Produktchef: Yrkesfunktioner och ansvarsområden

Produktchef är ett ganska nytt och mycket lovande yrke som är populärt bland ungdomar. Särskilt intresse för det upplevs av specialister som arbetar inom affärsområde, teknik, logistik och PR.

Översatt från engelska betyder frasen produktchef "produktchef". På detta sätt, en produktchef är en person som bedriver marknadsföring av produkter på marknaden, från materiella tillgångar till IT-teknik. En sådan specialist ansvarar inte bara för att skapa något nytt, utan övervakar också marknadstrender, analyserar förändringar som sker på det, bestämmer prissättning, planerar produktreklam och bildar också ett antal krav för det.

Med andra ord beror en persons roll i detta yrke direkt på vad företaget gör och vilken typ av produkt det producerar. Således kommer arbetet hos en produktchef på en skofabrik att vara väsentligt annorlunda från verksamheten för en specialist inom högteknologin, men det slutliga målet med deras arbete är marknadsföring och marknadsföring av en service, produkt eller IT-utveckling utan direktförsäljning, eftersom andra specialister är involverade i detta. emellertid Vissa företag som vill spara pengar lägger på sina produktchefer inte bara marknadsföringen av produkten utan också dess layout - merchandising.

Detta är i grund och botten fel, eftersom dessa unika specialists professionella verksamhetsområde ligger på ett något annat plan och kräver mycket större intellektuella, analytiska och ekonomiska färdigheter, kunskaper och färdigheter än att sätta saker i ordning i butikshyllorna. En erfaren produktchef är flytande inom yrken som ekonom, teknolog, PR-chef, designer, analytiker, marknadsförare och till och med logistiker., och anses vara en av de viktigaste och mest ersättningsbara specialisterna i alla företag.

Med tanke på yrket som en produktchef kan man inte bara nämna dess fördelar och nackdelar. Fördelarna med denna specialitet inkluderar anständiga lön och hög efterfrågan på arbetsmarknaden, fascinationen av produkthanteringsprocessen, möjligheten till karriär och professionell tillväxt, yrket "elit" och imponerande bonusar om en produkt eller tjänst på marknaden lyckas.

Bland minusen kan noteras behovet av interaktion med en mycket stor cirkel av människorsom kräver chefen hög stresstolerans och omsorgsfullhet, arbete under svår konkurrens, ledarskapspress, oregelbunden arbetstid och ofta stressiga situationer som oundvikligen uppstår när man kommunicerar med människor.

Produktchefens yrke blir mer och mer populärt på arbetsmarknaden, vilket är förknippat med utveckling av produktion, expansion av befintliga företag och snabbt växande konkurrens. Inget seriöst företag idag kan göra utan en kompetent specialist inom produkthantering, därför är hans arbete mycket uppskattat.

Fackmännen inom marknadsföring av informationsteknologi efterfrågas särskilt, vilket är förknippat med utbyggnaden av denna sektor och uppkomsten av nya, ganska starka aktörer inom detta område. I tillverkningsindustrin är det dock ganska svårt att hantera utan en chef, varför sådana specialister aldrig kommer att förbli utan arbete.

Den första specialutbildningen inom specialiteten "Product Manager" saknas för närvarande, och de flesta yrkesverksamma har ett examensbevis inom områdena "Economics", "Marketing" och "Management".

Ett exempel på professionell utbildning för produktchefer är omskolningsprogrammet "Product Management of a Technological Product", som erbjuds av NRU Higher School of Economics. Sökande måste ha en kandidatexamen i en av de ekonomiska eller marknadsföringsspecialiteterna och vara beredda att betala ett betydande belopp för avancerad utbildning.

Förutom Higher School of Economics kan du få en specialitet som produktchef på ett flertal specialkurser som genomförs på grundval av handelshögskolor, och du kan också självständigt bekanta dig med temahandböcker och utbildningslitteratur som är allmänt tillgänglig på Internet.

Efter avslutad utbildning förvärvar studenten förmågan att utarbeta konceptet för den slutliga produkten, utveckla en modell för dess finansiering och förmågan att välja mätvärden och analys. Dessutom, kurserna kommer säkert att lära dig att utföra kvalitetstestning av kundutveckling, utveckla en färdplan för produkter och underhålla din egen professionella blogg.

Bland de viktigaste produkthanteringsfärdigheterna som förvärvats under utbildningsprocessen är förmågan att bygga en adekvat bild av världen och situationen på marknaderna, bygga en lagarbetsprocess, behärska grunderna i statistisk redovisning och förmågan att titta på produkten från ditt företag genom konsumentens ögon.

En certifierad produktchef kan utveckla ett produktkoncept och strategi, övervaka konkurrenternas arbete och analysera deras framgångar och misstag, planera utvecklingen och marknadsföringen av sin produkt på marknaden i förhållande till liknande produkter från andra tillverkare, och också effektivt interagera med personer som är involverade i processen att marknadsföra en produkt, tjänst eller IT-teknik - utvecklare, tillverkare, säljare och marknadsförare. En viktig färdighet är förmågan att arbeta på en dator och kunskap om olika versioner av 1C.

Trots det faktum att yrket som en produktchef är intressant och högt betalt kan inte alla bli en kompetent specialist inom detta område. En potentiell sökande för denna tjänst bör ha ett antal värdefulla kvaliteter som är nödvändiga för fruktbart och effektivt arbete. En person bör lätt konvergera med människor, ha utmärkta organisatoriska färdigheter, vara en god talare och ha kreativt tänkande. Viktiga punkter är närvaron av en analytisk tänkesätt, vänskap med aritmetik, initiativ, stresstolerans, högt ansvar och flytande på engelska.

Produktchef måste ha uttalade ledaregenskaper, vara flexibel, men samtidigt ihållande, att kunna förena människor i ett team och inspirera dem att arbeta produktivt, att höra någon annans åsikt, hitta verktyg för att lösa problem och förmedla sina synpunkter till andra i en förståelig kortfattad form. Dessutom måste han kunna anpassa sig till omständigheterna, vara beredd på affärsresor och oregelbunden arbetstid.

En produktchefs arbete förutsätter förekomsten av ett antal professionella uppgifter, på den samvetsgranna uppfyllandet av vilket slutresultatet av hela produktionscykeln för tillverkning och marknadsföring av ett material eller en intellektuell produkt beror. Dessa inkluderar:

• utforma en strategi för att skapa en produkt eller tjänst;
• utarbeta en färdplan med hänsyn till produktens funktioner och marknadsförhållanden;
• en grundlig analys av konkurrenternas situation och branschen som helhet;
• utarbetande av långsiktiga och kortsiktiga produktionsplaner och kvalitetskontroll i varje produktionsstadium;
• planering av viktiga resultatindikatorer - KPI och beredning av produktpresentationer;
• motiverade priser med hänsyn till kostnaden för en liknande produkt tillverkad av konkurrenter;
• en djupgående analys av konsumenternas efterfrågan och studier av kundernas åsikter om denna produkt;
• förhandlingar med kunder och kontroll över försäljning av varor och tjänster;
• snabba förändringar av produktionscykeln i händelse av produktbrister;
• utveckling och implementering av ett koncept för att öka försäljningen och populariseringen av en produkt, samt utvecklingen av ett system med fördelar och rabatter;
• interaktion med alla deltagare i produktion och försäljning av produkter, samt produktcertifiering i statliga organ;
• ge förslag till företagets ledning om att skapa nya produkter, utvidga det befintliga sortimentet och förutse försäljning
• Publikationer om denna produkt i din egen blogg med svar på konsumentfrågor;
• Aktiv deltagande i marknadsseminarier, utställningar och konferenser relaterade till logistik och ledning.

När du ansöker om en produktchef på ett företag rekommenderas det att du följer en viss algoritm och strukturerar dina aktiviteter så mycket som möjligt. Detta är nödvändigt så att inte en enda livscykel för produkten faller ur specialistens synfält och justeringar i ett eller annat skede av sin marknadsföring görs i tid. Det bör komma ihåg att produktchefens ansvar för produkten börjar i ett tidigt skede av dess konceptuella utveckling. Specialistens uppgift i detta skede är att övervaka marknadstrender och lägga fram förslag för att öka produktens unika mot bakgrund av konkurrenternas produkter.

Produktchefen övervakar vidare produktionen noga och vid behov gör justeringar. När produkten är klar fortsätter specialisten till det mest komplexa och ansvarsfulla arbetet - marknadsföring. Han kopplar designers, marknadsförare och PR-chefer till arbetet, koordinerar deras arbete och presenterar produkterna för investerare. När produkten kommer in på marknaden övervakar chefen noggrant förändringen i sin position i förhållande till liknande produkter och utvärderar effektiviteten i marknadsförarnas arbete.

Om produktchefen gör sitt jobb med allt ansvar och gör det professionellt nog kan de med tiden erbjudas marknadsföring av en dyrare produkt eller bli medlem i ett storskaligt projekt. Lönen för unga specialister varierar från 30 till 70 tusen rubel, beroende på region och typ av produkter som marknadsförs., medan en anställd med 3 års erfarenhet tjänar ungefär 120 tusen. Mer erfarna anställda värderas högt av ledningen och har en månadsinkomst på cirka 250 tusen rubel.