Цалвин клеин

Оснивача овог бранда називају главним минималистом свих времена. Сам бренд широм света повезан је са сексуалношћу, изазовима и скандалом.

Цалвин Клеин није само популарна марка одеће и доњег веша, већ је истинско оличење грациозности и унутрашње слободе, која нема оквир.

Келвин Клеин рођен је 1942, а, према породичној легенди, већ је у детињству схватио да жели да буде дизајнер.

Дечакови снови су се остварили - са 18 година завршио је Вишу школу за уметност и дизајн, а затим је уписао Њујоршки модни институт за моду.

На почетку каријере радио је у разним модним кућама у Њујорку као баук, али прилично брзо му је постало напорно да буде на маргинама.

1964. оженио се, он и његова супруга добили су ћерку, али након 10 година брак је распао.

1968. основао је сопствено предузеће и створио своју прву колекцију новцем који је позајмио од пријатеља Баррија Сцхвартза, који је на крају постао његов сапутник.

Седамдесете су га обележиле олујне забаве и боемске журке, којих се убрзо уморио. Крајем 80-их оженио се за своју помоћницу Келли Рецтор, међутим, 2006. и тај се брак окончао.

У почетку Цалвин Клеин Лтд. био је атеље који се у лику Клеина бавио кројењем мушке класичне одеће.Смештен је у једном од њујоршких хотела, што је, према легенди, велики успех за новопеченог дизајнера.

Једном је власник модерног бутика, који се налазио спрат изнад, погрешио дугме лифта и лутао у атељеу младом Келвину. Толико је био импресиониран колекцијом одеће коју је видео да је одмах направио поруџбину за 50 хиљада долара. Можда се, да се тај судбоносни сусрет није догодио, за дизајнера све би испало другачије. Захваљујући њој, добио је прилику од самог почетка каријере да користи новац за своје задовољство и ствара заиста невероватне ствари.

Годину дана касније, Клеин је постао познат на боемској забави у Нев Иорку и чак је глумио за сјајни часопис. То су биле луде године живота, према самом дизајнеру, које су пратиле многе забаве, алкохол и дрога. Међутим, на невероватан начин то ни на који начин није утицало на његов перформанс, па је 1970. одлучио да лансира линију одеће за жене.

На основу класичне мушке јакне, он ствара ПерЦоат капут који дуго времена даје тон модним трендовима тог времена. Данас нам је овај модел познат као грашак од грашка - двоструки грудни огртач који никад не излази из моде.

1978. године, прекретница у историји бренда. Келвин је одавно схватио да су фармерке предмет гардеробе који је незаслужено лишен позорности познатих дизајнера.

До тог тренутка трапер хлаче биле су повезане за радну одећу за све, а модни револуцију је тако што је издао прве брендиране фармерке, направио Цалвин Клеин. Они су постали симбол племенитости и сексуалности, а свака америчка фасхиониста сада сања да добије модеран пар са њежним словима ЦК.

Касније је Клеин први офарбао трапер црно и сашијео модел који добро пристаје фигури.

Почетком 80-их, марка је почела да производи мушко доње рубље, које се данас сматра легендарним. Широка еластична трака са логотипом марке учинила ју је препознатљивом широм света, а број фалсификата и копија и данас се издаје у безброј принтова.

Приход компаније нагло расте, марка одеће се продаје широм Сједињених Држава и Европе, а годишњи приход прелази 600 милиона долара!

Међутим, овакав преокрет догађаја је сасвим оправдан, јер власник бренда гура иновативне идеје које са одушевљењем прихвата јавност. Једно од најзначајнијих, без сумње, јесте стварање унисекс стила.

Келвин Клеин је први створио колекцију одеће која није била родно нормативна, односно била је подједнако погодна за људе оба пола. Направио је највећу револуцију у историји модерне моде, одустајући од оквира и конвенција и омогућивши људима да носе најприкладнију и најудобнију одећу, без обзира на пол.

Дизајнерка је не само сама поставила модне трендове, већ је и реаговала што је брже могуће на било какве промене у модној индустрији. На пример, када је војни стил почео да долази у моду почетком 2000-их, теретне панталоне и заштитна одећа били су међу првима у асортиману марке. Постепено, компанија прераста у царство и почиње отварати своје бутике на Истоку.

Упркос невероватној популарности, годишњем милионском приходу и неколико престижних награда, након 30 година неуморног рада, Клеин почиње размишљати о одмору.

Компанија је 2003. продата корпорацији мајица Пхиллипс-Ван Хеусена за 400 милиона долара. Дизајнер је добио право да буде консултант у овом огромном царству и бира нови пријемник када жели да се коначно повуче. Нови дизајнер бренда Цалвин Клеин био је Бразилац Францисцо Цоста. Остао је веран традицији, креирајући одећу у уобичајеним фановима минималистичког бренда.

Године 2016. заменио га је Раф Симонс, који је данас на тој функцији.

Марка је била и остаје једна од најпрепознатљивијих, најуспешнијих и најпродаванијих на свету. Његов концепт, као и до сада, заснован је на концизности и једноставности, који никада не излази из моде.

Пре годину дана, бренд је вратио статус најчешће разговараног, захваљујући рекламној кампањи #мицалвинс, у којој су учествовали популарни певач Јустин Биебер и супермодел Кендал Јеннер.

Оглашавање ове модне куће углавном заслужује посебну пажњу, па вам нудимо да се упознамо са најзначајнијим кампањама у њеној историји.

Већ знамо да је Цалвин Клеин својеврсни револуционар у свијету моде, оснивач једног од најпопуларнијих стилова и творац првих дизајнерских фармерки. Поред тога, он је легенда у свету оглашавања, чије је име повезано са многим скандалима.

Све је почело с првим огласом фармерки у историји, који је касније постао један од симбола сексуалне револуције у САД-у. Није изненађујуће, јер се на плакату појавио 15-годишњи Брооке Схиелдс, а на билборду је писало „Знате ли да између мене и мојих фармерки нема ништа?“

Реакција јавности била је заглушујућа - у то време су пуританске државе оптуживале Клеина да промовише тинејџерску порнографију, али је истовремено продаја фармерки нагло скочила.

Овим оглашавањем је започео низ рекламних провокација марке КЦ, а на овај тренд су кренули и други брендови.

1988. године лице колекције Цалвин Клеин била је млада манекенка Цхристи Турлингтон. Након тога, она је више пута постала лице бренда. На пример, 2013. године, са њом је поново потписан уговор, а Цхристи је поново глумила искрену рекламну фотографију, јер је њена фигура, стара 44 године, била предмет дивљења.

Почетком 90-их, марка је поново шокирала јавност - готово голо мушко тело је први пут демонстрирано у реклами за доње рубље. На билборду са Марком Вахлбергом вијори у средњем делу Менхетна, Келвин је оптужен да пропагира прекомерну сексуалност и разврат, а продаја је опет у критичној тачки.

Данас се слика Марка са савршеном штампом и дезинфекцијским осмехом такође налази на листи култних и најупечатљивијих.

18-годишња Кате Мосс, чија је каријера и популарност започела овим брендом, такође је учествовала у овој рекламној кампањи. Заједно са Вахлбергом глумила је у реклами за легендарни унисекс парфем Цалвин Клеин Оне, као и у реклами за фармерке, која је опет шокирала јавност - осим овог комада одеће, она није била ништа више.

Кејт је већ имала скандалозан имиџ, тако да су одлично сарађивали са брендом Цалвин Клеин. Дуго су радили заједно, све док их 2003. године Наталија Водианова није заменила. Наставила је традицију - исто бебино лице, танка и истовремено секси фигура.

У 2007. години, бренд је и даље изненадио - црни момак, глумац Јимон Хонсу, први пут се огласио у реклами за линију доњег веша ЦК за мушкарце. То је дало нови подстицај развоју марке, који је почео да се креће у бунтовном правцу.

Две године касније, Цалвин Клеин поново се суочио са скандалом. Марка је одлучила да пређе даље и створи доње рубље за девојчице лепршавих облика које врућа Ева Мендес може адекватно представити. Искрена реклама у којој је глумица глумила названа је „порнографском“ и „секси као пакао“.

Треба напоменути да је велика већина ЦК рекламних фотографија сажету црно-беле слике. У њима нема ништа сувишно, само нагласак на самом производу и тијелу модела.

Филозофија марке увек је била провокативна, залажући се да сексуалност нема граница. Овакав приступ се није могао дати лако, па се у једном тренутку Келвин Клеин суочио са многим парницама.

1995. године започела је истрага која је оптужила бренд за искориштавање малољетника у сексуалном оглашавању. Јавност захтева забрану провокативног оглашавања са младим Броок-ом, велики број публикација то подржава.

Како би спречио да његова компанија буде уништена, Клеин је био присиљен да поднесе захтев, након чега су са њега одбачене све оптужбе.

Бренд се у више наврата суочио са парницама, јер модни дизајнер није престао да ствара рекламне кампање које су довеле друштво у шок.Платио је милионске штете и јавно се извинио, док је продаја његове марке наставила расти. Нико не тврди да су скандали постали једна од компоненти успеха ЦК-а, постајући део имиџа компаније.

• Цалвин Клеин Цоллецтион је луксузна монобранд линија, која производи доње рубље, одећу и додатке највишег квалитета.
• ЦК Цалвин Клеин - јефтина одећа и обућа у цасуал стилу.
• Цалвин Клеин (Вхите Лабел) - Спортска одећа и обућа.
• Цалвин Клеин Јеанс - Деним одећа.
• Цалвин Клеин Голф - Одећа, обућа и голф прибор.
• Цалвин Клеин Сатови и накит - ексклузивни сатови и накит у стилу минимализма;
• Цалвин Клеин Хоме - стилска одећа и кућни прибор;
• Доње рубље Цалвин Клеин - линија познатог доњег рубља.

Раније је доње рубље било ружно, али практично или непријатно, али заводљиво. Све се променило појавом доњег веша Цалвин Клеин - гаћице и грудњаци су истовремено постали удобни и секси.

Модели памука са широким еластичним траком, на који се наноси лого марке, остају најпопуларнији до данас. У асортиману су класични модели, танга гаћице, танге, бикинији и шортс, тако да свака девојка може да одабере модел који јој одговара.

Грудњаци су такође разноврсни - то су удобни врхови, елегантни модели испод и доњег дела. Наравно, узорци чипке нису потпуни, међутим, увек су суздржани и сажети. Нема додатних елемената, само танки памук и елегантна чипка, који је створен да нагласи лепоту женског тела.

Купаћи костими представљени у асортиману непрестано ће сачувати концепт марке - константан минимализам и суздржане боје, али истовремено чине фигуру заводљивом и секси

Цалвин Клеин Хоме линија садржи кућну одећу у којој ћете се осећати угодно и привлачно. То могу бити танки хаљина, памучне пиџаме панталоне и мајица или шорцеви са мајицом.

Свој изглед куће можете надопунити дуксером или дуксером, који ће бити неопходни у зимској сезони.

Будући да је управо овај бренд промовирао фармерке у велики модни свет, пар трапер хлача са зажељеном ЦК етикетом још увек представља епитет беспрекорног стила и укуса.

Траперице са потписом омега шава на задњим џеповима увек су високог квалитета и дискретног минимализма. Асортиман обухвата различите моделе, класичне и тренди - са ушицама, рупама и другим дизајнерским елементима.

Мајице са ЦК логотипом никада нису испале из моде. Посебно су били популарни 90-их, а сада, повратком у моду овог доба, стекли су невиђену популарност. Бренд још једном доказује да су лаконизам и једноставност невероватно лепи и стилски.

Готово у свакој линији налази се разнолика горња одјећа за сваки укус. Наравно, најпопуларније су јакне. Многе од њих представљене су кратким прешиваним јакнама које су популарне међу младима. Удобне су и лагане - савршене за свакодневно ношење.

Постоје више оригиналних опција - капути с обложеном облогом. Сви модели имају дискретан дискретан дизајн који подсећа на спортски стил. Исто се односи и на капут - средње дужине, класичног кроја, неутралне шеме боја. Понекад постоје модели са крзненом облогом на хаубици.

Горња одјећа ове марке намијењена је активним и сврховитим становницима метрополе.

Све представљене ЦК ципеле држе концепт марке. Увек су то суздржани модели без сувишних и сложених декора, без обзира на линију. Асортиман укључује сандале и сандале, јакне и папуче у спортском стилу с натписом Цалвин Клеин, ципеле са потпетицама и без њих.

Најпопуларнији су цасуал модели патика, који могу послужити као сјајна алтернатива патикама познатих спортских брендова. Направљени од праве коже, удобни су и удобни за ношење.

Кључ успеха сатова Цалвин Клеин је беспрекорни стил и традиционални швајцарски квалитет. Објављени су под засебном марком СК Ватцх Цо. Лтд., која је настала сарадњом са брендом ЦК и реномираном сатничарком Сватцх Гроуп.

Први сат марке, намењен младим динамичним људима, објављен је 1997. године. Свијетли дизајн и присутност логотипа компаније међу многим другим произвођачима.

Сваке године излази нова колекција сатова која је подељена у три области: дизајнерски модели, класичне женске и класичне мушке.

У последње време популаран је Фласх модел - ради се о широкој металној наруквици на којој се бројчаник спаја са футролом. Такви сатови су невероватно елегантни и апсолутно универзални. Изгледаће добро уз свакодневну одећу, пословни, па чак и вечерњи изглед.

Најпродаванији је одувек био реверзибилни модел. Имају копчу која се налази испод котача, а каиш је направљен од коже, по правилу је двострани.

Торбице и новчаници Цалвин Клеин имају дискретан дизајн и мирну шему боја. Раније је сваки модел комбинован са свом одећом представљеном у колекцији. Сада додаци припадају посебној линији, тако да је асортиман постао разноврснији.

Представља разне свакодневне простране моделе - купце, тоте и хобо-ове, и компактни цроссбоди на дугачком каишу. Постоје и мали елегантни спојкови за излазак.

Дизајн свих Цалвин Клеин додатака дизајниран је тако да одбаци све сувишно и посвети посебну пажњу детаљима. Ово је главни концепт линије, који се одржава годинама.

Први парфеми овог бренда објављени су 1978. године, али овај покушај није успео. Упркос томе, Клеин није одустао од покушаја да створи савршен мирис и успео је. 1985. године објављен је парфем Обсессион, за рекламу којег је глумила гола Кате Мосс.

Након тога уследило је пуштање гласних иконичних мириса Етернити (1988), Есцапе (1991) и, коначно, 1994. године створен је унисек парфем ЦК Оне, који критичари сматрају најбољим стварањем марке.

Тренутно је најгласнији и најпопуларнији мирис без сумње Еупхориа, објављена 2005. године. Добитница је престижне ФиФи награде - својеврсног Осцара, који се додељује за достигнућа у области парфумерије.

Цалвин Клеин једна је од марки које најчешће фалсификују. То се посебно односи на доње рубље, парфеме и сатове.

Потоњи обавезно морају имати пакет са логотипом, сертификатом квалитета и гаранцију произвођача. Било који модел има оригиналан тест на кућишту, каишу и затварачу - ово вам омогућава да разликујете чак и копију веома квалитета.

Када бирате парфеме Цалвин Клеин, обратите пажњу на амбалажу - на њој треба бити холограм, а на дну - посебан код шарже који вам омогућава да проверите не само аутентичност, већ и рок трајања мириса. Вриједи напоменути да је цијена ЦК парфема у средњој цјеновној категорији, тако да већина дјевојака може купити оригиналне парфеме без нарушавања свог новчаника.

Све зависи од линије у којој купујете изабрани артикал. Ако је јефтин, онда се нема смисла ослањати се на луксузни квалитет, и напротив, све ствари из премиум линије ће се обрадовати и изгледом, квалитетом и дугим ношењем.