Storitelling: Was ist das, was passiert, wie wird es in der Praxis angewendet?

Sie können in die Geschichte eingehen, sich engagieren oder Geld damit verdienen. Diese Geschichte heißt Geschichtenerzählen. In diesem Artikel erfahren Sie, was es ist und wie Sie es im Alltag anwenden können.

Ins Russische übersetzt, sind dies Geschichten von Geschichten. In einfachen Worten kann das Geschichtenerzählen eine solche Definition erhalten - indem einige Informationen durch lebendige, unvergessliche Kurzgeschichten vermittelt werden. Das Format kann unterschiedlich sein: vom Quatrain bis zum Märchen.

Das Geschichtenerzählen ist eine Kunst, in der verschiedene Stile miteinander verflochten sind. Das Hauptziel – Stellen Sie sicher, dass die Themen, die offengelegt werden müssen, beim Publikum im Subkortex hinterlegt werden.

Nehmen Sie zum Beispiel die Videos des MTS-Betreibers mit Dmitry Nagiyev. Jeder von ihnen ist ein Kurzfilm über das Leben eines geliebten Millionenkünstlers. Der Betrachter erlebt mit ihm einige Episoden des Lebens und erinnert sich an sie sowie an die Tatsache, dass sich neben Nagiyev immer ein bestimmter Mobilfunkbetreiber befindet. Der Verbraucherkreis eines Produkts eines digitalen Unternehmens ist sehr groß, und daher ist der Inhalt der Videos sehr unterschiedlich.

Wenn der Held in der Serie "gefangen" wird, haben Hausfrauen es eilig, sich Dmitry anzuschließen und das beste Angebot des Unternehmens zu nutzen. Als er mit seiner alten Freundin in der Hütte ankommt und anbietet, Satellitenfernsehen anzuschließen, wählen Rentner bereits die Nummern ihrer Kinder, damit sie dringend einen Teller kaufen.

Dies ist eine Form des Theaters, in der eine kurze, aber sehr emotionale Aufführung gespielt wird, die die Gefühle des Publikums beeinflusst. Ein wunderschöner Ritter, der auf einem weißen Pferd zu seiner Prinzessin reitet, nur weil sie im Video ein teures Parfüm verwendet hat, ermutigt Millionen von Mädchen auf der ganzen Welt, dasselbe zu kaufen. Wir neigen dazu, an Märchen zu glauben, und es ist eine Sünde, keine Verkäufer von Waren und Dienstleistungen zu verwenden.

Ein Geschichtenerzähler muss die Gabe der Überzeugung besitzen. Seine Ideen sollten von jedem verstanden werden. Ob er die Vorteile eines Waschstaubsaugers oder die Reize des Lebens im Öko-Viertel erklärt, seine Aufgabe ist es, das Publikum zu „fesseln“. Es ist eine Sache, wenn wir nur hören, dass an einem ruhigen Ort ein schönes Haus aus hochwertigen Materialien gebaut wird, eine andere, wenn wir eine glückliche Familie dort leben sehen.

Hier kochen sie alle Frühstück, gehen spazieren, gehen ins Krankenhaus, um seine geliebte Frau und Mutter mit einem Neugeborenen zu treffen. Ohne es zu merken, streben wir bereits danach, ihre Nachbarn zu werden. Und denken Sie weniger an die Wohnkosten in der Gegend, ihre Abgeschiedenheit und so weiter. Wir werden von der Förderung positiver Emotionen angetrieben. Sie sollten jedes Geschichtenerzählen verursachen.

Wenn uns gesagt wird, dass diese Wurst aus ausgewähltem Fleisch hergestellt wird, ist es durchaus möglich, dass wir das nächste Mal genau das kaufen. Und wenn dieses Produkt bei der Familienfeier eines bestimmten Künstlers zum Hauptprodukt wird, steigt die Wahrscheinlichkeit seines Erwerbs erheblich. Wir erinnern uns nicht mehr an den Namen desjenigen, der aus hochwertigen Rohstoffen hergestellt wurde, und wir werden die Marke desjenigen nicht vergessen, der die Gäste bei der Hochzeit begeistert. Dies ist wie Shebekinsky Pasta. In unserem Land gibt es kaum einen Verbraucher, der diese Marke nicht kennt. Und das alles dank qualitativ hochwertigem Geschichtenerzählen.

Oder wir tauchen in die Geschichte der Herstellung eines Lebensmittelprodukts ein, spüren das Aroma von Kaffee, stürzen uns auf den zweiten Twix-Stick und versuchen in aller Ernsthaftigkeit zu verstehen, welches für Tee und welches für Kaffee ist.

Sowohl in einem guten Buch als auch beim Geschichtenerzählen basieren die Grundlagen auf den Prinzipien universeller Werte. Sie bestehen aus lebendigen Bildern des Lebens, die für alle verständlich sind. Das Schema ist einfach: Intrigen, Skandale, Ermittlungen. Darüber hinaus müssen nicht alle 3 Komponenten verwendet werden. Die Hauptsache ist, das Publikum in Ihre Netzwerke zu locken.

Wenn Sie anfangen zu sagen, dass eine solche Creme die Haut einer Frau jünger macht, kann man glauben. Wenn Sie Ihre persönlichen Erfahrungen teilen und „zugeben“, wie lange Sie unter der Unvollkommenheit Ihres Gesichts gelitten haben und jetzt Ihre Augen nicht von Ihnen abwenden können, wird die Linie für Ihr Produkt viel schneller ausgerichtet. Es ist erwiesen, dass Menschen mit Emotionen bis zu 80% der Informationen erfassen und sich daran erinnernTrockenstatistiken, die sogar bis zum Hundertstel verifiziert sind, bleiben nur 5-10% der Verbraucher im Gedächtnis. Und das gilt nicht nur für Werbung.

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie das Geschichtenerzählen in der Werbung verwendet wird. Sicher Im Vertrieb ist seine Rolle viel größer als in jeder anderen Branche. Es kann jedoch nicht nur für Unternehmen nützlich sein. Zum Beispiel Das Geschichtenerzählen in der Bildung wird dazu beitragen, das Kind zu interessieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die langweiligste Lektion zu diversifizieren. Es ist eine Sache, wenn ein Lehrer eine akademische Lektion erteilt, eine andere, wenn er daraus eine kleine, aber lebendige Aufführung arrangiert.

Die Magie, die selbst für den gewöhnlichsten Schüler leicht zu fangen ist, ist einfach. Erzählen Sie ihm, wie sich Ihr Leben verändert hat, seit Sie die Chemie beherrschen, und arrangieren Sie statt langweiliger Experimente eine Zaubershow und den gestrigen Zwei-Mann-Traum, Mendeleev zu werden. Schieben Sie ein Kind in der Bibliothek in ein Bücherregal mit Geschichten über das Leben wundervoller Menschen - es wird sofort etwas zu streben haben. Der Fortschritt wird so schnell wie möglich zunehmen.

In den Marketingdienstleistungen von Gadget-Herstellern Kein Wunder, dass der Möglichkeit, Geschichten mit Handys und Tablets zu erstellen, so viel Aufmerksamkeit geschenkt wird. Gehen Sie zu jeder Seite, die Sie auf Instagram besuchen. Sie werden sehen, dass die Menschen dort nicht nur von schönen Bildern angezogen werden, sondern auch von ihrer farbenfrohen Beschreibung. Wer Volochkovas Schnur im Fitnessstudio braucht, aber auf dem Meer, wo die schöne Anastasia ihren Urlaub mit ihrer Mutter und Tochter verbringt, ist viel pikanter und interessanter.

Die Stars teilen ihre Geheimnisse nicht mit uns, weil sie sonst niemanden haben, mit dem sie reden können. Unsere Aufmerksamkeit ist ihr Geld. Wer das Geschenk eines Geschichtenerzählers hat, kann es bekommen. Erinnern Sie sich an das gleiche Münchhausen. Jemand, den er entzückte, jemand, der wütend war, jemand, der Mitgefühl empfand, aber dem Helden Oleg Yankovsky und Rudolf Erich Raspe war niemand gleichgültig. Der Autor des Geschichtenerzählens muss also das Publikum am „Haken“ seines Charmes fangen.

Da das Geschichtenerzählen in verschiedenen Lebensbereichen eingesetzt werden kann, gibt es mehrere Möglichkeiten für seine Erstellung. Es hängt alles davon ab, was genau Sie mit Ihrem Geschichtenerzählen erreichen möchten. Steigern Sie den Umsatz, verbessern Sie die Noten im Tagebuch Ihres Sohnes oder lassen Sie sich von Ihrem Ehepartner ein teures Geschenk machen, so dass er es selbst mehr will als Sie.

Wir werden also alle Arten des Geschichtenerzählens analysieren.

Es handelt sich um eine Geschichte über eine reale oder imaginäre Situation. Es ist wie eine kurze Dokumentation. Sehen Sie, was ich letzten Sommer getan habe. Infolgedessen wurde er schlauer, reicher, schöner und so weiter. Willst du nicht über dich erzählen, benutze den Namen eines bestimmten Charakters oder einer berühmten Person.

Eine Geschichte, die auf Fotos, Videos und sogar Animationsfilmen basiert. Alle Informationen, die in einem schönen und lebendigen visuellen Wrapper verpackt sind, werden noch aufregender..

Wenn Sie anfangen, die Liebesgeschichte von Napoleon und Josephine zu erzählen, wird dies sicherlich Interesse erregen, und wenn Sie sie mit Bildern der Schönheit und des französischen Kaisers begleiten, verwässert mit Ansichten des Palastes, Bildern von Schlachten, Schlachten, wird sich Ihr Publikum sofort erweitern.

Eine Geschichte, die sich selbst erzählt, nachdem eine Person Informationen darüber erhalten hat. Durch diese Art des Geschichtenerzählens arbeitet unser Gehirn in die Richtung, die der Sprecher benötigt. Mit seiner Hilfe erhalten wir einen bestimmten Vektor, nach dem unser mentaler Prozess weiter funktioniert. Ein gewisser Das Bild auf dem Bildschirm führt uns dazu, ein Bild im Kopf zu erstellen.

Es wird oft in Mundpropaganda verwendet. Klatsch, Gerüchte und Spekulationen. Das Leben von Sternen oder Nachbarn spielt keine Rolle. Social Storytelling soll ein Bild einer Person schaffen und basiert auf ungetesteten, aber sehr glaubwürdigen Geschichten.

Es wird, wie Sie vielleicht vermuten, in der virtuellen Welt verwendet. Mit Hilfe des digitalen Geschichtenerzählens können wir das Theater besuchen, ohne das Haus zu verlassen, es sei denn, die Mitarbeiter waren zu faul, um eine virtuelle Tour zu erstellen. Video-Bewertungen von Resorts, Hotels ist auch ein digitales Storytelling.

Nicht jeder kann den Louvre besuchen, aber jeder kann seine Schätze über das Internet kennenlernen. Virtuelle Führungen durch Museen sind in der virtuellen Welt seit langem beliebt. Darüber hinaus werden sie auch für die Präsentation von Exponaten „live“ verwendet.

Zum Beispiel gibt es in Penza ein einzigartiges Museum mit einem Gemälde. Dort ist nur eine Leinwand ausgestellt. Begleitet wird seine Show jedoch von einer Videogeschichte über die Entstehung eines Meisterwerks, die Geschichte des Künstlers und seine Darstellung. Der Betrachter lernt nicht nur ein Kunstwerk kennen, er scheint auch an dessen Entstehung beteiligt zu sein, durchdrungen vom Geheimnis seiner Geburt und erinnert sich schon immer für immer daran, dass die Neunte Welle die Schöpfung des großen Meeresmalers Aivazovsky ist.

Eine nicht standardmäßige Methode, mit der der Wissensstand der Mitarbeiter des Unternehmens erhöht wird. Sie werden über neue Entwicklungen und die gewagtesten und am schwersten zu verstehenden wissenschaftlichen Studien in Form von Geschichten informiert.. Ebenso kann man Vorlesungen zum Beispiel über Quanten- oder Kernphysik diversifizieren.

Die Geschichte von Harry Potter ist vielleicht einer der erfolgreichsten Versuche, transmediales Geschichtenerzählen zu verwenden. Das Buch über den kleinen Zauberer eroberte schnell die Herzen der Menschen auf der ganzen Welt. Bald bekommt sie eine Fortsetzung. Und dann verbreitet es sich in den Medien. Es gibt neue Filme, Computerspiele.

Über Harry Potter hören wir bereits "von jedem Eisen". Dies ist transmediales Geschichtenerzählen - Die Serie wurde nicht nur mit zahlreichen Episoden multipliziert, sondern auch im gesamten Medienraum verteilt: verschiedene Internetseiten, Fernsehshows des Films selbst sowie zahlreiche Nachrichten über ihn und seinen Autor - den herausragenden englischen Meister des Erzählens Joan Rowling.

Eine Geschichte mit einer Fortsetzung, die das Publikum wählt. Diese Art des Geschichtenerzählens impliziert eine direkte Teilnahme an der Geschichte von jemandem, der sie kennenlernt. Die Macher der Serie werden zum Beispiel gebeten, direkt vom Publikum zu entscheiden, was die Fortsetzung, die nächste Serie, sein wird. Ihnen können verschiedene Optionen angeboten werden oder sie können sich ein eigenes Happy End einfallen lassen. Die Hauptsache ist, eine Person in den Prozess des Erscheinens der Geschichte einzubeziehen.

Dadurch erweitert sich nicht nur der Kreis der „interessierten“ Menschen, sondern die Arbeit der Drehbuchautoren wird häufig erleichtert. Tausende Fans ihrer Arbeit helfen ihnen. Und sie machen es absolut kostenlos. Als Gebühr wird ihnen nur manchmal ein Preis für die unerwartetste Wendung der Handlung versprochen. Aber meistens ist es eine Belohnung für sich, wenn sich die Leute selbst für ein paar Stunden wie Spielberg fühlen.

Unabhängig davon, welche Art von Storytelling Sie verwenden, welche Tricks und Tools Sie verwenden, müssen alle Storys die folgenden Anforderungen erfüllen.

• Entscheiden Sie, was Sie erzählen und zeigen möchten. Was ist der Zweck Ihres Geschichtenerzählens?
• Die Bedeutung der Geschichte muss verstanden werden.. Auf Wunsch kann jeder ihr Finale schreiben.
• Die Geschichte muss Emotionen hervorrufen. Es spielt keine Rolle, ob positiv oder negativ. Es ist notwendig, das zu schaffen, woran man sich erinnert. Von extrem zu extrem, von Tränen zu Freude und umgekehrt. Tragische Unfälle oder umgekehrt glückliche Zufälle werden im Wirbel der Gefühle eines Verbrauchers herumwirbeln.
• Die Geschichte sollte wildes Interesse beim Publikum wecken.. Die Leute werden wissen wollen, was als nächstes auf die Helden wartet.
• Nicht schlecht, wenn mit Hilfe Ihrer Geschichte eine Person etwas Neues lernen kann, das Sparschwein ihres Wissens aufzufüllen.
• Das Geschichtenerzählen hat keine Zielgruppe. Die Geschichte sollte für alle klar sein, unabhängig von Bildungsstand, Alter und persönlichen Vorlieben.
• Die Geschichte muss eine klare Struktur haben. Erst Geburt, dann Erwachsenwerden, dann Tod. Die Leute sollten an nichts für Sie denken, wenn Ihr Ziel darin besteht, ein verkaufendes Storytelling zu erstellen.
• Nutzen Sie den Überraschungseffekt. Fügen Sie die unvorhersehbarsten Ereignisse in Ihre Geschichten ein.
• Finde einen Helden. Die Geschichte kann nicht entpersönlicht werden. Sie sollte über eine bestimmte Person oder Gruppe von Personen sprechen.
• Stärken Sie Ihren Helden. Schaffe unüberwindliche Hindernisse für ihn und komponiere dann, wie er damit umgeht. Der Gewinner ist respektvoll.
• Ändere das Aussehen deines Helden. Es ist wie in einem Märchen über ein hässliches Entlein. Als er aufwuchs, rief das Entlein verschiedene Emotionen hervor. Und je mehr von ihnen, desto besser zum Geschichtenerzählen.
• Steigern Sie die Atmosphäre. Ein Hurrikan, ein Sturm, ein plötzlicher Ausfall, der Einsturz der Decke - all dies wird nur dazu beitragen, die Öffentlichkeit auf die Geschichte aufmerksam zu machen.
• Geheimnisse enthüllen. Fügen Sie der Geschichte intime Momente hinzu. So kommen Sie dem Publikum näher.
• Provozieren. Ihre Geschichte sollte eine Person dazu veranlassen, Dinge zu tun: einen Kauf tätigen, einen Service bestellen, neues Wissen erlangen. Eine Person sollte nicht an Ihrer Geschichte „hängen“. Er muss sich ändern wollen.

Um schreiben zu können, müssen Sie mehr lesen. Diese gemeinsame Wahrheit muss von jedem Autor gelernt werden. Seine Hauptübung zur Entwicklung seiner Fähigkeiten ist die Bekanntschaft mit Büchern verschiedener Richtungen und Stile.. Für die Fortbildung ist es schön, einen speziellen Kurs zu belegen. Dies kann ohne Unterbrechung der Produktion durch den Besuch einer virtuellen Lektion erfolgen.

Ohne Erweiterung des Horizonts ist kein Training möglich. Oft "spionieren" Sie Konkurrenten aus, zögern Sie nicht, eine Geschichte von Freunden "auszuleihen", Bekannte, Kollegen und sogar Feinde. Je heller die Bilder, desto mehr Aufmerksamkeit werden sie auf sich ziehen. Und dann gehören Sie zum Titel des Protagonisten der Werbekampagne, der pädagogischen Gemeinschaft, des Eroberers der öffentlichen Aufmerksamkeit.

Und noch ein letzter Tipp. Verstecke dich niemals vor deinem Publikum. Ihr Leser sollte genau wissen, wer die Geschichte erzählt. Er muss verstehen, wem er vertraut. Erweitern Sie ihm die Informationen über sich selbst so weit wie möglich - Geschlecht, Alter, Bildung, Material und Familienstand.