Advertising Manager: características da profissão, qualificações e responsabilidades profissionais

Hoje, um gerente de publicidade é uma das profissões que mais crescem e são procuradas. Esses especialistas trabalham em quase todos os lugares: em pequenas e grandes empresas, na esfera comercial, com empreendedores individuais.

Qual é a profissão de gerente de publicidade? Que vantagens e desvantagens possui? Quais são as responsabilidades do trabalho de um funcionário? Quais perspectivas de carreira esperam profissionais conhecedores? Falaremos mais sobre isso em nosso artigo.

O gerente de publicidade (ou como também é chamado - gerente de marketing) é uma das profissões mais populares e procuradas no mercado de trabalho. A descrição desta profissão é bastante multifacetada e extensa.

Então em Em geral, o gerente de publicidade está comprometido em promover a empresa em que trabalha no mercado. Atrai uma audiência e clientes, informa o público sobre os produtos e serviços que a empresa oferece. Esse funcionário desenvolve campanhas de marketing, estuda o mercado, participa no desenvolvimento e produção de bens populares. Graças ao trabalho desse especialista, os produtos da empresa continuam populares entre os compradores.

Hoje, os gerentes de publicidade estão divididos em várias subespécies: alguns deles se envolvem em publicidade contextual nas redes sociais, outros são especialistas em publicidade ao ar livre (cartazes, banners etc.). Muitas vezes, esses especialistas são funcionários do departamento de relações públicas.

Deve-se notar imediatamente que, embora o trabalho de um gerente de publicidade seja bastante popular e difundido, nem todo mundo gosta. E, na maioria das vezes, depende das preferências de carreira de um especialista em particular. De uma forma ou de outra, é importante considerar todos os recursos da profissão de gerente de publicidade (positivos e negativos).

Vamos começar com os benefícios. Portanto, a profissão de gerente de publicidade é caracterizada pelas seguintes características positivas:

• um grande número de comunicações pessoais com uma variedade de pessoas (clientes, parceiros de negócios, funcionários da empresa de outros departamentos, etc.);
• organização e participação em atividades recreativas;
• orientação criativa do trabalho;
• falta de trabalho duro;
• recompensa material decente;
• rápido crescimento na carreira.

No entanto, para especialistas neste campo, também existem desvantagens:

• estresse psicológico;
• uma grande quantidade de trabalho em papel (por exemplo, relatórios);
• uma parte significativa do dia útil é gasta trabalhando no computador;
• alta concorrência entre os candidatos;
• grande responsabilidade;
• trabalhar no resultado.

Para se tornar um gerente de publicidade profissional e qualificado, uma pessoa deve ter uma visão ampla e ser competente em muitos assuntos. Além disso, dependendo do empregador específico, bem como do local de trabalho, certos requisitos podem variar; portanto, antes de enviar seu currículo, é importante estudar cuidadosamente o campo de atividade específico.

De um jeito ou de outro mas para se tornar gerente de publicidade, você precisa ter a educação adequada e certas habilidades profissionais.

A questão do treinamento de um gerente de publicidade é considerada controversa. Assim, alguns empregadores estão dispostos a cooperar. somente com os especialistas que conseguiram o ensino superior especializado.

No entanto, hoje existe um grande número de universidades que treinam esses especialistas. Essa lista inclui grandes e prestigiadas universidades metropolitanas e instituições provinciais. Para trabalhar no campo da publicidade, vale a pena escolher áreas de preparação como marketing, relações públicas e publicidade direta. Para admissão, você precisa fazer matérias como russo, matemática, estudos sociais, inglês e literatura.

Apesar de muitas vezes o ensino superior não ser um pré-requisito, você deve ter certas habilidades para trabalhar com êxito como gerente de publicidade.

Assim, entre eles, mais frequentemente distinguem:

• habilidades criativas e criativas;
• sociabilidade;
• experiência e capacidade de negociar;
• habilidades de design;
• conhecimento de línguas estrangeiras (pelo menos uma, mas melhor que várias);
• capacidade de alocar um orçamento;
• resistência ao estresse;
• capacidade de trabalhar em equipe;
• atenção aos detalhes;
• conhecimento dos conceitos básicos de construção de marca;
• habilidades de jornalista (por exemplo, redação, produção de vídeo).

É importante notar o fato de que se você trabalha em uma pequena empresa ou é um especialista independente, precisará ter todas as habilidades acima, pois sem elas é muito difícil trabalhar com publicidade.. Por outro lado, em uma grande empresa com departamentos de publicidade separados, cada um dos especialistas em trabalho é versado em apenas uma ou várias áreas.

Como você sabe, ao se candidatar a um emprego, o empregador presta atenção não apenas às habilidades profissionais do candidato (embora essa seja a base), mas também às qualidades pessoais e ao caráter do candidato. Você pode encontrar uma seção semelhante descrevendo características individuais em cada currículo.

Entre as qualidades valiosas que são úteis para cada gerente de publicidade, podemos destacar o seguinte:

• atitude amigável com as pessoas;
• foco no cliente;
• sociabilidade;
• posição de vida ativa;
• perseverança na obtenção de resultados;
• série criativa;
• qualidades de liderança.

Um gerente de publicidade é uma pessoa que deve combinar uma grande variedade de qualidades. Portanto, por um lado, é importante que um especialista aproxime seu trabalho de maneira não convencional e criativa, encontre soluções únicas e originais. Ao mesmo tempo, um funcionário do departamento de publicidade deve ser um analista, pragmatista e estrategista que calcula suas ações vários passos à frente.

No curso de suas atividades profissionais, o gerente de publicidade desempenha uma variedade de funções. Entre eles estão:

• pensando em campanhas publicitárias específicas e táticas publicitárias da empresa como um todo;
• determinação de uma estratégia de promoção para um produto, produto ou serviço específico;
• o estudo de indicadores estatísticos da campanha publicitária, bem como da empresa como um todo;
• análise de concorrentes;
• pesquisa de mercado;
• chamando a atenção para uma empresa em particular;
• aumento de vendas e lucros da organização;
• pesquisa de clientes;
• trabalhar com editores gráficos;
• colocação de anúncios;
• correspondência comercial.

Além disso, esta lista de responsabilidades funcionais não é exaustiva. O fato é que, no decorrer de seu trabalho, o gerente de publicidade também está envolvido em outros assuntos menores (por exemplo, realizar reuniões, gerenciar uma equipe). Além disso, dependendo da empresa específica e da área em que atua, o gerente de publicidade realiza outros trabalhos.

Como mencionado acima, as responsabilidades específicas e a descrição do trabalho de um especialista em publicidade dependem diretamente de seu local de trabalho. No entanto, existem várias responsabilidades universais de um gerente de publicidade.

• Suporte do diretor geral da empresa, chefes de divisões estruturais e outros funcionários durante a implementação da campanha publicitária. Antes de tudo, inclui informações completas e detalhadas de todas as partes envolvidas sobre os detalhes de uma campanha publicitária específica, seu calendário, lucro estimado e o número de clientes a serem atraídos.
• Organização de campanhas publicitárias e processos internos. Isso significa que o gerente de publicidade não apenas pensa na ideia geral de publicidade, mas também lida com seu desenvolvimento concreto, desenvolve um plano de ação. Isso pode incluir tarefas como orçamento, seleção de sites de publicidade específicos.
• Todo funcionário de marketing profissional deve estar ciente do lado legal de suas atividades. Ele deve saber quais leis, estatutos e outros documentos regulamentares regulam as atividades de publicidade, para não violá-las.
• Muitas vezes, nas empresas, um gerente de publicidade realiza parcialmente o trabalho de design. Assim, por exemplo, esse especialista pode se engajar no desenvolvimento de layouts, criar folhetos e banners publicitários.
• Coordenação de atividades com todos os departamentos da empresa. Esse trabalho requer habilidades organizacionais desenvolvidas e habilidades de liderança.

Um gerente de publicidade sem experiência de trabalho só pode se candidatar a posições iniciais de classificação inferior. Além disso, seu salário será bastante baixo - cerca de 20.000 rublos. No entanto, não se desespere, porque com o nível adequado de esforço e diligência, ele poderá subir rapidamente a carreira, aumentar seu status e sua recompensa material.

Por exemplo, um gerente de publicidade de nível superior ganha cerca de 100.000 rublos. No entanto, vale lembrar que ele também recebe muito mais funções e também possui uma responsabilidade séria.

Além disso, existe uma opção gerente de publicidade de autodesenvolvimento. Ele pode atuar como empreendedor individual e, ao mesmo tempo, atender a várias empresas, organizações, instituições. Nesse caso, o especialista pode trabalhar em horário livre, escolher seus próprios empregadores e controlar o nível de renda.

Outra opção é a posição de consultor da empresa. Esses especialistas são procurados em situações em que os gerentes de publicidade das próprias organizações não conseguem lidar com uma tarefa específica. No entanto, deve-se ter em mente que, nesse caso, o gerente de publicidade deve ter um alto nível de conhecimento e ter uma experiência impressionante.

Devido ao fato de esta profissão estar se desenvolvendo rapidamente e ser relativamente nova, especialistas experientes e com conhecimento estão frequentemente envolvidos como professores em instituições de ensino superior. Eles também podem desenvolver de forma independente cursos de educação continuada, treinamentos, master classes, programas individuais.

Deve-se ter em mente que o especialista deve estudar constantemente, aprimorar seus conhecimentos, dominar novas habilidades e competências - somente neste caso ele pode permanecer competitivo e relevante.