PR-chef: vem är han och vad gör han?

PR-chef är ett populärt yrke, vilket är mycket efterfrågat under XXI-talet. Ungdomar är aktivt intresserade av denna specialitet för att bättre förstå vad PR är och vad de kommer att möta under sitt arbete.

PR-manager i översättning från engelska (public relations) betyder "public relations". Denna specialist skapar och upprätthåller ett framgångsrikt rykte för ett visst märke eller företag. Sådant arbete är det bästa alternativet för människor som är intresserade av humaniora som det ryska språket, litteraturen, psykologin och samhällsvetenskapen.

Förvaltningen av PR som ett yrke blev känd i USA för inte så länge sedan i början av det tjugonde århundradet. Detta hände i en tid då en PR-avdelning dök upp vid Harvard University. Vid den tiden tog det amerikanska demokratiska partiet till sig tjänster som en reklamrådgivare, och redan under perioden 1930-1960 började de flesta företag anställa en PR-chef.

För närvarande är PR-byråer populära, som tillhandahåller tjänster för att marknadsföra olika verksamhetsområden, mediepersonligheter och varumärken. Företaget sysselsätter teknologer, copywriters. De ansvarar för utveckling och implementering av idéer.

Inom politik anses en PR-chef vara en oumbärlig länk. Det är med hans hjälp som politiska personer får allmänhetens förtroende.

De positiva egenskaperna hos denna specialitet inkluderar:

• kräva;
• moderiktiga;
• hög lön;
• kommunikation med media.

PR-specialistens huvudfunktion är att utvärdera, analysera och förutse åtgärder som kan påverka företagets image och dess vidare utveckling. En del människor förväxlar detta yrke med arbetet som en reklamchef som marknadsför tjänster eller specifika produkter. Detta är inte så, eftersom det är helt olika riktningar att ta hand om ett företags eller varumärkes gott rykte och marknadsföringsprocessen.

Funktionerna som tilldelas PR-chefen kan variera beroende på företagets omfattning. Därför kan funktionen hos en specialist variera. Det påverkas av uppgifter och frågor som måste tas upp i den valda verksamheten.

De viktigaste funktionerna som en PR-chef utför är:

• fastställande av riktningen för PR-verksamhet;
• grundandet och genomförandet av PR-kampanjer;
• övervaka tillgängliga resurser som krävs för att genomföra de planerade programmen;
• produktivitetsprognos för utvalda program;
• skapande och stöd för den önskade bilden av företaget, dess produktlinje, arbete och politik i sig;
• uppskattade åtgärder för företagets rykte och poäng av de uppgifter som mottagits till chefen;
• evenemang för att informera allmänheten om aktiviteter, sortiment, befintliga tjänster och anställda för att uppnå maximal förståelse.

Listan över arbetsuppgifter för denna anställd beror på storleken på företaget där han arbetar. Ju större organisationen, desto fler specialister behövs. Ofta behöver en PR-chef en assistent, vilket indikerar en ökning av ansvarsgraden hos en PR-specialist som en samordnande länk.

I stora företag finns det en PR och en presspool. I de flesta fall består hon av chefstjänsten för presstjänsten tillsammans med chefen för PR. De har chefer som ansvarar för olika typer av PR-kanaler, liksom analytiker som övervakar öppna källor.

Som regel förhandlar en PR-chef med kunder, hanterar medierelationer, övervakar publicerat material tillsammans med recensioner om företaget och sålda produkter. Med enkla ord övervakar denna specialist allt som sägs och skrivs om sitt företag, reagerar snabbt och korrekt på den mottagna informationen.

Dessutom anförtros en sådan specialist en stor mängd arbete relaterat till övervakning av anställda, tillsammans med informationsrepresentanter på klientsidan. Det är PR-mannen som påverkar hur de åtgärder som vidtagits kommer att vara rättfärdiga och hur effektiviteten och positiviteten hos åtgärderna kommer att vara.

PR-chefens uppgifter:

• engagerad i PR-teknik;
• utvecklar marknadsföringsstrategier;
• skapar artiklar, gör pressmeddelanden och andra publikationer för media;
• genomför reklamkampanjer, kampanjer;
• organiserar bildprogram;
• behandlar budgetering och bildar en kampanj för utveckling av ett PR-program;
• analyserar produktiviteten för händelser.

En intelligent specialist måste ha många färdigheter. Jobbbeskrivningen stämmer tydligt med alla krav som finns i detta yrke.

I de allmänna bestämmelserna som är bifogade till arbetsbeskrivningen finns en lista över vad en PR-chef ska äga.

Vanligtvis representeras kärnfärdigheter av följande lista:

• medvetenhet om företagets historia, dess utvecklingsprocess och aktuella situation samt planer för framtiden;
• detaljerad kunskap om den representerade personens produktlinje eller tjänster;
• bekanta med alla anställda, investerare och chefer som han kommer att kommunicera med;
• PR-chef måste ha en uppfattning om omfattningen av företagets aktiviteter, bekanta sig med listan över konkurrenter och ledande företag;
• känna till viktiga händelser, detaljer om konsumentmarknaden och målgruppen;
• medvetenhet om vilka topp- eller specialiserade medier som passar för en viss kampanj.

Dessutom innehåller PR-chefens färdigheter förmågan att göra pressmeddelanden, design kolumner, recensioner, erfarenhet av att skriva artiklar, redigera, övervaka media och kunskap om terminologi. Färdigheter som hög kompetens, kunskap om främmande språk, förmågan att uttrycka sina tankar i skriftliga och muntliga former anses också vara väsentliga egenskaper hos en bra PR-man.

Professionell PR-chef måste ha följande funktioner, utan vilka han inte har något att göra i en sådan verksamhet.

• kommunicerbarhet. Det är sällan möjligt att träffa en introvert i ett sådant yrke, eftersom en PR-specialist är en person som kan kommunicera på en oklanderlig nivå genom kommunikation, etablera nödvändiga kontakter, arbeta med information och lösa nödvändiga problem.
• nyfikenhet. Det tillåter specialist att bekanta sig med företaget i detalj, studera dess utvecklingshistoria, utvecklingsprocessen. En liknande egenskap tvingar en specialist att studera inte bara den information som tillhandahålls utan också självständigt få ytterligare data och försöka lära sig så mycket som möjligt.
• nyfikenhet. Denna kvalitet bör utvidgas till följande områden: media, konkurrensmarknaden, studien av investerare, partners och målgruppen. En kompetent PR-chef måste vara medveten om allt som händer runt hans företag för att kunna korrekt och snabbt svara på det.
• initiativ. Utan denna kvalitet kommer en PR-specialist inte att kunna nå framgång i sitt arbete. Initiativ kommer att krävas i publikationer och nyhetsflöden. Du bör också ta initiativ till att studera, utvärdera, söka efter information, arbeta med media.
• Snabba klockor. Den här artikeln är avgörande för att extrahera den nödvändiga informationen från det inkommande informationsflödet, granska affärsfall från olika vinklar, förmågan att omvandla den mottagna informationen och sälja den på ett kompetent sätt.
• Med hjälp av beslutsamhet och uthållighet kan en PR-specialist uppnå önskade resultat.. Det är osannolikt att blygsam och osäker personlighet uppnår den framgång som väntar på en mer säker chef.
• intelligens måste följa PR-mannen dygnet runt. Denna kvalitet gör att du kan förhandla, hitta kompromisser i dina aktiviteter och upprätta nödvändiga anslutningar.
• vänlighet. Inte en enda arg och dyster PR-man har lyckats nå framgång. I alla situationer är specialisten skyldig att upprätthålla goodwill, inte ge efter för provokationer, för att kunna reagera korrekt på negativa från klienter eller media.
• Stressmotstånd. Detta är en viktig punkt som hjälper PR-mannen att alltid stanna på sitt eget sätt och inte ge efter för misslyckanden och negativitet, som han fortfarande måste möta. Trots många bekanta, intressanta möten och evenemang kan ofta skandalösa situationer uppstå som måste hanteras.
• Rörlighet, effektivitet. En PR-chef måste alltid ha kontakt, kunna flytta snabbt. Media kräver ofta ett brådskande svar, och om PR-specialist inte tog upp telefonen kan någon annan svara för honom, vilket kan leda till negativa konsekvenser för PR-kampanjen.

Det finns rättigheter och skyldigheter i alla yrken, så en PR-chef är inget undantag. PR-specialistens nyckelrätt är att begära information och snabbt svara på den mottagna informationen.

Ansvaret beror på rättigheterna. därför PR-specialisten ansvarar för all information som han tillhandahåller allmänheten.. I detta avseende måste han kompetent filtrera information och ta sitt arbete med största allvar.

Många lockas av PR-chefens yrke, men inte alla vet var de kan lära sig denna specialitet.

Det är ingen hemlighet att grunden för varje yrke är utbildning. PR-chefen är skyldig att ha en stor förteckning över kunskap inom områdena psykologi, journalistik, sociologi och marknadsföring. Detta betyder dock inte att en person utan specialiserad utbildning kan få ett jobb som PR-man.

Arbetsgivare svarar positivt på sökande som har studerat vid Moskva State University, MGIMO, RUDN University eller Russian State Humanitarian University. Andra universitet är inte ett hinder för att få önskat arbete. Internationella certifikat kommer att vara en fördel tillsammans med kompletterande stödkurser i PR-kurser.

En liknande humanitär specialitet finns på alla universitet där det finns en avdelning "Reklam och PR". För antagning är det nödvändigt att ta sådana ämnen som sociala studier, det ryska språket. Andra discipliner kan variera beroende på den utbildningsinstitution där utbildningen är planerad.

Du kan också dra nytta av kurser som erbjuds av olika företag. Det ryska institutet för professionell utbildning ”IPO” är populärt. Den tillhandahåller regelbundet utbildning för dem som vill studera som PR-chef och på distansbasis.

SkillBox betraktas som en unik kurs för PR-specialister, eftersom den utvecklades i enlighet med professionella standarder. Kursen förbereds av den ryska föreningen för PR. Denna organisation är den äldsta sammanslutningen av PR-chefer i Ryssland, vars existens går tillbaka till 1991.

Efter examen bör kandidaterna redan ha de grundläggande principerna för PR-ledning, vara villiga att arbeta och utvecklas inom det valda området. Professionals utan erfarenhet kan vända sig till PR-byråer, ett förlag eller media, och du kan också uppmärksamma PR-avdelningar, som finns i många företag relaterade till reklam.

När en anställd har arbetat i två år inom detta område står han redan inför ökade krav, till skillnad från nykomlingar. Till listan över färdigheter kan du lägga till kunskap om hur artiklar skrivs, pressmeddelanden, reklamkampanjer sammanställs. Specialisten måste känna till principerna för att planera PR-strategier.

Som regel, redan under det tredje året av arbetet, förvärvar en specialist färdigheter i att organisera utställningar, vet hur man genomför seminarier tillsammans med presskonferenser.

Det är värt att notera att inkomstnivån i detta skede också stiger. Storleken på betalningarna blir 1,5 gånger högre än den ursprungliga räntan. De specialister som har arbetat mer än tre år inom det valda området får en högre lön. Medarbetaren förvärvar sina bästa metoder, databasen med nödvändiga kontakter, kan utveckla PR-strategier.

Vanligtvis går flickor till PR-chefer. Antalet män inom detta yrke är cirka 30%.

Du måste tänka på att skapa ett CV som fungerar som ett PR-visitkort. Det är med hjälp av ett sådant frågeformulär som den sökande kommer att kunna annonsera sig själv, sina färdigheter, vilket tydligt visar hur han kommer att marknadsföra den framtida arbetsgivarens produkt.

Vi får inte glömma från arbetslivserfarenhet, utbildning, en beskrivning av deras kvaliteter och färdigheter och genomföra ytterligare kurser. Alla artiklar bör återspeglas i detalj i sammanfattningen.

Portfölj är en bekräftelse på PR-chefens professionella karriär, så varje specialist bör äga den. Detta beror på det faktum att PR-färdigheter enkelt kan testas, och med hjälp av en sammanställd portfölj kan arbetsgivaren utvärdera verksamheten för sin potentiella anställd och dess resultat.