Tanio poniedziałek

Bardzo rzadko na rynku istnieje marka, która ucieleśnia określone koncepcje i pomysły we wszystkich swoich produktach. Znajdujący się w Szwecji sklep Cheap Monday oferuje doskonałe połączenie niskiej ceny i silnej polityki. To prosta marka kochana przez wszystkich europejskich nastolatków, która pomimo swojej popularności nie jest przedstawicielem zwykłego rynku masowego.

Szwedzka firma produkująca odzież męską, damską i akcesoria Cheap Monday należy do znanej młodzieżowej marki H&M (Hennes & Mauritz AB). Cały asortyment marki ma wyraźną antyreligijną, buntowniczą orientację, która przyciąga nastoletnią publiczność skłonną do aktywnego wyrażania swojej radykalnej pozycji.

Zaprojektowany na tani poniedziałek, głównie dla nieformalnych i sympatyków różnych subkultur, a przystępna cena sprawia, że ​​asortyment marek jest dostępny i pożądany w tych kręgach.

Historia Cheap Monday rozpoczęła się na początku 2000 roku, kiedy dwaj przyjaciele ze Szwecji - Adam Friberg i Oryan Andersson - postanowili otworzyć skromny sklep z odzieżą używaną o nazwie Weekend na obrzeżach Sztokholmu. Mimo że ich „butik” działał tylko w weekendy, szybko zyskał popularność wśród młodzieży stolicy. Sława, która spadła na założycieli, skłoniła ich do założenia większego sklepu w samym centrum miasta. Od tego czasu na półkach zaczęły pojawiać się produkty wielu marek, zarówno używane, jak i nowe, renomowanych firm. Sklep zaczął działać codziennie i zmienił nazwę na Dzień tygodnia.

Cztery lata później założyciele wprowadzili na rynek własną markę dżinsów, które kosztują nawet mniej niż wcześniej. W tym samym czasie opracowano logo firmy - czaszkę z odwróconym krzyżem na czole (symbol satanizmu) - a także pierwszy model wąskich dżinsowych elastycznych spodni. Firma była nie mniej oszałamiającym sukcesem, stała się coraz bardziej znana.

Wróćmy do logo. Pomysł należał do przyjaciół Anderssona - Berna Otldaksa i Karla Grandina. Odwrócony krzyż miał uosabiać negatywne nastawienie twórców do religii, ponieważ według Aryjczyków to właśnie chrześcijaństwo zawsze było przyczyną wszystkich konfliktów zbrojnych. Jednak w 2010 roku postanowiono usunąć krzyż z logo i zastąpić go zwykłą pionową linią, jednak lojalni fani marki pamiętają, jaką koncepcję początkowo wspierała firma.

Sukces Cheap Monday w 2005 r. Doprowadził do rozszerzenia asortymentu marki, a oprócz codziennych jeansów firma zaczęła produkować inne ubrania, które stały się znane poza Szwecją. Dziś sklepy tej marki młodzieżowej są otwarte w ponad 30 krajach, w tym w Rosji.

Chociaż marka nie zapuściła korzeni w naszym kraju: dział Cheap Monday otworzył się kiedyś w centrum handlowym na Tsvetnoy Boulevard, jednak został zamknięty w 2014 roku z powodu niskiej rentowności. Firma nie podbiła żadnej petersburskiej młodzieży: w stolicy północnej udało mu się przetrwać tylko około roku.

Od 2009 roku Ann-Sophie Buck, prawdziwa fanka klasycznego szwedzkiego stylu, została głównym projektantem firmy. Dzięki niej kolekcje Cheap Monday zostały uzupełnione o swetry rozpinane, sukienki, sukienki, koszulki, a nawet odzież wierzchnią (płaszcze, kurtki). Ciemne, „zużyte” kolory: czarny, szary, niebieski nadają jej wyjątkowy styl północny. Takie modele wyróżniają się przede wszystkim praktycznością.

Odzież z Cheap Monday jest już dostępna w oficjalnym sklepie internetowym, popularnej stronie internetowej wielu marek Asos.com. Butiki marki z powodzeniem działają w Paryżu, Londynie, Kopenhadze i Pekinie.

Jak już wspomniano, jeansy damskie i męskie są głównym kierunkiem taniego poniedziałku. Marka oferuje głównie chude, przycięte i chude modele, a także modne jeansy z ozdobnymi kieszeniami.

Ponadto marka wprowadza na rynek linię akcesoriów - czapki, biżuterię, okulary przeciwsłoneczne itp.

Tanie poniedziałkowe ubrania nie są w niczym gorsze od podobnych rzeczy innych przedstawicieli rynku masowego, ale ich nie przewyższają. Ale, w przeciwieństwie do wielu, firma nie grzeszy nadmiernym brandingiem: logo zwykle znajduje się na sprzęcie i wcale nie rzuca się w oczy, i zamyka na spodniach za pomocą paska.

Producenci nie przywiązują dużej wagi do szczegółów, stosując proste, ale trwałe okucia. Teraz kolekcje Cheap Monday zawierają zarówno podstawowe elementy garderoby (kraciaste koszule, koszulki, szorty), a także jasne, ekstrawaganckie przedmioty z nadrukiem lub oryginalnym wzorem. Najpopularniejsze ubrania w stylu gotyckim lub grunge są szorstkie, ale jednocześnie stylowe i niezwykłe.

Ale ogólnie rzecz biorąc, marka specjalizuje się w swobodnym stylu, nietrywialnym i odpowiednim dla każdego nowoczesnego nastolatka, chociaż można również znaleźć niestandardowe produkty o asymetrycznych krojach lub niecodziennym kroju.

Wraz z rozwojem marki, jej asortyment jest regularnie aktualizowany o nowe ciekawe rzeczy, o różnych oryginalnych krojach. Wraz z obcisłymi jeansami firma zaczęła produkować szerokie, rozkloszowane modele, a także podarte o niechlujnym designie. Ponadto były trampki, pulowery i swetry, bielizna i zestawy domowe.

Asortyment nie może się pochwalić wyjątkową jakością: wszystkie rzeczy są wytwarzane w Chinach i innych krajach azjatyckich. Ale niska cena tego nie sugeruje, odzież w poniedziałek jest dość dobra jak na swój poziom. Głównym materiałem jest bawełna, często mieszana z elastanem lub wiskozą. Są też koszule wykonane w 100% z bawełny, całkiem przyjemne w dotyku.

Cała produkcja odbywa się maszynowo, bez pracy ręcznej. Asortyment jest raczej nakrapiany. Z takim samym prawdopodobieństwem znajdziesz zarówno wysokiej jakości, dobrą koszulę, jak i głupią koszulę z wielkim logo marki na piersi. Ale z drugiej strony, czy warto oczekiwać czegoś niewiarygodnego od produktów marki, które powstały jako używane?

Konsumenci zdecydowanie nie zgadzają się co do marki. Niektórzy ludzie lubią zbuntowanego ducha i styl, ktoś jest wobec niego obojętny. Niektórzy uważają to za zbyt banalne i nieciekawe, podczas gdy inni uważają, że projektowanie ubrań jest jasne i niezwykłe. Jedno jest pewne: tani poniedziałek raczej nie zadziała dla klasycznych fanów.

Lojalni fani marki - młodzież, młodzież - pozytywnie oceniają nabyte przedmioty. Według wielu z nich rzeczy z Cheap Monday podkreślają ich młody wiek i wyrażają osobowość. Oczywiście główną zaletą produktów marki jest niska cena jej produktów.

Większość kupujących jest niezadowolona z miernej, prymitywnej jakości odzieży. Wielu nie jest zadowolonych z chwytliwego projektu. Inną wadą odzieży, którą wielu zauważa, jest to, że często ma ona niewielkie rozmiary, a zatem rzeczą zamawianą w sklepie internetowym jest zawsze świnia w szturchnięciu.

Po przejrzeniu dużej liczby całkowicie przeciwnych opinii możemy ogólnie przedstawić główne zalety i wady produktów Cheap Monday.

Zalety:

• nowoczesność - Tanie poniedziałkowe ubrania w pełni zaspokoją gusta młodych ludzi;
• dostępność - średnia kategoria cenowa pozwala wyglądać stylowo bez wysokich kosztów;
• prostota - marka specjalizuje się głównie w ubraniach codziennych, prostych, a jednocześnie interesujących.

Wady:

• daleka od najwyższej jakości - klienci narzekają na wystające nici i nierówne szwy;
• drugorzędne: marka niewiele różni się od innych przedstawicieli rynku masowego, a produkowane modele i style można znaleźć w każdym innym sklepie dla młodzieży;
• nieuwzględnienie szczegółów - w produkcji wykorzystywane są raczej tanie akcesoria.

Ale nie zbesztaj Tani poniedziałek za to, że nie w pełni spełnia nasze oczekiwania, czasem zawyżone. Należy obniżyć fakt, że marka została założona przez dwóch prostych młodych facetów i początkowo była przez nich postrzegana jako rodzaj hobby, które dzięki ambicjom twórców ostatecznie przekształciło się w dość udany projekt biznesowy, który podważa całą kulturę masową i przekonania religijne.

I chociaż asortyment marki nie twierdzi, że jest wyjątkowy i ekskluzywny, Cheap Monday jest nadal popularny wśród młodszego pokolenia. Ponadto filozofia marki bezpośrednio stwierdza, że ​​dana osoba tworzy swój niepowtarzalny styl i wyraża swoją indywidualność, a marka daje mu jedynie możliwość wyboru niezbędnych do tego rzeczy. To przykład lokalnej marki, która rozwinęła się w skali globalnej.