Lettering: o que é e como aprendê-lo?

As letras, apesar de sua novidade (e por muitas incompreensibilidades), nos cercam na vida cotidiana. Essa palavra significa um rótulo bonito, um sinal incomum em uma cafeteria e um menu em uma cafeteria, escrito em uma fonte original em um quadro negro. Inclui cartões, impressões, logotipos e muito mais.

Lettering - é um estilo de desenho, elegante e bonito das letras. Muitas pessoas comparam letras e caligrafia. De fato, há uma semelhança - essa é a originalidade de escrever cartas, refletindo o humor e o estado emocional do escritor, enfatizando sua personalidade e identidade. Mas as letras são geralmente chamadas de arte, mais inclinadas ao desenho.

Durante muito tempo, as letras foram consideradas uma simples direção na criatividade. No entanto, na década de 2000, tornou-se um tipo de atividade independente, exigida e muito bem paga.

As letras têm uma história bastante longa, igual à história da escrita. No século III. n e após melhorias dos gregos antigos, o alfabeto fenício continha vogais e consoantes. Ao escrevê-los, havia uma tendência - eles consistiam em linhas claras da mesma espessura, cada elemento tinha uma forma geométrica simples: redonda, triangular ou na forma de um segmento.

No século VI, um novo estilo de escrita apareceu, chamado de unzial. Agora, as extremidades das letras começaram a se projetar um pouco além dos limites superior e inferior das linhas.No período entre os séculos 11 e 12, os escritos gótico e gótico redondo ganharam popularidade.

No futuro, o desenvolvimento de fontes ganhou força, porque começaram a ser criadas para diversas necessidades: publicidade, livros, jornais. Uma fonte egípcia aprimorada apareceu, a diferença da autêntica era que a espessura de todas as linhas e serifas era a mesma. Então a fonte grotesca apareceu, na qual não havia serifa.

No século 20, uma série de fontes foi desenvolvida com base no grotesco: futur, erbar grotesco, gill grotesque e outros. Então as letras começaram a se desenvolver simultaneamente em todas as direções, adquirindo gradualmente os recursos que podem ser observados hoje.

Uma pessoa envolvida em letras não é obrigada a ter uma educação artística, mas deve ter o desejo de fazê-la. Também leva tempo para isso - cerca de meia hora todos os dias.

Obviamente, as habilidades de desenho disponíveis para uma pessoa ajudarão a alcançar o sucesso muito mais rapidamente, e o conhecimento de cores, composição e perspectivas será uma enorme vantagem no estudo das letras. Mas não fique triste se isso não acontecer, porque é bem possível estudá-los, inclusive por conta própria.

As letras são adequadas para iniciantes por várias razões. Falaremos sobre eles abaixo.

• Não há necessidade de esperar décadas para obter resultados visíveis.
• Nenhuma habilidade especial é necessária para aprender. Compor belas composições de letras é ainda mais fácil do que retratar pássaros voadores ou esculpir cabeças de gesso.
• Se você aprender as regras para escrever composições com letras, será muito mais simples, pois essas regras são a base do trabalho.
• Se você pratica diariamente por dois meses, pode obter sucesso.

Stefan Kunz e Lauren Hom são apenas um daqueles que alcançaram a fama mundial sem uma educação especial. O exemplo deles pode e deve ser inspirado por aqueles que são atormentados por dúvidas sobre seu próprio talento.

A quantidade de letras bem-sucedidas é determinada pelo dinheiro que ela traz. Surpreendentemente, o sucesso comercial das composições de letras depende não apenas da beleza, mas também da demanda, seguindo as novas tendências.

Os principais princípios das letras comercialmente lucrativas são:

• composição concisa;
• a predominância do minimalismo;
• estar em uma tendência.

Para aderir aos dois primeiros princípios, você precisa de experiência e trabalho constante. E o terceiro fator é desenvolvido apenas no processo de um estudo aprofundado dos trabalhos mais populares e na análise de quais composições são as mais procuradas no mercado.

Para que as obras sejam vendidas, é importante saber como funciona o mercado, incluindo o mercado de letras. Por esse motivo, talvez a vantagem do iniciante seja a disponibilidade de educação financeira, econômica ou publicitária, em vez de habilidades artísticas. Sabendo como a publicidade funciona, o mercado, como os serviços são vendidos, é muito mais fácil atrair clientes e vender seu trabalho por um preço mais alto.

Você pode seguir de duas maneiras:

• envie trabalhos em suas páginas em redes sociais ou em seu próprio site;
• vendê-los através de microstock - plataformas onde todos podem apresentar o trabalho que ele criou.

Ambos os métodos têm seus prós e contras.

Se foi decidido vender o trabalho por meio de redes sociais ou site, é necessário considerar que uma pessoa precisará ser mais ativa em termos de promoção. Para fazer isso, vários requisitos devem ser atendidos.

1. Decida quem será o público-alvo. Para descobrir, você precisa decidir sobre a área em que deseja criar composições: escreva inscrições em moletons e camisetas ou crie logotipos para marcas.
2. Crie o chamado UTP - uma proposta de venda exclusiva. Na USP deve haver algo que distinga o artista dos criadores concorrentes.
3. Crie uma imagem. Isso pode parecer sem importância, mas vale a pena se declarar participando de maratonas, eventos sobre os tópicos selecionados, master classes, que afetarão positivamente a impressão do artista. Você pode iniciar seu curso on-line, concluir um acordo sobre cooperação com instablogers populares: uma pessoa apresenta um produto (por exemplo, uma camiseta com um slogan) e um blogueiro fala sobre isso. Isso atrairá um grande número de novos clientes.
4. Precisamos trabalhar constantemente na expansão do portfólio. Para clientes em potencial, a oportunidade de se familiarizar com o trabalho deve ser simples - sem links complicados. Você deve postar seu trabalho em qualquer rede social em que esteja. Definitivamente, vale a pena fazer uma seção com um portfólio em seu site, reabastecendo-o regularmente - os clientes devem ver que uma pessoa está constantemente trabalhando.

As vantagens desse método de autopromoção é que não há intermediários entre o contratado e os clientes - as pessoas concordam diretamente. Se você configurar corretamente a publicidade nas redes sociais, escolhendo corretamente o público-alvo, o crescimento da popularidade será garantido.

Entre as desvantagens do método incluem a necessidade de investimentos financeiros no desenvolvimento de páginas nas redes sociais e no site, além de um certo momento de sorte - o perfil deve ser projetado de uma maneira elegante e atraente, do ponto de vista de um cliente em potencial. A página precisa ser atualizada constantemente, é impossível lançá-la, é necessário mantê-la periodicamente, caso contrário a cobertura cairá e a pessoa não ficará visível no feed.

Quanto ao microstock, essa é uma ótima maneira de vender os resultados do seu trabalho, porque eles abrangem toda a gama de cartas: mestres eminentes e iniciantes desse negócio.

Para começar, você deve seguir algumas recomendações.

• As contas devem ser registradas nos sites online mais populares. É necessário estudar as regras com base nas quais o trabalho é colocado.
• Então você precisa fazer o upload do seu trabalho e aguardar a aparência dos compradores.

A principal vantagem desse método é que uma pessoa não precisa estar constantemente no site, investir em se promover como uma marca, comprar publicidade. Além disso, cada trabalho pode ser vendido várias vezes para diferentes clientes. A partir daqui, a desvantagem também é clara - a concorrência é muito alta, portanto o portfólio precisa ser atualizado constantemente, para estudar tendências e trabalhar de acordo com elas. Você ainda precisa pensar no estilo de seu próprio autor.

Idealmente, você pode desenvolver vendas nas duas direções ao mesmo tempo, para que os prós e os contras se equilibrem e permitam obter uma renda estável com as letras.

Existem muitos tipos de letras. Falaremos sobre eles abaixo.

• Handlettering. Desenhar letras com as mãos (no sentido literal da palavra), mais precisamente, com lápis, marcadores. Nenhum gadget é usado.
• Brushlettering. Escova ou spray.
• Letras do Cretáceo. Este é um desenho de giz letras em um quadro preto.
• Letras de iPad. Desenho sobre o tablet.

Note-se, e caligrafia moderna - nele o desenho das letras ocorre com a ajuda de uma caneta pontiaguda. Esta espécie requer grandes reservas de paciência de quem lida com ela, além de uma natureza calma e equilibrada. Colérico, desejando ver o resultado de seu trabalho rapidamente, a caligrafia, com alta probabilidade, será difícil.

Para escolher seu tipo de letra, você deve olhar as figuras de cada espécie e entender qual delas é a mais próxima da pessoa. Vale a pena tentar cada uma das técnicas - isso deixará claro com quais ferramentas uma pessoa é mais fácil de trabalhar e o que é completamente impossível.

As letras são usadas em marcas, publicidade, impressão, serviços de casamento, decoração de bares e restaurantes, embalagens de produtos, decoração de interiores, slogans em roupas e em muitas outras áreas da vida.

Branding e publicidade são, antes de tudo, logotipos projetados em um original, de modo algum semelhante a qualquer outra pessoa. Esse é um mercado muito grande, porque, além das empresas recém-emergentes, os antigos participantes do negócio também precisam renomear e marcar novas linhas.

A embalagem brilhante e incomum de mercadorias é outra “seção” muito grande de letras, porque existem muitos produtos produzidos e cada um deles precisa do design certo, atraindo a atenção entre os análogos.

As letras de casamento têm características próprias, porque basicamente incluem o design de convites, embora isso também inclua zonas de fotos e um plano de assentos para os convidados. Para as letras de casamento, a execução é possível não apenas no papel - pode ser espelhos, vidro, madeira ou ardósia.

Nos bares e restaurantes, com a ajuda de letras lindamente escritas, as paredes e a zona do bar são mais frequentemente desenhadas. O design do menu escrito em giz em um quadro negro também é muito comum.

Quanto ao interior, As letras são populares no design de apartamentos e escritórios. Na maioria das vezes, letras pretas são usadas em uma parede branca, mas podem ser multicoloridas.

Depois que uma pessoa decide em qual área deseja desenvolver as letras, ela entenderá imediatamente seu público-alvo e onde procurar clientes em potencial.

Ao escolher ferramentas e materiais, você precisa pensar sobre a necessidade de letras. Se uma pessoa só quer desenhar fontes para si mesma, para amigos, compre imediatamente ferramentas caras para artistas profissionais para qualquer coisa. Se ele planeja ganhar isso, faz sentido desembolsar.

No entanto, quem já trabalhou pelo menos uma vez com ferramentas profissionais observa como elas são convenientes. O resultado é melhor.

O que um iniciante precisa para trabalhar está descrito abaixo.

• Um simples lápis de suavidade aumentada, por exemplo, 2B. Se uma pessoa está acostumada a pressionar fortemente um lápis, vale a pena tomar HB.
• Borracha macia que você precisa escolher para que ele apague as linhas do lápis com alta qualidade sem borrá-las.
• Álbum de recortes ou papel para desenho - a gosto.
• Canetas de feltro, lápis de cor ou um conjunto de canetas. Eles precisam indicar o contorno ou colorir as letras.

Se uma pessoa se propôs a monetizar um blog, é melhor adquirir um conjunto profissional. Inclui os itens descritos abaixo.

• Lápis macios.

• Borracha macia e sem manchas.

• Conjunto de camisas de contorno. Eles são selecionados de acordo com a preferência. Você pode desenhar com linhas grossas ou finas.

• Brushpen. Essa ferramenta possui duas dicas: uma caneta de feltro de um lado e um pincel do outro. O primeiro é adequado para contornar ou pintar letras, e o segundo é para escovar.

• Brashpen com apenas um pincel, sem caneta de feltro. É muito mais difícil de dominar, não é adequado para iniciantes. No entanto, é com a ajuda dele que são criadas as fontes mais modernas, com linhas diferentes.

• Papel comum para impressão em escritório, mas não mais fino.

A diferença entre letras e caligrafia é que, no primeiro caso, o design das letras é criado, inventado e desenhado, e no segundo, é simplesmente escrito com precisão e cuidado. Para criar um design de fonte, você precisa criar não apenas o alfabeto, mas também números e outros sinais.Lettering é um caso excepcionalmente criativo e trabalhoso.

Os roteiristas experientes recomendam estudar a teoria não antes do início da prática, mas misturado com ela: você precisa aprender algum conceito ou técnica e, em seguida, corrigi-la imediatamente com uma figura.

A base teórica para o auto-estudo tem a aparência descrita abaixo.

• A história do desenvolvimento da escrita, o básico da caligrafia, a história das fontes. Como parte desta seção, são estudados os trabalhos de Will Toots, Leonid Pronenko, Vladimir Favorsky e Albert Kapr. Como uma leitura adicional - trabalho sobre paleografia.

• O estudo da estrutura das letras. Sobre esse assunto, o trabalho de Alexandra Korolkova, Yuri Gordon.

• O estudo da forma e tipografia - o trabalho de Johannes Itten, Emil Ruder.

• Noções básicas de composição - trabalho de Galina Logvinenko "Composição decorativa".

Muitos acreditam erroneamente que, na ausência de 3-4 horas por dia para rotular, você nem deve começar. As aulas regulares, mesmo por meia hora todos os dias, certamente serão beneficiadas. Mas uma lição uma vez por semana não será eficaz, mesmo que dure várias horas.

Para começar a praticar, as prescrições são adequadas - são ideais para "encher" as mãos. Mas esses não são os cadernos para os alunos da primeira série que todos viram na escola, mas os especiais para as letras - existem muitos deles na Internet. Nas letras, os modos e formas de escrever letras diferem muito dos clássicos, cada um deles deve ser atraente em termos de composição. É necessário se preparar para o fato de uma pessoa esgotar muitos cadernos antes que algo comece a dar certo.

O auto-estudo não é ruim, mas para obter feedback, trocar experiências e, é claro, melhorar a qualidade do trabalho, é melhor se inscrever nos cursos. Se eles não estiverem na cidade ou se não houver tempo para visitá-los, você poderá se inscrever em cursos de treinamento on-line. Você precisa escolher um educador que tenha um histórico sólido de venda de seu trabalho e uma excelente reputação entre os que escrevem.

Além de ensinar diretamente a arte da rotulação, faz sentido ouvir ou assistir a palestras, seminários, webinars sobre composição, cor, forma, tipografia, além de vendas e publicidade.

Veja como aprender a desenhar letras.