Správca reklamy: vlastnosti povolania, kvalifikácie a pracovné povinnosti

Dnes je manažér reklamy jedným z najrýchlejšie rastúcich a vyhľadávaných povolaní. Takíto odborníci pracujú takmer všade: v malých a veľkých podnikoch, v podnikateľskej sfére, s jednotlivými podnikateľmi.

Aká je profesia reklamného manažéra? Aké výhody a nevýhody má? Aké sú pracovné povinnosti zamestnanca? Aké vyhliadky na povolanie čakajú na kvalifikovaných odborníkov? Viac o tom budeme hovoriť v našom článku.

Advertising Manager (alebo ako sa tiež nazýva - Marketing Manager) je jednou z najpopulárnejších a najvyhľadávanejších profesií na trhu práce. Opis tejto profesie je dosť mnohostranný a rozsiahly.

Takže v Vo všeobecnosti sa manažér reklamy zaväzuje propagovať spoločnosť, v ktorej pracuje na trhu. Priťahuje publikum a zákazníkov, hovorí verejnosti o produktoch a službách, ktoré spoločnosť ponúka. Takýto zamestnanec vyvíja marketingové kampane, študuje trh, podieľa sa na vývoji a výrobe obľúbeného tovaru. Vďaka práci tohto špecialistu zostávajú produkty spoločnosti medzi kupujúcimi populárne.

Dnes sú manažéri reklamy rozdelení do niekoľkých poddruhov: niektorí z nich sa zaoberajú kontextovou reklamou na sociálnych sieťach, iní sú špecialistami na vonkajšiu reklamu (plagáty, bannery atď.). Takými odborníkmi sú často zamestnanci oddelenia pre styk s verejnosťou.

Malo by sa okamžite poznamenať, že hoci práca samotného manažéra reklamy je pomerne populárna a rozšírená, nie každému sa to páči. Z veľkej časti to závisí od kariérnych preferencií konkrétneho špecialistu. Tak či onak, je dôležité vziať do úvahy všetky vlastnosti povolania manažéra reklamy (pozitívne aj negatívne).

Začnime s výhodami. Povolanie správcu reklamy sa vyznačuje týmito pozitívnymi črtami:

• veľké množstvo osobných komunikácií s rôznymi ľuďmi (zákazníkmi, obchodnými partnermi, zamestnancami spoločnosti z iných oddelení atď.);
• organizácia a účasť na rekreačných činnostiach;
• tvorivé zameranie práce;
• nedostatok tvrdej práce;
• slušná materiálna odmena;
• rýchly kariérny rast.

Pre odborníkov v tejto oblasti však existujú aj nevýhody:

• psychologický stres;
• veľké množstvo papierovej práce (napríklad podávanie správ);
• podstatná časť pracovného dňa sa strávi prácou pri počítači;
• vysoká konkurencia medzi žiadateľmi;
• veľká zodpovednosť;
• pracovať na výsledku.

Aby sa osoba mohla stať profesionálnym a kvalifikovaným manažérom reklamy, musí mať široký výhľad a musí byť kompetentná v mnohých veciach. Okrem toho, v závislosti od konkrétneho zamestnávateľa, ako aj od miesta výkonu práce, sa môžu určité požiadavky líšiť, preto je potrebné pred predložením životopisu dôkladne preštudovať konkrétnu oblasť činnosti.

Tak či onak ale na to, aby ste sa stali reklamným manažérom, musíte mať príslušné vzdelanie a tiež určité odborné zručnosti.

Otázka školenia reklamného manažéra sa považuje za kontroverznú. Niektorí zamestnávatelia sú teda ochotní spolupracovať. iba s tými odborníkmi, ktorým sa podarilo získať špecializované vysokoškolské vzdelávanie.

Dnes však existuje obrovské množstvo univerzít, ktoré školia takýchto odborníkov. Tento zoznam obsahuje veľké aj prestížne metropolitné univerzity a provinčné inštitúcie. Pre prácu v oblasti reklamy je vhodné zvoliť také oblasti prípravy, ako je marketing, public relations, priama reklama. Na prijatie je potrebné absolvovať také predmety ako ruština, matematika, spoločenské vedy, angličtina a literatúra.

Napriek tomu, že vysokoškolské vzdelanie samo osebe nie je predpokladom, musíte mať určité zručnosti, aby ste mohli úspešne pracovať ako manažér reklamy.

Medzi nimi najčastejšie rozlišujeme:

• tvorivé a tvorivé schopnosti;
• komunikačné zručnosti;
• skúsenosti a schopnosť rokovať;
• konštrukčné schopnosti;
• znalosť cudzích jazykov (aspoň jeden, ale lepší ako niekoľko);
• schopnosť prideliť rozpočet;
• odolnosť proti stresu;
• schopnosť pracovať v tíme;
• dôraz na detail;
• znalosť základov budovania značky;
• novinárske zručnosti (napr. copywriting, video produkcia).

Je dôležité poznamenať, že ak pracujete v malej spoločnosti alebo ste nezávislý odborník, budete musieť mať všetky vyššie uvedené zručnosti, pretože bez nich je veľmi ťažké pracovať v reklame, Na druhej strane, vo veľkej spoločnosti so samostatnými reklamnými oddeleniami je každý z odborníkov v odbore oboznámený iba v jednej alebo viacerých oblastiach.

Ako viete, pri uchádzaní sa o zamestnanie zamestnávateľ venuje pozornosť nielen odborným schopnostiam uchádzača (aj keď je to základ), ale aj osobným vlastnostiam a charakteru uchádzača. Nájdete podobnú časť popisujúcu jednotlivé charakteristiky v každom životopise.

Medzi hodnotné vlastnosti, ktoré sú užitočné pre každého manažéra reklamy, je možné rozlišovať:

• priateľský prístup k ľuďom;
• zameranie na zákazníka;
• družnosť;
• aktívny život;
• vytrvalosť pri dosahovaní výsledkov;
• tvorivé pruhy;
• vodcovské vlastnosti.

Správca reklamy je osoba, ktorá musí kombinovať širokú škálu kvalít. Na jednej strane je preto dôležité, aby špecialista pristupoval k svojej práci nekonvenčným a kreatívnym spôsobom, aby našiel jedinečné a originálne riešenia. Zamestnanec reklamného oddelenia by mal byť zároveň analytikom, pragmatikom a stratégom, ktorý počíta svoje kroky o niekoľko krokov vpred.

V rámci svojej profesionálnej činnosti vykonáva manažér reklamy rôzne funkcie. Medzi ne patrí:

• premýšľanie nad konkrétnymi reklamnými kampaňami a reklamnými taktikami spoločnosti ako celku;
• určenie propagačnej stratégie pre konkrétny produkt, produkt alebo službu;
• štúdium štatistických ukazovateľov reklamnej kampane, ako aj celého podniku;
• analýza konkurenta;
• Prieskum trhu;
• upozornenie na konkrétnu spoločnosť;
• zvýšenie predaja a ziskov organizácie;
• vyhľadávanie zákazníkov;
• práca s grafickými editormi;
• umiestňovanie reklám;
• obchodná korešpondencia.

Tento zoznam funkčných zodpovedností navyše nie je vyčerpávajúci. Ide o to, že v rámci svojej práce sa manažér reklamy zaoberá aj inými menšími záležitosťami (napríklad usporiadaním stretnutí, riadením tímu). Okrem toho v závislosti od konkrétnej spoločnosti a oblasti, v ktorej pôsobí, vykonáva reklamný manažér ďalšie práce.

Ako je uvedené vyššie, konkrétne povinnosti a popis práce reklamného špecialistu priamo závisia od jeho pracoviska. Existuje však niekoľko univerzálnych zodpovedností manažéra reklamy.

• Podpora generálneho riaditeľa spoločnosti, vedúcich štruktúrnych odborov a ostatných zamestnancov pri realizácii reklamnej kampane, V prvom rade zahŕňa úplné a podrobné informovanie všetkých zúčastnených strán o podrobnostiach konkrétnej reklamnej kampane, jej časovom rozvrhu, odhadovanom zisku, počte zákazníkov, ktorí majú byť prilákaní.
• Organizácia reklamných kampaní a interných procesov. To znamená, že manažér reklamy nielen premýšľa nad všeobecnou reklamnou myšlienkou, ale zaoberá sa aj jej konkrétnym vývojom, vypracuje akčný plán. To môže zahŕňať úlohy, ako je rozpočtovanie, výber konkrétnych reklamných stránok.
• Každý profesionálny marketingový zamestnanec by si mal byť vedomý právnej stránky svojich činností. Mal by vedieť o tom, aké zákony, nariadenia a iné regulačné dokumenty regulujú reklamné činnosti, a nie ich porušovať.
• V podnikoch často vykonáva reklamný manažér čiastočne dizajnérske práce, Takýto špecialista sa napríklad môže zapojiť do vývoja rozloženia, vytvárať brožúry a reklamné bannery.
• Koordinácia aktivít so všetkými oddeleniami spoločnosti. Takáto práca si vyžaduje rozvinuté organizačné schopnosti a vodcovské schopnosti.

Manažér reklamy bez pracovných skúseností sa môže uchádzať iba o počiatočné pozície v nižšej pozícii. Okrem toho bude jeho plat pomerne nízky - približne 20 000 rubľov. Nezúfajte však, pretože so správnou úrovňou úsilia a usilovnosti bude schopný rýchlo posunúť kariérny rebrík, zvýšiť svoj status a materiálnu odmenu.

Napríklad manažér reklamy na najvyššej úrovni zarába približne 100 000 rubľov. Je však potrebné mať na pamäti skutočnosť, že dostáva tiež omnoho viac funkcií a nesie tiež vážnu zodpovednosť.

Okrem toho existuje možnosť manažér rozvoja reklamy na vlastný rozvoj, Môže pôsobiť ako samostatný podnikateľ a súčasne slúžiť viacerým spoločnostiam, organizáciám a inštitúciám. V takom prípade môže špecialista pracovať v rámci bezplatného rozvrhu, vybrať si svojich vlastných zamestnávateľov a kontrolovať úroveň príjmu.

Ďalšou možnosťou je pozícia podnikového poradcu. Takíto špecialisti sú žiadaní v situáciách, keď manažéri reklamy samotných organizácií nie sú schopní zvládnuť konkrétnu úlohu. Malo by sa však pamätať na to, že v tomto prípade je to manažér reklamy musí mať vysokú úroveň vedomostí a pôsobivé skúsenosti.

Vzhľadom k tomu, že táto profesia sa rozvíja pomerne rýchlo a je relatívne nová, sú ako učitelia na vysokých školách často zapojení skúsení a znalí odborníci. Môžu tiež nezávisle rozvíjať kurzy ďalšieho vzdelávania, školenia, magisterské kurzy, individuálne programy.

Mali by sme mať na pamäti, že špecialista musí neustále študovať, zlepšovať svoje vedomosti, osvojovať si nové zručnosti a schopnosti - iba v tomto prípade môže zostať konkurencieschopný a relevantný.