Διευθυντής προϊόντων: Χαρακτηριστικά και ευθύνες του επαγγέλματος

Ο Διευθυντής Προϊόντων είναι ένα αρκετά νέο και πολύ ελπιδοφόρο επάγγελμα, το οποίο είναι δημοφιλές στους νέους. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν οι ειδικοί που εργάζονται στον τομέα των επιχειρήσεων, της τεχνολογίας, της εφοδιαστικής και της PR.

Μετάφραση από τα αγγλικά, η φράση προϊόν manager σημαίνει "διαχειριστής προϊόντος". Με αυτόν τον τρόπο, ένας διαχειριστής προϊόντων είναι ένα πρόσωπο που ασχολείται με την προώθηση οποιωνδήποτε προϊόντων στην αγορά, από υλικό υλικό σε τεχνολογία πληροφορικής. Αυτός ο ειδικός δεν είναι μόνο υπεύθυνος για τη δημιουργία κάτι καινούργιου, αλλά παρακολουθεί επίσης τις τάσεις της αγοράς, αναλύει τις αλλαγές που πραγματοποιούνται σ 'αυτόν, καθορίζει την τιμολόγηση, προωθεί τα προϊόντα και προάγει επίσης ορισμένες απαιτήσεις για αυτό.

Με άλλα λόγια, ο ρόλος ενός ατόμου σε αυτό το επάγγελμα εξαρτάται άμεσα από το τι κάνει η εταιρεία και από ποια είναι η φύση του προϊόντος που παράγει. Έτσι, το έργο του υπεύθυνου προϊόντος ενός εργοστασίου υποδημάτων θα διαφέρει θεμελιωδώς από τις δραστηριότητες ενός ειδικού στον τομέα της υψηλής τεχνολογίας, όμως ο απώτερος στόχος της δουλειάς τους είναι η προώθηση και προώθηση μιας ανάπτυξης υπηρεσιών, προϊόντος ή τεχνολογίας πληροφορικής χωρίς άμεσες πωλήσεις, όπως εμπλέκονται και άλλοι ειδικοί. Ωστόσο Ορισμένες εταιρείες, με την επιθυμία τους να εξοικονομήσουν χρήματα, έβαλαν στους διαχειριστές προϊόντων τους όχι μόνο την προώθηση του προϊόντος, αλλά και τη διάταξή του - merchandising.

Αυτό είναι βασικά λανθασμένο, δεδομένου ότι ο τομέας της επαγγελματικής δραστηριότητας αυτών των μοναδικών ειδικών βρίσκεται σε ένα ελαφρώς διαφορετικό επίπεδο και απαιτεί πολύ μεγαλύτερες διανοητικές, αναλυτικές και οικονομικές δεξιότητες, γνώσεις και δεξιότητες από το να θέσουμε τα πράγματα σε τάξη στα ράφια των καταστημάτων. Ένας έμπειρος διευθυντής προϊόντων μιλά άριστα σε τέτοια επαγγέλματα όπως οικονομολόγος, τεχνολόγος, PR διευθυντής, σχεδιαστής, αναλυτής, έμπορος και ακόμη και logistics., και θεωρείται ένας από τους σημαντικότερους και αναντικατάστατους ειδικούς σε κάθε επιχείρηση.

Λαμβάνοντας υπόψη το επάγγελμα του διαχειριστή προϊόντων, δεν μπορούμε παρά να αναφέρουμε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά του. Τα πλεονεκτήματα αυτής της ειδικότητας περιλαμβάνουν αξιοπρεπή αμοιβή και υψηλή ζήτηση στην αγορά εργασίας, τη γοητεία της διαδικασίας διαχείρισης προϊόντων, τη δυνατότητα επαγγελματικής και επαγγελματικής εξέλιξης, το "ελίτ" επάγγελμα και τα εντυπωσιακά επιδόματα σε περίπτωση επιτυχίας ενός προϊόντος ή υπηρεσίας στην αγορά.

Μεταξύ των μειονεκτημάτων μπορεί να σημειωθεί η ανάγκη για αλληλεπίδραση με έναν πολύ μεγάλο κύκλο ανθρώπωνπου απαιτεί από τον διαχειριστή υψηλή αντοχή στο στρες και κοινωνικότητα, εργασία σε συνθήκες σοβαρού ανταγωνισμού, πίεση ηγεσίας, παράτυπη ώρα εργασίας και συχνές αγχωτικές καταστάσεις που προκύπτουν αναπόφευκτα κατά την επικοινωνία με τους ανθρώπους.

Το επάγγελμα του διαχειριστή προϊόντων γίνεται όλο και πιο δημοφιλές στην αγορά εργασίας, η οποία συνδέεται με την ανάπτυξη της παραγωγής, την επέκταση των υφιστάμενων επιχειρήσεων και τον ταχύτατα αναπτυσσόμενο ανταγωνισμό. Καμία σοβαρή εταιρεία σήμερα δεν μπορεί να κάνει χωρίς έναν εξειδικευμένο ειδικό στον τομέα της διαχείρισης προϊόντων, επομένως το έργο του εκτιμάται ιδιαίτερα.

Οι επαγγελματίες στον τομέα της προώθησης των τεχνολογιών της πληροφορίας βρίσκονται σε ειδική ζήτηση, η οποία συνδέεται με την επέκταση αυτού του τομέα και την εμφάνιση νέων, αρκετά ισχυρών παραγόντων στον τομέα αυτό. Ωστόσο, στη μεταποιητική βιομηχανία είναι αρκετά δύσκολο να διαχειριστεί κανείς χωρίς διαχειριστή, γι 'αυτό οι ειδικοί αυτοί δεν θα παραμείνουν χωρίς εργασία.

Η πρώτη εξειδικευμένη εκπαίδευση στην ειδικότητα "Product Manager" λείπει σήμερα και οι περισσότεροι επαγγελματίες έχουν δίπλωμα στους τομείς "Οικονομικά", "Μάρκετινγκ" και "Διοίκηση".

Ένα παράδειγμα επαγγελματικής κατάρτισης για τους διαχειριστές προϊόντων είναι το πρόγραμμα επανεκπαίδευσης που ονομάζεται «Διαχείριση Προϊόντων ενός Τεχνολογικού Προϊόντος», το οποίο προσφέρεται από την Ανώτατη Σχολή Οικονομικών Επιστημών NRU. Οι υποψήφιοι πρέπει να έχουν δίπλωμα πτυχίου σε μία από τις οικονομικές ή εμπορικές ειδικότητες και να είναι προετοιμασμένοι να πληρώσουν ένα σημαντικό ποσό για την ανώτερη εκπαίδευση.

Εκτός από την Ανώτατη Σχολή Οικονομικών μπορείτε να αποκτήσετε ειδικότητα ως διαχειριστής προϊόντων σε πολλά εξειδικευμένα μαθήματα που διεξάγονται με βάση τις σχολές επιχειρήσεων και μπορείτε επίσης να εξοικειωθείτε με τα θεματικά εγχειρίδια και την εκπαιδευτική βιβλιογραφία που διατίθενται ευρέως στο Διαδίκτυο.

Με την ολοκλήρωση της κατάρτισης, ο σπουδαστής αποκτά την ικανότητα να επεξεργαστεί την έννοια του τελικού προϊόντος, να αναπτύξει ένα πρότυπο για τη χρηματοδότησή του και την ικανότητα επιλογής μετρήσεων και ανάλυσης. Επίσης τα μαθήματα σίγουρα θα σας διδάξουν πώς να διεξάγετε δοκιμές ποιότητας για την ανάπτυξη των πελατών, να αναπτύξετε ένα χάρτη πορείας για το προϊόν και να διατηρήσετε το δικό σας επαγγελματικό ιστολόγιο.

Μεταξύ των βασικών δεξιοτήτων διαχείρισης προϊόντων που αποκτήθηκαν κατά τη διάρκεια της εκπαιδευτικής διαδικασίας είναι η ικανότητα να δημιουργηθεί μια κατάλληλη εικόνα του κόσμου και της κατάστασης στις αγορές, να οικοδομηθεί μια διαδικασία ομαδικής εργασίας, η γνώση των βασικών στοιχείων της στατιστικής λογιστικής και η δυνατότητα να δούμε το προϊόν της εταιρείας σας μέσα από τα μάτια του καταναλωτή.

Ένας πιστοποιημένος διαχειριστής προϊόντων μπορεί να αναπτύξει μια ιδέα και στρατηγική προϊόντος, να παρακολουθεί το έργο των ανταγωνιστών και να αναλύει τις επιτυχίες και τις αποτυχίες τους, να σχεδιάζει την ανάπτυξη και την προώθηση του προϊόντος τους στην αγορά σε σχέση με παρόμοια προϊόντα άλλων κατασκευαστών και επίσης να αλληλεπιδρά αποτελεσματικά με άτομα που εμπλέκονται στη διαδικασία προώθησης ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή τεχνολογίας πληροφορικής και οι έμποροι. Μια σημαντική δεξιότητα είναι η ικανότητα εργασίας σε έναν υπολογιστή και η γνώση διαφόρων εκδόσεων του 1C.

Παρά το γεγονός ότι το επάγγελμα του διαχειριστή προϊόντων είναι ενδιαφέρον και υψηλά πληρωμένο, δεν μπορεί όλοι να καταστούν ικανός ειδικός στον τομέα αυτό. Ένας δυνητικός υποψήφιος για αυτή τη θέση πρέπει να έχει μια σειρά από πολύτιμες ιδιότητες που είναι απαραίτητες για την καρποφόρα και αποτελεσματική εργασία. Ένα άτομο πρέπει εύκολα να συγκλίνει με τους ανθρώπους, να έχει εξαιρετικές οργανωτικές ικανότητες, να είναι καλός ομιλητής και να έχει δημιουργική σκέψη. Σημαντικά σημεία είναι η παρουσία μιας αναλυτικής νοοτροπίας, η φιλία με την αριθμητική, η πρωτοβουλία, η αντοχή στο στρες, η υψηλή ευθύνη και η ευχέρεια στην αγγλική γλώσσα.

Ο διαχειριστής προϊόντων πρέπει να έχει έντονες ηγετικές ιδιότητες, να είναι ευέλικτος, αλλά ταυτόχρονα ανθεκτικός, να μπορέσουν να ενώσουν τους ανθρώπους σε μια ομάδα και να τους εμπνεύσουν να εργαστούν παραγωγικά, να ακούσουν τις απόψεις των άλλων ανθρώπων, να βρουν εργαλεία για την επίλυση αναδυόμενων προβλημάτων και να μεταφέρουν την άποψή τους σε άλλους με κατανοητή συνοπτική μορφή. Επιπλέον, πρέπει να είναι σε θέση να προσαρμοστούν στις περιστάσεις, να είναι προετοιμασμένοι για επαγγελματικά ταξίδια και παράτυπες ώρες εργασίας.

Το έργο ενός διαχειριστή προϊόντος προϋποθέτει την ύπαρξη ενός αριθμού επαγγελματικών καθηκόντων, για την ευσυνειδητική εκπλήρωση των οποίων εξαρτάται το τελικό αποτέλεσμα του συνόλου του κύκλου παραγωγής για την παραγωγή και την προώθηση ενός υλικού ή πνευματικού προϊόντος. Αυτά περιλαμβάνουν:

• Σχεδιάζοντας μια στρατηγική για τη δημιουργία ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
• κατάρτιση χάρτη πορείας, λαμβάνοντας υπόψη τα χαρακτηριστικά του προϊόντος και τις συνθήκες της αγοράς ·
• μια διεξοδική ανάλυση της κατάστασης των ανταγωνιστών και της βιομηχανίας στο σύνολό της ·
• την προετοιμασία μακροπρόθεσμων και βραχυπρόθεσμων σχεδίων παραγωγής και τον ποιοτικό έλεγχο σε κάθε στάδιο της παραγωγής ·
• σχεδιασμός βασικών δεικτών απόδοσης - KPI και προετοιμασία παρουσιάσεων προϊόντων.
• την τιμολόγηση με κίνητρα λαμβάνοντας υπόψη το κόστος ενός παρόμοιου προϊόντος που παράγεται από ανταγωνιστές ·
• σε βάθος ανάλυση της καταναλωτικής ζήτησης και της μελέτης των απόψεων των πελατών σχετικά με αυτό το προϊόν.
• τις διαπραγματεύσεις με τους πελάτες και τον έλεγχο της πώλησης αγαθών και υπηρεσιών ·
• γρήγορες αλλαγές στον κύκλο παραγωγής σε περίπτωση ελλείψεων προϊόντων.
• ανάπτυξη και εφαρμογή μιας έννοιας για την αύξηση των πωλήσεων και της διάδοσης ενός προϊόντος, καθώς και την ανάπτυξη ενός συστήματος παροχών και εκπτώσεων.
• αλληλεπίδραση με όλους τους συμμετέχοντες στην παραγωγή και πώληση προϊόντων, καθώς και πιστοποίηση προϊόντων σε κρατικούς φορείς.
• υποβάλλοντας προτάσεις στη διοίκηση της εταιρείας για τη δημιουργία νέων προϊόντων, επέκταση του υπάρχοντος συνδυασμού και πρόβλεψη πωλήσεων,
• Δημοσιεύσεις σχετικά με αυτό το προϊόν στο δικό σας ιστολόγιο με απαντήσεις σε ερωτήσεις των καταναλωτών.
• Ενεργός συμμετοχή σε σεμινάρια μάρκετινγκ, εκθέσεις και συνέδρια σχετικά με την εφοδιαστική και τη διαχείριση.

Όταν υποβάλλετε αίτηση για θέση διαχειριστή προϊόντος σε μια εταιρεία, συνιστάται να ακολουθείτε έναν συγκεκριμένο αλγόριθμο και να διαρθρώσετε τις δραστηριότητές σας όσο το δυνατόν περισσότερο. Αυτό είναι απαραίτητο για να μην πέσει κανένας κύκλος ζωής του προϊόντος εκτός του οπτικού πεδίου του ειδικού και οι προσαρμογές σε ένα ή άλλο στάδιο της εξέλιξης του γίνονται εγκαίρως. Πρέπει να θυμόμαστε ότι η ευθύνη του υπεύθυνου προϊόντος για το προϊόν ξεκινά από ένα αρχικό στάδιο της εννοιολογικής του εξέλιξης. Το έργο του ειδικού σε αυτό το στάδιο είναι να παρακολουθεί τις τάσεις της αγοράς και να υποβάλλει προτάσεις για την αύξηση της μοναδικότητας του προϊόντος σε σχέση με τα προϊόντα ανταγωνιστών.

Επιπλέον, ο διαχειριστής προϊόντος παρακολουθεί στενά την παραγωγή και, αν χρειαστεί, κάνει προσαρμογές. Αφού το προϊόν είναι έτοιμο, ο ειδικός προχωράει στο πιο σύνθετο και υπεύθυνο έργο - μάρκετινγκ. Συνδέει τους σχεδιαστές, τους εμπόρους και τους υπεύθυνους PR στις εργασίες, συντονίζει το έργο τους και παρουσιάζει τα προϊόντα στους επενδυτές. Αφού το προϊόν εισέλθει στην αγορά, ο διαχειριστής παρακολουθεί στενά τη μεταβολή της θέσης του σε σχέση με παρόμοια προϊόντα, αξιολογώντας την αποτελεσματικότητα του έργου των εμπόρων.

Εάν ο υπεύθυνος προϊόντων κάνει την δουλειά του με κάθε ευθύνη και το κάνει αρκετά επαγγελματικά, τότε με την πάροδο του χρόνου μπορεί να τους προσφερθεί η προώθηση ενός ακριβότερου προϊόντος ή να γίνει μέλος ενός έργου μεγάλης κλίμακας. Ο μισθός των νέων ειδικών ποικίλει από 30 έως 70 χιλιάδες ρούβλια, ανάλογα με την περιοχή και τη φύση των προϊόντων που προωθούνται., ενώ ένας εργαζόμενος με 3 χρόνια εμπειρίας κερδίζει περίπου 120 χιλιάδες. Οι έμπειροι εργαζόμενοι εκτιμούνται ιδιαίτερα από τη διοίκηση και έχουν μηνιαίο εισόδημα περίπου 250 χιλιάδων ρούβλια.