Angels zullen niet vliegen: Victoria's Secret annuleerde voor het eerst in 25 jaar de jaarlijkse vertoning van ondergoed
Amerikaans merk damesondergoed Victoria's geheim voor het eerst in een kwart eeuw besloten de traditionele jaarlijkse modeshow annuleren. Dit werd aangekondigd door financieel directeur Stuart Burgdorfer.
Het merk besloot om te besparen op de show van "engelen" vanwege de financiële crisis die het bedrijf overkwam. Maar ze is van plan haar houding ten opzichte van de positionering van merkproducten te heroverwegen.
Volgens Sewart is het aantal kijkers op modeshows de afgelopen jaren aanzienlijk afgenomen en daarom is het moeilijk geworden om de kostbare grandioze show van "engelen" te overwegen - de show komt bijna niet tot uiting in de echte verkoop van nieuw ondergoed.
In plaats van te laten zien, is het merk van plan nieuwe manieren te bedenken om met klanten te communiceren. Sewart merkte overigens op dat de Victorias Secret Fashion Show een succesvolle vondst was bij marketeers en een uitstekende prestatie van het bedrijf. Maar de tijd van onredelijke uitgaven aan de show is verstreken, moderniteit vereist andere vormen van presentatie van nieuwe producten.
Victorias Secret-shows worden sinds 1995 elk jaar gehouden. De beroemdste wereldmodellen namen eraan deel: Lily Aldridge, Stella Maxwell, Sarah Sampaio, Josephine Skriver, Barbara Palvin. De show is sinds 2001 op televisie uitgezonden in de Verenigde Staten en heeft een groot publiek getrokken.
