Quản lý quảng cáo: các tính năng của nghề nghiệp, trình độ và trách nhiệm công việc

Ngày nay, một người quản lý quảng cáo là một trong những ngành nghề phát triển và tìm kiếm nhanh nhất. Các chuyên gia như vậy làm việc hầu hết mọi nơi: trong các doanh nghiệp nhỏ và lớn, trong lĩnh vực kinh doanh, với các doanh nhân cá nhân.

Nghề nghiệp của một người quản lý quảng cáo là gì? Nó có những lợi thế và bất lợi gì? Trách nhiệm công việc của một nhân viên là gì? Triển vọng nghề nghiệp nào đang chờ đợi các chuyên gia am hiểu? Chúng tôi sẽ nói nhiều hơn về điều này trong bài viết của chúng tôi.

Trình quản lý quảng cáo (hay còn gọi là Quản lý tiếp thị) là một trong những ngành nghề phổ biến và được tìm kiếm nhiều nhất trên thị trường lao động. Mô tả về nghề này là khá nhiều mặt và rộng lớn.

Vậy trong Nói chung, người quản lý quảng cáo cam kết thúc đẩy công ty mà anh ta làm việc trên thị trường. Nó thu hút khán giả và khách hàng, nói với công chúng về các sản phẩm và dịch vụ mà công ty cung cấp. Một nhân viên như vậy phát triển các chiến dịch tiếp thị, nghiên cứu thị trường, tham gia vào việc phát triển và sản xuất hàng hóa phổ biến. Nhờ công việc của chuyên gia này, các sản phẩm của công ty vẫn được người mua ưa chuộng.

Ngày nay, các nhà quản lý quảng cáo được chia thành nhiều phân loài: một số trong số họ tham gia vào quảng cáo theo ngữ cảnh trên mạng xã hội, một số khác là chuyên gia về quảng cáo ngoài trời (áp phích, biểu ngữ, v.v.). Thông thường, các chuyên gia như vậy là nhân viên của bộ phận quan hệ công chúng.

Cần lưu ý ngay rằng mặc dù công việc của một người quản lý quảng cáo tự nó khá phổ biến và rộng rãi, nhưng không phải ai cũng thích nó. Và phần lớn, nó phụ thuộc vào sở thích nghề nghiệp của một chuyên gia cụ thể. Bằng cách này hay cách khác, điều quan trọng là phải xem xét tất cả các tính năng của nghề quản lý quảng cáo (cả tích cực và tiêu cực).

Hãy bắt đầu với những lợi ích. Vì vậy, nghề nghiệp của một người quản lý quảng cáo được đặc trưng bởi các tính năng tích cực sau:

• một số lượng lớn các giao tiếp cá nhân với nhiều người (khách hàng, đối tác kinh doanh, nhân viên công ty từ các bộ phận khác, v.v.);
• tổ chức và tham gia các hoạt động giải trí;
• định hướng sáng tạo trong công việc;
• thiếu chăm chỉ;
• khen thưởng vật chất đàng hoàng;
• sự nghiệp phát triển nhanh chóng.

Tuy nhiên, đối với các chuyên gia trong lĩnh vực này, cũng có những nhược điểm:

• căng thẳng tâm lý;
• một lượng lớn công việc giấy tờ (ví dụ, báo cáo);
• một phần đáng kể của ngày làm việc được dành để làm việc tại máy tính
• cạnh tranh cao giữa các ứng viên;
• trách nhiệm cao cả;
• làm việc trên kết quả.

Để trở thành một người quản lý quảng cáo chuyên nghiệp và có trình độ, một người phải có tầm nhìn rộng và có năng lực trong nhiều vấn đề. Ngoài ra, tùy thuộc vào chủ lao động cụ thể, cũng như nơi làm việc, một số yêu cầu nhất định có thể khác nhau, do đó, trước khi gửi sơ yếu lý lịch của bạn, điều quan trọng là phải nghiên cứu kỹ lĩnh vực hoạt động cụ thể.

Cách này hay cách khác nhưng để trở thành một người quản lý quảng cáo, bạn cần có một nền giáo dục phù hợp, cũng như có những kỹ năng chuyên môn nhất định.

Vấn đề đào tạo một người quản lý quảng cáo được coi là gây tranh cãi. Vì vậy, một số nhà tuyển dụng sẵn sàng hợp tác. chỉ với những chuyên gia quản lý để có được giáo dục đại học chuyên ngành.

Tuy nhiên, hôm nay có một số lượng lớn các trường đại học đào tạo các chuyên gia như vậy. Danh sách này bao gồm cả các trường đại học đô thị lớn và có uy tín và các tổ chức tỉnh. Để làm việc trong lĩnh vực quảng cáo, đáng để lựa chọn các lĩnh vực chuẩn bị như tiếp thị, quan hệ công chúng, quảng cáo trực tiếp. Để nhập học, bạn cần thi các môn như tiếng Nga, toán, nghiên cứu xã hội, tiếng Anh và văn học.

Mặc dù thực tế rằng bản thân giáo dục đại học thường không phải là điều kiện tiên quyết, bạn phải có một số kỹ năng nhất định để làm việc thành công như một người quản lý quảng cáo.

Vì vậy, trong số họ thường phân biệt:

• khả năng sáng tạo và sáng tạo;
• tính xã hội;
• kinh nghiệm và khả năng đàm phán;
• khả năng thiết kế;
• kiến thức về ngoại ngữ (ít nhất một, nhưng tốt hơn nhiều);
• khả năng phân bổ ngân sách;
• chống căng thẳng;
• khả năng làm việc theo nhóm;
• chú ý đến chi tiết;
• kiến thức cơ bản về xây dựng thương hiệu;
• kỹ năng nhà báo (ví dụ: viết quảng cáo, sản xuất video).

Điều quan trọng cần lưu ý là thực tế rằng Nếu bạn làm việc trong một công ty nhỏ hoặc là một chuyên gia độc lập, thì bạn sẽ phải có tất cả các kỹ năng trên, vì không có chúng, rất khó để làm việc trong quảng cáo. Mặt khác, trong một công ty lớn có các bộ phận quảng cáo riêng biệt, mỗi chuyên gia làm việc chỉ thành thạo trong một hoặc một số lĩnh vực.

Như bạn đã biết, khi đi xin việc, nhà tuyển dụng không chỉ chú ý đến các kỹ năng chuyên môn của người nộp đơn (mặc dù đây là cơ sở), mà còn cả phẩm chất và tính cách cá nhân của ứng viên. Bạn có thể tìm thấy một phần tương tự mô tả các đặc điểm cá nhân trong mỗi sơ yếu lý lịch.

Trong số các phẩm chất có giá trị hữu ích cho mỗi người quản lý quảng cáo, có thể phân biệt những điều sau đây:

• thái độ thân thiện với mọi người;
• tập trung vào khách hàng;
• tính xã hội;
• vị trí sống tích cực;
• sự kiên trì trong việc đạt được kết quả;
• vệt sáng tạo;
• phẩm chất lãnh đạo.

Người quản lý quảng cáo là người phải kết hợp nhiều phẩm chất khác nhau. Vì vậy, một mặt, điều quan trọng là một chuyên gia tiếp cận công việc của mình theo cách độc đáo và sáng tạo, tìm ra các giải pháp độc đáo và độc đáo. Đồng thời, một nhân viên của bộ phận quảng cáo nên là một nhà phân tích, nhà thực dụng và chiến lược gia, người tính toán hành động của mình vài bước về phía trước.

Trong quá trình hoạt động chuyên nghiệp của mình, người quản lý quảng cáo thực hiện nhiều chức năng khác nhau. Trong số đó là:

• suy nghĩ về các chiến dịch quảng cáo cụ thể và chiến thuật quảng cáo của toàn bộ công ty;
• xác định chiến lược quảng bá cho một sản phẩm, sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể;
• nghiên cứu các chỉ số thống kê của chiến dịch quảng cáo, cũng như toàn bộ doanh nghiệp;
• phân tích đối thủ cạnh tranh;
• nghiên cứu thị trường;
• thu hút sự chú ý đến một công ty cụ thể;
• tăng doanh số và lợi nhuận của tổ chức;
• tìm kiếm khách hàng;
• làm việc với các biên tập viên đồ họa;
• vị trí quảng cáo;
• thư tín kinh doanh.

Hơn nữa, danh sách trách nhiệm chức năng này không đầy đủ. Vấn đề là trong quá trình làm việc của mình, người quản lý quảng cáo cũng tham gia vào các vấn đề khác, nhỏ hơn (ví dụ: tổ chức các cuộc họp, quản lý một nhóm). Ngoài ra, tùy thuộc vào công ty cụ thể và khu vực mà nó hoạt động, người quản lý quảng cáo thực hiện các công việc khác.

Như đã đề cập ở trên, trách nhiệm cụ thể và mô tả công việc của một chuyên gia quảng cáo trực tiếp phụ thuộc vào nơi làm việc của anh ta. Tuy nhiên, có một số trách nhiệm chung của một người quản lý quảng cáo.

• Hỗ trợ của tổng giám đốc công ty, trưởng bộ phận kết cấu và các nhân viên khác trong quá trình thực hiện chiến dịch quảng cáo. Trước hết, nó bao gồm thông báo đầy đủ và chi tiết cho tất cả các bên liên quan về các chi tiết của một chiến dịch quảng cáo cụ thể, thời gian, lợi nhuận ước tính, số lượng khách hàng sẽ bị thu hút.
• Tổ chức các chiến dịch quảng cáo và quy trình nội bộ. Điều này có nghĩa là người quản lý quảng cáo không chỉ nghĩ ra ý tưởng quảng cáo chung mà còn đối phó với sự phát triển cụ thể của nó, phát triển một kế hoạch hành động. Điều này có thể bao gồm các nhiệm vụ như lập ngân sách, chọn các trang web quảng cáo cụ thể.
• Mỗi nhân viên tiếp thị chuyên nghiệp nên nhận thức được khía cạnh pháp lý của các hoạt động của họ. Anh ta nên biết về những điều luật, luật lệ và các văn bản quy định khác điều chỉnh các hoạt động quảng cáo, không vi phạm chúng.
• Thông thường trong các doanh nghiệp, một người quản lý quảng cáo thực hiện một phần công việc thiết kế. Vì vậy, ví dụ, một chuyên gia như vậy có thể tham gia vào việc phát triển bố cục, tạo tập sách và biểu ngữ quảng cáo.
• Phối hợp hoạt động với tất cả các bộ phận của công ty. Công việc như vậy đòi hỏi kỹ năng tổ chức và kỹ năng lãnh đạo phát triển.

Người quản lý quảng cáo không có kinh nghiệm làm việc chỉ có thể áp dụng cho các vị trí bắt đầu có thứ hạng thấp hơn. Hơn nữa, mức lương của anh ta sẽ khá thấp - khoảng 20.000 rúp. Tuy nhiên, đừng tuyệt vọng, vì với mức độ nỗ lực và siêng năng thích hợp, anh ta sẽ có thể nhanh chóng tiến lên nấc thang sự nghiệp, tăng địa vị và phần thưởng vật chất.

Ví dụ: người quản lý quảng cáo cấp cao nhất kiếm được khoảng 100.000 rúp. Tuy nhiên, nó đáng để ghi nhớ thực tế rằng ông cũng nhận được nhiều chức năng hơn, và cũng chịu trách nhiệm nghiêm trọng.

Ngoài ra, có một tùy chọn quản lý quảng cáo tự phát triển. Ông có thể hoạt động như một doanh nhân cá nhân, đồng thời phục vụ một số công ty, tổ chức, tổ chức. Trong trường hợp này, chuyên gia có thể làm việc trong một lịch trình miễn phí, chọn chủ lao động của riêng mình và kiểm soát mức thu nhập.

Một lựa chọn khác là vị trí của một nhà tư vấn công ty. Các chuyên gia như vậy đang có nhu cầu trong các tình huống mà chính người quản lý quảng cáo của các tổ chức không thể đối phó với một nhiệm vụ cụ thể. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng trong trường hợp này, người quản lý quảng cáo phải có trình độ kiến ​​thức cao và có kinh nghiệm ấn tượng.

Do thực tế là nghề này đang phát triển khá nhanh và còn khá mới, các chuyên gia có kinh nghiệm và hiểu biết thường tham gia với tư cách là giáo viên trong các tổ chức giáo dục đại học. Họ cũng có thể độc lập phát triển các khóa học giáo dục thường xuyên, đào tạo, lớp thạc sĩ, chương trình cá nhân.

Nó nên được lưu ý rằng chuyên gia phải không ngừng học tập, nâng cao kiến ​​thức, nắm vững các kỹ năng và năng lực mới - chỉ trong trường hợp này anh ta vẫn có thể cạnh tranh và có liên quan.