotoa, elleivät tietysti sen työntekijät olleet liian laiskoja virtuaalikiertueen luomiseksi. Videokatsaus lomakohteista, hotelleista on myös digitaalinen tarinankerronta.

Kaikki eivät voi käydä Louvressa, mutta kuka tahansa voi tutustua aarteisiinsa Internetin kautta. Virtuaalimatkat museoista ovat jo pitkään olleet suosittuja virtuaalimaailmassa. Niitä käytetään myös näyttelyesitysten esittämisessä ”elävänä”.

Esimerkiksi Penzassa on ainutlaatuinen yhden maalauksen museo. Vain yksi kangas on näytteillä siellä. Mutta hänen näytökseen liittyy videotarina mestariteoksen luomisesta, taiteilijan historiasta ja hänen kuvaamastaan. Katsoja ei vain tutustu taideteokseen, vaan näyttää olevan mukana sen luomisessa, syntymästään salaisuudessa ja muistaa jo ikuisesti, että yhdeksäs aalto on suuren merenmaalari Aivazovskyn luoma.

Epästandardi menetelmä, jota käytetään parantamaan yrityksen työntekijöiden tietotasoa. Heille kerrotaan uudesta kehityksestä ja rohkeimmista ja vaikeimmin ymmärrettävistä tieteellisistä tutkimuksista tarinoiden muodossa.. Samalla tavoin voidaan monipuolistaa esimerkiksi kvantti- tai ydinfysiikan luentoja.

Harry Potterin tarina on ehkä yksi menestyneimmistä yrityksistä käyttää transmedian tarinankerrontaa. Pieniä velhoa koskeva kirja voitti nopeasti ihmisten sydämet ympäri maailmaa. Pian hän saa jatko-osan. Ja sitten se leviää mediassa. Siellä on uusia elokuvia, tietokonepelejä.

Harry Potterista kuulemme jo "jokaisesta raudasta". Tämä on transmedia-tarinankerrontaa - sarja, paitsi kerrottuna lukuisilla jaksoilla, mutta myös levitettynä koko mediatilaan: erilaiset Internet-sivustot, sekä elokuvan televisio-ohjelmat että lukuisat uutiset hänestä ja sen tekijästä - erinomaisesta englanninkielisestä tarinanmestari Joan Rowlingista.

Tarina, jonka jatko-osan yleisö valitsee. Tällainen tarinankerronta tarkoittaa suoraa osallistumista hänen tuntevan henkilön historiaan. Esimerkiksi sarjan luojia pyydetään päättämään, mikä on jatko, seuraava sarja, suoraan yleisölle. Heille voidaan tarjota useita vaihtoehtoja tai keksiä omat onnellinen loppu. Tärkeintä on saada henkilö osallistumaan historian ilmestymisprosessiin.

Siten "kiinnostuneiden" joukko ei vain laajene, vaan käsikirjoittajatyötä helpotetaan usein. Tuhannet faneja työstään auttavat heitä. Ja he tekevät sen täysin ilmaiseksi. Maksuna heille vain toisinaan luvataan palkinto juonen odottamattomasta käännöksestä. Mutta useimmiten, jos ihmiset tuntevat itsensä Spielbergiksi, jopa pariksi tunniksi, itsessään.

Minkä tyyppistä tarinankerrontaa tahansa käytät, mitä temppuja ja työkaluja käytät, kaikkien tarinojen on täytettävä seuraavat vaatimukset.

• Päätä, mitä haluat kertoa ja näyttää. Mikä on tarinankerronnan tarkoitus?
• Tarinan tarkoitus on ymmärrettävä.. Kuka tahansa voi halutessaan kirjoittaa lopullinen.
• Historiassa on herätettävä tunteita. Sillä ei ole väliä, positiivista tai negatiivista. On tarpeen luoda se, mikä muistetaan. Siirtyminen äärimmäisestä äärimmäiseen, kyyneleistä iloon ja päinvastoin. Traagiset onnettomuudet tai päinvastoin onnelliset sattumat pyörivät minkä tahansa kuluttajan tunteiden pyörressä.
• Tarinan tulisi herättää yleisölle villi kiinnostus.. Ihmiset haluavat tietää, mitä seuraavia sankareita odottaa.
• Ei paha jos joku tarinasi avulla voi oppia jotain uutta, täydennä säästöpossu tietämyksensä.
• Tarinankerronnalla ei ole kohderyhmää. Tarinan tulisi olla selkeä kaikille koulutustasosta, iästä ja henkilökohtaisista mieltymyksistä riippumatta.
• Historialla on oltava selkeä rakenne. Ensimmäinen synnytys, sitten varttuminen, sitten kuolema. Ihmisten ei pitäisi ajatella mitään sinulle, jos tavoitteesi on luoda myyvä tarinankerronta.
• Käytä yllätyksen vaikutusta. Lisää odottamattomimmat tapahtumat tarinoihisi.
• Etsi sankari. Historiaa ei voida depersonalisoida. Hänen pitäisi puhua tietystä henkilöstä tai ihmisryhmästä.
• Valtuuta sankarisi. Luo hänelle ylitsepääsemättömiä esteitä ja säveltä sitten kuinka hän selviytyy niistä. Voittaja on kunnioittava.
• Vaihda sankarisi ulkonäkö. Se on kuin sadussa rumaan ankanpoikasta. Hänen varttuessaan ankanpoikanen herätti erilaisia ​​tunteita. Ja mitä enemmän heistä, sitä parempi tarinankerrontaan.
• Paranna ilmapiiriä. Hurrikaani, myrsky, äkillinen seisokki, katon kaatuminen - kaikki tämä vain auttaa kiinnittämään yleisön huomion tarinaan.
• Paljasta salaisuudet. Lisää tarinaan intiimejä hetkiä. Joten saat lähempänä yleisöä.
• provosoida. Tarinasi pitäisi saada ihminen tekemään asioita: tehdä ostoksia, tilata palvelu, hankkia uutta tietoa. Henkilön ei pitäisi "roikkua" tarinasiasi. Hänen täytyy haluta muuttua.

Jotta voit kirjoittaa, sinun täytyy lukea lisää. Jokaisen kirjoittajan on opittava tämä yleinen totuus. Hänen pääharjoituksensa taitojen kehittämiseksi on tutustuminen eri suuntiin ja tyyleihin liittyviin kirjoihin.. Jatkoharjoitteluun on mukava käydä erityiskurssi. Tämä voidaan tehdä ilman tuotannon keskeytystä käymällä virtuaalitunnilla.

Harjoittelu ei ole mahdollista ilman, että laajennat silmiä. Usein "vakooja" kilpailijoihin, älä epäröi "lainata" tarinaa ystäviltä, tuttavat, kollegat ja jopa viholliset. Mitä kirkkaammat kuvat ovat, sitä enemmän huomiota ne houkuttelevat. Ja sitten kuulut mainoskampanjan päähenkilön, pedagogisen yhteisön, julkisen huomion voittajan nimeen.

Ja viimeinen vinkki. Älä koskaan piiloutu yleisösi edestä. Lukijasi pitäisi tietää tarkalleen kuka kertoo tarinan. Hänen on ymmärrettävä kuka hän luottaa. Laajenna hänelle tietoja itsestäsi niin paljon kuin mahdollista - sukupuoli, ikä, koulutus, aineellinen ja siviilisääty.