Kierownik ds. Reklamy: cechy zawodu, kwalifikacje i obowiązki zawodowe

Obecnie kierownik reklamy jest jednym z najszybciej rozwijających się i poszukiwanych zawodów. Tacy specjaliści pracują prawie wszędzie: w małych i dużych przedsiębiorstwach, w sferze biznesowej, z indywidualnymi przedsiębiorcami.

Jaki jest zawód kierownika ds. Reklamy? Jakie ma zalety i wady? Jakie są obowiązki zawodowe pracownika? Jakie perspektywy kariery czekają na kompetentnych specjalistów? Porozmawiamy o tym więcej w naszym artykule.

Menedżer ds. Reklamy (lub, jak go również nazywa - Marketing Manager), jest jednym z najbardziej popularnych i poszukiwanych zawodów na rynku pracy. Opis tego zawodu jest dość różnorodny i obszerny.

Więc w Ogólnie rzecz biorąc, kierownik reklamy jest zaangażowany w promocję firmy, w której pracuje na rynku. Przyciąga odbiorców i klientów, informuje społeczeństwo o produktach i usługach oferowanych przez firmę. Taki pracownik opracowuje kampanie marketingowe, bada rynek, uczestniczy w rozwoju i produkcji popularnych towarów. Dzięki pracy tego specjalisty produkty firmy pozostają popularne wśród kupujących.

Obecnie menedżerowie ds. Reklamy dzielą się na kilka podgatunków: niektórzy z nich zajmują się reklamą kontekstową w sieciach społecznościowych, inni są specjalistami od reklamy zewnętrznej (plakaty, banery itp.). Często tacy specjaliści są pracownikami działu public relations.

Należy od razu zauważyć, że choć sama praca kierownika ds. Reklamy jest dość popularna i rozpowszechniona, nie wszystkim to się podoba. I w większości zależy to od preferencji zawodowych konkretnego specjalisty. Tak czy inaczej ważne jest, aby wziąć pod uwagę wszystkie cechy zawodu menedżera reklamy (zarówno pozytywne, jak i negatywne).

Zacznijmy od korzyści. Zawód menedżera reklamowego charakteryzuje się zatem następującymi pozytywnymi cechami:

• duża liczba osobistej komunikacji z różnymi osobami (klientami, partnerami biznesowymi, pracownikami firmy z innych działów itp.);
• organizacja i udział w zajęciach rekreacyjnych;
• kreatywna orientacja pracy;
• brak ciężkiej pracy;
• przyzwoita nagroda materialna;
• szybki rozwój kariery.

Jednak dla specjalistów w tej dziedzinie istnieją również wady:

• stres psychologiczny;
• duża ilość papierkowej roboty (na przykład raportowanie);
• znaczna część dnia pracy jest spędzana przy komputerze;
• wysoka konkurencja wśród wnioskodawców;
• wielka odpowiedzialność;
• pracować nad wynikiem.

Aby zostać profesjonalnym i wykwalifikowanym menedżerem ds. Reklamy, dana osoba musi mieć szerokie perspektywy i być kompetentna w wielu sprawach. Ponadto, w zależności od konkretnego pracodawcy, a także od miejsca pracy, niektóre wymagania mogą się różnić, dlatego przed przesłaniem CV ważne jest dokładne przestudiowanie konkretnego obszaru działalności.

Tak czy inaczej ale aby zostać menedżerem ds. reklamy, musisz mieć odpowiednie wykształcenie, a także pewne umiejętności zawodowe.

Kwestia szkolenia kierownika ds. Reklamy uważana jest za kontrowersyjną. Niektórzy pracodawcy są gotowi do współpracy. tylko z tymi specjalistami, którym udało się zdobyć specjalistyczne wykształcenie wyższe.

Jednak dzisiaj jest ogromna liczba uniwersytetów kształcących takich specjalistów. Ta lista obejmuje zarówno duże, jak i prestiżowe uniwersytety metropolitalne oraz instytucje prowincjonalne. Aby pracować w branży reklamowej, warto wybrać takie obszary przygotowania, jak marketing, public relations, reklama bezpośrednia. Aby wziąć udział, musisz wziąć takie przedmioty jak rosyjski, matematyka, nauki społeczne, angielski i literatura.

Pomimo tego, że często samo wykształcenie wyższe nie jest warunkiem koniecznym, musisz mieć pewne umiejętności, aby z powodzeniem pracować jako kierownik reklamy.

Wśród nich najczęściej wyróżniają się:

• zdolności twórcze i twórcze;
• towarzyskość;
• doświadczenie i umiejętność negocjacji;
• umiejętności projektowania;
• znajomość języków obcych (co najmniej jeden, ale lepszy niż kilka);
• możliwość alokacji budżetu;
• odporność na stres;
• umiejętność pracy w zespole;
• dbałość o szczegóły;
• znajomość podstaw budowania marki;
• umiejętności dziennikarskie (np. copywriting, produkcja wideo).

Należy zauważyć, że to jeśli pracujesz w małej firmie lub jesteś niezależnym ekspertem, będziesz musiał mieć wszystkie powyższe umiejętności, ponieważ bez nich bardzo trudno jest pracować w reklamie. Z drugiej strony, w dużej firmie z osobnymi działami reklamowymi, każdy z pracujących specjalistów jest dobrze zorientowany tylko w jednym lub kilku obszarach.

Jak wiecie, ubiegając się o pracę, pracodawca zwraca uwagę nie tylko na umiejętności zawodowe wnioskodawcy (choć jest to podstawa), ale także na cechy osobiste i charakter kandydata. Możesz znaleźć podobną sekcję opisującą indywidualne cechy w każdym CV.

Wśród cennych cech przydatnych każdemu menedżerowi ds. Reklamy można wyróżnić:

• przyjazne podejście do ludzi;
• orientacja na klienta;
• towarzyskość;
• aktywna pozycja życiowa;
• wytrwałość w osiąganiu rezultatów;
• pasja twórcza;
• cechy przywódcze.

Kierownik ds. Reklamy to osoba, która musi łączyć różnorodne cechy. Z jednej strony ważne jest więc, aby specjalista podchodził do swojej pracy w niekonwencjonalny i kreatywny sposób, znajdując unikalne i oryginalne rozwiązania. Jednocześnie pracownik działu reklamy powinien być analitykiem, pragmatykiem i strategiem, który oblicza swoje działania kilka kroków do przodu.

W trakcie swojej działalności zawodowej kierownik reklamy pełni różnorodne funkcje. Wśród nich są:

• zastanowienie się nad konkretnymi kampaniami reklamowymi i taktykami reklamowymi firmy jako całości;
• określenie strategii promocji dla określonego produktu, produktu lub usługi;
• badanie wskaźników statystycznych kampanii reklamowej, a także całego przedsiębiorstwa;
• analiza konkurencji;
• badania rynku;
• zwracanie uwagi na konkretną firmę;
• wzrost sprzedaży i zysków organizacji;
• wyszukiwanie klientów;
• praca z edytorami graficznymi;
• umieszczanie reklam;
• korespondencja biznesowa.

Ponadto ta lista obowiązków funkcjonalnych nie jest wyczerpująca. Chodzi o to, że w trakcie swojej pracy kierownik reklamy zajmuje się także innymi, mniejszymi sprawami (na przykład organizowaniem spotkań, zarządzaniem zespołem). Ponadto, w zależności od konkretnej firmy i obszaru, w którym działa, kierownik reklamy wykonuje inne prace.

Jak wspomniano powyżej, szczegółowe obowiązki i opis stanowiska specjalisty ds. Reklamy zależą bezpośrednio od jego miejsca pracy. Istnieje jednak kilka uniwersalnych obowiązków menedżera reklamy.

• Wsparcie dyrektora generalnego firmy, kierowników działów strukturalnych i innych pracowników podczas realizacji kampanii reklamowej. Przede wszystkim obejmuje pełne i szczegółowe informowanie wszystkich zaangażowanych stron o szczegółach konkretnej kampanii reklamowej, jej czasie, szacowanym zysku, liczbie klientów, którzy zostaną przyciągnięci.
• Organizacja kampanii reklamowych i procesów wewnętrznych. Oznacza to, że kierownik reklamy nie tylko wymyśla ogólny pomysł reklamowy, ale także zajmuje się jego konkretnym rozwojem, opracowuje plan działania. Może to obejmować zadania takie jak budżetowanie, wybieranie określonych witryn reklamowych.
• Każdy profesjonalny pracownik marketingu powinien być świadomy prawnej strony swoich działań. Powinien wiedzieć, jakie przepisy prawne, regulaminy i inne dokumenty regulacyjne regulują działania reklamowe, a nie je naruszać.
• Często w przedsiębiorstwach kierownik reklamy częściowo wykonuje prace projektowe. Tak więc na przykład taki specjalista może angażować się w opracowywanie układów, tworzyć broszury i banery reklamowe.
• Koordynacja działań ze wszystkimi działami firmy. Taka praca wymaga rozwiniętych umiejętności organizacyjnych i umiejętności przywódczych.

Menedżer ds. Reklamy bez doświadczenia zawodowego może ubiegać się tylko o pozycje początkowe niższej rangi. Co więcej, jego wynagrodzenie będzie dość niskie - około 20 000 rubli. Nie rozpaczaj jednak, ponieważ przy odpowiednim poziomie wysiłku i pracowitości będzie mógł szybko awansować po szczeblach kariery, zwiększyć swój status i nagrodę materialną.

Na przykład menedżer reklamowy najwyższego poziomu zarabia około 100 000 rubli. Warto jednak pamiętać o tym otrzymuje także znacznie więcej funkcji, a także ponosi poważną odpowiedzialność.

Ponadto istnieje opcja menedżer ds. reklamy samorozwoju. Może działać jako indywidualny przedsiębiorca, a jednocześnie obsługiwać kilka firm, organizacji, instytucji. W takim przypadku specjalista może pracować w wolnym harmonogramie, wybierać własnych pracodawców i kontrolować poziom dochodów.

Inną opcją jest stanowisko konsultanta firmy. Tacy specjaliści są poszukiwani w sytuacjach, gdy menedżerowie reklamowi samych organizacji nie są w stanie poradzić sobie z określonym zadaniem. Należy jednak pamiętać, że w tym przypadku kierownik reklamy musi mieć wysoki poziom wiedzy i imponujące doświadczenie.

Z uwagi na fakt, że zawód ten rozwija się dość szybko i jest stosunkowo nowy, doświadczeni i kompetentni specjaliści są często zaangażowani jako nauczyciele w szkołach wyższych. Mogą również samodzielnie opracowywać kursy ustawiczne, szkolenia, kursy mistrzowskie, indywidualne programy.

Należy pamiętać, że specjalista musi stale studiować, doskonalić swoją wiedzę, doskonalić nowe umiejętności i kompetencje - tylko w tym przypadku może pozostać konkurencyjny i istotny.