Director de publicitate: caracteristici ale profesiei, calificări și responsabilități de serviciu

Astăzi, un manager de publicitate este una dintre cele mai în creștere și căutate profesii. Astfel de specialiști lucrează aproape peste tot: în întreprinderile mici și mari, în sfera afacerilor, cu antreprenori individuali.

Care este profesia unui manager de publicitate? Ce avantaje și dezavantaje are? Care sunt responsabilitățile de serviciu ale unui angajat? Ce perspective de carieră așteaptă profesioniști cunoscuți? Vom vorbi mai multe despre acest lucru în articolul nostru.

Directorul de publicitate (sau cum i se mai spune - Marketing Manager) este una dintre cele mai populare și căutate profesii de pe piața muncii. Descrierea acestei profesii este destul de polivalentă și extinsă.

Deci în În general, managerul de publicitate se angajează să promoveze compania în care lucrează pe piață. Atrage publicul și clienții, spune publicului despre produsele și serviciile pe care compania le oferă. Un astfel de angajat dezvoltă campanii de marketing, studiază piața, participă la dezvoltarea și producția de bunuri populare. Datorită activității acestui specialist, produsele companiei rămân populare în rândul cumpărătorilor.

Astăzi, managerii de publicitate sunt împărțiți în mai multe subspecii: unii dintre ei sunt angajați în publicitate contextuală pe rețelele de socializare, alții sunt specialiști în publicitate în aer liber (afișe, bannere etc.). Adesea, astfel de specialiști sunt angajați ai departamentului de relații publice.

Trebuie remarcat imediat că, deși activitatea unui manager de publicitate în sine este destul de populară și răspândită, nu tuturor le place. În mare parte, depinde de preferințele în carieră ale unui anumit specialist. Într-un fel sau altul, este important să luăm în considerare toate caracteristicile profesiei de manager de publicitate (atât pozitive, cât și negative).

Să începem cu beneficiile. Deci, profesia de manager de publicitate se caracterizează prin următoarele caracteristici pozitive:

• un număr mare de comunicări personale cu o varietate de oameni (clienți, parteneri de afaceri, angajați ai companiei din alte departamente etc.);
• organizarea și participarea la activități recreative;
• orientarea creativă a muncii;
• lipsa muncii grele;
• recompensă materială decentă;
• creștere rapidă a carierei.

Cu toate acestea, pentru specialiști în acest domeniu, există și dezavantaje:

• stres psihologic;
• o cantitate mare de hârtie (de exemplu, raportare);
• o parte semnificativă a zilei de lucru este petrecută la calculator;
• concurență ridicată între solicitanți;
• mare responsabilitate;
• lucrați la rezultat.

Pentru a deveni un manager de publicitate profesionist și calificat, o persoană trebuie să aibă o perspectivă largă și să fie competentă în multe aspecte. Mai mult, în funcție de angajatorul respectiv, precum și de locul de muncă, anumite cerințe pot varia, de aceea, înainte de a trimite CV-ul dvs., este important să studiați cu atenție domeniul specific de activitate.

Într-un fel sau altul dar pentru a deveni un manager de publicitate trebuie să ai educația corespunzătoare, precum și să ai anumite abilități profesionale.

Problema instruirii unui manager de publicitate este considerată controversată. Deci, unii angajatori sunt dispuși să coopereze. numai cu acei specialiști care au reușit să obțină studii superioare de specialitate.

Cu toate acestea, astăzi există un număr imens de universități care formează astfel de specialiști. Această listă include atât universități metropolitane mari și prestigioase, cât și instituții provinciale. Pentru a lucra în domeniul publicității, merită să alegeți domenii de pregătire precum marketing, relații publice, publicitate directă. Pentru admitere, trebuie să luați astfel de discipline precum rusă, matematică, studii sociale, engleză și literatură.

În ciuda faptului că de multe ori învățământul superior în sine nu este o condiție prealabilă, trebuie să aveți anumite abilități pentru a lucra cu succes ca manager de publicitate.

Deci, dintre ele se disting cel mai adesea:

• abilități creative și creative;
• abilități de comunicare;
• experiență și capacitate de negociere;
• abilități de proiectare;
• cunoașterea limbilor străine (cel puțin una, dar mai bună decât mai multe);
• capacitatea de a aloca un buget;
• rezistență la stres;
• capacitatea de a lucra în echipă;
• atenție la detalii;
• cunoașterea elementelor de bază ale construirii mărcilor;
• abilități de jurnalist (de exemplu, redactare, producție video).

Este important de remarcat faptul că dacă lucrați într-o companie mică sau sunteți un expert independent, atunci va trebui să aveți toate abilitățile de mai sus, deoarece fără ele este foarte dificil să lucrați în publicitate. Pe de altă parte, într-o companie mare cu departamente de publicitate separate, fiecare dintre specialiștii care lucrează este bine versat în unul sau mai multe domenii.

După cum știți, atunci când solicitați un loc de muncă, angajatorul acordă atenție nu numai competențelor profesionale ale solicitantului (deși aceasta este baza), dar și calităților și caracterului personal al candidatului. Puteți găsi o secțiune similară care descrie caracteristicile individuale în fiecare CV.

Printre calitățile valoroase utile fiecărui manager de publicitate se pot distinge următoarele:

• atitudine prietenoasă față de oameni;
• focus client;
• sociabilitate;
• poziția vieții active;
• perseverență în obținerea de rezultate;
• dungă creativă;
• calități de conducere.

Un manager de publicitate este o persoană care trebuie să combine o mare varietate de calități. Deci, pe de o parte, este important ca un specialist să-și abordeze activitatea într-un mod neconvențional și creativ, să găsească soluții unice și originale. În același timp, un angajat al departamentului de publicitate ar trebui să fie un analist, pragmatist și strateg care își calculează acțiunile cu câțiva pași înainte.

În cadrul activităților sale profesionale, managerul de publicitate îndeplinește o varietate de funcții. Printre ele se numără:

• gândirea asupra campaniilor de publicitate specifice și a tacticii de publicitate a companiei în ansamblu;
• determinarea unei strategii de promovare pentru un anumit produs, produs sau serviciu;
• studiul indicatorilor statistici ai campaniei de publicitate, precum și a întreprinderii în ansamblu;
• analiza concurentului;
• cercetare de piață;
• atragerea atenției asupra unei anumite companii;
• creșterea vânzărilor și a profiturilor organizației;
• căutarea clienților;
• lucrați cu editori grafici;
• plasarea de reclame;
• corespondență de afaceri.

Mai mult, această listă a responsabilităților funcționale nu este exhaustivă. Chestia este că în cursul activității sale, managerul de publicitate se ocupă și de alte chestiuni mai mici (de exemplu, organizarea de întâlniri, conducerea unei echipe). În plus, în funcție de compania specifică și zona în care își desfășoară activitatea, managerul de publicitate efectuează alte activități.

După cum am menționat mai sus, responsabilitățile specifice și fișa postului unui specialist în publicitate depind direct de locul său de muncă. Cu toate acestea, există mai multe responsabilități universale ale unui manager de publicitate.

• Susținerea directorului general al companiei, șefilor diviziunilor structurale și a altor angajați în timpul implementării campaniei publicitare. În primul rând, include informarea completă și detaliată a tuturor părților implicate despre detaliile unei anumite campanii publicitare, calendarul acesteia, profitul estimat, numărul de clienți care vor fi atrași.
• Organizarea campaniilor publicitare și a proceselor interne. Aceasta înseamnă că managerul de publicitate nu numai că gândește ideea generală de publicitate, ci se ocupă și de dezvoltarea ei concretă, elaborează un plan de acțiune. Aceasta poate include sarcini precum bugetarea, selectarea anumitor site-uri de publicitate.
• Fiecare angajat profesionist în marketing trebuie să fie la curent cu latura legală a activităților sale. El ar trebui să știe despre ce legi, statut și alte documente de reglementare reglementează activitățile publicitare, nu pentru a le încălca.
• Adesea în întreprinderi, un manager de publicitate îndeplinește parțial lucrări de proiectare. Astfel, de exemplu, un astfel de specialist se poate implica în elaborarea de machete, crearea de broșuri și bannere publicitare.
• Coordonarea activităților cu toate departamentele companiei. O astfel de activitate necesită abilități organizaționale dezvoltate și abilități de conducere.

Un manager de publicitate fără experiență de muncă poate solicita numai poziții de început cu un rang inferior. Mai mult, salariul său va fi destul de mic - aproximativ 20.000 de ruble. Totuși, nu disperați, deoarece, cu un nivel adecvat de efort și diligență, el va putea să se deplaseze rapid pe scara carierei, să-și crească statutul și recompensa materială.

De exemplu, un manager de publicitate de nivel superior câștigă aproximativ 100.000 de ruble. Cu toate acestea, merită să aveți în vedere faptul că el primește, de asemenea, mult mai multe funcții și, de asemenea, are o responsabilitate serioasă.

În plus, există o opțiune manager de publicitate pentru dezvoltare proprie. El poate acționa ca antreprenor individual și, în același timp, poate servi mai multe companii, organizații, instituții. În acest caz, specialistul poate lucra într-un program gratuit, își poate alege propriii angajatori și poate controla nivelul veniturilor.

O altă opțiune este poziția unui consultant de companie. Astfel de specialiști solicită în situații în care managerii de publicitate ai organizațiilor nu pot face față unei anumite sarcini. Cu toate acestea, trebuie avut în vedere că, în acest caz, managerul de publicitate trebuie să aibă un nivel ridicat de cunoștințe și să aibă o experiență impresionantă.

Datorită faptului că această profesie se dezvoltă destul de rapid și este relativ nouă, specialiști cu experiență și cunoștințe sunt adesea implicați ca profesori în instituții de învățământ superior. De asemenea, pot dezvoltați în mod independent cursuri de educație continuă, instruiri, cursuri de master, programe individuale.

Trebuie avut în vedere faptul că specialistul trebuie să studieze constant, să-și îmbunătățească cunoștințele, să stăpânească noi abilități și competențe - numai în acest caz el poate rămâne competitiv și relevant.