Φτηνές τη Δευτέρα

Πολύ σπάνια υπάρχει ένα εμπορικό σήμα στην αγορά που ενσωματώνει ορισμένες έννοιες και ιδέες σε όλα τα προϊόντα του. Βασισμένο στη Σουηδία, το κατάστημα της φτηνής Δευτέρας διαθέτει έναν εξαιρετικό συνδυασμό χαμηλής τιμής και ισχυρής πολιτικής. Πρόκειται για ένα απλό εμπορικό σήμα που αγαπήθηκε από όλους τους Ευρωπαίους εφήβους, οι οποίοι, παρά τη δημοτικότητά τους, δεν είναι εκπρόσωποι της συνήθους μαζικής αγοράς.

Η σουηδική εταιρεία που παράγει ανδρικά, γυναικεία ενδύματα και αξεσουάρ Η φτηνότερη Δευτέρα ανήκει στο γνωστό σήμα νεολαίας H & M (Hennes & Mauritz AB). Ολόκληρη η ποικιλία του εμπορικού σήματος έχει έντονο αντι-θρησκευτικό, επαναστατικό προσανατολισμό, που προσελκύει ένα εφηβικό ακροατήριο που έχει την τάση να εκφράζει ενεργά τη ριζοσπαστική του θέση.

Σχεδιασμένο για Φτηνές Δευτέρα, κυρίως για τους άτυπους και τους υποστηρικτές των διαφόρων υποκαλλιεργειών, και η προσιτή τιμή καθιστά τη σειρά εμπορικών σημάτων προσιτή και σε ζήτηση σε αυτούς τους κύκλους.

Η ιστορία της φτηνής Δευτέρας ξεκίνησε στις αρχές της δεκαετίας του 2000, όταν δύο φίλοι από τη Σουηδία - Adam Friberg και Oryan Andersson - αποφάσισαν να ανοίξουν ένα μετριοπαθές κατάστημα πώλησης με τίτλο Σαββατοκύριακο στα περίχωρα της Στοκχόλμης. Παρόλο που η "μπουτίκ" τους δούλευε μόνο τα σαββατοκύριακα, κέρδισε γρήγορα τη δημοτικότητα μεταξύ των νέων της πρωτεύουσας. Η φήμη που έπεσε στους ιδρυτές τους ώθησε να δημιουργήσουν ένα μεγαλύτερο κατάστημα, ακριβώς στο κέντρο της πόλης. Από τότε, τα αντικείμενα πολλαπλών σημάτων, τόσο χρησιμοποιημένα όσο και νέα, από έγκριτες εταιρείες άρχισαν να εμφανίζονται στα ράφια. Το κατάστημα άρχισε να εργάζεται καθημερινά και άλλαξε το όνομά του στην εβδομάδα.

Τέσσερα χρόνια αργότερα, οι ιδρυτές ξεκίνησαν τη δική τους μάρκα τζιν, η οποία κοστίζει ακόμη λιγότερο από αυτό που πωλούσε στο παρελθόν. Ταυτόχρονα αναπτύχθηκε ένα λογότυπο της εταιρείας - ένα κρανίο με ανεστραμμένο σταυρό στο μέτωπό του (ένα σύμβολο του σατανισμού) - καθώς και το πρώτο μοντέλο παντελονιών παντελονιού με στενό τζιν. Η εταιρεία δεν ήταν λιγότερο εκπληκτική επιτυχία, η εταιρεία έγινε όλο και πιο διάσημη.

Ας επιστρέψουμε στο λογότυπο. Η ιδέα ανήκε στους φίλους του Andersson - Bern Otldaks και Karl Grandin. Ο ανεστραμμένος σταυρός έπρεπε να προσωποποιήσει την αρνητική στάση των δημιουργών απέναντι στη θρησκεία, διότι, σύμφωνα με τον Άρι, ο Χριστιανισμός ήταν πάντα η αιτία όλων των ένοπλων συγκρούσεων. Ωστόσο, το 2010, αποφασίστηκε να αφαιρεθεί ο σταυρός από το λογότυπο και να αντικατασταθεί με τη συνήθη κάθετη γραμμή, όμως οι πιστοί οπαδοί της μάρκας θυμούνται ποια έννοια υποστήριξε αρχικά η εταιρεία.

Η επιτυχία της Φτηνής Δευτέρας του 2005 οδήγησε στην επέκταση της ποικιλίας της μάρκας και, εκτός από τα casual jeans, η εταιρεία άρχισε να παράγει και άλλα ρούχα που έχουν ήδη γίνει γνωστά εκτός της Σουηδίας. Σήμερα, τα καταστήματα αυτής της μάρκας νεολαίας είναι ανοικτά σε περισσότερες από 30 χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ρωσίας.

Παρόλο που το εμπορικό σήμα δεν ριζώθηκε στη χώρα μας: το φτηνό τμήμα της Δευτέρας που άνοιξε μιά φορά σε ένα εμπορικό κέντρο στη λεωφόρο Tsvetnoy, έκλεισε το 2014 λόγω χαμηλής κερδοφορίας. Η εταιρεία δεν κατόρθωσε να νικήσει μια νεολαία της Πετρούπολης: στη βόρεια πρωτεύουσα, κατάφερε να κρατήσει μόνο για περίπου ένα χρόνο.

Από το 2009, η Ann-Sophie Buck, ένας πραγματικός ανεμιστήρας του κλασσικού σουηδικού στιλ, έχει γίνει ο επικεφαλής σχεδιαστής της εταιρείας. Χάρη σε αυτήν, οι συλλογές της φτηνής Δευτέρας συμπληρώθηκαν με ζακέτες, παπούτσια, φορέματα, μπλουζάκια και ακόμη και εξωτερικά ενδύματα (παλτά, σακάκια). Τα σκοτεινά "φθαρμένα" χρώματα: μαύρο, γκρι, μπλε δίνουν το ιδιαίτερο βόρειο ύφος της στα πράγματα της. Τέτοια μοντέλα διακρίνονται ιδιαίτερα από την πρακτικότητα τους.

Η ένδυση από τη φτηνή Δευτέρα είναι πλέον διαθέσιμη στο επίσημο ηλεκτρονικό κατάστημα, το δημοφιλές ιστότοπο Asos.com με πολλές μάρκες. Οι μπουτίκ μάρκας λειτουργούν με επιτυχία στο Παρίσι, το Λονδίνο, την Κοπεγχάγη και το Πεκίνο.

Όπως αναφέρθηκε ήδη, τα τζιν γυναικών και ανδρών είναι η κύρια κατεύθυνση της Φτηνής Δευτέρας. Η μάρκα προσφέρει κυρίως κοφτερά, κομμένα και κοκαλιάρικα μοντέλα, καθώς και trendy τζιν με διακοσμημένες τσέπες.

Επιπλέον, η μάρκα εγκαινιάζει τη σειρά αξεσουάρ της - καπέλα, κοσμήματα, γυαλιά ηλίου, κλπ.

Τα φθηνά ρούχα της Δευτέρας δεν είναι καθόλου κατώτερα από παρόμοια πράγματα άλλων εκπροσώπων της μαζικής αγοράς, αλλά δεν τα ξεπερνούν. Όμως, σε αντίθεση με πολλούς, η εταιρεία δεν αμαρτάνει από υπερβολική μάρκα: το λογότυπο βρίσκεται συνήθως στο υλικό και δεν τραβάει το μάτι καθόλου, και κλείνει το παντελόνι με μια ζώνη.

Οι κατασκευαστές δεν δίνουν μεγάλη προσοχή στις λεπτομέρειες, χρησιμοποιώντας απλά αλλά ανθεκτικά εξαρτήματα. Τώρα στις συλλογές της φτηνής Δευτέρας παρουσιάζονται τόσο τα βασικά είδη ντουλάπας (καρό πουκάμισα, μπλουζάκια, σορτς) όσο και φωτεινά, υπερβολικά πράγματα με εκτυπώσεις ή πρωτότυπα σχέδια. Τα πιο δημοφιλή γοτθικά ή grunge ρούχα στυλ είναι χονδρό, αλλά ταυτόχρονα κομψό και εξαιρετικό.

Αλλά γενικά, η μάρκα ειδικεύεται σε casual style, non-trivial και κατάλληλο για κάθε μοντέρνο έφηβο, αν και μπορείτε να βρείτε και μη τυποποιημένα προϊόντα με ασυμμετρικές περικοπές ή ασυνήθιστη περικοπή.

Με την ανάπτυξη της μάρκας, η γκάμα της ενημερώνεται τακτικά με νέα ενδιαφέροντα πράγματα, διαφορετικών αρχικών περικοπών. Μαζί με τα κοκαλιάρικα τζιν, η εταιρεία άρχισε να παράγει ευρεία, φουσκωμένα μοντέλα, καθώς και σκισμένα με ένα αλαζονικό σχέδιο. Επιπλέον, υπήρχαν αθλητικά παπούτσια, πουλόβερ και πουλόβερ, εσώρουχα και οικιακά σετ.

Η ποικιλία δεν μπορεί να καυχηθεί με ιδιαίτερη ποιότητα πριμοδότησης: όλα γίνονται στην Κίνα και σε άλλες ασιατικές χώρες. Αλλά η χαμηλή τιμή δεν δείχνει αυτό, φθηνά Δευτέρα ρούχα είναι αρκετά καλό για το επίπεδό της. Το κύριο υλικό είναι το βαμβάκι, συχνά αναμεμειγμένο με ελαστάν ή βισκόζη. Υπάρχουν επίσης πουκάμισα από 100% βαμβάκι, αρκετά ευχάριστα στην αφή.

Όλη η παραγωγή γίνεται με μηχανή, χωρίς χειροκίνητη εργασία. Η ποικιλία είναι μάλλον σπασμένη. Με την ίδια πιθανότητα, μπορείτε να βρείτε τόσο ένα υψηλής ποιότητας, καλό πουκάμισο και ένα ηλίθιο πουκάμισο με ένα τεράστιο λογότυπο μάρκας στο στήθος. Αλλά, από την άλλη πλευρά, αξίζει να περιμένουμε κάτι απίστευτο από τα προϊόντα μιας μάρκας που ξεκίνησε ως δεύτερο χέρι;

Οι καταναλωτές διαφωνούν έντονα για το εμπορικό σήμα. Μερικοί άνθρωποι όπως το επαναστατικό πνεύμα και στυλ, κάποιος είναι αδιάφορος σε αυτό. Κάποιοι βρίσκουν τα πράγματα πολύ κοινότατα και αδιάφορα, ενώ άλλοι θεωρούν το σχέδιο των ρούχων να είναι λαμπερό και εξαιρετικό. Ένα πράγμα είναι σίγουρο: Η φθηνότερη Δευτέρα είναι απίθανο να δουλέψει για τους κλασσικούς οπαδούς.

Οι πιστοί οπαδοί της μάρκας - έφηβοι, νέοι - αφήνουν θετικά σχόλια σχετικά με τα αποκτηθέντα αντικείμενα. Σύμφωνα με πολλούς από αυτούς, τα πράγματα από τη Φτηνές Δευτέρα υπογραμμίζουν τη νεαρή τους ηλικία και εκφράζουν την προσωπικότητα. Φυσικά, το κύριο πλεονέκτημα των προϊόντων της μάρκας είναι η χαμηλή τιμή των προϊόντων της.

Οι περισσότεροι αγοραστές είναι δυσαρεστημένοι με τη μέτρια, πρωτόγονη ποιότητα των ενδυμάτων. Πολλοί δεν είναι ικανοποιημένοι με το ελκυστικό σχέδιο. Ένα άλλο μειονέκτημα της ένδυσης, που σημειώνεται από πολλούς, είναι ότι είναι συχνά μικρό σε μέγεθος, και ως εκ τούτου ένα πράγμα που παραγγέλλεται από ένα ηλεκτρονικό κατάστημα είναι πάντα ένας χοίρος σε μια πτύχωση.

Μετά την ανασκόπηση ενός μεγάλου αριθμού εντελώς αντίθετων κριτικών, μπορούμε γενικά να περιγράψουμε τα βασικά πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα των προϊόντων Cheap Monday.

Πλεονεκτήματα:

• νεωτερικότητα - Φτηνά ρούχα της Δευτέρας ικανοποιούν πλήρως τις γεύσεις των νέων?
• προσβασιμότητα - η κατηγορία μέσης τιμής σάς επιτρέπει να αναζητάτε κομψή εμφάνιση χωρίς υψηλό κόστος.
• απλότητα - η μάρκα ειδικεύεται κυρίως σε casual ρούχα, απλά και ταυτόχρονα ενδιαφέροντα.

Μειονεκτήματα:

• μακριά από την κορυφαία ποιότητα - οι πελάτες παραπονούνται για την αποκόλληση των νημάτων και των άνισων ραφών.
• δευτερογενής: η μάρκα δεν είναι πολύ διαφορετική από τους άλλους εκπροσώπους της μαζικής αγοράς, και τα παραγόμενα μοντέλα και στυλ μπορούν να βρεθούν σε οποιοδήποτε άλλο κατάστημα νέων,
• η έλλειψη προσοχής στις λεπτομέρειες - μάλλον τα φτηνά αξεσουάρ χρησιμοποιούνται στην παραγωγή.

Αλλά μην επιπλήξετε τη Φτηνές Δευτέρα για το γεγονός ότι δεν ανταποκρίνεται πλήρως στις προσδοκίες μας, ορισμένες φορές υπερβολικές. Είναι απαραίτητο να υπάρξει έκπτωση στο γεγονός ότι η μάρκα ιδρύθηκε από δύο απλούς νέους και αρχικά τους αντιλήφθηκε ως ένα είδος χόμπι, το οποίο, χάρη στις φιλοδοξίες των δημιουργών, τελικά εξελίχθηκε σε ένα μάλλον επιτυχημένο επιχειρηματικό έργο που αμφισβητεί ολόκληρη τη μαζική κουλτούρα και τις θρησκευτικές πεποιθήσεις.

Και παρόλο που η ποικιλία της μάρκας δεν ισχυρίζεται ότι είναι μοναδική και αποκλειστική, η Φτηνές Δευτέρα είναι ακόμα δημοφιλής μεταξύ της νεότερης γενιάς. Επιπλέον, η φιλοσοφία της μάρκας δηλώνει άμεσα ότι ένα άτομο δημιουργεί το δικό του μοναδικό ύφος και εκφράζει την ατομικότητά του και το εμπορικό σήμα του παρέχει μόνο την ευκαιρία να επιλέξει τα απαραίτητα για το σκοπό αυτό. Αυτό είναι ένα παράδειγμα ενός τοπικού εμπορικού σήματος που έχει αναπτυχθεί σε παγκόσμια κλίμακα.