Produktleder: Profesjonelle funksjoner og ansvar

Produktsjef er et ganske nytt og veldig lovende yrke, som er populært blant unge. Spesiell interesse for det oppleves av spesialister som jobber innen virksomhet, teknologi, logistikk og PR.

Oversatt fra engelsk, betyr uttrykket produktleder "produktansvarlig." På denne måten, en produktsjef er en person som driver med markedsføring av produkter på markedet, fra materielle eiendeler til IT-teknologier. En slik spesialist er ikke bare ansvarlig for å skape noe nytt, men overvåker også markedstrender, analyserer endringene som skjer på det, bestemmer priser, planlegger produktreklame og danner også en rekke krav til det.

Med andre ord, en persons rolle i dette yrket avhenger direkte av hva selskapet gjør og hva arten av produktet det produserer er. Dermed vil arbeidet til produktsjefen på en skofabrikk være vesentlig forskjellig fra aktivitetene til en spesialist innen høyteknologi, men det endelige målet for deres arbeid er promotering og markedsføring av en tjeneste, produkt eller IT-utvikling uten direkte salg, da andre spesialister er involvert i dette. men Noen selskaper som ønsker å spare penger, bruker ikke produktlederne sine, ikke bare markedsføringen av produktet, men også dets utforming - merchandising.

Dette er grunnleggende galt, siden fagfeltet til disse unike spesialistene ligger i et litt annet plan og krever mye større intellektuelle, analytiske og økonomiske ferdigheter, kunnskaper og ferdigheter enn å sette ting i orden i butikkhyllene. En erfaren produktsjef er flytende innen yrker som økonom, teknolog, PR-sjef, designer, analytiker, markedsfører og til og med logistiker., og regnes som en av de viktigste og uerstattelige spesialistene i enhver bedrift.

Med tanke på yrket som en produktsjef, kan man ikke annet enn å nevne fordeler og ulemper. Fordelene med denne spesialiteten inkluderer anstendig lønn og høy etterspørsel på arbeidsmarkedet, fascinasjonen av produktstyringsprosessen, muligheten for karriere og profesjonell vekst, "elite" -yrket og imponerende bonuser i tilfelle suksess for et produkt eller en tjeneste på markedet.

Blant minusene kan det bemerkes behovet for samhandling med en veldig stor krets av menneskersom krever lederen høy stresstoleranse og omgjengelighet, arbeid i alvorlige konkurranser, lederskapspress, uregelmessig arbeidstid og hyppige stressende situasjoner som uunngåelig oppstår når man kommuniserer med mennesker.

Yrket som produktsjef blir mer og mer populært på arbeidsmarkedet, noe som er assosiert med utvikling av produksjon, utvidelse av eksisterende virksomheter og raskt voksende konkurranse. Ingen seriøs bedrift i dag kan klare seg uten en kompetent spesialist innen produktstyring, og derfor er arbeidet hans høyt verdsatt.

Fagpersoner innen promotering av informasjonsteknologi er spesielt etterspurt, noe som er forbundet med utvidelsen av denne sektoren og fremveksten av nye, ganske sterke aktører på dette feltet. I produksjonsindustrien er det imidlertid ganske vanskelig å administrere uten en leder, og det er grunnen til at slike spesialister aldri vil forbli uten arbeid.

Den første spesialiserte utdannelsen i spesialiteten "Product Manager" mangler foreløpig, og de fleste fagpersoner har vitnemål innen felt "Økonomi", "Markedsføring" og "Ledelse".

Et eksempel på profesjonell opplæring for produktledere er omskolingsprogrammet kalt “Product Management of a Technological Product”, som tilbys av NRU Higher School of Economics. Søkere må ha en bachelorgrad i en av de økonomiske eller markedsføringsspesialitetene og være forberedt på å betale et betydelig beløp for avansert opplæring.

I tillegg til Higher School of Economics, kan du få en spesialitet som produktsjef på en rekke spesialiserte kurs som gjennomføres på grunnlag av handelshøyskoler, og du kan også uavhengig gjøre deg kjent med temahåndbøker og pedagogisk litteratur som er allment tilgjengelig på Internett.

Etter endt opplæring tilegner studenten seg evnen til å utarbeide konseptet for det endelige produktet, utvikle en modell for finansiering og muligheten til å velge beregninger og analyse. I tillegg kursene vil sikkert lære deg å gjennomføre kvalitetstesting av kundeutvikling, utvikle et produktkartplan og vedlikeholde din egen profesjonelle blogg.

Blant de viktigste produktledelsesferdighetene som er anskaffet under opplæringsprosessen, er muligheten til å bygge et adekvat bilde av verden og situasjonen i markedene, bygge en teamarbeidsprosess, beherskelse av det grunnleggende om statistisk regnskap og muligheten til å se på produktene til din bedrift gjennom forbrukerens øyne.

En sertifisert produktsjef kan utvikle et produktkonsept og strategi, overvåke konkurransenes arbeid og analysere deres suksesser og feil, planlegge utviklingen og markedsføringen av deres produkt på markedet i forhold til lignende produkter fra andre produsenter, og også effektivt samhandle med mennesker som er involvert i prosessen med å markedsføre et produkt, en tjeneste eller IT-teknologi - utviklere, produsenter, selgere og markedsførere. En viktig ferdighet er evnen til å jobbe på en datamaskin og kunnskap om forskjellige versjoner av 1C.

Til tross for at yrket som en produktsjef er interessant og høyt betalt, kan ikke alle bli en kompetent spesialist på dette feltet. En potensiell søker for denne stillingen bør ha en rekke verdifulle kvaliteter som er nødvendige for fruktbart og effektivt arbeid. En person skal lett konvertere med mennesker, ha gode organisasjonsevner, være en god foredragsholder og ha kreativ tenkning. Viktige punkter er tilstedeværelsen av et analytisk tankesett, vennskap med regning, initiativ, stresstoleranse, høyt ansvar og flyt i engelsk.

Produktsjef må ha uttalt lederegenskaper, være fleksibel, men samtidig vedvarende, å kunne forene mennesker i et team og inspirere dem til å jobbe produktivt, å høre andres mening, finne verktøy for å løse problemer og til å formidle deres synspunkt til andre i en forståelig kortfattet form. I tillegg må han kunne tilpasse seg forholdene, være forberedt på forretningsreiser og uregelmessig arbeidstid.

Arbeidet med en produktsjef forutsetter eksistensen av en rekke fagoppgaver, på samvittighetsfull oppfyllelse som det endelige resultatet av hele produksjonssyklusen for fremstilling og markedsføring av et materiale eller intellektuelt produkt avhenger. Disse inkluderer:

• utforme en strategi for å lage et produkt eller en tjeneste;
• utarbeide et veikart som tar hensyn til funksjonene i produktet og markedsforholdene;
• en grundig analyse av konkurrentenes og bransjen som helhet;
• utarbeidelse av langsiktige og kortsiktige produksjonsplaner og kvalitetskontroll i hvert produksjonsstadium;
• planlegging av viktige resultatindikatorer - KPI og utarbeidelse av produktpresentasjoner;
• motiverte priser ved å ta hensyn til kostnadene for et lignende produkt produsert av konkurrenter;
• en grundig analyse av forbrukernes etterspørsel og studere kundenes meninger om dette produktet;
• forhandlinger med kunder og kontroll over salg av varer og tjenester;
• raske endringer i produksjonssyklusen i tilfelle produkt mangler;
• utvikling og implementering av et konsept for å øke salg og popularisering av et produkt, samt utvikling av et system med fordeler og rabatter;
• samhandling med alle deltakere i produksjon og salg av produkter, samt produktsertifisering i statlige organer;
• komme med forslag til selskapets ledelse om å lage nye produkter, utvide det eksisterende sortimentet og forutsi salg
• Publikasjoner om dette produktet i din egen blogg med svar på forbruker spørsmål;
• Aktiv deltagelse i markedsseminarer, utstillinger og konferanser relatert til logistikk og ledelse.

Når du søker om en produktsjefstilling i et selskap, anbefales det at du følger en viss algoritme og strukturerer aktivitetene dine så mye som mulig. Dette er nødvendig slik at ikke en eneste livssyklus for produktet faller ut av spesialistens synsfelt, og justeringer i ett eller annet stadium av promoteringen gjøres i tide. Det må huskes at ansvaret til produktansvarlig for produktet begynner på et tidlig stadium av dets konseptuelle utvikling. Spesialistens oppgave på dette stadiet er å overvåke markedstrender og komme med forslag for å øke produktets unike på bakgrunn av konkurrentenes produkter.

Videre overvåker produktsjefen produksjonen nøye og om nødvendig gjør justeringer. Etter at produktet er klart, fortsetter spesialisten til det mest komplekse og ansvarlige arbeidet - markedsføring. Han kobler designere, markedsførere og PR-ledere til arbeidet, koordinerer arbeidet sitt og presenterer produktene for investorer. Etter at produktet kommer inn i markedet, overvåker sjefen endringen i sin posisjon i forhold til lignende produkter, og vurderer effektiviteten til markedsførernes arbeid.

Hvis produktsjefen gjør jobben sin med alt ansvar og gjør det profesjonelt nok, kan de over tid bli tilbudt markedsføring av et dyrere produkt eller bli medlem av et storstilt prosjekt. Lønnen til unge spesialister varierer fra 30 til 70 tusen rubler, avhengig av regionen og arten av produktene som markedsføres., mens en ansatt med 3 års erfaring tjener rundt 120 tusen. Mer erfarne ansatte blir høyt verdsatt av ledelsen og har en månedlig inntekt på rundt 250 tusen rubler.