Manager produs: Caracteristici profesionale și responsabilități

Product Manager este o profesie destul de nouă și foarte promițătoare, care este populară în rândul tinerilor. Interesul deosebit îl prezintă specialiștii care lucrează în domeniul afacerilor, tehnologiei, logisticii și PR.

Tradusă din engleză, expresia „manager de produs” înseamnă „manager de produs”. În acest fel, un manager de produse este o persoană care se angajează în promovarea oricăror produse pe piață, de la activele materiale la tehnologiile IT. Un astfel de specialist nu este responsabil doar pentru crearea de ceva nou, ci și monitorizează tendințele pieței, analizează modificările care au loc, determină prețurile, planifică promovarea produselor și formează, de asemenea, o serie de cerințe pentru acesta.

Cu alte cuvinte, rolul unei persoane în această profesie depinde în mod direct de ceea ce face compania și de care este natura produsului pe care îl produce. Astfel, activitatea managerului de produse al unei fabrici de încălțăminte va fi fundamental diferită de activitățile unui specialist în domeniul tehnologiei înalte, cu toate acestea, obiectivul final al muncii lor este promovarea și promovarea unui serviciu, produs sau dezvoltare IT fără vânzări directe, deoarece alți specialiști sunt implicați în acest sens. totuși Unele companii, în dorința lor de a economisi bani, își pun pe managerii de produse nu numai promovarea produsului, ci și aspectul acestuia - merchandising.

Acest lucru este fundamental greșit, întrucât domeniul de activitate profesional al acestor specialiști unici se află într-un plan ușor diferit și necesită abilități, cunoștințe și abilități intelectuale, analitice și economice mult mai mari decât să pună ordine în rafturile magazinelor. Un manager de produse experimentat intervine în profesii precum economist, tehnolog, manager de PR, proiectant, analist, marketer și chiar logistician., și este considerat unul dintre cei mai importanți și de neînlocuit specialiști din orice întreprindere.

Având în vedere profesia de manager de produs, nu putem menționa avantajele și dezavantajele acestuia. Avantajele acestei specialități includ salariile decente și cererea ridicată pe piața forței de muncă, fascinația procesului de management al produsului, posibilitatea creșterii profesionale și a carierei profesionale, profesia „de elită” și bonusuri impresionante în caz de succes al unui produs sau serviciu pe piață.

Printre minusuri se poate remarca nevoia de interacțiune cu un cerc foarte mare de oamenicare necesită manager toleranță ridicată la stres și sociabilitate, muncă în condiții de concurență severă, presiune de conducere, ore de lucru neregulate și situații stresante frecvente care apar inevitabil la comunicarea cu oamenii.

Profesiunea de manager de produse devine din ce în ce mai populară pe piața muncii, care este asociată cu dezvoltarea producției, extinderea întreprinderilor existente și concurența în creștere rapidă. Nici o companie serioasă nu poate face astăzi fără un specialist competent în domeniul managementului produselor, prin urmare, munca sa este extrem de apreciată.

Profesioniștii din domeniul promovării tehnologiilor informaționale au o cerere specială, care este asociată cu extinderea acestui sector și cu apariția de noi actori destul de puternici în acest domeniu. Cu toate acestea, în industria prelucrătoare este destul de dificil de gestionat fără un manager, motiv pentru care astfel de specialiști nu vor rămâne niciodată fără muncă.

În prezent lipsește prima educație de specialitate din specialitatea „Product Manager”, iar majoritatea profesioniștilor au o diplomă în domeniile „Economie”, „Marketing” și „Management”.

Un exemplu de pregătire profesională pentru managerii de produse este programul de recalificare denumit „Managementul produsului unui produs tehnologic”, oferit de Școala Superioară de Economie din NRU. Solicitanții trebuie să aibă o diplomă de licență într-una din specialitățile economice sau de marketing și să fie pregătiți să plătească o sumă considerabilă pentru pregătirea avansată.

Pe lângă Școala Superioară de Economie, puteți obține o specialitate ca manager de produse la numeroase cursuri de specialitate care se desfășoară pe baza școlilor de afaceri și, de asemenea, vă puteți familiariza în mod independent cu manualele tematice și literatura educațională care sunt disponibile pe internet.

După finalizarea pregătirii, studentul dobândește capacitatea de a elabora conceptul de produs final, de a dezvolta un model pentru finanțarea acestuia și capacitatea de a alege metrică și analiză. În plus, cursurile vă vor învăța cu siguranță cum să efectuați teste de calitate a dezvoltării clienților, să dezvoltați o foaie de parcurs a produselor și să vă mențineți propriul blog profesional.

Printre abilitățile cheie de gestionare a produselor dobândite în timpul procesului de instruire se numără capacitatea de a construi o imagine adecvată a lumii și a situației pe piețe, de a construi un proces de lucru în echipă, stăpânirea elementelor de bază ale contabilității statistice și capacitatea de a privi produsul companiei dvs. prin ochii consumatorului.

Un manager de produs certificat poate dezvolta un concept și o strategie de produs, monitorizează activitatea concurenților și analizează succesele și greșelile acestora, planifică dezvoltarea și promovarea produsului lor pe piață în raport cu produse similare de la alți producători și, de asemenea, interacționează eficient cu oamenii implicați în procesul de promovare a unui produs, serviciu sau tehnologie IT - dezvoltatori, producători, vânzători și marketeri. O abilitate importantă este capacitatea de a lucra pe un computer și cunoașterea diferitelor versiuni de 1C.

În ciuda faptului că profesia unui manager de produse este interesantă și foarte plătită, nu toată lumea poate deveni un specialist competent în acest domeniu. Un potențial solicitant pentru această poziție ar trebui să aibă o serie de calități valoroase necesare pentru o muncă fructuoasă și eficientă. O persoană ar trebui să convergă ușor cu oamenii, să aibă abilități de organizare excelente, să fie un bun vorbitor și să aibă o gândire creativă. Puncte importante sunt prezența unei mentalități analitice, prietenia cu aritmetica, inițiativa, toleranța la stres, responsabilitatea ridicată și fluența în limba engleză.

Managerul de produs trebuie să aibă calități de leadership pronunțate, să fie flexibil, dar în același timp persistent, pentru a putea uni oamenii într-o echipă și inspirați-i să lucreze productiv, să audă părerea altcuiva, să găsească instrumente pentru rezolvarea problemelor și să transmită punctul lor de vedere celorlalți într-o formă concisă de înțeles. În plus, el trebuie să fie capabil să se adapteze circumstanțelor, să fie pregătit pentru călătorii de afaceri și ore de lucru neregulate.

Activitatea unui manager de produs presupune existența unui număr de îndatoriri profesionale, de a căror îndeplinire conștientă de care depinde rezultatul final al întregului ciclu de producție pentru fabricarea și promovarea unui produs material sau intelectual. Acestea includ:

• proiectarea unei strategii pentru crearea unui produs sau serviciu;
• întocmirea unei foi de parcurs, luând în considerare caracteristicile produsului și condițiile pieței;
• o analiză detaliată a situației concurenților și a industriei în ansamblu;
• pregătirea planurilor de producție pe termen lung și pe termen scurt și controlul calității în fiecare etapă de producție;
• planificarea indicatorilor cheie de performanță - KPI și pregătirea prezentărilor de produse;
• prețuri motivate, ținând cont de costul unui produs similar fabricat de concurenți;
• analiza aprofundată a cererii consumatorilor și studiul opiniilor clienților cu privire la acest produs;
• negocieri cu clienții și controlul asupra vânzării de bunuri și servicii;
• modificări rapide ale ciclului de producție în caz de deficiențe de produs;
• dezvoltarea și implementarea unui concept pentru creșterea vânzărilor și popularizarea produselor, precum și dezvoltarea unui sistem de beneficii și reduceri;
• interacțiunea cu toți participanții la producția și vânzarea produselor, precum și certificarea produselor în organismele de stat;
• realizarea de sugestii către conducerea companiei cu privire la crearea de noi produse, extinderea sortimentului existent și prognozarea vânzărilor;
• Publicații despre acest produs în propriul blog cu răspunsuri la întrebările consumatorilor;
• Participarea activă la seminarii de marketing, expoziții și conferințe legate de logistică și management.

Atunci când solicitați o poziție de manager de produs într-o companie, este recomandat să urmați un anumit algoritm și să vă structurați activitățile cât mai mult posibil. Acest lucru este necesar pentru ca un singur ciclu de viață al produsului să nu cadă în afara domeniului de vedere al specialistului și se fac ajustări la una sau alta etapă a avansării acestuia la timp. Trebuie amintit că responsabilitatea managerului de produs pentru acest produs începe într-o etapă timpurie a dezvoltării sale conceptuale. Sarcina specialistului în această etapă este de a monitoriza tendințele pieței și de a face propuneri pentru creșterea unicității produsului pe fundalul produselor concurenților.

În plus, managerul de produs monitorizează îndeaproape producția și, dacă este necesar, efectuează ajustări. După ce produsul este gata, specialistul merge la cea mai complexă și responsabilă lucrare - marketing. El conectează proiectanții, marketerii și managerii de PR la lucrare, coordonează activitatea lor și prezintă produsele către investitori. După ce produsul intră pe piață, managerul monitorizează îndeaproape schimbarea poziției sale în raport cu produse similare, evaluând eficacitatea muncii pe piață.

Dacă managerul de produse își face treaba cu toată responsabilitatea și o îndeplinește îndeajuns din punct de vedere profesional, atunci în timp, li se poate oferi promovarea unui produs mai scump sau să devină membru al unui proiect la scară largă. Salariul tinerilor specialiști variază de la 30 la 70 de mii de ruble, în funcție de regiune și natura produselor promovate., în timp ce un angajat cu 3 ani de experiență câștigă aproximativ 120 de mii. Angajații cu mai multă experiență sunt apreciați de conducere și au un venit lunar de aproximativ 250 de mii de ruble.