Mga Uri ng Imahe

Ano ang isang imahe at paano ito nangyari? Maraming iba't ibang mga kahulugan ng term na imahe. Kung ibubuod natin ang lahat ng umiiral na mga punto ng view, maaari nating kilalanin ito bilang isang imahe na nilikha para sa sinumang tao, koponan o bagay sa negosyo, na ginagamit para sa personal o komersyal na mga layunin. Sa esensya, ito ang pinaka pinakinabangang, tumpak na napiling impormasyon na dapat iparating sa iba. Tingnan natin ang pangunahing mga diskarte sa pag-uuri ng imahe.

Ang isang indibidwal na imahe, tulad ng ipinahihiwatig ng pangalan, ay kumakatawan reputasyon ng isang solong tao. Maaari itong hatulan sa maraming paraan. Halimbawa, sa hitsura - damit, make-up, gupit, accessories, antas ng pagiging maayos, iyon ay, sa pamamagitan ng ugali nito. Ang sangkap na ito ng imahe ay tinatawag na pangkalahatang.

Ang imahe ng isang tao ay nagdadala ng maraming impormasyon. Kaya, ang isang punit na butones, isang maruming shirt na kwelyo at malutong na mga kuko ay nagpapahiwatig ng isang nakakalat at madulas na tao. Ang isang makinis na kutis ay nagpapahiwatig ng pagkakaroon ng masamang gawi o mga problema sa kalusugan. Ang labis na pampaganda ay nagbibigay ng isang bulgar, hindi maiintindihan na tao.

Ang isang tao na ang hitsura ay hindi nagkakamali ay palaging nakikita nang mas mahusay, at naramdaman siyang mas tiwala. Karamihan sa atin ay malubhang hindi komportable kung mapipilit tayong lumitaw sa publiko sa maayos na damit, may maruming ulo, o may mga depekto sa balat.Alam ng lahat ang karunungan ng "matugunan ng mga damit", at ito ay 100% totoo, samakatuwid, ang isang personal na pangkalahatang imahe ay mahalaga para sa paghubog ng relasyon ng iba.

Ang isang imahe sa kapaligiran ay isang opinyon tungkol sa isang tao, na nilikha batay sa isang pagtatasa ng kanyang kapaligiran at komunikasyon. Kasama dito ang isang hanay ng mga kadahilanan:

• mga taong kasama ng isang tao;
• tahanan;
• opisina / opisina;
• personal na kotse.

Dapat pansinin iyon ang tirahan ay hindi kinakailangan depende sa tao mismo, gayunpaman, makabuluhang nakakaapekto sa kanyang reputasyon.

Ang isang imahe sa bibig ay isang pagtatasa ng isang tao batay sa sinasabi ng isang tao o kung paano siya nagsusulat. Ang wikang pasalita at nakasulat ay ilan sa mga matatag na katangian ng isang tao. Ang paraan ng pagpapahayag ng mga saloobin, boses, ginamit na bokabularyo at istruktura ng gramatika ay maaaring lumikha ng isang kaakit-akit na imahe ng isang tao, o ganap na sirain siya, maakit ang interlocutor o, sa kabaligtaran, mag-off. Ang pagbigkas nang direkta ay nagpapahiwatig ng pakikipag-ugnay sa lipunan ng isang tao. Hindi lihim na ang imaheng komunikatibo ay may kahalagahan sa kapaligiran ng negosyo - kadalasan ang mga mas mahusay na magsalita ay ang mga pinuno.

Ang imahe ng kinetic ay nabuo ng mga ekspresyon ng pangmukha, kilos, pati na rin pustura, intonasyon ng pagsasalita at personal na distansya. Metal - sa kasong ito, ang mga pagtatantya at paghuhusga ay ginawa batay sa isang pagsusuri ng mga prinsipyo ng isang tao, ang kanyang moralidad, paniniwala at pananaw sa mundo, maaari nilang gawin ang isang tao na kapwa nakakatuwang makipag-usap sa, at, sa kabaligtaran, hindi kawili-wili. Background - kabilang dito ang sinasabi ng iba tungkol sa isang partikular na karakter (kakilala, kamag-anak, kasamahan o media). Larawan sa Internet - narito na nasa isip natin ang pagtatasa ng aktibidad ng isang tao sa Web, na patatawarin niya, kung aling mga larawan at larawan ang na-upload niya, kung paano siya nagkomento. Sa ngayon, ang Internet ay naging isang mahalagang bahagi ng buhay ng isang modernong tao, sapagkat ito ay isang buong-buo at makabuluhang mapagkukunan ng mga kagiliw-giliw na impormasyon tungkol sa mga tao.

Ang imahe ng korporasyon ay ang reputasyon ng isang samahan, na kung saan ay ang kabuuan ng pang-unawa ng kumpanya ng maraming tao. Karaniwan ang impression ng kumpanya ay nabuo sa proseso ng mga personal na contact ng mga tao na may isa o ibang kumpanya, mula sa mga ulat ng media, pati na rin ang tsismis at tsismis na kumakalat sa lipunan. Ang imahe ng korporasyon ay nabuo batay sa pagsusuri ng mga panloob, panlabas at pangnegosyo na katangian ng samahan.

Ang panlabas na imahe ay binubuo ng ilang mga sangkap:

• imahe ng tatak at produkto;
• ang ideya ng mga tao tungkol sa mga katangian ng mga produkto at serbisyo na inaalok;
• mga tampok ng pangunahing mga mamimili ng mga kalakal, kanilang katayuan sa lipunan at sitwasyon sa pananalapi.

Ang panloob na sangkap ng imahe ng korporasyon ay sumasalamin sa antas ng kultura ng negosyo sa kabuuan, kasama nito ang:

• pagtatasa ng mga aksyon at kakayahan ng mga tauhan ng pamamahala;
• visual na imahe ng kumpanya - nagsasangkot ng isang pagtatasa ng opisina, interior, simbolo ng kumpanya at dress code ng mga empleyado.

Ang imahe ng kumpanya ay hindi umiiral sa kanyang sarili, malapit itong nauugnay sa kung ano ang nangyayari sa loob ng kumpanya at malayo sa mga hangganan nito.. Ang mga aktibidad ng anumang negosyo at, nang naaayon, ang imahe nito sa mga mata ng ordinaryong mga mamimili ay maaaring maapektuhan ng ligal na balangkas sa bansa, pati na rin ang mga kasosyo sa negosyo (mga supplier, mamimili, creditors). Tama na sabihin iyon ang imahe ng korporasyon ay hindi umiiral sa kanyang sarili - ito ay "gumagana" kasabay ng opinyon ng mga taong nauugnay sa enterprise.

Nakikilala ng mga mananaliksik ng imahe ang 3 pangunahing pamamaraang sa pag-uuri ng mga uri nito: functional, pati na rin ang konteksto at paghahambing. Manatili tayo sa bawat isa sa kanila.

Ang isang functional na pamamaraan ay nagsasangkot ng maraming posibleng mga varieties ng imahe.

• Mirrored - ang ganitong uri ng imahe, na kung saan ay nailalarawan sa pamamagitan ng aming sariling mga ideya tungkol sa ating sarili. Sa kasong ito, ang isang tao ay tumitingin sa salamin at pinag-uusapan ang tungkol sa kanyang mga lakas at kahinaan, mga katangian na katangian. Karaniwan, ang pagpipiliang ito ay nagsasangkot ng mga positibong paghatol, dahil ang mga tao ay may posibilidad na i-highlight ang mga kalamangan sa isang personal na pagtatasa, isang hindi kanais-nais na opinyon ay halos hindi napapansin. Ang larawang ito ay maaaring matukoy ng mga katangian ng pamumuno, mga ideya tungkol sa ilang mga specialty at propesyon.
• Kasalukuyang imahe - Ang pagpipiliang ito ay kabaligtaran ng salamin at nagsasangkot ng isang opinyon mula sa labas. Ito ay sa lugar na ito na ang promosyon, advertising at PR ay malawakang ginagamit - kakulangan ng impormasyon, hindi pagkakaunawaan at personal na mga pagkiling ay madalas na bumubuo ng isang reputasyon na mas mababa kaysa sa totoong aksyon at gawa. Ang kasalukuyang imahe ay hindi palaging bumubuo ng pananaw ng madla sa kabuuan, maaari itong maging mga opinyon ng mga mamamahayag, kliyente, mag-aaral o botante. Ang isa sa mga pinakamahalagang gawain sa kasong ito ay ang pagbuo ng hindi lamang isang positibong imahe, ngunit isang tunay at sapat.
• Nais na imahe. Malinaw ang lahat dito - ito ang reputasyon na pinagsisikapan natin. Ang nasabing halo ay lalong nauugnay sa mga indibidwal, pati na rin ang mga bagong nilikha na istruktura. Karaniwan sa simula ng aktibidad, kakaunti ang nakakaalam tungkol sa kanila, kaya ang nais na imahe sa sitwasyong ito ay lilitaw bilang isang husay na posible.

Ang diskarte sa konteksto sa pagtatasa ng imahe ay nagmumungkahi na ito ay systemic sa kalikasan, na isinasaalang-alang ang mga kondisyon para sa pagpapatupad nito, habang ang mga indibidwal na sangkap nito ay hindi dapat magkasalungat sa bawat isa. Ito ay isang sistematikong pagtatasa ng reputasyon, na nagbibigay-daan sa isang nakikitang katangian upang maging sanhi ng mga asosasyon na may kaugnay na mga tampok. Dapat itong maunawaan na ang gawain ng pagkakaroon ng pagkilala sa unibersal sa kasong ito ay malayo sa ipinag-uutos.

Ang paghahambing na imahe ay nagsasangkot ng isang paghahambing ng dalawa o higit pang mga katangian ng imahe. Halimbawa, kapag tinatasa ang propesyonalismo ng isang guro, ang kalidad ng pagtuturo, feedback ng mag-aaral, ang napatunayan na resulta ng pag-aaral sa anyo ng mga resulta ng mga olympiads, mga pagsusulit, kumperensya at iba pang mga pang-agham na kaganapan ay maaaring isaalang-alang. Alinsunod sa pagtatasa ang isang tao ay nagpapasya para sa kanyang sarili na pumunta sa isang partikular na guro o pumili ng pagpipilian ng malayang pag-aaral ng isyu.

Mayroong maraming iba pang mga pag-uuri ng imahe. Kaya, depende sa pang-emosyonal na pangkulay, ang dalawang uri ng reputasyon ay nakikilala.

• Positibo - sa kasong ito, ang tao o kumpanya ay nakikita sa isang kanais-nais na paraan, upang makamit ang tulad ng isang imahe na ang lahat ng aktibidad ng advertising sa anumang kumpanya ay nakadirekta.
• Negatibo - madalas na ito ay nagiging isang kinahinatnan ng aktibidad ng mga kakumpitensya na gumagamit ng itim na PR. Kadalasan ginagawa ito nang walang pasubali at hindi tuwirang paggamit ng teknolohiya ng "lihim na pagpilit".

Depende sa direksyon ng advertising, ang mga sumusunod na uri ay nakikilala.

• Perceived Image - ganito kung paano nakikita ng iba ang isang tao o kumpanya, habang ang mga tao ay maaaring hindi alam kung paano sila ginagamot at kung paano sila tumugon.
• Kinakailangan - Nalalapat ito sa isang higit na antas sa globo ng negosyo, kapag ang ilang mga espesyalista ay nangangailangan ng mahusay na tinukoy na mga katangian ng imahe.Halimbawa, kasama rito ang maharlikang korona, damit ng hudisyal at uniporme ng militar - kasama sila sa listahan ng mga character na kinakailangan upang maisagawa ang mga tiyak na tungkulin sa panlipunan at serbisyo.

Depende sa prinsipyo ng pagbuo ng imahe, nai-highlight namin ang mga pagpipilian sa imahe.

• Kusang-loob - isa na natural. Maaari itong magkaroon ng positibo at negatibong konotasyon.
• Nakatuon - nagaganap kapag ang isang reputasyon ay nilikha ng artipisyal upang makabuo ng isang kanais-nais o negatibong saloobin sa isang partikular na paksa.

Depende sa mga katangian ng pagdama:

• nakapangangatwiran na imahe - nakatuon ito sa isang makitid na bilog ng mga taong may kakayahang sa isang partikular na lugar;
• emosyonal - Dinisenyo para sa isang malawak na hanay ng mga tao.

Totoo ito lalo na sa teknolohiya sa negosyo at pampulitika, bagaman sa pagbuo ng personal na relasyon, ang mga opinyon ng iba ay madalas na susi.

Tungkol sa mga uri ng imahe na bumubuo ng isang personal na apela, tingnan ang video sa ibaba.