Storitelling: hva er det, hva skjer, hvordan brukes det i praksis?

Du kan komme inn i historien, du kan bli involvert, eller du kan tjene penger på det. Denne historien kalles historiefortelling. Denne artikkelen vil fortelle deg hva det er og hvordan du bruker den i hverdagen.

Oversatt til russisk, dette er historier. Med enkle ord kan historiefortelling gis en slik definisjon - formidle noe informasjon gjennom levende, minneverdige noveller. Formatet kan være forskjellig: fra en firer til en eventyr.

Historiefortelling er en kunst der forskjellige stiler er flettet sammen. Hovedmål – gjøre at emnene som må avsløres, blir avsatt hos publikum, som de sier, i underkortexen.

Ta for eksempel videoene til MTS-operatøren med Dmitry Nagiyev. Hver av dem er en kort film om livet til en elsket kunstner på millioner. Seeren opplever noen episoder av livet med ham og husker dem, samt det faktum at ved siden av Nagiyev er det alltid en viss mobiloperatør. Kretsen av forbrukere av et digitalt selskaps produkt er ganske bredt, og derfor er innholdet i videoene veldig mangfoldig.

Når helten blir "fanget" i serien, har husmødre det travelt med å være med i Dmitry og dra nytte av selskapets beste tilbud. Når han kommer til hytta med sin gamle kjæreste og tilbyr seg å koble til satellitt-tv, ringer pensjonistene allerede barna sine slik at de haster å kjøpe en tallerken.

Dette er en form for teater der det spilles ut en kort, men veldig emosjonell forestilling, som påvirker publikums følelser. En vakker ridder som rir på en hvit hest til prinsessen bare fordi hun brukte en dyr parfyme i videoen, oppfordrer millioner av jenter rundt om i verden til å kjøpe det samme. Vi har en tendens til å tro på eventyr, og det er synd å ikke bruke selgere av varer og tjenester.

En historieforteller spesialist må ha overtalelsesgaven. Hans ideer skal forstås av alle. Enten han forklarer fordelene ved å bruke en vasksuger eller livets sjarm i øko kvartalet, er hans oppgave å “hekte” publikum. Det er en ting hvis vi bare hører at et rolig sted blir bygget et vakkert hus av høykvalitetsmaterialer, en annen hvis vi ser en lykkelig familie som bor der.

Her lager de alle frokost, går en tur, drar til sykehuset for å møte sin elskede kone og mor med en nyfødt. Uten å innse det, prøver vi allerede å bli deres naboer. Og tenk mindre på kostnadene for bolig i området, dets fjerne, og så videre. Vi blir drevet av å oppmuntre til positive følelser. De skal forårsake enhver historiefortelling.

Når vi får beskjed om at denne pølsen er laget av valgt kjøtt, er det godt mulig at neste gang vi kjøper akkurat det. Og hvis dette produktet blir det viktigste ved familiefeiringen til en bestemt kunstner, øker sannsynligheten for at det er anskaffet. Vi husker ikke lenger navnet på den som er laget av råvarer av høy kvalitet, og merkevaren til den som gleder gjester i bryllupet, vi vil ikke glemme på lenge. Dette er som Shebekinsky-pasta. Det er knapt en forbruker i vårt land som ikke kjenner dette merket. Og alt takket være historiefortelling av kvalitet.

Eller så fordyper vi oss i historien om å lage et dagligvareprodukt, kjenne aromaen av kaffe, skynde oss etter den andre pinnen til Twix og prøver i all alvor å forstå hvilken som er for te og hvilken som er for kaffe.

Både i en god bok og i historiefortelling er fundamentene bygd på prinsippene om universelle verdier. De består av livlige bilder av livet, forståelig for alle. Opplegget er enkelt: intriger, skandale, etterforskning. Dessuten er det ikke nødvendig å bruke alle tre komponentene. Det viktigste er å lokke publikum inn i nettverkene dine.

Hvis du begynner å si at en slik krem ​​vil gjøre huden til en kvinne yngre, kan du bli trodd. Hvis du deler din personlige erfaring og "innrømmer" hvor lenge du led av ufullkommenheten i ansiktet, og nå kan de ikke ta øynene opp fra deg, vil linjen for produktet ditt samle seg mye raskere. Det er bevist at mennesker på følelser fanger opp og husker opptil 80% av informasjonen, tørr statistikk, til og med verifisert til hundrelappen, vil forbli i minnet til bare 5-10% av forbrukerne. Og dette gjelder ikke bare reklame.

Vi har allerede snakket om hvordan historiefortelling brukes i reklame. Of course, i salg er hans rolle mye større enn i noen annen bransje. Det kan imidlertid være nyttig ikke bare for virksomheten. For eksempel historiefortelling i utdanningen vil bidra til å interessere barnet. Dette er en flott måte å diversifisere den kjedeligste leksjonen på. Det er en ting hvis en lærer gir en akademisk leksjon, en annen hvis han arrangerer en liten, men levende forestilling ut av den.

Magien, som er lett å fange selv den vanligste studenten, er enkel. Fortell ham hvordan livet ditt har endret seg siden du mestret kjemi, og i stedet for kjedelige eksperimenter, arranger et trylleshow og gårsdagens to-mannsdrøm om å bli Mendeleev. I biblioteket, "dytt" et barn til en bokhylle med historier om fantastiske menneskers liv - han vil umiddelbart ha noe å strekke seg etter. Fremgangen øker så snart som mulig.

I markedsføringstjenester fra gadgetprodusenter Ikke rart at det blir lagt stor vekt på muligheten for å lage historier ved bruk av telefoner og nettbrett. Gå til hvilken som helst side du besøker på Instagram. Du vil se at folk tiltrekkes der ikke bare av vakre bilder, men av deres fargerike beskrivelse. Hvem trenger Volochkovas garn i treningsstudioet, men på havet, der vakre Anastasia tilbringer ferien med moren og datteren, er dette mye mer pikant og interessant.

Stjernene deler sine hemmeligheter med oss ​​ikke fordi de ikke har noen andre å snakke med. Vår oppmerksomhet er pengene deres. De som har gaven til en historieforteller, kan få den. Husk den samme Munchausen. Noen han gledet seg, noen sinne, noen som følte medfølelse, men ingen var likegyldige til helten Oleg Yankovsky og Rudolf Erich Raspe. Så forfatteren til historiefortelling må fange publikum på "kroken" av sjarmen.

Siden historiefortelling kan brukes på forskjellige livsområder, er det flere alternativer for dets opprettelse. Det kommer an på hva du vil oppnå med historiefortellingen. Øk salget, forbedrer karakterene i sønnens dagbok eller få ektefellen til å gi deg en dyr gave, så mye at han selv vil ønske det mer enn deg.

Så vi vil analysere alle typer historiefortelling.

Det innebærer en historie om en reell eller forestilt situasjon. Det er som en kort dokumentar. Se hva jeg gjorde i fjor sommer. Som et resultat ble han smartere, rikere, vakrere og så videre. Ønsker ikke å fortelle om deg selv, bruk navnet på en bestemt karakter eller kjent person.

En historie basert på fotografier, videoer og til og med animasjonsfilmer. All informasjon innpakket i et vakkert og levende visuelt innpakning blir enda mer spennende..

Hvis du begynner å fortelle kjærlighetshistorien til Napoleon og Josephine, vil det absolutt vekke interesse, og hvis du følger den med bilder av skjønnheten og den franske keiseren, utvannet med utsikt over palasset, bilder av slag, slag, vil publikum utvide seg umiddelbart.

En historie som vil fortelle seg selv etter at en person lærer litt informasjon om den. Denne typen historiefortellinger gjør at hjernen vår jobber i den retningen høyttaleren trenger. Med sin hjelp får vi en viss vektor, i henhold til hvilken vår mentale prosess videre opererer. En viss bildet på skjermen fører til at vi lager et bilde i hodet.

Det brukes ofte i jungeltelegrafen. Sladder, rykter og spekulasjoner. Stjernenes eller naboens liv spiller ingen rolle. Sosial fortelling er designet for å skape et bilde av en person og er basert på uprøvde, men veldig troverdige historier.

Det brukes, som du kanskje tror, ​​i den virtuelle verdenen. Det er ved hjelp av digital historiefortelling at vi uten å forlate hjemmet kan besøke teateret, med mindre de ansatte selvfølgelig var for late til å lage en virtuell omvisning. Videoomtaler av alpinanlegg, hotell er også en digital historiefortelling.

Ikke alle kan besøke Louvre, men alle kan bli kjent med skattene sine via Internett. Virtuelle turer til museer har lenge vært populære i den virtuelle verdenen. I tillegg brukes de også i presentasjonen av utstillinger "live".

For eksempel, i Penza er det et unikt museum for ett maleri. Bare ett lerret vises der. Men showet hans er ledsaget av en videohistorie om opprettelsen av et mesterverk, kunstnerens historie og hva han skildret. Seeren blir ikke bare kjent med et kunstverk, han ser ut til å være involvert i dets opprettelse, gjennomsyret av mysteriet fra hans fødsel og husker allerede for alltid at Den niende bølgen er etableringen av den store marine maleren Aivazovsky.

En ikke-standardmetode som brukes for å øke kunnskapsnivået til ansatte i bedriften. De blir fortalt om nye utviklinger og de mest vågale og vanskelig å forstå vitenskapelige studier i form av historier.. På samme måte kan man diversifisere forelesninger, for eksempel om kvante- eller kjernefysikk.

Historien om Harry Potter er kanskje et av de mest vellykkede forsøkene på å bruke historien til transmedia. Boken om den lille trollmannen vant raskt hjertene til mennesker over hele planeten. Snart får hun en oppfølger. Og så sprer det seg i media. Det er nye filmer, dataspill.

Om Harry Potter hører vi allerede "fra hvert jern." Dette er historien fra transmedia - serien, ikke bare multiplisert med en rekke episoder, men også distribuert over hele medierommet: forskjellige nettsteder, TV-serier av både filmen og de mange nyhetene om ham og dets forfatter - den fremragende engelske historiefortelleren Joan Rowling.

En historie med en oppfølger som publikum velger. Denne typen historiefortellinger innebærer en direkte deltagelse i historien til noen som blir kjent med henne. Skaperne av serien blir for eksempel bedt om å bestemme hva som vil være fortsettelsen, den neste serien, direkte av publikum. De kan bli tilbudt flere alternativer eller komme med sin egen lykkelige slutt. Det viktigste er å involvere en person i prosessen med historiens utseende.

Dermed utvides ikke bare sirkelen av “interesserte” mennesker, men arbeidet med manusforfattere blir ofte lettere. Tusenvis av fans av arbeidet deres hjelper dem. Og de gjør det helt gratis. Som avgift blir de bare noen ganger lovet en pris for den mest uventede vendingen av tomten. Men oftere enn ikke, for at folk skal føle seg som Spielberg, selv i noen timer, en belønning i seg selv.

Uansett hvilken type historiefortelling du bruker, uansett triks og verktøy du bruker, må alle historiene oppfylle følgende krav.

• Bestem hva du vil fortelle og vise. Hva er hensikten med historiefortellingen din?
• Betydningen av historien må forstås.. Hvem som helst kan skrive sin endelige om ønskelig.
• Historien må fremkalle følelser. Det betyr ikke noe, positivt eller negativt. Det er nødvendig å lage det som vil bli husket. Å gå fra ekstrem til ekstrem, fra tårer til glede og omvendt. Tragiske ulykker eller omvendt glade tilfeldigheter vil virvle rundt i virvelvinden til enhver forbrukers følelser.
• Historien skal vekke vill interesse hos publikum.. Folk vil ønske å vite hva som venter på heltene neste gang.
• Ikke verst hvis en person kan lære noe nytt ved hjelp av historien din, etterfylle sparegrisen deres kunnskap.
• Historiefortelling har ikke en målgruppe. Historien skal være tydelig for alle, uavhengig av utdanningsnivå, alder og personlige preferanser.
• Historien må ha en tydelig struktur. Første fødsel, deretter oppvekst, deretter død. Folk skal ikke tenke på noe for deg hvis målet ditt er å skape en selgende historiefortelling.
• Bruk effekten av overraskelse. Sett inn de mest uforutsigbare hendelsene i historiene dine.
• Finn en helt. Historien kan ikke depersonaliseres. Hun skal snakke om en spesifikk person eller en gruppe mennesker.
• Styrke helten din. Lag uoverkommelige hindringer for ham, og skriv deretter hvordan han takler dem. Vinneren har respekt.
• Endre utseendet til helten din. Det er som i en eventyr om en stygg andung. Da han vokste opp, vekket andungen forskjellige følelser. Og jo flere av dem, jo ​​bedre for historiefortelling.
• Øk atmosfæren. En orkan, en storm, et plutselig strømbrudd, taket kollapser - alt dette vil bare bidra til å vekke oppmerksomheten til historien.
• Avslør hemmeligheter. Legg intime øyeblikk til historien. Så du kommer nærmere publikum.
• provosere. Historien din skal be en person til å gjøre ting: foreta et kjøp, bestille en tjeneste, få ny kunnskap. En person skal ikke "henge" på historien din. Han må ønske å endre seg.

For å skrive, må du lese mer. Denne vanlige sannheten må læres av hver forfatter. Hans viktigste øvelse for å utvikle sine ferdigheter er bekjentskap med bøker av forskjellige retninger og stiler.. For avansert trening er det hyggelig å ta et spesielt kurs. Dette kan gjøres uten avbrudd fra produksjonen ved å besøke en virtuell leksjon.

Ingen trening er mulig uten å utvide ens horisont. Ofte "spion" på konkurrenter, ikke nøl med å "låne" en historie fra venner, bekjente, kolleger og til og med fiender. Jo lysere bilder er, jo mer oppmerksomhet vil de tiltrekke seg. Og så vil du høre til tittelen hovedpersonen i reklamekampanjen, det pedagogiske samfunnet, erobreren av offentlig oppmerksomhet.

Og et siste tips. Gjem deg aldri for publikum. Leseren din burde vite nøyaktig hvem som forteller historien. Han må forstå hvem han stoler på. Utvid til ham informasjonen om deg selv så mye som mulig - kjønn, alder, utdanning, materiell og sivilstand.