Storitelling: vad är det, vad händer, hur tillämpas det i praktiken?

Du kan komma in i historien, du kan engagera dig eller så kan du tjäna pengar på det. Denna berättelse kallas berättelse. Den här artikeln kommer att berätta vad det är och hur man använder det i vardagen.

Översatt till ryska, det här är berättelser om historier. I enkla ord kan berättelser ges en sådan definition - förmedla lite information genom livliga, minnesvärda noveller. Formatet kan vara annorlunda: från en quatrain till en saga.

Storytelling är en konst där olika stilar sammanflätas. Huvudmål – se till att de ämnen som måste avslöjas deponeras hos publiken, som de säger, i subkortet.

Ta till exempel videor från MTS-operatören med Dmitry Nagiyev. Var och en av dem är en kort film om livet för en älskad konstnär på miljoner. Betraktaren upplever några episoder av livet med honom och kommer ihåg dem, liksom det faktum att bredvid Nagiyev finns det alltid en viss mobiloperatör. Konsumentkretsen för ett digitalt företags produkt är ganska bred, och därför är innehållet i videorna mycket varierande.

När hjälten "fångas" i serien har hemmafruer bråttom att gå med i Dmitry och dra nytta av företagets bästa erbjudande. När han anländer till stugan med sin gamla flickvän och erbjuder att ansluta satellit-tv, ringer pensionärer redan sina barns nummer så att de snabbt köper en tallrik.

Detta är en form av teater där en kort men mycket emotionell föreställning spelas ut, vilket påverkar publikens känslor. En vacker riddare som rider på en vit häst till sin prinsessa bara för att hon använde en dyr parfym i videon uppmuntrar miljontals flickor runt om i världen att köpa samma sak. Vi tenderar att tro på sagor, och det är synd att inte använda säljare av varor och tjänster.

En berättande specialist måste ha en övertalningspresent. Hans idéer bör förstås av alla. Oavsett om han förklarar fördelarna med att använda en tvättdammsugare eller livets charm i miljökvartalet, är hans uppgift att ”ansluta” publiken. Det är en sak om vi bara hör att på ett lugnt ställe byggs ett vackert hus av högkvalitativa material, en annan om vi ser en lycklig familj som bor där.

Här lagar de alla frukost, går en promenad, går till sjukhuset för att träffa sin älskade fru och mamma med en nyfödd. Utan att inse det strävar vi redan efter att bli deras grannar. Och tänk mindre på bostadskostnaderna i området, dess avlägsenhet och så vidare. Vi drivs av att uppmuntra positiva känslor. De bör orsaka berättelser.

När vi får höra att denna korv är gjord av utvalt kött, är det mycket möjligt att nästa gång vi köper just det. Och om den här produkten blir den viktigaste vid familjefesten för en viss konstnär, ökar sannolikheten för att det förvärvas avsevärt. Vi kommer inte längre ihåg namnet på det som är tillverkat av högkvalitativa råvaror, och varumärket för det som glädjer gästerna vid bröllopet kommer vi inte att glömma länge. Detta är som Shebekinsky-pasta. Det finns knappast en konsument i vårt land som inte känner till detta märke. Och allt tack vare kvalitetshistoria.

Eller så fördjupar vi oss i historien om skapandet av livsmedelsprodukten, känner doften av kaffe, skyndar oss efter den andra pinnen i Twix och försöker i allvar att förstå vilken som är för te och vilken som är för kaffe.

Både i en bra bok och i berättelser bygger grunden på principerna om universella värden. De består av livliga bilder av livet, förståeligt för alla. Schemat är enkelt: intriger, skandaler, utredning. Dessutom är det inte nödvändigt att använda alla tre komponenterna. Det viktigaste är att locka publiken till dina nätverk.

Om du börjar säga att en sådan kräm kommer att göra huden på en kvinna yngre, kan du tro. Om du delar din personliga erfarenhet och "erkänner" hur länge du lidit av bristet i ditt ansikte, och nu kan de inte ta bort dina ögon, kommer raden för din produkt att radas mycket snabbare. Det bevisas att människor med känslor fångar och minns upp till 80% av informationen, torr statistik, till och med verifierad till hundra, kommer att förbli i minnet för endast 5-10% av konsumenterna. Och detta gäller inte bara reklam.

Vi har redan pratat om hur berättelser används i reklam. Naturligtvis, i försäljning är hans roll mycket större än i någon annan bransch. Det kan dock vara användbart inte bara för företag. Till exempel berättelser i utbildningen hjälper till att intressera barnet. Detta är ett bra sätt att diversifiera den tråkigaste lektionen. Det är en sak om en lärare ger en akademisk lektion, en annan om han ordnar en liten men livlig föreställning ur den.

Magin, som är lätt att fånga även den vanligaste studenten, är enkel. Berätta för honom hur ditt liv har förändrats sedan du behärskade kemi, och istället för tråkiga experiment, ordna en magisk show och gårdagens tvåmansdröm att bli Mendeleev. I biblioteket, "skjuta" ett barn till en bokhylla med berättelser om underbara människors liv - han kommer omedelbart att ha något att sträva efter. Framstegen kommer att öka så snart som möjligt.

I marknadsföringstjänster för gadgetstillverkare Inte konstigt att så mycket uppmärksamhet ägnas åt möjligheten att skapa historier med telefoner och surfplattor. Gå till vilken sida du besöker på Instagram. Du kommer att se att människor lockas där inte bara av vackra bilder utan av deras färgstarka beskrivning. Vem behöver Volochkovas garn i gymmet, men på havet, där vackra Anastasia tillbringar sin semester med sin mor och dotter, detta är mycket mer pikant och intressant.

Stjärnorna delar sina hemligheter med oss ​​inte för att de inte har någon annan att prata med. Vår uppmärksamhet är deras pengar. De som har en berättare som gåva kan få den. Kom ihåg samma Munchausen. Någon han gladde, någon ilska, någon en känsla av medkänsla, men ingen var likgiltig mot hjälten Oleg Yankovsky och Rudolf Erich Raspe. Så författaren till berättelsen måste fånga publiken på "kroken" av sin charm.

Eftersom berättelser kan användas inom olika livsområden finns det flera alternativ för skapandet. Det beror på vad du exakt vill uppnå med din berättelse. Öka försäljningen, förbättra betyg i din sons dagbok eller få din make att ge dig en dyr gåva, så mycket att han själv vill ha det mer än du.

Så vi kommer att analysera alla typer av berättelser.

Det handlar om en historia om en verklig eller tänkt situation. Det är som en kort dokumentär. Se vad jag gjorde förra sommaren. Som ett resultat blev han smartare, rikare, vackrare och så vidare. Vill du inte berätta om dig själv, använd namnet på en viss karaktär eller en berömd person.

En berättelse baserad på fotografier, videor och till och med animerade filmer. All information insvept i ett vackert och livligt visuellt omslag blir ännu mer spännande..

Om du börjar berätta kärlekshistorien om Napoleon och Josephine kommer det säkert att väcka intresse, och om du åtföljer det med bilder av skönheten och den franska kejsaren, utspädd med utsikt över palatset, bilder av strider, strider, kommer din publik att utvidgas omedelbart.

En historia som berättar sig själv efter att en person har lärt sig lite information om den. Den här typen av berättelser får vår hjärna att arbeta i den riktning talaren behöver. Med dess hjälp får vi en viss vektor, enligt vilken vår mentala process fortsätter. En viss bilden på skärmen leder oss till att skapa en bild i huvudet.

Det används ofta i mun till mun. Skvaller, rykten och spekulation. Stjärnor eller grannars liv spelar ingen roll. Sociala berättelser är utformade för att skapa en bild av en person och baseras på otestade, men mycket trovärdiga berättelser.

Det används, som du kanske gissar, i den virtuella världen. Det är med hjälp av digital berättelse som vi, utan att lämna hemmet, kan besöka teatern, om inte naturligtvis dess anställda var för lata för att skapa en virtuell turné. Videorecensioner av resorts, hotell är också en digital berättelse.

Inte alla kan besöka Louvren, men vem som helst kan bekanta sig med sina skatter via Internet. Virtuella rundturer till museer har länge varit populära i den virtuella världen. Dessutom används de också i presentationen av utställningar ”live”.

Till exempel i Penza finns ett unikt museum för en målning. Endast en duk visas där. Men hans show åtföljs av en videohistoria om skapandet av ett mästerverk, konstnärens historia och vad han skildrade. Betraktaren blir inte bara bekant med ett konstverk, han verkar vara involverad i dess skapelse, genomträngd av mysteriet med hans födelse och minns redan för evigt att den nionde vågen är skapelsen av den stora marinmålaren Aivazovsky.

En icke-standardmetod som används för att öka kunskapsnivån för företagets anställda. De berättas om nya utvecklingar och de mest vågade och svåra att förstå vetenskapliga studier i form av berättelser.. På samma sätt kan man diversifiera föreläsningar, till exempel om kvant- eller kärnfysik.

Historien om Harry Potter är kanske ett av de mest framgångsrika försöken att använda transmedia-berättelser. Boken om den lilla guiden vann snabbt hjärtan hos människor över hela världen. Snart får hon en uppföljare. Och sedan sprids det i media. Det finns nya filmer, datorspel.

Om Harry Potter hör vi redan "från varje järn." Detta är transmedias berättelse - serien, inte bara multiplicerad med många avsnitt, utan också distribueras över hela medierummet: olika webbplatser, TV-program av själva filmen, såväl som många nyheter om honom och dess författare - den enastående engelska berättarmeisteren Joan Rowling.

En berättelse med en uppföljare som publiken väljer. Den här typen av berättelser innebär ett direkt deltagande i historien om någon som lär känna henne. Skaparna av serien, till exempel, uppmanas att bestämma vad som kommer att bli fortsättningen, nästa serie, direkt från publiken. De kan erbjudas flera alternativ eller komma med ett eget lyckligt slut. Det viktigaste är att involvera en person i historien.

Således utvidgas inte bara cirkeln av "intresserade" människor, utan manusförfattarnas arbete underlättas ofta. Tusentals fans av deras arbete hjälper dem. Och de gör det helt gratis. Som en avgift lovas de bara ibland ett pris för den mest oväntade vändningen av tomten. Men oftare för att människor ska känna sig som Spielberg, även i några timmar, en belöning i sig.

Oavsett vilken typ av berättelser du använder, vilka tricks och verktyg du använder, alla berättelser måste uppfylla följande krav.

• Bestäm vad du vill berätta och visa. Vad är syftet med din berättelse?
• Betydelsen av historien måste förstås.. Vem som helst kan skriva sin finalen om så önskas.
• Historia måste väcka känslor. Det spelar ingen roll, positiv eller negativ. Det är nödvändigt att skapa det som kommer att komma ihåg. Gå från extrem till extrem, från tårar till glädje och vice versa. Tragiska olyckor eller omvänt lyckliga tillfällen kommer att virvla runt i en virvelvind av känslor hos alla konsumenter.
• Historien bör väcka vildt intresse för publiken.. Människor kommer att vilja veta vad som väntar på hjältarna nästa gång.
• Inte dåligt om en person kan lära sig något nytt med hjälp av din berättelse, fylla på spargrisen av deras kunskap.
• Storytelling har ingen målgrupp. Historien ska vara tydlig för alla, oavsett utbildningsnivå, ålder och personliga preferenser.
• Historia måste ha en tydlig struktur. Första födelsen, sedan växer upp, sedan döden. Människor bör inte tänka på något för dig om ditt mål är att skapa en säljande berättelse.
• Använd effekten av överraskning. Lägg in de mest oförutsägbara händelserna i dina berättelser.
• Hitta en hjälte. Historik kan inte depersonaliseras. Hon borde prata om en specifik person eller grupp människor.
• Styrk din hjälte. Skapa oöverstigliga hinder för honom och skriv sedan hur han hanterar dem. Vinnaren är respektfull.
• Ändra utseendet på din hjälte. Det är som i en saga om en fula ankungen. När han växte upp väckte ankungen olika känslor. Och ju fler av dem, desto bättre för berättelser.
• Öka stämningen. En orkan, en storm, ett plötsligt avbrott, taket kollapsar - allt detta kommer bara att hjälpa allmänheten att uppmärksamma historien.
• Avslöja hemligheter. Lägg till intima stunder till berättelsen. Så du kommer närmare publiken.
• provocera. Din berättelse bör be en person att göra saker: göra ett köp, beställa en tjänst, få ny kunskap. En person ska inte "hänga" på din berättelse. Han måste vilja förändras.

För att kunna skriva måste du läsa mer. Denna gemensamma sanning måste läras av alla författare. Hans huvudövning för att utveckla sina färdigheter är bekanta med böcker av olika riktningar och stilar.. För avancerad utbildning är det trevligt att ta en speciell kurs. Detta kan göras utan avbrott från produktionen genom att besöka en virtuell lektion.

Ingen utbildning är möjlig utan att bredda sina horisonter. Ofta "spionera" på konkurrenter, tveka inte att "låna" en berättelse från vänner, bekanta, kollegor och till och med fiender. Ju ljusare bilder, desto mer uppmärksamhet kommer de att locka. Och då kommer du att tillhöra titeln på huvudpersonen i reklamkampanjen, det pedagogiska samhället, erövraren av allmänhetens uppmärksamhet.

Och ett sista tips. Göm dig aldrig för din publik. Din läsare borde veta exakt vem som berättar historien. Han måste förstå vem han litar på. Utöka honom informationen om dig själv så mycket som möjligt - kön, ålder, utbildning, material och äktenskaplig status.