Διαχειριστής Διαφήμισης: χαρακτηριστικά του επαγγέλματος, προσόντα και επαγγελματικές ευθύνες

Σήμερα, ένας διαχειριστής διαφήμισης είναι ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα και περιζήτητα επαγγέλματα. Οι ειδικοί αυτοί εργάζονται σχεδόν παντού: σε μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις, στον επιχειρηματικό τομέα, με μεμονωμένους επιχειρηματίες.

Ποιο είναι το επάγγελμα ενός διαχειριστή διαφημίσεων; Ποια πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα έχει; Ποιες είναι οι εργασιακές ευθύνες ενός υπαλλήλου; Ποιες είναι οι προοπτικές σταδιοδρομίας που περιμένουν έμπειρους επαγγελματίες; Θα μιλήσουμε περισσότερο για αυτό στο άρθρο μας.

Ο Διαχειριστής Διαφήμισης (ή όπως ονομάζεται επίσης - Marketing Manager) είναι ένα από τα πιο δημοφιλή και περιζήτητα επαγγέλματα στην αγορά εργασίας. Η περιγραφή αυτού του επαγγέλματος είναι αρκετά πολύπλευρη και εκτεταμένη.

Έτσι στο Σε γενικές γραμμές, ο διαχειριστής της διαφήμισης δεσμεύεται να προωθήσει την εταιρεία στην οποία εργάζεται στην αγορά. Προσελκύει ακροατήριο και πελάτες, ενημερώνει το κοινό για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρει η εταιρεία. Ένας τέτοιος εργαζόμενος αναπτύσσει εκστρατείες μάρκετινγκ, μελετά την αγορά, συμμετέχει στην ανάπτυξη και παραγωγή δημοφιλών αγαθών. Χάρη στο έργο αυτού του ειδικού, τα προϊόντα της εταιρείας παραμένουν δημοφιλή στους αγοραστές.

Σήμερα, οι διαχειριστές διαφήμισης χωρίζονται σε διάφορα υποείδη: μερικοί από αυτούς ασχολούνται με τη συμφραζόμενη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα, άλλοι είναι ειδικοί στην εξωτερική διαφήμιση (αφίσες, πανό, κλπ.). Συχνά, τέτοιοι ειδικοί είναι υπάλληλοι του τμήματος δημοσίων σχέσεων.

Θα πρέπει να σημειωθεί αμέσως ότι αν και το έργο ενός διαφημιστικού διαχειριστή είναι αρκετά δημοφιλές και διαδεδομένο, δεν τον αρέσει σε όλους. Και ως επί το πλείστον εξαρτάται από τις προτιμήσεις σταδιοδρομίας ενός συγκεκριμένου ειδικού. Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, είναι σημαντικό να λαμβάνονται υπόψη όλα τα χαρακτηριστικά του επαγγέλματος ενός διαχειριστή διαφήμισης (τόσο θετικού όσο και αρνητικού).

Ας ξεκινήσουμε με τα οφέλη. Επομένως, το επάγγελμα ενός διαφημιστικού διαχειριστή χαρακτηρίζεται από τα ακόλουθα θετικά χαρακτηριστικά:

• ένα μεγάλο αριθμό προσωπικών επικοινωνιών με μια ποικιλία ανθρώπων (πελάτες, επιχειρηματικοί συνεργάτες, υπάλληλοι εταιρειών από άλλα τμήματα κ.λπ.) ·
• οργάνωση και συμμετοχή σε δραστηριότητες αναψυχής ·
• δημιουργικός προσανατολισμός της εργασίας.
• έλλειψη σκληρής δουλειάς.
• αξιοπρεπή ανταμοιβή υλικού ·
• γρήγορη ανάπτυξη σταδιοδρομίας.

Ωστόσο, για τους ειδικούς στον τομέα αυτό, υπάρχουν επίσης μειονεκτήματα:

• ψυχολογικό στρες.
• ένα μεγάλο μέρος της εργασίας χαρτιού (για παράδειγμα, την υποβολή εκθέσεων)?
• ένα σημαντικό μέρος της εργάσιμης ημέρας δαπανάται για εργασία στον υπολογιστή.
• υψηλός ανταγωνισμός μεταξύ των αιτούντων ·
• μεγάλη ευθύνη.
• εργασία για το αποτέλεσμα.

Για να γίνει επαγγελματίας και ειδικευμένος υπεύθυνος διαφήμισης, ένα άτομο πρέπει να έχει μια ευρεία προοπτική και να είναι ικανός σε πολλά θέματα. Επιπλέον, ανάλογα με τον συγκεκριμένο εργοδότη, καθώς και με τον τόπο εργασίας, ορισμένες απαιτήσεις μπορεί να διαφέρουν, επομένως, πριν υποβάλετε το βιογραφικό σας σημείωμα, είναι σημαντικό να μελετήσετε προσεκτικά το συγκεκριμένο πεδίο δραστηριότητας.

Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο αλλά για να γίνετε διαχειριστής διαφήμισης πρέπει να έχετε την κατάλληλη εκπαίδευση, καθώς και να έχετε ορισμένες επαγγελματικές δεξιότητες.

Το θέμα της κατάρτισης ενός διαχειριστή διαφήμισης θεωρείται αμφιλεγόμενο. Έτσι, ορισμένοι εργοδότες είναι πρόθυμοι να συνεργαστούν. μόνο με τους ειδικούς που κατάφεραν να αποκτήσουν εξειδικευμένη τριτοβάθμια εκπαίδευση.

Ωστόσο, σήμερα υπάρχει ένα τεράστιο αριθμό πανεπιστημίων που εκπαιδεύουν τέτοιους ειδικούς. Αυτός ο κατάλογος περιλαμβάνει τόσο μεγάλα και διάσημα μητροπολιτικά πανεπιστήμια και επαρχιακούς θεσμούς. Προκειμένου να εργαστεί στον τομέα της διαφήμισης, αξίζει να επιλέξουμε τομείς προετοιμασίας όπως το μάρκετινγκ, τις δημόσιες σχέσεις, την άμεση διαφήμιση. Για την εισαγωγή, πρέπει να λάβετε θέματα όπως η Ρωσία, τα μαθηματικά, οι κοινωνικές σπουδές, η αγγλική γλώσσα και η λογοτεχνία.

Παρά το γεγονός ότι συχνά η ανώτερη εκπαίδευση από μόνη της δεν αποτελεί προϋπόθεση, πρέπει να έχετε ορισμένες δεξιότητες για να εργαστείτε με επιτυχία ως διαχειριστής διαφήμισης.

Έτσι, μεταξύ αυτών διακρίνονται πιο συχνά:

• δημιουργικές και δημιουργικές ικανότητες.
• κοινωνικότητα;
• εμπειρία και ικανότητα διαπραγμάτευσης.
• σχεδιαστικές ικανότητες.
• Γνώση ξένων γλωσσών (τουλάχιστον μία, αλλά καλύτερη από αρκετές).
• ικανότητα κατανομής προϋπολογισμού ·
• αντοχή στο στρες
• ικανότητα εργασίας σε μια ομάδα
• προσοχή στη λεπτομέρεια.
• γνώση των βασικών στοιχείων της οικοδόμησης μάρκας.
• δημοσιογραφικές δεξιότητες (π.χ. copywriting, παραγωγή βίντεο).

Είναι σημαντικό να σημειωθεί το γεγονός ότι εάν εργάζεστε σε μια μικρή επιχείρηση ή είστε ανεξάρτητος εμπειρογνώμονας, τότε θα πρέπει να έχετε όλες τις παραπάνω δεξιότητες, αφού χωρίς αυτές είναι πολύ δύσκολο να εργαστείτε στη διαφήμιση. Από την άλλη πλευρά, σε μια μεγάλη εταιρεία με ξεχωριστά τμήματα διαφήμισης, κάθε ένας από τους εργαζόμενους ειδικούς είναι πολύ έμπειρος σε μία ή περισσότερες περιοχές.

Όπως γνωρίζετε, όταν υποβάλλετε αίτηση για εργασία, ο εργοδότης δίνει προσοχή όχι μόνο στις επαγγελματικές δεξιότητες του αιτούντος (αν και αυτή είναι η βάση), αλλά και στις προσωπικές ιδιότητες και τον χαρακτήρα του υποψηφίου. Μπορείτε να βρείτε μια παρόμοια ενότητα που περιγράφει μεμονωμένα χαρακτηριστικά σε κάθε βιογραφικό σημείωμα.

Μεταξύ των πολύτιμων ιδιοτήτων που είναι χρήσιμες σε κάθε διαχειριστή διαφήμισης, διακρίνονται τα εξής:

• φιλική στάση απέναντι στους ανθρώπους.
• εστίαση πελατών?
• κοινωνικότητα;
• ενεργή θέση ζωής.
• επιμονή στην επίτευξη αποτελεσμάτων.
• δημιουργική σειρά?
• ηγετικές ιδιότητες.

Ένας διαχειριστής διαφήμισης είναι ένα πρόσωπο που πρέπει να συνδυάζει μια μεγάλη ποικιλία από ποιότητες. Έτσι, αφενός, είναι σημαντικό ένας ειδικός να προσεγγίζει το έργο του με έναν ασυνήθιστο και δημιουργικό τρόπο, να βρει μοναδικές και πρωτότυπες λύσεις. Ταυτόχρονα, ένας υπάλληλος του διαφημιστικού τμήματος θα πρέπει να είναι αναλυτής, πραγματιστής και στρατηγικός ο οποίος υπολογίζει τις ενέργειές του μερικά βήματα προόδου.

Κατά τη διάρκεια των επαγγελματικών του δραστηριοτήτων, ο διαχειριστής διαφημίσεων εκτελεί διάφορες λειτουργίες. Μεταξύ αυτών είναι:

• σκέψεις σχετικά με συγκεκριμένες διαφημιστικές καμπάνιες και διαφημιστικές τακτικές της εταιρείας στο σύνολό της.
• καθορισμός στρατηγικής προώθησης για συγκεκριμένο προϊόν, προϊόν ή υπηρεσία
• τη μελέτη των στατιστικών δεικτών της διαφημιστικής καμπάνιας, καθώς και της επιχείρησης στο σύνολό της.
• Ανάλυση ανταγωνιστών.
• έρευνα αγοράς ·
• εφιστώντας την προσοχή σε μια συγκεκριμένη επιχείρηση.
• αυξημένες πωλήσεις και κέρδη του οργανισμού.
• αναζήτηση πελατών?
• εργασία με γραφικούς συντάκτες.
• τοποθέτηση διαφημίσεων ·
• επαγγελματική αλληλογραφία.

Επιπλέον, αυτός ο κατάλογος λειτουργικών αρμοδιοτήτων δεν είναι εξαντλητικός. Το θέμα είναι ότι κατά τη διάρκεια της δουλειάς του, ο διαχειριστής της διαφήμισης ασχολείται και με άλλα, μικρότερα θέματα (για παράδειγμα, διεξαγωγή συναντήσεων, διαχείριση μιας ομάδας). Επιπλέον, ανάλογα με την συγκεκριμένη εταιρεία και την περιοχή στην οποία δραστηριοποιείται, ο διαχειριστής διαφημίσεων εκτελεί άλλες εργασίες.

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, οι συγκεκριμένες ευθύνες και η περιγραφή της θέσης ενός διαφημιζόμενου εξαρτάται άμεσα από τον τόπο εργασίας του. Ωστόσο, υπάρχουν πολλές καθολικές ευθύνες ενός διαχειριστή διαφημίσεων.

• Υποστήριξη του γενικού διευθυντή της εταιρείας, επικεφαλής διαρθρωτικών τμημάτων και άλλων υπαλλήλων κατά την υλοποίηση της διαφημιστικής καμπάνιας. Πρώτα απ 'όλα, περιλαμβάνει πλήρη και λεπτομερή ενημέρωση όλων των εμπλεκόμενων μερών σχετικά με τις λεπτομέρειες μιας συγκεκριμένης διαφημιστικής καμπάνιας, το χρονοδιάγραμμα, το εκτιμώμενο κέρδος, τον αριθμό των πελατών που θα προσελκύονται.
• Διοργάνωση διαφημιστικών εκστρατειών και εσωτερικών διαδικασιών. Αυτό σημαίνει ότι ο διαχειριστής διαφήμισης όχι μόνο σκέφτεται τη γενική ιδέα διαφήμισης, αλλά ασχολείται επίσης με την συγκεκριμένη του ανάπτυξη, αναπτύσσει ένα σχέδιο δράσης. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει εργασίες όπως προϋπολογισμό, επιλογή ειδικών διαφημιστικών χώρων.
• Κάθε επαγγελματίας μάρκετινγκ πρέπει να γνωρίζει τη νομική πλευρά των δραστηριοτήτων του. Πρέπει να γνωρίζει ποιοι νόμοι, κανονισμοί και άλλα κανονιστικά έγγραφα ρυθμίζουν τις διαφημιστικές δραστηριότητες, και όχι να τους παραβιάζουν.
• Συχνά στις επιχειρήσεις, ένας διαχειριστής διαφημίσεων εκτελεί εν μέρει έργο σχεδιασμού. Έτσι, για παράδειγμα, ένας τέτοιος ειδικός μπορεί να εμπλακεί στην ανάπτυξη σχεδίων, να δημιουργήσει φυλλάδια και διαφημιστικά πανό.
• Συντονισμός των δραστηριοτήτων με όλα τα τμήματα της εταιρείας. Τέτοιες εργασίες απαιτούν αναπτυγμένες οργανωτικές δεξιότητες και ηγετικές ικανότητες.

Ένας διαχειριστής διαφημίσεων που δεν έχει επαγγελματική εμπειρία μπορεί να υποβάλει αίτηση μόνο για αρχικές θέσεις χαμηλότερης βαθμίδας. Επιπλέον, ο μισθός του θα είναι αρκετά χαμηλός - περίπου 20.000 ρούβλια. Ωστόσο, μην απελπίζεστε, επειδή με το σωστό επίπεδο προσπάθειας και επιμέλειας, θα είναι σε θέση να ανεβάσει γρήγορα τη σταδιοδρομία, να αυξήσει την κατάστασή του και την υλική ανταμοιβή.

Για παράδειγμα, ένας διαχειριστής διαφημίσεων υψηλού επιπέδου κερδίζει περίπου 100.000 ρούβλια. Ωστόσο, αξίζει να ληφθεί υπόψη το γεγονός ότι λαμβάνει επίσης πολύ περισσότερες λειτουργίες και φέρει επίσης σοβαρή ευθύνη.

Επιπλέον, υπάρχει μια επιλογή διαχειριστής διαφήμισης αυτο-ανάπτυξης. Μπορεί να ενεργεί ως μεμονωμένος επιχειρηματίας και ταυτόχρονα να εξυπηρετεί διάφορες εταιρείες, οργανισμούς, ιδρύματα. Σε αυτή την περίπτωση, ο ειδικός μπορεί να εργάζεται με ελεύθερο χρονοδιάγραμμα, να επιλέγει τους δικούς του εργοδότες και να ελέγχει το επίπεδο εισοδήματος.

Μια άλλη επιλογή είναι η θέση ενός συμβούλου εταιρείας. Αυτοί οι ειδικοί είναι σε ζήτηση σε καταστάσεις όπου οι διαχειριστές διαφήμισης των ίδιων των οργανώσεων δεν είναι σε θέση να αντεπεξέλθουν σε ένα συγκεκριμένο έργο. Ωστόσο, θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι σε αυτή την περίπτωση, ο διαχειριστής της διαφήμισης πρέπει να έχουν υψηλό επίπεδο γνώσης και να έχουν εντυπωσιακή εμπειρία.

Λόγω του γεγονότος ότι το επάγγελμα αυτό εξελίσσεται αρκετά γρήγορα και είναι σχετικά νέος, έμπειροι και ειδικευμένοι ειδικοί εμπλέκονται συχνά ως εκπαιδευτικοί σε ιδρύματα τριτοβάθμιας εκπαίδευσης. Μπορούν επίσης αναπτύσσουν ανεξάρτητα μαθήματα συνεχιζόμενης εκπαίδευσης, επιμορφωτικά σεμινάρια, μάστερ, ατομικά προγράμματα

Θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι ο ειδικός πρέπει συνεχώς να μελετάει, να βελτιώνει τις γνώσεις του, να αποκτά νέες δεξιότητες και ικανότητες - μόνο σε αυτή την περίπτωση μπορεί να παραμείνει ανταγωνιστική και σχετική.