Các loại hình ảnh

Một hình ảnh là gì và nó xảy ra như thế nào? Có nhiều định nghĩa khác nhau của thuật ngữ hình ảnh. Nếu chúng tôi tóm tắt tất cả các quan điểm hiện có, chúng tôi có thể mô tả nó như một hình ảnh được tạo cho bất kỳ cá nhân, nhóm hoặc đối tượng kinh doanh nào, được sử dụng cho mục đích cá nhân hoặc thương mại. Về bản chất, đây là thông tin có lợi nhất, được lựa chọn chính xác cần được truyền đạt cho người khác. Hãy xem xét các phương pháp chính để phân loại hình ảnh.

Một hình ảnh riêng lẻ, như tên của nó, đại diện danh tiếng của một người duy nhất. Nó có thể được đánh giá theo nhiều cách. Ví dụ, về ngoại hình - quần áo, trang điểm, cắt tóc, phụ kiện, mức độ gọn gàng, đó là, theo thói quen của nó. Thành phần này của hình ảnh được gọi là tổng thể.

Hình ảnh của một người mang rất nhiều thông tin. Vì vậy, một nút rách, cổ áo sơ mi bẩn và móng tay sần sùi cho thấy một người đàn ông phân tán và cẩu thả. Một làn da trần gian cho thấy sự hiện diện của thói quen xấu hoặc các vấn đề sức khỏe. Trang điểm quá mức cho ra một người thô tục, khó hiểu.

Một người có ngoại hình hoàn hảo luôn được cảm nhận tốt hơn, và cô ấy cảm thấy tự tin hơn. Hầu hết chúng ta đều rất khó chịu nếu chúng ta bị buộc phải xuất hiện ở nơi công cộng trong trang phục sờn rách, đầu bẩn hoặc có khuyết điểm về da.Mọi người đều biết sự khôn ngoan của "gặp gỡ bằng quần áo" và điều này là thật 100%, do đó, một hình ảnh tổng thể cá nhân rất quan trọng để định hình mối quan hệ của người khác.

Một hình ảnh môi trường là một ý kiến ​​về một người, được tạo ra trên cơ sở đánh giá về môi trường và giao tiếp của anh ta. Điều này bao gồm một loạt các yếu tố:

• những người mà một người giao tiếp;
• nhà;
• văn phòng / văn phòng;
• xe cá nhân.

Cần lưu ý rằng môi trường sống không nhất thiết phụ thuộc vào bản thân người đó, tuy nhiên, ảnh hưởng đáng kể đến danh tiếng của anh ta.

Một hình ảnh bằng lời nói là một đánh giá của một người dựa trên những gì một người nói hoặc cách anh ta viết. Ngôn ngữ nói và viết là một số đặc điểm ổn định của một người. Cách thể hiện một suy nghĩ, giọng nói, từ vựng và cấu trúc ngữ pháp được sử dụng có thể tạo ra một hình ảnh hấp dẫn của một người, hoặc tiêu diệt hoàn toàn anh ta, quyến rũ người đối thoại hoặc ngược lại, tránh xa. Phát âm trực tiếp chỉ ra một người liên kết xã hội. Không có gì bí mật rằng hình ảnh giao tiếp có tầm quan trọng lớn trong môi trường kinh doanh - thường thì những người có thể nói tốt hơn là các nhà lãnh đạo.

Hình ảnh động được hình thành bởi nét mặt, cử chỉ, cũng như tư thế, ngữ điệu lời nói và khoảng cách cá nhân. Kim loại - trong trường hợp này, ước tính và đánh giá được thực hiện trên cơ sở phân tích các nguyên tắc của một người, đạo đức, niềm tin và thế giới quan của anh ta, họ có thể làm cho một người vừa dễ chịu để giao tiếp, và ngược lại, không thú vị. Bối cảnh - điều này bao gồm những gì người khác nói về một nhân vật cụ thể (người quen, người thân, đồng nghiệp hoặc giới truyền thông). Hình ảnh trên Internet - ở đây chúng tôi ghi nhớ đánh giá về một người hoạt động trên mạng, rằng anh ta sẽ tha thứ, những hình ảnh và hình ảnh anh ta tải lên, cách anh ta nhận xét. Ngày nay, Internet đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của một người hiện đại, bởi vì nó là một nguồn thông tin thú vị đầy đủ và quan trọng về con người.

Hình ảnh doanh nghiệp là danh tiếng của một tổ chức, là tổng thể nhận thức của công ty bởi nhiều người. Thông thường ấn tượng của công ty được hình thành trong quá trình tiếp xúc cá nhân của mọi người với một hoặc một công ty khác, từ các báo cáo phương tiện truyền thông, cũng như tin đồn và tin đồn lưu hành trong xã hội. Hình ảnh công ty được hình thành trên cơ sở phân tích các phẩm chất bên trong, bên ngoài và doanh nhân của tổ chức.

Hình ảnh bên ngoài bao gồm một số thành phần:

• hình ảnh thương hiệu và sản phẩm;
• ý tưởng của mọi người về đặc điểm của các sản phẩm và dịch vụ được cung cấp;
• tính năng của người tiêu dùng chính của hàng hóa, tình trạng xã hội và tình hình tài chính của họ.

Thành phần bên trong của hình ảnh doanh nghiệp phản ánh mức độ văn hóa của doanh nghiệp nói chung, nó bao gồm:

• đánh giá hành động và năng lực của nhân viên quản lý;
• hình ảnh trực quan của công ty - liên quan đến việc đánh giá văn phòng, nội thất, biểu tượng công ty và quy định trang phục của nhân viên.

Hình ảnh của công ty không tồn tại một mình, nó liên quan chặt chẽ đến những gì đang xảy ra cả bên trong công ty và vượt xa biên giới của nó.. Hoạt động của bất kỳ doanh nghiệp nào và theo đó, hình ảnh của nó trong mắt người tiêu dùng thông thường có thể bị ảnh hưởng bởi khung pháp lý trong nước, cũng như các đối tác kinh doanh (nhà cung cấp, người mua, chủ nợ). Sẽ là đúng khi nói rằng Hình ảnh công ty không tồn tại bởi chính nó - nó hoạt động với sự kết hợp với ý kiến ​​của những người có liên quan đến doanh nghiệp.

Các nhà nghiên cứu hình ảnh phân biệt 3 cách tiếp cận chính để phân loại giống của nó: chức năng, cũng như bối cảnh và so sánh. Hãy để chúng tôi sống trên mỗi người trong số họ.

Một cách tiếp cận chức năng liên quan đến một số loại hình ảnh có thể.

• Nhân đôi - loại hình ảnh này, được đặc trưng bởi ý tưởng của chúng ta về bản thân. Trong trường hợp này, một người nhìn vào gương và nói về điểm mạnh và điểm yếu của mình, những đặc điểm đặc trưng. Thông thường, tùy chọn này liên quan đến các đánh giá tích cực, vì mọi người có xu hướng làm nổi bật các lợi thế trong đánh giá cá nhân, một ý kiến ​​không thuận lợi thực tế không được nhận thấy. Hình ảnh này có thể được xác định bởi các đặc điểm lãnh đạo, ý tưởng về các chuyên ngành và ngành nghề nhất định.
• Hình ảnh hiện tại - Tùy chọn này ngược lại với gương và liên quan đến ý kiến ​​từ bên ngoài. Chính trong lĩnh vực này, quảng cáo, quảng cáo và PR được sử dụng rộng rãi - thiếu thông tin, hiểu lầm và định kiến ​​cá nhân thường tạo thành danh tiếng thấp hơn so với hành động và hành động thực tế. Hình ảnh hiện tại không phải lúc nào cũng tạo thành cái nhìn của toàn bộ khán giả, nó có thể là ý kiến ​​của các nhà báo, khách hàng, sinh viên hoặc cử tri. Một trong những nhiệm vụ quan trọng nhất trong trường hợp này là hình thành không chỉ một hình ảnh tích cực, mà còn là một hình ảnh chân thực và đầy đủ.
• Hình ảnh mong muốn. Mọi thứ đều rõ ràng ở đây - đây là danh tiếng mà chúng tôi đang phấn đấu. Một quầng sáng như vậy đặc biệt phù hợp với các cá nhân, cũng như các cấu trúc mới được tạo ra. Thông thường khi bắt đầu hoạt động, ít người biết về chúng, vì vậy hình ảnh mong muốn trong tình huống này xuất hiện như một hình ảnh có thể có chất lượng.

Cách tiếp cận theo ngữ cảnh để đánh giá hình ảnh cho thấy rằng về bản chất nó có tính hệ thống, có tính đến các điều kiện để thực hiện nó, trong khi các thành phần riêng lẻ của nó không nên xung đột với nhau. Đây là một đánh giá có hệ thống về danh tiếng, cho phép một đặc điểm có thể nhìn thấy để gây ra sự liên kết với các tính năng liên quan. Cần hiểu rằng nhiệm vụ để đạt được sự công nhận phổ quát trong trường hợp này là xa bắt buộc.

Hình ảnh so sánh liên quan đến việc so sánh hai hoặc nhiều đặc điểm hình ảnh. Ví dụ, khi đánh giá tính chuyên nghiệp của giáo viên, chất lượng giảng dạy, phản hồi của học sinh, kết quả học tập đã được chứng minh dưới dạng kết quả của olympiads, kỳ thi, hội nghị và các sự kiện khoa học khác có thể được xem xét. Phù hợp với đánh giá một người đưa ra quyết định cho mình để đi đến một giáo viên cụ thể hoặc chọn tùy chọn nghiên cứu độc lập về vấn đề này.

Có một số phân loại hình ảnh khác. Vì vậy, tùy thuộc vào màu sắc cảm xúc, hai loại danh tiếng được phân biệt.

• Tích cực - trong trường hợp này, người hoặc công ty được cảm nhận theo cách thuận lợi, đó là để đạt được một hình ảnh như vậy mà tất cả các hoạt động quảng cáo của bất kỳ công ty nào đều được hướng tới.
• Tiêu cực - khá thường xuyên, nó trở thành hệ quả của hoạt động của các đối thủ cạnh tranh với PR đen. Thường thì việc này được thực hiện một cách ngấm ngầm và gián tiếp bằng cách sử dụng công nghệ cưỡng chế bí mật của Cameron.

Tùy thuộc vào hướng quảng cáo, các loại sau đây được phân biệt.

• Hình ảnh cảm nhận - đây là cách người khác nhìn thấy người hoặc công ty, trong khi mọi người thậm chí có thể không biết họ được đối xử như thế nào và họ thực sự phản ứng như thế nào.
• Bắt buộc - Điều này áp dụng ở mức độ lớn hơn cho lĩnh vực kinh doanh, khi một số đặc sản yêu cầu các đặc điểm hình ảnh được xác định rõ.Ví dụ, chúng bao gồm vương miện hoàng gia, áo choàng tư pháp và đồng phục quân đội - chúng được đưa vào danh sách các nhân vật cần thiết để thực hiện các vai trò xã hội và dịch vụ cụ thể.

Tùy thuộc vào nguyên tắc hình thành hình ảnh, chúng tôi làm nổi bật các tùy chọn hình ảnh như vậy.

• Tự phát - một trong đó đã phát triển tự nhiên. Nó có thể có cả ý nghĩa tích cực và tiêu cực.
• Tập trung - diễn ra khi danh tiếng được tạo ra một cách giả tạo để hình thành thái độ thuận lợi hoặc tiêu cực đối với một chủ đề cụ thể.

Tùy thuộc vào đặc điểm của nhận thức:

• hình ảnh hợp lý - nó tập trung vào một nhóm người hẹp có thẩm quyền trong một khu vực cụ thể;
• tình cảm - Được thiết kế cho nhiều người.

Điều này đặc biệt đúng trong kinh doanh và công nghệ chính trị, mặc dù trong việc xây dựng các mối quan hệ cá nhân, ý kiến ​​của người khác thường là quan trọng.

Về các loại hình ảnh tạo thành một kháng cáo cá nhân, xem video dưới đây.