Billig måndag

Ganska sällan finns det ett märke på marknaden som förkroppsligar vissa koncept och idéer i alla dess produkter. Baserat i Sverige har Cheap Monday-butiken en fantastisk kombination av lågt pris och stark politik. Detta är ett enkelt märke älskat av alla europeiska tonåringar, som trots sin popularitet inte är en representant för den vanliga massmarknaden.

Det svenska företaget som tillverkar herrkläder, damkläder och accessoarer Cheap Monday tillhör det välkända ungdomsmärket H&M (Hennes & Mauritz AB). Hela sortimentet av varumärket har en uttalad antireligiös, upprorisk orientering, som lockar en tonårig publik som är benägen att aktivt uttrycka sin radikala position.

Designad för billig måndag, främst för informella och anhängare av olika subkulturer, och det överkomliga priset gör varumärkesutbudet överkomligt och efterfrågat i dessa kretsar.

Historien om Cheap Monday började i början av 2000-talet, då två vänner från Sverige - Adam Friberg och Oryan Andersson - beslutade att öppna en blygsam begagnad butik med namnet Weekend i utkanten av Stockholm. Trots att deras "butik" bara fungerade på helger, fick den snabbt popularitet bland huvudstadens ungdomar. Den berömmelse som föll på grundarna fick dem att etablera en större butik, mitt i stadens centrum. Sedan dess började flera varumärken, både begagnade och nya, från prestigefyllda företag att dyka upp i hyllorna. Butiken började arbeta dagligen och bytte namn till Veckodag.

Fyra år senare lanserade grundarna sitt eget jeansmärke, vilket kostar ännu mindre än vad de tidigare sålt. Samtidigt utvecklades en företagslogotyp - en skalle med ett inverterat kors på pannan (en symbol för Satanism) - liksom den första modellen av smala denim stretchbyxor. Företaget var inte mindre fantastisk framgång, företaget blev mer och mer känt.

Låt oss gå tillbaka till logotypen. Idén tillhörde Anderssons vänner - Bern Otldaks och Karl Grandin. Det inverterade korset var tänkt att personifiera skaparnas negativa inställning till religionen, eftersom det enligt ariska var kristendomen som alltid var orsaken till alla väpnade konflikter. 2010 beslutades emellertid att ta bort korset från logotypen och ersätta det med den vanliga vertikala linjen, men lojala fans av märket kommer dock ihåg vilket koncept företaget ursprungligen stödde.

Framgången med Cheap Monday 2005 ledde till en utvidgning av varumärkesutbudet och förutom casual jeans började företaget producera andra kläder som redan blev kända utanför Sverige. Idag är butikerna för detta ungdomsmärke öppna i mer än 30 länder, inklusive Ryssland.

Även om märket inte slår rot i vårt land: Cheap Monday-avdelningen öppnade en gång i ett köpcentrum på Tsvetnoy Boulevard, stängdes det dock 2014 på grund av låg lönsamhet. Företaget misslyckades med att erövra någon Petersburgsungdom: i den norra huvudstaden lyckades han hålla ut i bara ett år.

Sedan 2009 har Ann-Sophie Buck, ett verkligt fan av den klassiska svenska stilen, blivit företagets chefdesigner. Tack vare henne kompletterades Cheap Monday-kollektionerna med cardigans, sundresses, klänningar, T-shirts och till och med ytterkläder (rockar, jackor). De mörka "slitna" färgerna: svart, grå, blå ger hennes speciella nordliga stil till sina saker. Sådana modeller kännetecknas särskilt av deras praktiska.

Kläder från Cheap Monday finns nu tillgängliga i den officiella webbutiken, den populära webbplatsen för flera varumärken Asos.com. Varumärkesbutiker verkar framgångsrikt i Paris, London, Köpenhamn och Peking.

Som redan nämnts är jeans och kvinnors jeans huvudriktningen för Cheap Monday. Varumärket erbjuder främst mager, beskurna och magra modeller samt trendiga jeans med dekorerade fickor.

Dessutom lanserar varumärket sin serie av tillbehör - mössor, smycken, solglasögon, etc.

Billiga måndagskläder är inte på något sätt underlägsen jämfört med liknande saker som andra representanter för massmarknaden, men överträffar dem inte. Men till skillnad från många begår företaget inte överdrivet varumärke: logotypen är vanligtvis placerad på hårdvaran och fångar inte ögat, och stängs med ett bälte på byxorna.

Tillverkarna uppmärksammar inte mycket på detaljer genom att använda enkla men hållbara beslag. Nu innehåller billiga måndagskollektioner både grundläggande garderobsartiklar (rutiga skjortor, t-skjortor, shorts), liksom ljusa, extravaganta objekt med tryck eller original design. De mest populära kläderna i gotisk stil eller grunge är grova, men samtidigt snygga och extraordinära.

Men i allmänhet är varumärket specialiserat på avslappnad stil, icke-trivial och passande för alla moderna tonåringar, även om du också kan hitta produkter som inte är standard med asymmetriska snitt eller ett ovanligt snitt.

Med utvecklingen av varumärket uppdateras dess sortiment regelbundet med nya intressanta saker, med olika originella snitt. Tillsammans med magra jeans började företaget producera breda, utblåsta modeller samt trasiga dem med en slarvig design. Dessutom fanns det sneakers, tröjor och tröjor, underkläder och hemuppsättningar.

Sortimentet kan inte skryta med speciell premiumkvalitet: allt görs i Kina och andra asiatiska länder. Men det låga priset tyder inte på detta, billiga måndagskläder är ganska bra för sin nivå. Huvudmaterialet är bomull, ofta blandat med elastan eller viskos. Det finns också skjortor av 100% bomull, ganska trevlig att ta på.

All produktion utförs med maskin, inget manuellt arbete. Sortimentet är ganska fläckigt. Med lika sannolikhet kan du hitta både en högkvalitativ, god skjorta och en dum skjorta med en enorm märkeslogo på bröstet. Men å andra sidan, är det värt att förvänta sig något otroligt från produkterna från ett märke som började som en begagnad?

Konsumenterna är mycket oeniga om varumärket. Vissa människor gillar rebellisk anda och stil, någon är likgiltig till det. Vissa tycker att saker är för banala och ointressanta, medan andra anser att kläddesign är ljust och extraordinärt. En sak är säker: billig måndag fungerar troligtvis inte för klassiska fans.

Lojala fans av märket - ungdomar, ungdomar - lämnar positiv feedback om de förvärvade artiklarna. Enligt många av dem saker från Cheap Monday betonar deras unga ålder och uttryckliga personlighet. Naturligtvis är den största fördelen med varumärkets produkter det låga priset på dess produkter.

De flesta köpare är missnöjda med den mediokra, primitiva kvaliteten på kläder. Många är inte nöjda med den fängslande designen. En annan nackdel med kläder, som många noterar, är att den ofta är liten i storlek, och därför är en beställning från en nätbutik alltid en katt i en påse.

Efter att ha granskat ett stort antal helt motsatta recensioner kan vi i allmänhet beskriva de främsta och nackdelarna med Cheap Monday-produkter.

fördelar:

• modernitet - Billiga måndagskläder tillfredsställer unga människors smak;
• tillgänglighet - den genomsnittliga priskategorin låter dig se snygg utan höga kostnader;
• enkelhet - varumärket är huvudsakligen specialiserat på casual kläder, enkla och samtidigt intressanta.

nackdelar:

• långt ifrån premiumkvalitet - kunder klagar över stickning av trådar och ojämna sömmar;
• sekundär: varumärket skiljer sig inte mycket från andra representanter för massmarknaden, och de producerade modellerna och stilarna finns i någon annan ungdomsbutik;
• uppmärksamhet på detaljer - ganska billiga tillbehör används i produktionen.

Men skälla inte på Cheap Monday för det faktum att det inte helt uppfyller våra förväntningar, ibland överdrivna. Det är nödvändigt att göra en rabatt på det faktum att varumärket grundades av två enkla unga killar och ursprungligen uppfattades av dem som en slags hobby, som tack vare skaparnas ambitioner så småningom utvecklades till ett ganska framgångsrikt affärsprojekt som utmanar hela masskulturen och religiösa övertygelser.

Och även om märkesutbudet inte påstår sig vara unikt och exklusivt, är Cheap Monday fortfarande populärt bland den yngre generationen. Dessutom säger varumärkesfilosofin direkt att en person skapar sin egen unika stil och uttrycker sin individualitet, och varumärket ger honom bara möjlighet att välja nödvändiga saker för detta. Detta är ett exempel på ett lokalt varumärke som har vuxit på global nivå.