Storitelling: wat is het, wat gebeurt er, hoe wordt het in de praktijk toegepast?

Je kunt de geschiedenis ingaan, je kunt meedoen of je kunt er geld mee verdienen. Dit verhaal heet storytelling. Dit artikel vertelt u wat het is en hoe u het in het dagelijks leven kunt toepassen.

Vertaald in het Russisch zijn dit verhalen van verhalen. Simpel gezegd, het vertellen van verhalen kan een dergelijke definitie krijgen - waarbij bepaalde informatie wordt overgebracht via levendige, gedenkwaardige korte verhalen. Het formaat kan anders zijn: van een kwatrijn tot een sprookje.

Storytelling is een kunst waarin verschillende stijlen met elkaar verweven zijn. Hoofddoel – zorg ervoor dat de onderwerpen die moeten worden bekendgemaakt, worden neergelegd bij het publiek, zoals ze zeggen, in de subcortex.

Neem bijvoorbeeld de video's van de MTS-operator met Dmitry Nagiyev. Elk van hen is een korte film over het leven van een geliefde miljoenenkunstenaar. De toeschouwer beleeft een aantal levensperioden met hem en onthoudt ze, evenals het feit dat er naast Nagiyev altijd een bepaalde mobiele operator is. De kring van consumenten van het product van een digitaal bedrijf is vrij breed en daarom is de inhoud van de video's zeer divers.

Wanneer de held in de serie wordt 'gevangen', hebben huisvrouwen haast om zich bij Dmitry aan te sluiten en te profiteren van het beste aanbod van het bedrijf. Wanneer hij met zijn oude vriendin bij het huisje aankomt en aanbiedt om satelliettelevisie aan te sluiten, bellen gepensioneerden al het nummer van hun kinderen zodat ze dringend een bord moeten kopen.

Dit is een vorm van theater waarin een korte maar zeer emotionele voorstelling wordt gespeeld, die de gevoelens van het publiek beïnvloedt. Een mooie ridder die op een wit paard naar zijn prinses rijdt, alleen omdat ze een duur parfum in de video gebruikte, moedigt miljoenen meisjes over de hele wereld aan om hetzelfde te kopen. We geloven vaak in sprookjes en het is zonde om geen verkopers van goederen en diensten te gebruiken.

Een verhalenverteller moet over de gave van overtuiging beschikken. Iedereen moet zijn ideeën begrijpen. Of hij nu de voordelen van het gebruik van een stofzuiger uitlegt of de charmes van het leven in de ecowijk, het is zijn taak om het publiek te 'haken'. Het is één ding als we gewoon horen dat op een rustige plek een mooi huis wordt gebouwd van hoogwaardige materialen, een ander als we daar een gelukkig gezin zien wonen.

Hier koken ze allemaal ontbijt, gaan wandelen, gaan naar het ziekenhuis om zijn geliefde vrouw en moeder te ontmoeten met een pasgeboren baby. Zonder het te beseffen, streven we er al naar om hun buren te worden. En denk minder na over de kosten van huisvesting in het gebied, de afgelegen ligging, enzovoort. We worden gedreven door positieve emoties aan te moedigen. Ze zouden elke vertelling moeten veroorzaken.

Wanneer ons wordt verteld dat deze worst is gemaakt van geselecteerd vlees, is het heel goed mogelijk dat we de volgende keer precies dat kopen. En als dit product het belangrijkste wordt tijdens de familiefeest van een bepaalde artiest, neemt de kans op acquisitie aanzienlijk toe. We herinneren ons niet meer de naam van degene die is gemaakt van hoogwaardige grondstoffen en het merk van degene die gasten op de bruiloft verheugt, we zullen het niet lang vergeten. Dit lijkt op Shebekinsky-pasta. Er is in ons land nauwelijks een consument die dit merk niet kent. En dat allemaal dankzij kwaliteitsverhalen.

Of we verdiepen ons in de geschiedenis van de creatie van het kruidenierswarenproduct, voelen de geur van koffie, haasten zich naar de tweede stok van Twix en proberen in alle ernst te begrijpen welke voor thee en welke voor koffie is.

Zowel in een goed boek als in het vertellen van verhalen, zijn de fundamenten gebouwd op de principes van universele waarden. Ze bestaan ​​uit levendige afbeeldingen van het leven, voor iedereen begrijpelijk. Het schema is eenvoudig: intrige, schandaal, onderzoek. Bovendien is het niet nodig om alle 3 componenten te gebruiken. Het belangrijkste is om het publiek naar uw netwerken te lokken.

Als je begint te zeggen dat een dergelijke crème de huid van een vrouw jonger zal maken, zal je misschien geloven. Als je je persoonlijke ervaring deelt en 'toegeeft' hoe lang je leed aan de onvolmaaktheid van je gezicht, en nu kunnen ze je ogen niet meer van je afhouden, dan zal de lijn voor je product veel sneller uitkomen. Het is bewezen dat mensen met emoties tot 80% van de informatie vastleggen en onthouden, droge statistieken, zelfs geverifieerd tot op de honderdste, blijven in het geheugen van slechts 5-10% van de consumenten. En dit geldt niet alleen voor advertenties.

We hebben al gesproken over hoe storytelling wordt gebruikt in advertenties. Zeker in de verkoop is zijn rol veel groter dan in enige andere industrie. Het kan echter niet alleen nuttig zijn voor bedrijven. Bijvoorbeeld verhalen vertellen in het onderwijs zal het kind helpen interesseren. Dit is een geweldige manier om de saaiste les te diversifiëren. Het is één ding als een leraar een academische les geeft, een ander als hij er een kleine maar levendige voorstelling van regelt.

De magie, die zelfs de meest gewone student gemakkelijk te vangen is, is eenvoudig. Vertel hem hoe je leven is veranderd sinds je chemie beheerst, en in plaats van saaie experimenten, een goochelshow organiseert en de tweemansdroom van gisteren om Mendelejev te worden. "Duw" in de bibliotheek een kind naar een boekenkast met verhalen over het leven van geweldige mensen - hij zal onmiddellijk iets hebben om naar te streven. De voortgang zal zo snel mogelijk toenemen.

In de marketingdiensten van gadgetfabrikanten Geen wonder dat er zoveel aandacht wordt besteed aan de mogelijkheid om verhalen te maken met telefoons en tablets. Ga naar elke pagina die je op Instagram bezoekt. Je zult zien dat mensen daar niet alleen worden aangetrokken door mooie foto's, maar ook door hun kleurrijke beschrijving. Wie heeft het touw van Volochkova nodig in de sportschool, maar op de oceaan, waar de mooie Anastasia haar vakantie doorbrengt met haar moeder en dochter, is dit veel pikanter en interessanter.

De sterren delen hun geheimen niet met ons omdat ze niemand anders hebben om mee te praten. Onze aandacht is hun geld. Degenen die de gave van een verteller hebben, kunnen die krijgen. Onthoud diezelfde Munchausen. Iemand waar hij van genoot, iemand woede, iemand een gevoel van mededogen, maar niemand stond onverschillig tegenover de held Oleg Yankovsky en Rudolf Erich Raspe. Dus de auteur van het vertellen van verhalen moet het publiek vangen op de 'haak' van zijn charme.

Omdat storytelling op verschillende levensgebieden kan worden gebruikt, zijn er verschillende opties voor het maken ervan. Het hangt allemaal af van wat u precies wilt bereiken met uw verhalen. Verhoog de verkoop, verbeter de cijfers in het dagboek van uw zoon of laat uw partner u een duur geschenk geven, zo erg zelfs dat hij het zelf meer zal willen dan u.

We zullen dus alle soorten verhalen vertellen.

Het gaat om een ​​verhaal over een echte of ingebeelde situatie. Het is als een korte documentaire. Kijk wat ik afgelopen zomer heb gedaan. Als gevolg hiervan werd hij slimmer, rijker, mooier enzovoort. Wil je niet over jezelf vertellen, gebruik dan de naam van een bepaald personage of bekende persoon.

Een verhaal gebaseerd op foto's, video's en zelfs animatiefilms. Alle informatie verpakt in een mooie en levendige visuele verpakking wordt nog spannender..

Als je het liefdesverhaal van Napoleon en Josephine begint te vertellen, zal het zeker interesse wekken, en als je het vergezelt met beelden van de schoonheid en de Franse keizer, verwaterd met uitzicht op het paleis, foto's van veldslagen, veldslagen, zal je publiek onmiddellijk uitbreiden.

Een verhaal dat zichzelf zal vertellen nadat een persoon er wat informatie over heeft geleerd. Door dit soort verhalen vertellen onze hersenen in de richting die de spreker nodig heeft. Met zijn hulp krijgen we een bepaalde vector, volgens welke ons mentale proces verder werkt. Zeker de afbeelding op het scherm brengt ons ertoe een beeld in het hoofd te creëren.

Het wordt vaak gebruikt in mond-tot-mondreclame. Roddel, geruchten en speculatie. Het leven van sterren of een buurman doet er niet toe. Social storytelling is ontworpen om een ​​beeld van een persoon te creëren en is gebaseerd op niet-geteste, maar zeer geloofwaardige verhalen.

Het wordt, zoals je zou denken, gebruikt in de virtuele wereld. Met behulp van digitale verhalen kunnen we zonder het huis te verlaten het theater bezoeken, tenzij de medewerkers natuurlijk te lui waren om een ​​virtuele rondleiding te maken. Videobeoordelingen van resorts, hotels is ook een digitale vertelling.

Niet iedereen kan het Louvre bezoeken, maar iedereen kan via internet kennis maken met zijn schatten. Virtuele rondleidingen door musea zijn al lang populair in de virtuele wereld. Daarnaast worden ze ook gebruikt bij de presentatie van exposities "live".

Zo is er in Penza een uniek museum van één schilderij. Daar wordt slechts één doek tentoongesteld. Maar zijn show gaat vergezeld van een videoverhaal over de creatie van een meesterwerk, de geschiedenis van de kunstenaar en wat hij portretteerde. De toeschouwer maakt niet alleen kennis met een kunstwerk, hij lijkt betrokken te zijn bij de totstandkoming ervan, doordrenkt met het mysterie van zijn geboorte en herinnert zich voor altijd al dat de Negende Golf de creatie is van de grote zeeschilder Aivazovsky.

Een niet-standaard methode die wordt gebruikt om het kennisniveau van werknemers van de onderneming te vergroten. Ze worden verteld over nieuwe ontwikkelingen en de meest gewaagde en moeilijk te begrijpen wetenschappelijke studies in de vorm van verhalen.. Op dezelfde manier kan men lezingen diversifiëren, bijvoorbeeld over kwantum- of kernfysica.

Het verhaal van Harry Potter is misschien wel een van de meest succesvolle pogingen om transmedia-storytelling te gebruiken. Het boek over de kleine tovenaar won al snel de harten van mensen over de hele planeet. Al snel krijgt ze een vervolg. En dan verspreidt het zich in de media. Er zijn nieuwe films, computerspellen.

Over Harry Potter horen we al "van elk strijkijzer". Dit is transmedia storytelling - de serie, niet alleen vermenigvuldigd met talloze afleveringen, maar ook verspreid over de mediaruimte: diverse internetsites, televisieshows van de film zelf, evenals tal van nieuws over hem en zijn auteur - de uitstekende Engelse verhalenmeester Joan Rowling.

Een verhaal met een vervolg dat het publiek kiest. Dit soort verhalen vertellen impliceert een directe deelname aan de geschiedenis van iemand die haar leert kennen. Aan de makers van de serie wordt bijvoorbeeld gevraagd om direct van het publiek te beslissen wat de vervolgreeks, de volgende serie wordt. Ze kunnen verschillende opties krijgen of hun eigen happy end bedenken. Het belangrijkste is om een ​​persoon te betrekken bij het verschijnen van de geschiedenis.

Zo groeit niet alleen de kring van 'geïnteresseerde' mensen, maar wordt het werk van scenarioschrijvers vaak gefaciliteerd. Duizenden fans van hun werk helpen hen daarbij. En ze doen het helemaal gratis. Als vergoeding wordt hun slechts af en toe een prijs beloofd voor de meest onverwachte wending. Maar vaker wel dan niet, dat mensen zich zelfs voor een paar uur als Spielberg voelen, een beloning op zich.

Welk type verhalen u ook gebruikt, welke trucs en tools u ook gebruikt, alle verhalen moeten aan de volgende vereisten voldoen.

• Bepaal wat je wilt vertellen en laten zien. Wat is het doel van je verhalen vertellen?
• De betekenis van het verhaal moet begrepen worden.. Iedereen kan desgewenst haar finale schrijven.
• De geschiedenis moet emoties oproepen. Het maakt niet uit, positief of negatief. Het is noodzakelijk om te creëren wat onthouden zal worden. Van extreem naar extreem, van tranen naar vreugde en vice versa. Tragische ongelukken of juist gelukkige toevalligheden zullen wervelen in de wervelwind van gevoelens van elke consument.
• Het verhaal moet wilde belangstelling wekken bij het publiek.. Mensen zullen willen weten wat de helden te wachten staat.
• Niet slecht als iemand met behulp van je verhaal iets nieuws kan leren, vul het spaarvarken van hun kennis aan.
• Storytelling heeft geen doelgroep. Het verhaal moet voor iedereen duidelijk zijn, ongeacht opleidingsniveau, leeftijd en persoonlijke voorkeuren.
• De geschiedenis moet een duidelijke structuur hebben. Eerst geboorte, dan opgroeien, dan dood. Mensen moeten niets voor je bedenken als het je doel is om een ​​verkopende storytelling te creëren.
• Gebruik het effect van verrassing. Voeg de meest onvoorspelbare gebeurtenissen toe aan uw verhalen.
• Zoek een held. Geschiedenis kan niet depersonaliseren. Ze moet praten over een specifieke persoon of groep mensen.
• Geef je held kracht. Creëer onoverkomelijke obstakels voor hem en stel vervolgens samen hoe hij ermee omgaat. De winnaar is respectvol.
• Verander het uiterlijk van je held. Het is net als in een sprookje over een lelijk eendje. Toen hij opgroeide, riep het eendje verschillende emoties op. En hoe meer van hen, hoe beter voor het vertellen van verhalen.
• Verhoog de sfeer. Een orkaan, een storm, een plotselinge uitval, het ineenstorten van het plafond - dit alles zal alleen maar bijdragen aan de publieke aandacht voor het verhaal.
• Onthul geheimen. Voeg intieme momenten toe aan het verhaal. Zo kom je dichter bij het publiek.
• Provoceren. Uw verhaal moet iemand ertoe aanzetten om dingen te doen: een aankoop doen, een dienst bestellen, nieuwe kennis opdoen. Een persoon mag uw verhaal niet 'hangen'. Hij moet veranderen.

Om te kunnen schrijven, moet je meer lezen. Deze gemeenschappelijke waarheid moet door elke auteur worden geleerd. Zijn belangrijkste oefening voor het ontwikkelen van zijn vaardigheden is kennis van boeken met verschillende richtingen en stijlen.. Voor gevorderden is het leuk om een ​​speciale cursus te volgen. Dit kan zonder onderbreking van de productie door een virtuele les te bezoeken.

Geen training is mogelijk zonder je horizon te verbreden. Vaak 'bespioneren' concurrenten, aarzel dan niet om een ​​verhaal van vrienden te 'lenen', kennissen, collega's en zelfs vijanden. Hoe helderder de beelden, hoe meer aandacht ze zullen trekken. En dan behoor je tot de titel van de hoofdpersoon van de reclamecampagne, de pedagogische gemeenschap, de veroveraar van de publieke aandacht.

En nog een laatste tip. Verberg je nooit voor je publiek. Je lezer moet precies weten wie het verhaal vertelt. Hij moet begrijpen wie hij vertrouwt. Geef hem zoveel mogelijk informatie over jezelf - geslacht, leeftijd, opleiding, materiaal en burgerlijke staat.