Storitelling: ce este, ce se întâmplă, cum se aplică în practică?

Puteți intra în istorie, vă puteți implica sau puteți câștiga bani pe ea. Această poveste se numește povestire. Acest articol vă va spune ce este și cum să îl aplicați în viața de zi cu zi.

Traduse în rusă, acestea sunt povești de povești. În cuvinte simple, povestirea poate fi dată o astfel de definiție - transmiterea unor informații prin povești scurte, memorabile. Formatul poate fi diferit: de la un cuatrain la un basm.

Povestirea este o artă în care se împletesc diferite stiluri. Scopul principal – asigurați-vă că subiectele care trebuie dezvăluite sunt depuse la audiență, așa cum se spune, în subcortex.

Luăm de exemplu videoclipurile operatorului MTS cu Dmitry Nagiyev. Fiecare dintre ele este un scurtmetraj despre viața unui iubit artist de milioane. Privitorul trăiește cu el câteva episoade de viață și își amintește de ele, precum și faptul că lângă Nagiyev există întotdeauna un anumit operator de telefonie mobilă. Cercul consumatorilor produsului unei companii digitale este destul de larg și, prin urmare, conținutul videoclipurilor este foarte divers.

Când eroul este „capturat” în serie, gospodinele se grăbesc să se alăture lui Dmitry și să profite de cea mai bună ofertă a companiei. Când ajunge la cabană cu vechea lui iubită și se oferă să conecteze TV prin satelit, pensionarii apelează deja numerele copiilor lor, astfel încât să cumpere urgent o farfurie.

Aceasta este o formă de teatru în care se joacă o reprezentație scurtă, dar foarte emoțională, care afectează sentimentele publicului. Un cavaler frumos care călărește pe un cal alb la prințesa sa doar pentru că a folosit un parfum scump în videoclip încurajează milioane de fete din întreaga lume să cumpere același lucru. Avem tendința să credem în basme și este păcat să nu folosim vânzători de bunuri și servicii.

Un specialist în povestiri trebuie să posede darul persuasiunii. Ideile lui ar trebui să fie înțelese de toată lumea. Indiferent dacă explică avantajele folosirii unui aspirator de spălare sau a farmecelor vieții în cartierul ecologic, sarcina sa este de a „agăța” publicul. Este un lucru dacă auzim doar că într-un loc liniștit se construiește o casă frumoasă din materiale de înaltă calitate, altul dacă vedem acolo o familie fericită.

Aici toate gătesc micul dejun, fac o plimbare, merg la spital pentru a-și întâlni iubita soție și mama cu un nou-născut. Fără să ne dăm seama, deja ne străduim să le devenim vecini. Și gândiți-vă mai puțin la costul locuinței din zonă, la distanță și așa mai departe. Suntem conduși de încurajarea emoțiilor pozitive. Ei ar trebui să provoace orice poveste.

Când ni se spune că acest cârnat este făcut din carne selectată, este foarte posibil ca data viitoare să cumpărăm exact asta. Și dacă acest produs devine principalul la sărbătorirea familiei a unui anumit artist, probabilitatea achiziției sale crește semnificativ. Nu ne mai amintim numele celui realizat din materii prime de înaltă calitate, iar marca celui care încântă oaspeții la nuntă, nu vom uita de mult. Aceasta este ca pastele Shebekinsky. Aproape că nu există un consumator în țara noastră care nu cunoaște acest brand. Și totul datorită poveștilor de calitate.

Sau ne cufundăm în istoria creării unui produs alimentar, simțim aroma cafelei, ne grăbim pentru al doilea băț de Twix și cu toată seriozitatea încercăm să înțelegem care este pentru ceai și care este pentru cafea.

Atât într-o carte bună, cât și în povestiri, bazele sunt construite pe principiile valorilor universale. Ele constau în imagini vii ale vieții, înțelegătoare pentru toată lumea. Schema este simplă: intrigă, scandal, anchetă. Mai mult, nu este necesară utilizarea tuturor celor 3 componente. Principalul lucru este să atrageți publicul în rețelele voastre.

Dacă începeți să spuneți că o astfel de cremă va face pielea unei femei mai tânără, s-ar putea să credeți. Dacă împărtășiți experiența personală și „recunoașteți” cât timp ați suferit de imperfecțiunea feței dvs. și acum nu vă puteți scoate ochii de pe dvs., atunci linia pentru produsul dvs. se va alinia mult mai repede. Este dovedit că persoanele cu emoții captează și își amintesc până la 80% din informații, statisticile uscate, chiar verificate până la suta, vor rămâne în memoria doar 5-10% dintre consumatori. Și acest lucru se aplică nu numai publicității.

Am vorbit deja despre modul în care este folosită povestirea în publicitate. Desigur, în vânzări, rolul său este mult mai mare decât în ​​orice altă industrie. Cu toate acestea, poate fi util nu numai pentru afaceri. De exemplu povestirea în educație va ajuta interesul copilului. Acesta este un mod minunat de a diversifica cea mai plictisitoare lecție. Un lucru este dacă un profesor dă o lecție academică, altul dacă aranjează o performanță mică, dar vie.

Magia, care este ușor de prins chiar și cel mai obișnuit student, este simplă. Spune-i cum s-a schimbat viața ta de când ai stăpânit chimia și, în loc să experimentezi plictisitoare, aranjezi un spectacol de magie și ieri visul de doi oameni de a deveni Mendeleev. În bibliotecă, „împingeți” un copil spre o bibliotecă cu povești despre viața oamenilor minunați - va avea imediat ceva la care să se străduiască. Progresul va crește cât mai curând posibil.

În serviciile de marketing ale producătorilor de gadgeturi Nu este de mirare că se acordă atâta atenție posibilității de a crea povești folosind telefoane și tablete. Accesați orice pagină vizitați pe Instagram. Veți vedea că oamenii sunt atrași acolo nu doar de imagini frumoase, ci de descrierea lor plină de culoare. Cine are nevoie de sfoara lui Volochkova în sală, dar pe ocean, unde frumoasa Anastasia își petrece vacanța cu mama și fiica ei, aceasta este mult mai interesantă și mai interesantă.

Stelele își împărtășesc secretele cu noi nu pentru că nu au cu cine să vorbească. Atenția noastră este banii lor. Cei care au darul unui povestitor îl pot obține. Amintiți-vă același Munchausen. Pe cineva pe care l-a încântat, pe cineva furios, pe cineva care simțea compasiune, dar nimeni nu era indiferent față de eroul Oleg Yankovsky și Rudolf Erich Raspe. Așadar, autorul povestirii trebuie să prindă publicul pe „cârligul” farmecului său.

Întrucât povestirea poate fi folosită în diferite domenii ale vieții, există mai multe opțiuni pentru crearea acesteia. Totul depinde de ceea ce vrei să obții exact cu povestirea ta. Creșteți vânzările, îmbunătățiți notele din jurnalul fiului dvs. sau faceți-i soțului dvs. să vă ofere un cadou scump, atât de mult încât el însuși îl va dori mai mult decât dvs.

Deci, vom analiza toate tipurile de povestiri.

Ea implică o poveste despre o situație reală sau imaginată. Este ca un scurt documentar. Vezi ce am făcut vara trecută. Drept urmare, el a devenit mai inteligent, mai bogat, mai frumos și așa mai departe. Nu vrei să povestești despre tine, folosește numele unui anumit personaj sau al unei persoane celebre.

O poveste bazată pe fotografii, videoclipuri și chiar filme de animație. Orice informație învelită într-un înveliș vizual frumos și vibrant devine și mai interesantă..

Dacă începeți să povestiți povestea de dragoste a lui Napoleon și a lui Josephine, cu siguranță va provoca interes, iar dacă o însoțiți cu imagini despre frumusețe și împărat francez, diluate cu vederi asupra palatului, imagini cu bătălii, bătălii, publicul dvs. se va extinde imediat.

O poveste care se va spune singură după ce o persoană va afla unele informații despre ea. Acest tip de poveste face ca creierul nostru să funcționeze în direcția de care vorbitorul are nevoie. Cu ajutorul său, obținem un anumit vector, conform căruia procesul nostru mental funcționează în continuare. Un anume imaginea de pe ecran ne conduce la crearea unei imagini în cap.

Este adesea folosit în cuvânt. Bârfe, zvonuri și speculații. Viața stelelor sau a unui vecin nu contează. Povestirea socială este concepută pentru a crea o imagine a unei persoane și se bazează pe povești testate, dar foarte credibile.

Este folosit, așa cum s-ar putea ghici, în lumea virtuală. Cu ajutorul povestirilor digitale, fără a pleca de acasă, putem vizita teatrul, cu excepția cazului în care, desigur, angajații săi au fost prea leneși pentru a crea un tur virtual. Recenzii video despre stațiuni, hoteluri sunt, de asemenea, o poveste digitală.

Nu toată lumea poate vizita Luvrul, dar oricine poate face cunoștință cu comorile sale prin Internet. Tururile virtuale ale muzeelor ​​au fost mult timp populare în lumea virtuală. În plus, sunt utilizate și în prezentarea exponatelor „live”.

De exemplu, în Penza există un muzeu unic al unui singur tablou. O singură pânză este expusă acolo. Însă spectacolul său este însoțit de o poveste video despre crearea unei capodopere, istoria artistului și ce a înfățișat. Privitorul nu face cunoștință doar cu o operă de artă, ci pare să fie implicat în creația sa, imbufnat de misterul nașterii sale și deja pentru totdeauna își amintește că cel de-al nouălea val este creația marelui pictor marin Aivazovsky.

O metodă non-standard care este utilizată pentru a crește nivelul de cunoaștere a angajaților întreprinderii. Li se spune despre noi evoluții și despre cele mai îndrăznețe și dificil de înțeles studii științifice sub formă de povești.. În același mod, se pot diversifica prelegeri, de exemplu, despre fizica cuantică sau nucleară.

Povestea lui Harry Potter este poate una dintre cele mai de succes încercări de a folosi povestiri transmedia. Cartea despre micul vrăjitor a câștigat rapid inimile oamenilor de pe toată planeta. În curând va primi o continuare. Și apoi se răspândește în mass-media. Sunt filme noi, jocuri pe calculator.

Despre Harry Potter, auzim deja „din fiecare fier”. Aceasta este povestirea transmedia - seria, nu numai înmulțită cu numeroase episoade, ci și distribuită în întreg spațiul media: diverse site-uri de internet, emisiuni de televiziune atât a filmului în sine, cât și a numeroaselor știri despre el și autorul său - maestrul de poveste englez, Joan Rowling.

O poveste cu o continuare pe care publicul o alege. Acest tip de poveste implică o participare directă la istoria cuiva care ajunge să o cunoască. Creatorii serialului, de exemplu, sunt rugați să decidă care va fi continuarea, seria următoare, direct a publicului. Li se poate oferi mai multe opțiuni sau pot veni cu propriul final fericit. Principalul lucru este să implicăm o persoană în procesul apariției istoriei.

Astfel, nu numai că se extinde cercul persoanelor „interesate”, dar munca scenariilor este adesea facilitată. Mii de fani ai muncii lor îi ajută. Și o fac absolut gratuit. Cu titlu de taxă, li se promite doar uneori un premiu pentru cea mai neașteptată tură a complotului. Dar mai des, pentru ca oamenii să se simtă ca Spielberg, chiar și pentru câteva ore, o recompensă în sine.

Indiferent de tipul de poveste pe care îl folosești, indiferent de trucurile și instrumentele pe care le folosești, toate poveștile trebuie să îndeplinească următoarele cerințe.

• Decide ce vrei să spui și arată. Care este scopul povestirii tale?
• Sensul poveștii trebuie înțeles.. Oricine își poate scrie finalul, dacă dorește.
• Istoria trebuie să evoce emoțiile. Nu contează, pozitiv sau negativ. Este necesar să creăm ceea ce va fi amintit. Trecând de la extrem la extrem, de la lacrimi la bucurie și invers. Accidentele tragice sau, invers, coincidențele fericite vor vâna în vârtejul sentimentelor oricărui consumator.
• Povestea ar trebui să trezească un interes sălbatic în public.. Oamenii vor dori să știe ce îi așteaptă pe eroi în continuare.
• Nu este rău dacă cu ajutorul poveștii tale, o persoană poate învăța ceva nou, reînnoiește-le banca de pui de cunoștințe.
• Povestirea nu are un public țintă. Povestea ar trebui să fie clară pentru toată lumea, indiferent de nivelul de educație, vârstă și preferințe personale.
• Istoria trebuie să aibă o structură clară. Mai întâi nașterea, apoi creșterea, apoi moartea. Oamenii nu ar trebui să se gândească la nimic pentru tine dacă obiectivul tău este să creezi o poveste de vânzare.
• Folosiți efectul surprizei. Inserați cele mai imprevizibile evenimente în poveștile voastre.
• Găsiți un erou. Istoria nu poate fi depersonalizată. Ea ar trebui să vorbească despre o anumită persoană sau un grup de oameni.
• Împuterniciți-vă eroul. Creează-i obstacole insurmontabile pentru el și apoi compune-i cum face față cu ei. Câștigătorul este respectuos.
• Schimbă aspectul eroului tău. Este ca într-un basm despre o rață urâtă. Pe măsură ce crește, rața evoca emoții diferite. Și cu cât sunt mai multe, cu atât mai bine pentru povestiri.
• Sporirea atmosferei. Un uragan, o furtună, o întrerupere bruscă, prăbușirea tavanului - toate acestea nu vor ajuta decât să atragă atenția publicului asupra poveștii.
• Dezvălui secrete. Adăugați momente intime la poveste. Așa că te apropii de public.
• provoca. Povestea ta ar trebui să îndemne o persoană să facă lucrurile: să facă o achiziție, să comande un serviciu, să obțină cunoștințe noi. O persoană nu ar trebui să „stea” pe povestea ta. El trebuie să vrea să se schimbe.

Pentru a scrie, trebuie să citiți mai multe. Acest adevăr comun trebuie învățat de fiecare autor. Principalul său exercițiu pentru dezvoltarea abilităților sale este cunoașterea cărților de diferite direcții și stiluri.. Pentru pregătire avansată, este bine să iei un curs special. Acest lucru se poate face fără întrerupere din producție, vizitând o lecție virtuală.

Nu este posibilă nicio pregătire fără lărgirea orizonturilor. Adesea „spionează” concurenții, nu ezitați să „împrumutați” o poveste de la prieteni, cunoscuți, colegi și chiar dușmani. Cu cât imaginile sunt mai luminoase, cu atât vor atrage mai multă atenție. Și atunci veți aparține titlului protagonistului campaniei publicitare, comunității pedagogice, cuceritorului atenției publice.

Și un ultim sfat. Nu te ascunde niciodată de publicul tău. Cititorul tău ar trebui să știe exact cine spune povestea. El trebuie să înțeleagă în cine are încredere. Extindeți-i informațiile despre dvs. cât mai mult posibil - sex, vârstă, educație, material și stare civilă.