اليوم ، يعد مدير الإعلانات أحد المهن الأسرع نموًا والمطلوبة. يعمل هؤلاء المتخصصون في كل مكان تقريبًا: في المؤسسات الصغيرة والكبيرة ، في مجال الأعمال التجارية ، مع رجال الأعمال الأفراد.
ما هي مهنة مدير الإعلانات؟ ما هي مزايا وعيوبه؟ ما هي مسؤوليات الوظيفة للموظف؟ ما هي الآفاق المهنية التي تنتظر المهنيين المطلعين؟ سنتحدث أكثر عن هذا في مقالتنا.
ما هذه المهنة؟
مدير الإعلانات (أو كما يطلق عليه أيضًا - مدير التسويق) هي واحدة من المهن الأكثر شعبية والمطلوبة في سوق العمل. وصف هذه المهنة متعدد الأوجه وواسع النطاق.
حتى في بشكل عام ، يلتزم مدير الإعلانات بالترويج للشركة التي يعمل فيها في السوق. يجذب الجمهور والعملاء ، ويخبر الجمهور عن المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة. يقوم هذا الموظف بتطوير الحملات التسويقية ، ودراسة السوق ، والمشاركة في تطوير وإنتاج السلع الشعبية. بفضل عمل هذا المتخصص ، تظل منتجات الشركة شائعة بين المشترين.
ينقسم مديرو الإعلان اليوم إلى عدة أنواع فرعية: ينخرط بعضهم في الإعلان السياقي على الشبكات الاجتماعية ، والبعض الآخر متخصصون في الإعلان الخارجي (الملصقات ، اللافتات ، إلخ). وكثيرا ما يكون هؤلاء المتخصصون من موظفي إدارة العلاقات العامة.
يمكن أن يعمل مدير الإعلانات بشكل مستقل كرجل أعمال فردي ، أو يكون موظفًا أو يعمل في وكالة تسويق واسعة النطاق.
مزايا وعيوب
تجدر الإشارة على الفور إلى أنه على الرغم من أن عمل مدير الإعلانات في حد ذاته يحظى بشعبية كبيرة وانتشار واسع ، إلا أن الجميع لا يحب ذلك. والجزء الأكبر يعتمد على التفضيلات المهنية لأخصائي معين. بطريقة أو بأخرى ، من المهم النظر في جميع ميزات مهنة مدير الإعلانات (سواء كانت إيجابية أو سلبية).
لنبدأ بالفوائد. لذلك ، تتميز مهنة مدير الإعلانات بالميزات الإيجابية التالية:
- عدد كبير من الاتصالات الشخصية مع مجموعة متنوعة من الأشخاص (العملاء وشركاء الأعمال وموظفي الشركة من الأقسام الأخرى ، وما إلى ذلك) ؛
- التنظيم والمشاركة في الأنشطة الترفيهية ؛
- التوجه الإبداعي للعمل ؛
- نقص العمل الشاق.
- مكافأة مادية لائقة ؛
- نمو مهني سريع.
ومع ذلك ، بالنسبة للمتخصصين في هذا المجال ، هناك أيضًا عيوب:
- الإجهاد النفسي ؛
- كمية كبيرة من العمل الورقي (على سبيل المثال ، إعداد التقارير) ؛
- يتم إنفاق جزء كبير من يوم العمل على الكمبيوتر ؛
- منافسة عالية بين المتقدمين ؛
- مسؤولية عظيمة
- العمل على النتيجة.
في هذا الصدد ، قبل الدراسة للحصول على تخصص أو البدء في العمل كمدير إعلانات ، تحتاج إلى تقييم جميع جوانب المهنة وفهم ما إذا كنت مستعدًا للتعامل معها.
المؤهلات المطلوبة
لكي يصبح مدير إعلانات محترفًا ومؤهلًا ، يجب أن يكون لدى الشخص نظرة واسعة وأن يكون مؤهلاً في العديد من الأمور. علاوة على ذلك ، اعتمادًا على صاحب العمل المحدد ، وكذلك على مكان العمل ، قد تختلف متطلبات معينة ، وبالتالي ، قبل تقديم سيرتك الذاتية ، من المهم دراسة مجال النشاط المحدد بعناية.
بطريقة أو بأخرى ولكن لكي تصبح مدير إعلانات ، تحتاج إلى الحصول على التعليم المناسب ، بالإضافة إلى مهارات مهنية معينة.
التعليم
تعتبر مسألة تدريب مدير الإعلانات مثيرة للجدل. لذا ، فإن بعض أصحاب العمل على استعداد للتعاون. فقط مع هؤلاء المتخصصين الذين تمكنوا من الحصول على تعليم عال متخصص.
ومع ذلك ، يوجد اليوم عدد ضخم من الجامعات التي تدرب مثل هؤلاء المتخصصين. تتضمن هذه القائمة جامعات حضرية كبيرة ومرموقة ومؤسسات إقليمية. من أجل العمل في مجال الإعلان ، يجدر اختيار مجالات التحضير مثل التسويق والعلاقات العامة والإعلان المباشر. للقبول ، تحتاج إلى أخذ مواضيع مثل الروسية والرياضيات والدراسات الاجتماعية واللغة الإنجليزية والأدب.
في الوقت نفسه ، تجدر الإشارة إلى أنه في بعض الحالات ليس من الضروري الدخول إلى مؤسسة متخصصة للتعليم العالي. يقوم العديد من أصحاب العمل بتوظيف أشخاص أكملوا الدورات التدريبية أو الدورات التدريبية أو الفصول الدراسية ذات الصلة.
مهارات ومهارات
على الرغم من حقيقة أن التعليم العالي في حد ذاته ليس شرطًا أساسيًا ، يجب أن يكون لديك مهارات معينة للعمل بنجاح كمدير للإعلان.
لذلك ، من بينهم في الغالب تميز:
- القدرات الإبداعية والإبداعية ؛
- مؤانسة.
- الخبرة والقدرة على التفاوض ؛
- قدرات التصميم ؛
- معرفة اللغات الأجنبية (واحدة على الأقل ، ولكن أفضل من عدة لغات) ؛
- القدرة على تخصيص ميزانية ؛
- مقاومة الإجهاد
- القدرة على العمل ضمن فريق ؛
- الانتباه إلى التفاصيل ؛
- معرفة أساسيات بناء العلامة التجارية ؛
- مهارات الصحفيين (مثل كتابة الإعلانات وإنتاج الفيديو).
من المهم أن نلاحظ حقيقة ذلك إذا كنت تعمل في شركة صغيرة أو كنت خبيرًا مستقلًا ، فسيتعين عليك امتلاك جميع المهارات المذكورة أعلاه ، لأنه بدونها سيكون من الصعب جدًا العمل في الإعلان. من ناحية أخرى ، في شركة كبيرة ذات أقسام إعلانية منفصلة ، يكون كل من المتخصصين العاملين على دراية جيدة في مجال واحد أو عدة مجالات فقط.
الصفات الشخصية
كما تعلمون ، عند التقدم للحصول على وظيفة ، يهتم صاحب العمل ليس فقط بالمهارات المهنية لمقدم الطلب (على الرغم من أن هذا هو الأساس) ، ولكن أيضًا للصفات الشخصية والشخصية للمرشح. يمكنك العثور على قسم مماثل يصف الخصائص الفردية في كل سيرة ذاتية.
من بين الصفات القيمة المفيدة لكل مدير إعلانات ، يمكن تمييز ما يلي:
- موقف ودي تجاه الناس ؛
- التركيز على العملاء ؛
- مؤانسة.
- وضع الحياة النشط.
- المثابرة في تحقيق النتائج ؛
- خط إبداعي
- صفات القيادة.
مدير الإعلانات هو الشخص الذي يجب أن يجمع بين مجموعة متنوعة من الصفات. لذلك ، من ناحية ، من المهم أن يتعامل المتخصص مع عمله بطريقة غير تقليدية ومبتكرة ، ويجد حلولًا فريدة ومبتكرة. في الوقت نفسه ، يجب أن يكون موظف قسم الإعلان محللًا وعمليًا واستراتيجيًا يحسب أفعاله عدة خطوات إلى الأمام.
المسؤوليات الوظيفية
في سياق أنشطته المهنية ، يؤدي مدير الإعلانات مجموعة متنوعة من الوظائف. من بينها:
- التفكير في حملات إعلانية وتكتيكات إعلانية محددة للشركة ككل ؛
- تحديد استراتيجية ترويج لمنتج أو منتج أو خدمة معينة ؛
- دراسة المؤشرات الإحصائية للحملة الإعلانية ، وكذلك المؤسسة ككل ؛
- تحليل المنافس
- أبحاث السوق ؛
- لفت الانتباه إلى شركة معينة ؛
- زيادة مبيعات وأرباح المنظمة ؛
- بحث العملاء ؛
- العمل مع المحررين الجرافيك ؛
- نشر الإعلانات ؛
- المراسلات التجارية.
علاوة على ذلك ، فإن قائمة المسؤوليات الوظيفية ليست شاملة. الشيء هو أنه في سياق عمله ، يشارك مدير الإعلانات أيضًا في أمور أخرى أصغر (على سبيل المثال ، عقد اجتماعات ، وإدارة فريق). بالإضافة إلى ذلك ، اعتمادًا على الشركة المحددة والمنطقة التي تعمل فيها ، يؤدي مدير الإعلانات أعمالًا أخرى.
لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كان أحد المتخصصين يعمل في مؤسسة ذات تقنية عالية أو في مجال الصناعة ، فإنه قبل الإعلان ، عليه أن يدرس بعناية المنتج الذي سيعلن عنه.
وصف الوظيفة
كما ذكر أعلاه ، تعتمد المسؤوليات المحددة والوصف الوظيفي لأخصائي الإعلان بشكل مباشر على مكان عمله. ومع ذلك ، هناك العديد من المسؤوليات العالمية لمدير الإعلانات.
- دعم المدير العام للشركة ورؤساء الأقسام الهيكلية وغيرهم من الموظفين أثناء تنفيذ الحملة الإعلانية. بادئ ذي بدء ، يتضمن إعلامًا كاملاً ومفصلاً لجميع الأطراف المعنية بتفاصيل حملة إعلانية معينة ، وتوقيتها ، وأرباحها المقدرة ، وعدد العملاء المطلوب جذبهم.
- تنظيم الحملات الإعلانية والعمليات الداخلية. وهذا يعني أن مدير الإعلانات لا يفكر فقط في فكرة الإعلان العامة ، بل يتعامل أيضًا مع تطويرها الملموس ، ويضع خطة عمل. قد يتضمن هذا مهامًا مثل الميزانية ، واختيار مواقع إعلانية محددة.
- يجب أن يكون كل موظف تسويق محترف على دراية بالجانب القانوني لأنشطته. يجب أن يعرف ما هي القوانين واللوائح والوثائق التنظيمية الأخرى التي تنظم الأنشطة الإعلانية ، وليس انتهاكها.
- في كثير من الأحيان ، يؤدي مدير الإعلانات أعمال التصميم جزئيًا في المؤسسات. لذلك ، على سبيل المثال ، يمكن لمثل هذا المتخصص المشاركة في تطوير التخطيطات وإنشاء كتيبات ولافتات إعلانية.
- تنسيق الأنشطة مع جميع إدارات الشركة. يتطلب مثل هذا العمل مهارات تنظيمية متطورة ومهارات قيادية.
عند توقيع عقد العمل ، من المهم جدًا أن تطلب من صاحب العمل أن يشرح لك وصف الوظيفة. بهذه الطريقة ، ستتمكن من تقييم مدى أهليتك.
آفاق الوظيفي
يمكن لمدير الإعلانات الذي ليس لديه خبرة عمل أن يتقدم بطلب فقط لشغل وظائف ذات رتبة أدنى. علاوة على ذلك ، سيكون راتبه منخفضًا جدًا - حوالي 20000 روبل. ومع ذلك ، لا تيأس ، لأنه مع المستوى المناسب من الجهد والاجتهاد ، سيكون قادرًا على الصعود بسرعة إلى السلم الوظيفي ، وزيادة وضعه ومكافأته المادية.
على سبيل المثال ، يكسب مدير الإعلانات عالي المستوى حوالي 100000 روبل. ومع ذلك ، يجدر أن نضع في اعتبارنا حقيقة ذلك كما أنه يتلقى المزيد من الوظائف ، ويتحمل أيضًا مسؤولية جدية.
بشكل عام ، يمكن أن تتطور مهنة كمدير تسويق بعدة طرق. يمكنه أن يصعد السلم الوظيفي داخل المؤسسة ، ولديه أيضًا فرصة للحصول على منصب مثل رئيس قسم العلاقات العامة.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك خيار مدير إعلانات التطوير الذاتي. يمكنه أن يعمل كرجل أعمال فردي وفي نفس الوقت يخدم العديد من الشركات والمنظمات والمؤسسات. في هذه الحالة ، يمكن للأخصائي العمل في جدول زمني مجاني ، واختيار أصحاب العمل الخاص به والتحكم في مستوى الدخل.
خيار آخر هو منصب مستشار الشركة. مطلوب مثل هؤلاء المتخصصين في الحالات التي يكون فيها مديرو الإعلانات في المنظمات أنفسهم غير قادرين على التعامل مع مهمة معينة. ومع ذلك ، يجب أن يوضع في الاعتبار أنه في هذه الحالة ، مدير الإعلانات يجب أن يكون لديك مستوى عال من المعرفة ولديهم خبرة رائعة.
إذا رغب في ذلك ، يمكن لمدير إعلانات ذو خبرة ومحترف تنظيم وكالته الإعلانية الخاصة به ، وتوظيف الموظفين لأداء جميع المهام الروتينية ، ولا يمكنه الانخراط إلا في الأعمال التي تهمه أو حتى أداء الوظائف الإدارية.
نظرًا لحقيقة أن هذه المهنة تتطور بسرعة كبيرة وأنها جديدة نسبيًا ، فإن المتخصصين ذوي الخبرة والمعرفة غالبًا ما يشاركون كمعلمين في مؤسسات التعليم العالي. يمكنهم أيضًا التطوير المستقل لدورات التعليم المستمر والدورات التدريبية والصفوف الرئيسية والبرامج الفردية.
وهكذا ، تمكنا من التأكد من أن مدير الإعلانات مهنة شائعة ومثيرة للاهتمام ، تحظى بشعبية كبيرة في سوق العمل.
يجب أن يوضع في الاعتبار ذلك يجب على الأخصائي أن يدرس باستمرار ويحسن معرفته ويتقن مهارات وكفاءات جديدة - في هذه الحالة فقط يمكنه أن يظل قادرًا على المنافسة وذات صلة.
