Storitelling: čo to je, čo sa deje, ako sa uplatňuje v praxi?

Môžete sa dostať do histórie, zapojiť sa alebo si na to môžete zarobiť peniaze. Tento príbeh sa nazýva rozprávanie príbehov. Tento článok vám povie, čo to je a ako ho aplikovať v každodennom živote.

Preložené do ruštiny, sú to príbehy príbehov. Jednoducho povedané, takúto definíciu možno vypovedať rozprávaním - sprostredkovanie niektorých informácií prostredníctvom živých, nezabudnuteľných poviedok. Formát sa môže líšiť: od quatrain po rozprávku.

Rozprávanie príbehov je umenie, v ktorom sú vzájomne prepojené rôzne štýly. Hlavný cieľ – uistite sa, že témy, ktoré je potrebné zverejniť, sú uložené v publiku, ako sa hovorí, v podkortexe.

Zoberme si napríklad videá operátora MTS s Dmitrijom Nagijevom. Každý z nich je krátky film o živote milovaného umelca miliónov. Divák s ním prežíva niektoré epizódy života a pamätá si ich, ako aj skutočnosť, že vedľa Nagijeva je vždy určitý mobilný operátor. Okruh spotrebiteľov produktu digitálnej spoločnosti je pomerne široký, a preto je obsah videí veľmi rôznorodý.

Keď je hrdina v sérii „zajatý“, ženy v domácnosti sa ponáhľajú, aby sa pripojili k Dmitrijovi a využili najlepšiu ponuku spoločnosti. Keď príde na chalupu so svojou starou priateľkou a ponúka pripojenie k satelitnej televízii, dôchodcovia už vytočia čísla svojich detí, aby si bezodkladne kúpili tanier.

Je to forma divadla, v ktorej sa hrá krátke, ale veľmi emotívne predstavenie, ktoré ovplyvňuje pocity publika, Krásny rytier, ktorý jazdí na bielom koni so svojou princeznou len preto, že vo videu použila drahý parfum, povzbudzuje milióny dievčat na celom svete, aby si kúpili to isté. Máme tendenciu veriť v rozprávky a je hriechom nevyužívať predajcov tovaru a služieb.

Rozprávač rozprávok musí mať dar presvedčenia. Jeho myšlienky by mali pochopiť všetci. Či už vysvetľuje výhody použitia umývacieho vysávača alebo kúzla života v eko štvrti, jeho úlohou je „zavesiť“ publikum. Je to jedna vec, keď len počujeme, že na pokojnom mieste sa stavia krásny dom z kvalitných materiálov, ďalšia, ak v ňom vidíme šťastnú rodinu.

Tu všetci varia raňajky, chodia na prechádzku, chodia do nemocnice, kde stretávajú svoju milovanú manželku a matku s novorodencom. Bez toho, aby sme si to uvedomili, už sa usilujeme stať sa ich susedmi. A premýšľajte menej o nákladoch na bývanie v tejto oblasti, o odľahlosti atď. Sme motivovaní povzbudzovaním pozitívnych emócií. Mali by spôsobiť akékoľvek rozprávanie príbehov.

Keď sa dozvieme, že táto klobása je vyrobená z vybraného mäsa, je celkom možné, že nabudúce to kúpime. A ak sa tento produkt stane hlavným produktom pri rodinnej oslave určitého umelca, pravdepodobnosť jeho akvizície sa výrazne zvyšuje. Už si nespomenieme na názov toho, ktorý je vyrobený z vysoko kvalitných surovín, a na značku tej, ktorá poteší hostí na svadbe, na dlhú dobu nezabudneme. Je to ako cestoviny Shebekinsky. V našej krajine sotva existuje spotrebiteľ, ktorý túto značku nepozná. A to všetko vďaka kvalitnému rozprávaniu príbehov.

Alebo sa ponoríme do histórie výroby potravín, cítime vôňu kávy, ponáhľame sa na druhú tyčinku Twix a vo všetkej vážnosti sa snažíme pochopiť, ktorý z nich je pre čaj a ktorý je pre kávu.

V dobrej knihe aj v rozprávaní príbehov sú základy postavené na princípoch univerzálnych hodnôt. Pozostávajú zo živých obrazov života, zrozumiteľných pre všetkých. Schéma je jednoduchá: intríg, škandál, vyšetrovanie, Navyše nie je potrebné používať všetky 3 komponenty. Hlavná vec je prilákať publikum do vašich sietí.

Ak začnete hovoriť, že takýto krém spôsobí, že pokožka ženy bude mladšia, možno vám bude uverený. Ak zdieľate svoju osobnú skúsenosť a „pripustíte“, ako dlho ste trpeli nedokonalosťou tváre, a teraz vás nedokážu odtrhnúť od očí, linka pre váš produkt sa zaradí oveľa rýchlejšie. Je dokázané, že ľudia na emóciách zachytávajú a pamätajú si až 80% informácií, suchá štatistika, dokonca overená na stotinu, zostane v pamäti iba 5 až 10% spotrebiteľov. A to sa netýka iba reklamy.

Už sme hovorili o tom, ako sa v reklame používa rozprávanie príbehov. samozrejme, v predaji je jeho úloha oveľa väčšia ako v akomkoľvek inom odvetví, Môže však byť užitočný nielen pre podnikanie. Napríklad rozprávanie príbehov vo vzdelávaní pomôže dieťaťu zaujať, Je to skvelý spôsob, ako diverzifikovať najnudnejšiu lekciu. Jedna vec je, ak učiteľ poskytuje akademickú lekciu, druhá ak z nej zariadi malý, ale živý výkon.

Kúzlo, ktoré je ľahké chytiť aj pre tých najbežnejších študentov, je jednoduché. Povedzte mu, ako sa váš život zmenil od zvládnutia chémie a namiesto nudných experimentov zorganizujte kúzelnú show a včerajší sen o dvoch mužoch stať sa Mendeleevom. V knižnici „tlačte“ dieťa do knižnice s príbehmi o živote úžasných ľudí - bude mať okamžite čo hľadať. Pokrok sa čo najskôr zvýši.

V marketingových službách výrobcov prístrojov Niet divu, že sa tak veľká pozornosť venuje možnosti vytvárania príbehov pomocou telefónov a tabliet. Prejdite na ktorúkoľvek stránku, ktorú navštívite na Instagrame. Uvidíte, že ľudí sem priťahujú nielen nádherné obrázky, ale aj ich farebný popis. Kto potrebuje Volochkovu šnúru v telocvični, ale pri oceáne, kde krásna Anastasia trávi svoju dovolenku so svojou matkou a dcérou, je to omnoho pikantnejšie a zaujímavejšie.

Hviezdy sa s nami delia o svoje tajomstvá nie preto, že s nikým nemajú s kým hovoriť. Našou pozornosťou sú ich peniaze. Tí, ktorí majú dar rozprávača, ho môžu získať, Pamätajte na to isté Munchausena. Niekto, koho potešil, niekto zlosť, niekto pocit súcitu, ale nikto nebol ľahostajný k hrdinovi Olegovi Yankovskému a Rudolfovi Erichovi Raspovi. Autor rozprávania musí teda diváka chytiť za „háčik“ svojho šarmu.

Keďže rozprávanie sa dá použiť v rôznych oblastiach života, existuje niekoľko možností na jeho vytvorenie. Všetko záleží na tom, čo presne chcete dosiahnuť vašim rozprávaním príbehov. Zvýšte predaj, zlepšite známky v denníku svojho syna alebo prinútite svojho manžela, aby vám daroval drahý darček, natoľko, že ho bude chcieť viac ako vy.

Analyzujeme teda všetky typy rozprávania príbehov.

Zahŕňa príbeh o skutočnej alebo fiktívnej situácii. Je to ako krátky dokument. Pozrite sa, čo som urobil minulé leto. Výsledkom bolo, že bol múdrejší, bohatší, krajší a tak ďalej. Nechcete o sebe hovoriť, použite meno určitej postavy alebo slávnej osoby.

Príbeh založený na fotografiách, videách a dokonca aj animovaných filmoch. Akákoľvek informácia zabalená v krásnom a žiarivom vizuálnom obale sa stáva ešte vzrušujúcejšou..

Ak začnete rozprávať milostný príbeh Napoleona a Josephíny, určite to vyvolá záujem a ak ho doplníte obrázkami krásy a francúzskeho cisára, zriedenými výhľadmi na palác, obrázkami bitiek, bitiek, vaše publikum sa okamžite rozšíri.

Príbeh, ktorý sa povie potom, čo sa o ňom niekto dozvie. Tento druh rozprávania umožňuje nášmu mozgu pracovať v smere, ktorý rečník potrebuje. S jeho pomocou získame určitý vektor, podľa ktorého náš mentálny proces ďalej funguje. Určité Obrázok na obrazovke nás vedie k vytvoreniu obrázka v hlave.

Často sa používa ústne. Klebety, klebety a špekulácie, Na živote hviezd alebo suseda nezáleží. Spoločenské rozprávanie príbehov je určené na vytvorenie obrazu človeka a je založené na netestovaných, ale veľmi uveriteľných príbehoch.

Používa sa, ako sa dá predpokladať, vo virtuálnom svete. Je to s pomocou digitálneho rozprávania, že bez odchodu z domu môžeme divadlo navštíviť, pokiaľ však jeho zamestnanci neboli príliš leniví na vytvorenie virtuálnej prehliadky. Videoreklamy letovísk, hotelov sú tiež digitálnym rozprávaním.

Nie každý môže navštíviť Louvre, ale ktokoľvek sa môže zoznámiť s jeho pokladmi cez internet. Virtuálne prehliadky múzeí sú vo virtuálnom svete dlho populárne. Okrem toho sa používajú aj pri prezentácii „živých“ výstav.

Napríklad v Penze je jedinečné múzeum jedného obrazu. Vystavuje sa tu iba jedno plátno. Jeho show je však sprevádzaná videonahrávkou o vytvorení majstrovského diela, histórii umelca a tom, čo vykreslil. Divák sa nielen zoznámil s umeleckým dielom, ale zdá sa, že sa podieľa na jeho tvorbe, naplnený tajomstvom jeho narodenia. a už navždy si pamätá, že deviata vlna je stvorením veľkého morského maliara Aivazovského.

Neštandardná metóda, ktorá sa používa na zvýšenie úrovne vedomostí zamestnancov podniku. Hovorí im o najnovšom vývoji a o najodvážnejších a najťažšie pochopiteľných vedeckých štúdiách vo forme príbehov., Rovnakým spôsobom je možné diverzifikovať prednášky, napríklad o kvantovej alebo jadrovej fyzike.

Príbeh Harryho Pottera je možno jedným z najúspešnejších pokusov o použitie prechodného rozprávania. Kniha o tomto čarodejníkovi rýchlo získala srdcia ľudí na celej planéte. Čoskoro dostane pokračovanie. A potom sa šíri v médiách. K dispozícii sú nové filmy, počítačové hry.

O Harrym Potterovi už počujeme „z každého železa“. Toto je prechodné rozprávanie príbehov - séria, nielen znásobená početnými epizódami, ale distribuovaná aj v mediálnom priestore: rôzne internetové stránky, televízne relácie samotného filmu, ako aj početné správy o ňom a jeho autorovi - vynikajúcom anglickom rozprávacom majstrov Joan Rowling.

Príbeh s pokračovaním, ktorý si publikum vyberie. Tento druh rozprávania príbehov znamená priamu účasť v histórii niekoho, kto ju pozná, Napríklad od tvorcov seriálu sa vyžaduje, aby sa rozhodli, čo bude pokračovať, nasledujúcu sériu, priamo od publika. Môže im byť ponúkaných niekoľko možností alebo prísť s vlastným šťastným koncom. Hlavnou vecou je zapojiť človeka do procesu dejín.

Rozširuje sa tak nielen okruh „zainteresovaných“ ľudí, ale často sa uľahčí aj práca scenárov. Pomáhajú im tisíce fanúšikov ich práce. A robia to úplne zadarmo. Za poplatok sú niekedy ocenené cenou za naj neočakávanejšiu zmenu pozemku. Ale častejšie ako nie, aby sa ľudia cítili ako Spielberg, dokonca aj na pár hodín, samotná odmena.

Bez ohľadu na typ príbehu, ktorý používate, nech použijete akékoľvek triky a nástroje, všetky príbehy musia spĺňať nasledujúce požiadavky.

• Rozhodnite sa, čo chcete povedať a ukázať. Aký je účel vášho rozprávania príbehov?
• Musí sa pochopiť význam príbehu., Ak chce, môže ju napísať každý.
• História musí vyvolať emócie, Nezáleží na tom, pozitívne alebo negatívne. Je potrebné vytvoriť, na čo sa bude pamätať. Z extrémneho na extrémny, od sĺz k radosti a naopak. Tragické nehody alebo naopak šťastné náhody sa budú víriť vo víchrici pocitov ktoréhokoľvek spotrebiteľa.
• Príbeh by mal vzbudiť divoký záujem o publikum., Ľudia budú chcieť vedieť, čo ďalej čaká na hrdinov.
• Nie je to zlé ak sa človek pomocou vášho príbehu môže naučiť niečo nové, doplniť prasiatko o ich vedomosti.
• Rozprávanie nemá cieľové publikum. Príbeh by mal byť jasný každému, bez ohľadu na úroveň vzdelania, vek a osobné preferencie.
• História musí mať jasnú štruktúru, Prvé narodenie, potom dospievanie, potom smrť. Ľudia by pre vás nemali myslieť na nič, ak je vaším cieľom vytvorenie predajného rozprávania.
• Využite efekt prekvapenia, Vložte do svojich príbehov nepredvídateľné udalosti.
• Nájdite hrdinu, História sa nedá zosobniť. Mala by hovoriť o konkrétnej osobe alebo skupine ľudí.
• Posilnite svojho hrdinu, Vytvorte pre neho neprekonateľné prekážky a potom napíšte, ako sa s nimi vyrovnáva. Víťaz je úctivý.
• Zmeňte vzhľad svojho hrdinu, Je to ako v rozprávke o škaredej káčatke. Ako vyrastal, káčatko vyvolalo rôzne emócie. A čím viac z nich, tým lepšie pre rozprávanie príbehov.
• Zvýšte atmosféru, Hurikán, búrka, náhly výpadok, kolaps stropu - to všetko pomôže upozorniť verejnosť na tento príbeh.
• Odhaľte tajomstvá, Pridajte k príbehu intímne okamihy. Takže sa dostanete bližšie k publiku.
• provokovať, Váš príbeh by mal človeka vyzvať, aby urobil veci: uskutočnil nákup, objednal si službu, získal nové znalosti. Človek by nemal „visieť“ na vašom príbehu. Musí sa chcieť zmeniť.

Ak chcete písať, musíte si prečítať viac. Túto spoločnú pravdu sa musí naučiť každý autor. Jeho hlavným cvičením pre rozvoj jeho zručností je zoznámenie sa s knihami rôznych smerov a štýlov., Pre pokročilý výcvik je dobré absolvovať špeciálny kurz. Toto je možné vykonať bez prerušenia výroby návštevou virtuálnej lekcie.

Bez rozšírenia obzorov nie je možné žiadne školenie. Často „špionážne“ na konkurentov, neváhajte „požičať si“ príbeh od priateľov, známych, kolegov a dokonca aj nepriateľov. Čím jasnejšie obrázky, tým viac pozornosti pritiahnu. A potom patríte k hlavnému hrdinu reklamnej kampane, pedagogickej komunity, dobyvateľovi verejnej pozornosti.

A jeden posledný tip. Nikdy sa neskryte pred svojím publikom, Váš čitateľ by mal presne vedieť, kto rozpráva príbeh. Musí pochopiť, komu dôveruje. Poskytnite mu čo najviac informácií o sebe - pohlavie, vek, vzdelanie, materiál a rodinný stav.