Јефтини понедељак

Врло ретко на тржишту постоји бренд који у свим својим производима утјеловљује одређене концепте и идеје. Са седиштем у Шведској, јефтина продавница у понедељак се може похвалити одличном комбинацијом ниске цене и јаке политике. Ово је једноставан бренд који воле сви европски тинејџери, који упркос својој популарности није представник уобичајеног масовног тржишта.

Шведска компанија за производњу мушке, женске одеће и додатака Јефтини понедељак припада познатом омладинском бренду Х&М (Хеннес & Мауритз АБ). Цео асортиман бренда има изражену антирелигијску, бунтовну оријентацију, што привлачи тинејџерску публику склону активном изражавању своје радикалне позиције.

Дизајниран за јефтини понедељак, углавном за неформалне и присталице разних култура, а приступачна цена омогућава да бренд постане приступачан и тражен у овим круговима.

Прича о јефтином понедељку почела је почетком 2000-их, када су два пријатеља из Шведске - Адам Фриберг и Ориан Андерссон - одлучили да отворе скромну половну продавницу под називом Веекенд на периферији Стокхолма. Иако је њихов „бутик“ радио само викендом, брзо је стекао популарност међу престоницама младих. Слава која је пала на осниваче нагнала их је да оснују већу продавницу, у самом центру града. Од тада, на полицама су се почели појављивати предмети више марки, како половни, тако и нови, престижних компанија. Продавница је почела да ради свакодневно и променила име у Веекдаи.

Четири године касније, оснивачи су лансирали властити бренд фармерки, који је коштао чак и мање од оног што су раније продавали. У исто време, развијен је лого компаније - лобања са обрнутим крстом на челу (симбол сотонизма) - као и први модел уских трапезних панталона. Компанија је имала мање запањујући успех, компанија је постајала све познатија.

Вратимо се логотипу. Идеја је припадала Андерссоновим пријатељима - Берну Отлдаксу и Карлу Грандину. Изврнути крст требало је да персонификује негативан однос стваралаца према религији, јер је, према Аријеву, увек хришћанство било узрок свих оружаних сукоба. Међутим, 2010. године одлучено је да се крст уклони с логотипа и замени га уобичајеном вертикалном линијом, међутим, верни фанови бренда памте који је концепт фирма оригинално подржавала.

Успех компаније Цхеап Мондаи у 2005. години довео је до ширења асортимана марке, а поред лежерних фармерки, компанија је почела да производи и другу одећу која је постала позната и изван Шведске. Данас су продавнице ове омладинске марке отворене у више од 30 земаља, укључујући Русију.

Иако се бренд није укоријенио у нашој земљи: Јефтини одјељак у понедјељак једном је отворен у тржном центру на Булевару Тсветнои, међутим, затворен је 2014. због ниске профитабилности. Компанија није успела да освоји ниједну петербуршку омладину: у северној престоници се успео задржати само око годину дана.

Од 2009. године Анн-Сопхие Буцк, истинска обожаватељица класичног шведског стила, постала је главни дизајнер компаније. Захваљујући њој, јефтине колекције за понедељак допуњене су кардиганима, сукњама, хаљинама, мајицама, па чак и горњом одећом (капути, сакои). Тамне "истрошене" боје: црна, сива, плава својим стварима дају посебан сјеверни стил. Овакви модели се посебно одликују својом практичношћу.

Одјећа из јефтиног понедјељка сада је доступна у службеној интернетској трговини, популарној веб локацији за више брендова Асос.цом. Брендови бутици успешно послују у Паризу, Лондону, Копенхагену и Пекингу.

Као што је већ споменуто, женске и мушке траперице главни су смер Јефтиног понедељка. Бренд нуди углавном мршаве, кројене и мршаве моделе, као и модерне фармерке са украшеним џеповима.

Поред тога, бренд лансира своју линију додатака - капе, накит, сунчане наочале, итд.

Јефтина одећа за понедељак ни на који начин није инфериорна сличним стварима других представника масовног тржишта, али их не надмашује. Али, за разлику од многих, компанија не греши прекомерним брендирањем: логотип се обично налази на хардверу и уопште не привлачи пажњу и затвара се на панталонама каишем.

Произвођачи не обраћају пуно пажње на детаље, користећи једноставне, али издржљиве арматуре. Сада су у Цхеап понедељковим колекцијама представљени како основни предмети гардеробе (кариране мајице, мајице, шорц), као и светле, екстравагантне ствари са принтом или оригиналним дизајном. Најпопуларнија одећа у стилу готике или грунге је груба, али истовремено елегантна и изванредна.

Али генерално, бренд се специјализовао за цасуал стил, невијални и погодан за сваког модерног тинејџера, мада такође можете пронаћи нестандардне производе са асиметричним изрезима или необичним кројем.

Са развојем марке, његова понуда се редовно ажурира новим занимљивим стварима, различитих оригиналних кројева. Упоредо са мршавим фармеркама, компанија је почела да производи широке, рашчупане моделе, као и подеране модере са лежерним дизајном. Поред тога, биле су патике, пуловери и џемпери, доње рубље и кућни комплети.

Асортиман се не може похвалити са специјалним премиум квалитетом: све су ствари произведене у Кини и другим азијским земљама. Али ниска цена то не сугерише, Јефтина одећа за понедељак је прилично добра за свој ниво. Главни материјал је памук, често помешан са еластаном или вискозом. Постоје и мајице од 100% памука, прилично пријатне на додир.

Сва производња се врши машински, без ручних радова. Асортиман је прилично испразан. Са једнаком вероватноћом можете да пронађете и квалитетну, добру кошуљу и глупу кошуљу са огромним логотипом бренда на грудима. Али, с друге стране, да ли је вредно очекивати нешто невероватно од производа бренда који су започели као половна?

Потрошачи се оштро не слажу око марке. Неки воле бунтовни дух и стил, неко је равнодушан према њему. Неки сматрају да су ствари превише баналне и незанимљиве, док други дизајн одеће сматрају светлим и изванредним. Једно је сигурно: Јефтини понедељак вероватно неће успети за класичне фанове.

Вјерни фанови марке - адолесценти, млади - остављају позитивне повратне информације о стеченим предметима. Према многим од њих, ствари из Јефтиног понедељка наглашавају њихову младост и изражавају личност. Наравно, главна предност производа овог бренда је ниска цена производа.

Већина купаца није задовољна осредњим, примитивним квалитетом одеће. Многи нису задовољни са привлачним дизајном. Још један недостатак одеће, који примећују многи, је тај што је често малих димензија, па је ствар наручена из интернетске продавнице увек свиња у покалу.

Након прегледа великог броја потпуно супротних рецензија, генерално можемо изнијети главне предности и недостатке Цхеап Мондаи производа.

Предности:

• савременост - Јефтина одећа за понедељак у потпуности задовољава укусе младих;
• приступачност - просечна цена цена вам омогућава да изгледате елегантно без високих трошкова;
• једноставност - бренд се специјализовао углавном за лежерну одећу, једноставну и истовремено занимљиву.

Недостаци:

• далеко од премиум квалитета - купци се жале због залијепљења нити и неравних шавова;
• секундарно: марка се не разликује много од осталих представника масовног тржишта, а произведени модели и стилови могу се наћи у било којој другој продавници за младе;
• непажљивост на детаље - у производњи се користе прилично јефтини прибор.

Али немојте се ругати Јефтином понедељку због чињенице да он не испуњава у потпуности наша очекивања, понекад претерана. Потребно је направити попуст на чињеницу да су бренд основала два једноставна млада момка и да су их у почетку доживљавали као својеврсни хоби, који се захваљујући амбицијама стваралаца на крају развио у прилично успешан пословни пројекат који изазива целу масовну културу и верска уверења.

И премда асортиман марке не тврди да је јединствен и ексклузиван, Јефтини понедељак и даље је популаран међу млађом генерацијом. Уз то, филозофија бренда директно каже да особа ствара свој јединствени стил и изражава своју индивидуалност, а бренд му само пружа могућност да одабере потребне ствари за то. Ово је пример локалне марке која је нарасла на глобалном нивоу.