Storitelling: co to jest, co się dzieje, jak jest stosowany w praktyce?

Możesz wejść do historii, zaangażować się lub zarobić na tym pieniądze. Ta historia nazywa się opowiadaniem. W tym artykule dowiesz się, co to jest i jak stosować go w życiu codziennym.

W tłumaczeniu na rosyjski są to historie. Krótko mówiąc, narracji można nadać taką definicję - przekazywać pewne informacje za pomocą żywych, niezapomnianych opowiadań. Format może być inny: od quatrain do bajki.

Opowiadanie to sztuka, w której różne style są ze sobą powiązane. Główny cel – upewnij się, że tematy wymagające ujawnienia są zdeponowane na widowni.

Weźmy na przykład filmy operatora MTS z Dmitrijem Nagijewem. Każdy z nich to krótki film o życiu ukochanego artysty milionów. Widz przeżywa z nim pewne epizody życia i pamięta je, a także fakt, że obok Nagijewa zawsze jest pewien operator komórkowy. Krąg konsumentów produktu firmy cyfrowej jest dość szeroki, dlatego treść filmów jest bardzo zróżnicowana.

Kiedy bohater zostaje „schwytany” w serii, gospodynie domowe spieszą się, by dołączyć do Dmitry i skorzystać z najlepszej oferty firmy. Kiedy przybywa do domku ze swoją starą dziewczyną i proponuje podłączenie telewizji satelitarnej, emeryci już wybierają numery swoich dzieci, aby pilnie kupić talerz.

Jest to forma teatru, w której rozgrywa się krótki, ale bardzo emocjonalny spektakl, wpływający na odczucia publiczności. Piękny rycerz, który jedzie na białym koniu do swojej księżniczki tylko dlatego, że użyła drogich perfum w filmie, zachęca miliony dziewcząt na całym świecie do kupowania tego samego. Mamy tendencję do wierzenia w bajki i grzechem jest nie korzystać ze sprzedawców towarów i usług.

Specjalista od narracji musi posiadać dar przekonywania. Jego pomysły powinny być zrozumiałe dla wszystkich. Bez względu na to, czy wyjaśnia zalety korzystania z odkurzacza myjącego, czy uroki życia w ekologicznej dzielnicy, jego zadaniem jest „zaczepienie” publiczności. Jedną rzeczą jest to, że po prostu słyszymy, że w cichym miejscu powstaje piękny dom z wysokiej jakości materiałów, a drugą, gdy widzimy mieszkającą tam szczęśliwą rodzinę.

Tutaj wszyscy gotują śniadanie, idą na spacer, idą do szpitala, aby spotkać swoją ukochaną żonę i matkę z noworodkiem. Nie zdając sobie z tego sprawy, już staramy się zostać ich sąsiadami. I mniej myśl o koszcie mieszkania w okolicy, jego oddaleniu i tak dalej. Kierujemy się zachęcaniem do pozytywnych emocji. Powinny powodować wszelkie opowiadania.

Kiedy powiedziano nam, że ta kiełbasa jest zrobiona z wyselekcjonowanego mięsa, jest całkiem możliwe, że następnym razem kupimy właśnie to. A jeśli ten produkt stanie się głównym produktem podczas uroczystości rodzinnych pewnego artysty, prawdopodobieństwo jego nabycia znacznie wzrośnie. Nie pamiętamy już nazwy tej wykonanej z wysokiej jakości surowców, a marki, która zachwyca gości na weselu, długo nie zapomnimy. To jest jak makaron Shebekinsky. W naszym kraju prawie nie ma konsumenta, który nie zna tej marki. A wszystko dzięki wysokiej jakości opowiadaniu historii.

Albo zanurzamy się w historię tworzenia produktu spożywczego, czujemy aromat kawy, śpieszymy się po drugi kij Twix i z całą powagą staramy się zrozumieć, który jest na herbatę, a który na kawę.

Zarówno w dobrej książce, jak i w opowiadaniu podstawy oparte są na zasadach uniwersalnych wartości. Składają się z żywych zdjęć życia, zrozumiałych dla wszystkich. Schemat jest prosty: intryga, skandal, śledztwo. Co więcej, nie jest konieczne stosowanie wszystkich 3 składników. Najważniejsze jest, aby zwabić odbiorców do twoich sieci.

Jeśli zaczniesz mówić, że taki krem ​​sprawi, że skóra kobiety będzie młodsza, możesz uwierzyć. Jeśli podzielisz się swoim osobistym doświadczeniem i „przyznasz”, jak długo cierpiałeś z powodu niedoskonałości twojej twarzy, a teraz nie mogą oderwać od ciebie wzroku, linia dla twojego produktu ułoży się znacznie szybciej. Udowodniono, że ludzie na emocjach przechwytują i zapamiętują do 80% informacji, suche statystyki, nawet zweryfikowane na setne, pozostaną w pamięci tylko 5–10% konsumentów. Dotyczy to nie tylko reklamy.

Rozmawialiśmy już o tym, jak opowiadanie historii jest wykorzystywane w reklamie. Na pewno w sprzedaży jego rola jest znacznie większa niż w jakiejkolwiek innej branży. Może być jednak przydatny nie tylko dla biznesu. Na przykład opowiadanie historii w edukacji pomoże zainteresować dziecko. To świetny sposób na urozmaicenie najbardziej nudnej lekcji. To jedno, jeśli nauczyciel udziela lekcji akademickiej, a drugie, jeśli organizuje z tego małe, ale żywe przedstawienie.

Magia, którą łatwo złapać nawet najbardziej zwyczajny uczeń, jest prosta. Powiedz mu, jak zmieniło się twoje życie od czasu opanowania chemii, a zamiast nudnych eksperymentów zorganizuj pokaz magii i wczorajsze dwuosobowe marzenie o zostaniu Mendelejewem. W bibliotece „popchnij” dziecko do biblioteczki z opowieściami o życiu wspaniałych ludzi - od razu będzie miał o co walczyć. Postęp wzrośnie jak najszybciej.

W usługach marketingowych producentów gadżetów Nic dziwnego, że tyle uwagi poświęcono możliwości tworzenia opowieści za pomocą telefonów i tabletów. Przejdź do dowolnej strony, którą odwiedzasz na Instagramie. Zobaczysz, że ludzi przyciągają tam nie tylko piękne zdjęcia, ale także ich kolorowy opis. Kto potrzebuje sznurka Volochkova na siłowni, ale na oceanie, gdzie piękna Anastasia spędza wakacje z matką i córką, jest to o wiele bardziej pikantne i interesujące.

Gwiazdy dzielą się z nami swoimi sekretami, nie dlatego, że nie mają z kim rozmawiać. Naszą uwagę zwracają ich pieniądze. Ci, którzy mają dar gawędziarza, mogą go zdobyć. Pamiętaj o tym samym Munchausen. Ktoś, kogo zachwycał, ktoś gniew, ktoś współczujący, ale nikt nie był obojętny na bohatera Olega Jankowskiego i Rudolfa Ericha Raspe. Dlatego autor opowiadań musi złapać publiczność na „haku” swojego uroku.

Ponieważ opowiadanie historii można stosować w różnych obszarach życia, istnieje kilka opcji jego tworzenia. Wszystko zależy od tego, co dokładnie chcesz osiągnąć dzięki opowiadaniu historii. Zwiększ sprzedaż, popraw oceny w dzienniku swojego syna lub spraw, aby małżonek dał ci drogi prezent, tak bardzo, że on sam będzie chciał go bardziej niż ty.

Przeanalizujemy więc wszystkie rodzaje opowiadań.

Zawiera opowieść o prawdziwej lub wymyślonej sytuacji. To jest jak krótki dokument. Zobacz, co zrobiłem zeszłego lata. W rezultacie stał się mądrzejszy, bogatszy, piękniejszy i tak dalej. Nie chcę mówić o sobie, użyj imienia określonej postaci lub znanej osoby.

Historia oparta na zdjęciach, filmach, a nawet filmach animowanych. Każda informacja zapakowana w piękne i żywe opakowanie wizualne staje się jeszcze bardziej ekscytująca..

Jeśli zaczniesz opowiadać historię miłosną Napoleona i Józefiny, z pewnością wzbudzi to zainteresowanie, a jeśli dołączysz do niej obrazy piękna i francuskiego cesarza, rozcieńczone widokami pałacu, zdjęciami bitew, bitew, twoja publiczność natychmiast się powiększy.

Historia, która opowie się po tym, jak osoba dowie się o niej pewnych informacji. Ten rodzaj opowiadania sprawia, że ​​nasz mózg pracuje w kierunku, w którym mówi mówca. Z jego pomocą otrzymujemy pewien wektor, zgodnie z którym nasz proces umysłowy dalej działa. Pewien obraz na ekranie prowadzi nas do stworzenia obrazu w głowie.

Często jest używany ustnie. Plotki, plotki i spekulacje. Życie gwiazd lub sąsiada nie ma znaczenia. Społeczne opowiadanie historii ma na celu stworzenie wizerunku osoby i opiera się na niesprawdzonych, ale bardzo wiarygodnych historiach.

Jest używany, jak można się domyślać, w wirtualnym świecie. To dzięki cyfrowej narracji bez wychodzenia z domu możemy odwiedzić teatr, chyba że jego pracownicy byli zbyt leniwi, by stworzyć wirtualną wycieczkę. Recenzje wideo dotyczące kurortów, hoteli to także cyfrowe opowiadanie historii.

Nie każdy może odwiedzić Luwr, ale każdy może poznać jego skarby za pośrednictwem Internetu. Wirtualne zwiedzanie muzeów od dawna cieszy się popularnością w wirtualnym świecie. Ponadto są one również wykorzystywane do prezentacji eksponatów „na żywo”.

Na przykład w Penza znajduje się unikalne muzeum jednego obrazu. Wystawione jest tylko jedno płótno. Ale jego pokazowi towarzyszy opowieść wideo o stworzeniu arcydzieła, historii artysty i tego, co przedstawił. Widz nie tylko zapoznaje się z dziełem sztuki, ale wydaje się, że jest zaangażowany w jego tworzenie, nasycony tajemnicą swoich narodzin i już na zawsze pamięta, że ​​Dziewiąta Fala jest dziełem wielkiego malarza morskiego Aiwazowskiego.

Niestandardowa metoda służąca do podniesienia poziomu wiedzy pracowników przedsiębiorstwa. Mówi się o nowych osiągnięciach oraz o najbardziej odważnych i trudnych do zrozumienia badaniach naukowych w formie opowiadań.. W ten sam sposób można zróżnicować wykłady, na przykład na temat fizyki kwantowej lub jądrowej.

Historia Harry'ego Pottera jest być może jedną z najbardziej udanych prób wykorzystania narracji transmedialnej. Książka o małym czarodzieju szybko podbiła serca ludzi na całej planecie. Wkrótce dostaje kontynuację. A potem rozprzestrzenia się w mediach. Pojawiają się nowe filmy, gry komputerowe.

O Harrym Potterze już słyszymy „z każdego żelaza”. To opowiadanie transmedialne - serial nie tylko pomnożony przez wiele odcinków, ale także rozprowadzony w przestrzeni medialnej: różne strony internetowe, programy telewizyjne samego filmu, a także liczne wiadomości o nim i jego autorze - wybitnym angielskim mistrzu opowiadań Joan Rowling.

Historia z kontynuacją wybraną przez publiczność. Tego rodzaju opowiadanie historii implikuje bezpośredni udział w historii kogoś, kto ją poznaje. Na przykład twórcy serii proszeni są o decyzję, która będzie kontynuacją, kolejną serią, bezpośrednio dla publiczności. Można im zaoferować kilka opcji lub wymyślić własne szczęśliwe zakończenie. Najważniejsze jest zaangażowanie osoby w proces pojawienia się historii.

W ten sposób krąg „zainteresowanych” ludzi się powiększa, ale praca scenarzystów jest często ułatwiona. Tysiące fanów ich pracy pomaga im. I robią to całkowicie za darmo. W zamian za to niekiedy obiecuje się nagrodę za najbardziej nieoczekiwany zwrot akcji. Ale często ludzie czują się jak Spielberg, nawet przez kilka godzin, nagrodą samą w sobie.

Bez względu na to, jakiego rodzaju narracji używasz, niezależnie od użytych sztuczek i narzędzi, wszystkie historie muszą spełniać następujące wymagania.

• Zdecyduj, co chcesz powiedzieć i pokazać. Jaki jest cel twojej narracji?
• Znaczenie historii musi zostać zrozumiane.. W razie potrzeby każdy może napisać jej ostateczny tekst.
• Historia musi budzić emocje. To nie ma znaczenia, pozytywne ani negatywne. Konieczne jest stworzenie tego, co zostanie zapamiętane. Przechodzenie od skrajności do skrajności, od łez do radości i odwrotnie. Tragiczne wypadki lub, przeciwnie, szczęśliwe zbiegi okoliczności będą wirować w wirze uczuć każdego konsumenta.
• Historia powinna wzbudzić żywe zainteresowanie odbiorców.. Ludzie będą chcieli wiedzieć, co dalej czeka bohaterów.
• Nieźle jeśli za pomocą twojej historii człowiek może nauczyć się czegoś nowego, uzupełnij skarbonkę ich wiedzy.
• Opowiadanie nie ma docelowych odbiorców. Historia powinna być jasna dla wszystkich, niezależnie od poziomu wykształcenia, wieku i osobistych preferencji.
• Historia musi mieć jasną strukturę. Najpierw narodziny, potem dorastanie, potem śmierć. Ludzie nie powinni myśleć o niczym dla ciebie, jeśli Twoim celem jest stworzenie opowiadania o sprzedaży.
• Wykorzystaj efekt zaskoczenia. Wstaw najbardziej nieprzewidywalne wydarzenia do swoich historii.
• Znajdź bohatera. Historii nie można depersonalizować. Powinna mówić o konkretnej osobie lub grupie osób.
• Wzmocnij swojego bohatera. Stwórz dla niego przeszkody nie do pokonania, a następnie skomponuj, jak sobie z nimi radzi. Zwycięzca jest pełen szacunku.
• Zmień wygląd swojego bohatera. To jest jak w bajce o brzydkim kaczątku. Gdy dorastał, kaczątko wywoływało różne emocje. Im więcej, tym lepiej dla opowiadania historii.
• Zwiększ atmosferę. Huragan, burza, nagła awaria, zawalenie się sufitu - wszystko to tylko zwróci uwagę opinii publicznej na historię.
• Ujawnij sekrety. Dodaj intymne momenty do historii. Więc zbliżysz się do publiczności.
• Prowokować. Twoja historia powinna skłonić osobę do zrobienia czegoś: dokonania zakupu, zamówienia usługi, zdobycia nowej wiedzy. Osoba nie powinna „zawiesić się” na twojej historii. On musi chcieć się zmienić.

Aby pisać, musisz przeczytać więcej. Tej wspólnej prawdy musi nauczyć się każdy autor. Jego głównym ćwiczeniem w rozwijaniu umiejętności jest znajomość książek o różnych kierunkach i stylach.. Do zaawansowanego treningu miło jest przejść specjalny kurs. Można to zrobić bez przerywania produkcji, odwiedzając wirtualną lekcję.

Żaden trening nie jest możliwy bez poszerzenia horyzontów. Często „szpiegują” konkurentów, nie wahaj się „pożyczyć” historii od znajomych, znajomi, koledzy, a nawet wrogowie. Im jaśniejsze obrazy, tym więcej uwagi przyciągną. A potem będziesz należeć do tytułu bohatera kampanii reklamowej, społeczności pedagogicznej, zdobywcy publicznej uwagi.

I ostatnia wskazówka. Nigdy nie ukrywaj się przed publicznością. Czytelnik powinien dokładnie wiedzieć, kto opowiada historię. Musi zrozumieć, komu ufa. Poszerz mu informacje o sobie w jak największym stopniu - płeć, wiek, wykształcenie, materiał i stan cywilny.