PR-sjef: hvem er han og hva gjør han?

PR-sjef er et populært yrke, som er veldig etterspurt i XXI-tallet. Ungdom er aktivt interessert i denne spesialiteten for bedre å forstå hva PR er og hva de vil møte i løpet av arbeidet.

PR-manager i oversettelse fra engelsk (public relations) betyr "public relations". Denne spesialisten skaper og opprettholder et vellykket omdømme for et bestemt merke eller selskap. Slikt arbeid er det beste alternativet for mennesker som er interessert i humaniora som russisk språk, litteratur, psykologi og samfunnsvitenskap.

Forvaltning av PR som yrke ble kjent i USA for ikke så lenge siden på begynnelsen av det tjuende århundre. Dette skjedde i en tid da en PR-avdeling dukket opp ved Harvard University. På det tidspunktet tyste det amerikanske demokratiske partiet til tjenestene til en publisitetsrådgiver, og allerede i perioden fra 1930-1960 begynte de fleste selskaper å ansette en PR-sjef.

For øyeblikket er PR-byråer populære, som tilbyr tjenester for å markedsføre forskjellige aktivitetsfelt, mediepersonligheter og merkevarer. Selskapet sysselsetter teknologer, tekstforfattere. De er ansvarlige for utvikling og implementering av ideer.

I politikken regnes en PR-sjef som en uunnværlig lenke. Det er med hans hjelp at politiske skikkelser får offentlig tillit.

De positive egenskapene til denne spesialiteten inkluderer:

• etterspørsel;
• trendy;
• høy lønn;
• kommunikasjon med media.

Hovedfunksjonen til en PR-spesialist er å evaluere, analysere og forutse handlinger som gunstig kan påvirke image av selskapet og dets videre utvikling. Noen mennesker forveksler dette yrket med arbeidet til en annonseringsansvarlig som markedsfører tjenester eller spesifikke produkter. Dette er ikke slik, for å ta vare på et godt omdømme for et selskap eller merke og markedsføringsprosessen er helt andre retninger.

Funksjonene tilordnet PR-sjefen kan variere avhengig av omfanget av selskapet. Derfor kan funksjonen til en spesialist variere. Det påvirkes av oppgaver og problemer som må løses i den valgte virksomheten.

De viktigste funksjonene som en PR-leder utfører er:

• bestemmelse av retningen for PR-aktiviteter;
• grunnleggelse og gjennomføring av PR-kampanjer;
• overvåke de tilgjengelige ressursene som er nødvendige for å implementere de planlagte programmene;
• produktivitetsprognose for utvalgte programmer;
• opprettelse og støtte av ønsket image av selskapet, dets produktlinje, arbeid og politikk i seg selv;
• estimerte handlinger for selskapets omdømme og skåring av mottatte data til hodet;
• arrangementer for å informere publikum om aktiviteter, utvalg, eksisterende tjenester og ansatte for å oppnå maksimal forståelse.

Listen over plikter for denne ansatte vil avhenge av størrelsen på selskapet der han jobber. Jo større organisasjon, jo flere spesialister trengs. Ofte trenger en PR-sjef en assistent, noe som indikerer en økning i ansvarsgraden til en PR-spesialist som en koordinerende kobling.

I store virksomheter er det PR og pressebasseng. I de fleste tilfeller består hun av direktøren for pressetjenesten sammen med sjefen for PR. De har ledere som er ansvarlige for ulike typer PR-kanaler, i tillegg til analytikere som overvåker åpne kilder.

Som regel forhandler en PR-sjef med kunder, administrerer medierelasjoner, overvåker publisert materiale sammen med anmeldelser om selskapet og solgte produkter. Med enkle ord overvåker denne spesialisten alt som blir sagt og skrevet om selskapet hans, reagerer rettidig og riktig på mottatt informasjon.

En slik spesialist er også betrodd en stor mengde arbeid knyttet til overvåking av ansatte, sammen med orienteringsrepresentanter på klientsiden. Det er PR-mannen som påvirker hvordan handlingene som blir gjort rettferdiggjort, og hva effektiviteten og positiviteten til tiltakene vil være.

PR-sjefens oppgaver:

• engasjert i PR-teknologier;
• utvikler promoteringsstrategier;
• lager artikler, lager pressemeldinger og andre publikasjoner for media;
• gjennomfører reklamekampanjer, kampanjer;
• organiserer bildeprogrammer;
• omhandler budsjettering og danner en kampanje for utvikling av et PR-program;
• analyserer produktiviteten til hendelser.

En intelligent spesialist må ha mange ferdigheter. Stillingsbeskrivelsen staver tydelig alle kravene som ligger i dette yrket.

I de generelle bestemmelsene som er knyttet til stillingsbeskrivelsen, er det en liste over hva en PR-sjef skal eie.

Vanligvis er kjerneferdigheter representert av følgende liste:

• bevissthet om selskapets historie, dens utviklingsprosess og nåværende situasjon sammen med planer for fremtiden;
• detaljert kjennskap til produktlinjen eller tjenestene til den representerte personen;
• bekjentskap med alle ansatte, investorer og ledere som han vil kommunisere med;
• PR-sjef må ha en ide om omfanget av selskapets aktiviteter, bli kjent med listen over konkurrenter og ledende selskaper;
• vite om viktige hendelser, detaljer om forbrukermarkedet og målgruppen;
• bevissthet om hvilke topp eller spesialiserte medier som er egnet for en bestemt kampanje.

I tillegg inkluderer listen over ferdigheter til PR-sjefen muligheten til å lage pressemeldinger, designe kolonner, anmeldelser, erfaring med å skrive artikler, redigere, overvåke media og kunnskap om terminologi. Ferdigheter som høy literacy, kunnskap om fremmedspråk, evnen til å uttrykke sine tanker i skriftlige og muntlige former anses også som en integrert del av en god PR-mann.

Profesjonell PR-sjef må ha følgende funksjoner, uten at han ikke har noe å gjøre i en slik virksomhet.

• Communic. Det er sjelden mulig å møte en introvert i et slikt yrke, fordi en PR-spesialist er en person som er i stand til å kommunisere på et plettfritt nivå gjennom kommunikasjon, etablere nødvendige kontakter, jobbe med informasjon og løse de nødvendige problemene.
• nysgjerrighet. Det gjør det mulig for spesialisten å bli kjent med selskapet i detalj, studere utviklingshistorien, utviklingsprosessen. En lignende egenskap tvinger en spesialist til å studere ikke bare informasjonen som gis, men også uavhengig skaffe ytterligere data, og prøve å lære så mye som mulig.
• nysgjerrighet. Denne kvaliteten bør omfatte følgende områder: media, markedet for konkurrenter, studiet av investorer, partnere og målgruppen. En kompetent PR-sjef må være klar over alt som skjer rundt selskapet hans for å kunne svare riktig på det.
• initiativet. Uten denne kvaliteten vil ikke en PR-spesialist kunne oppnå suksess i arbeidet sitt. Initiativ vil være nødvendig i publikasjoner og nyhetsfeeder. Du bør også ta initiativ til å studere, evaluere, søke etter informasjon, jobbe med media.
• Raske forstand. Denne varen er viktig for å trekke ut nødvendig informasjon fra den innkommende flyt av informasjon, undersøke forretningssaker fra forskjellige vinkler, evnen til å transformere den mottatte informasjonen og selge den kompetent.
• Ved hjelp av besluttsomhet og utholdenhet vil en PR-spesialist kunne oppnå de ønskede resultatene.. Beskjedne og usikre personligheter vil neppe oppnå suksessen som venter på en mer selvsikker leder.
• intelligens må følge PR-mannen døgnet rundt. Denne kvaliteten lar deg forhandle, finne kompromisser i aktivitetene dine og etablere de nødvendige forbindelsene.
• vennlighet. Ikke en eneste sint og dyster PR-mann har klart å oppnå suksess. I enhver situasjon er spesialisten forpliktet til å opprettholde velvilje, ikke å bukke under for provokasjoner, for å kunne reagere riktig på negative fra klienter eller media.
• Stressmotstand. Dette er et viktig poeng som vil hjelpe PR-mannen alltid til å holde seg på sin egen måte og ikke bukke under for feil og negativitet, som han fremdeles vil måtte møte. Til tross for mange bekjente, interessante møter og hendelser, kan det ofte oppstå skandaløse situasjoner, som må styres.
• Mobilitet, effektivitet. En PR-sjef må alltid være i kontakt, kunne flytte raskt. Media krever ofte et presserende svar, og hvis PR-spesialisten ikke tok opp telefonen, kan noen andre svare for ham, noe som kan føre til negative konsekvenser for PR-kampanjen.

Det er rettigheter og plikter i ethvert yrke, så en PR-sjef er ikke noe unntak. PR-spesialistens sentrale rett er å be om informasjon og svare raskt på mottatt informasjon.

Ansvaret avhenger av rettighetene. derfor PR-spesialisten er ansvarlig for all informasjonen han gir til publikum.. I denne forbindelse må han kompetent filtrere informasjon og ta arbeidet sitt med største alvor.

Mange mennesker er tiltrukket av yrket som en PR-sjef, men ikke alle vet hvor de skal lære denne spesialiteten.

Det er ingen hemmelighet at grunnlaget for hvert yrke er utdanning. PR-sjefen er pålagt å ha en stor liste med kunnskap innen psykologi, journalistikk, sosiologi og markedsføring. Dette betyr imidlertid ikke at en person uten spesialisert utdanning vil kunne få en jobb som PR-mann.

Arbeidsgivere svarer positivt på søkere som har studert ved Moskva statsuniversitet, MGIMO, RUDN-universitetet eller det russiske statshumanitære universitetet. Andre universiteter er ikke et hinder for å få ønsket arbeid. Internasjonale sertifikater vil være en fordel sammen med komplementære støttekurs i PR-kurs.

En lignende humanitær spesialitet er tilgjengelig på ethvert universitet der det er en avdeling "Advertising and Public Relations". For opptak er det nødvendig å ta emner som samfunnskunnskap, det russiske språket. Andre fagområder kan variere avhengig av utdanningsinstitusjonen der opplæringen er planlagt.

Du kan også dra nytte av kurs som tilbys av forskjellige selskaper. Det russiske instituttet for profesjonell utdanning "IPO" er populært. Den gir regelmessig opplæring til de som ønsker å studere som PR-sjef, og på avstand.

SkillBox regnes som et unikt kurs for PR-spesialister, ettersom det ble utviklet i samsvar med profesjonelle standarder. Kurset er utarbeidet av Russian Association of Public Relations. Denne organisasjonen er den eldste foreningen av PR-ledere i Russland, hvis eksistens strekker seg tilbake til 1991.

Etter endt utdanning skal kandidater allerede ha de grunnleggende prinsippene for PR-ledelse, være villige til å jobbe og utvikle seg i det valgte feltet. Fagpersoner uten erfaring kan henvende seg til PR-byråer, et forlag eller media, og du kan også ta hensyn til PR-avdelinger, som er i mange selskaper relatert til annonsering.

Når en ansatt har jobbet i to år på dette området, står han allerede overfor økte krav, i motsetning til nykommere. I listen over ferdigheter kan du legge til kunnskap om hvordan artikler skrives, pressemeldinger, reklamekampanjer blir samlet. Spesialisten må kjenne til prinsippene for planlegging av PR-strategier.

Som regel, allerede i det tredje året av arbeidet, tilegner en spesialist ferdigheter i å organisere utstillinger, vet hvordan han skal gjennomføre seminarer sammen med pressekonferanser.

Det er verdt å merke seg at inntektsnivået på dette stadiet også stiger. Størrelsen på utbetalinger blir 1,5 ganger høyere enn den opprinnelige satsen. De spesialistene som har jobbet mer enn tre år i det valgte feltet, får høyere lønn. Den ansatte tilegner seg sin beste praksis, databasen over nødvendige kontakter, er i stand til å utvikle PR-strategier.

Vanligvis går jenter til PR-ledere. Antall menn i dette yrket er omtrent 30%.

Du må tenke på å lage en CV som vil fungere som et PR-visittkort. Det er ved hjelp av et slikt spørreskjema at søkeren vil kunne annonsere seg selv, sine ferdigheter, og tydelig demonstrere hvordan han vil markedsføre produktet til den fremtidige arbeidsgiveren.

Vi må ikke glemme arbeidserfaring, utdanning, beskrivelse av deres egenskaper og ferdigheter og gjennomføre tilleggskurs. Alle elementene skal gjenspeiles i detalj i sammendraget.

Portfolio er en bekreftelse på den profesjonelle karrieren til en PR-sjef, så hver spesialist bør eie den. Dette skyldes det faktum at PR-ferdigheter enkelt kan sjekkes, og ved hjelp av en samlet portefølje vil arbeidsgiveren kunne evaluere aktivitetene til den potensielle medarbeideren og dens resultater.